eph0687 marketing verde

XVII Encontro de Iniciação Científica
XIII Mostra de Pós-graduação
VII Seminário de Extensão
IV Seminário de Docência Universitária
16 a 20 de outubro de 2012
INCLUSÃO VERDE: Ciência, Tecnologia e
Inovação para o Desenvolvimento Sustentável
EPH0687
MARKETING VERDE
BRUNA CRISTINA AMORIM PIRES
CLEYLSON MACHADO OLIVEIRA SILVA
[email protected]
ADMINISTRAÇÃO NOTURNO
UNIVERSIDADE DE TAUBATÉ
ORIENTADOR(A)
MARCIO DA SILVEIRA LUZ
UNIVERSIDADE DE TAUBATÉ
RESUMO
MARKETING VERDE - Implantação do Sistema de Gestão Ambiental como Estratégia de
Marketing nas Empresas A responsabilidade empresarial em relação à sustentabilidade deixou
de ser apenas uma postura frente às imposições e passou a transformar-se em atitudes
voluntárias superando também as expectativas da sociedade em relação ao meio ambiente
como ferramenta estratégica para superar as vendas das empresas. A medida que a sociedade
vai se tornando consciente de seu papel para com o meio ambiente, muito tem-se questionado
sobre a responsabilidade social de algumas empresas acerca do impacto ambiental mais
voltada para o lado negativo decorrente das atividades produtivas e mercadológicas. O
processo de industrialização ao longo dos últimos séculos, trouxe, de um lado, diversos
benefícios econômicos e, de outro, sérias consequências ambientais. Nos últimos anos, os
governos de diversos países em parceria com a iniciativa privada, tem se mobilizado em busca
de soluções para o conflito desenvolvimento econômico & preservação ambiental. O chamado
Desenvolvimento Sustentável, ainda está longe de ser alcançado pelos países e suas
organizações, tendo em vista os inúmeros problemas ambientais decorrentes das atividades
produtivas tais como: efeito estufa, chuva ácida, lixo nuclear, poluição atmosférica e aquática,
entre outros. Exatamente por isto, é preciso repensar a atividade produtiva e mercadológica, a
fim de que se possa encontrar soluções viáveis para o conflito capital & natureza e também
conciliar os interesses de governos, empresas e sociedade neste processo. E um dos recursos
mercadológicos, que à princípio, permite que as organizações sejam lucrativas e ao mesmo
tempo ambientalmente responsáveis é a implantação do chamado marketing verde. Hoje as
empresas têm que ter uma visão estratégica para poder expandir seus negócios, chamar a
atenção do consumidor e estruturar sua marca. O Marketing Sustentável é o grande trunfo para
as soluções desse problema, para que elas possam aparecer e sobressair ao consumidor com
o excesso de marcas, tecnologia e comunicação. Estudos vêm mostrando como o marketing
tem grande relação com a sustentabilidade e é fundamental para o crescimento das empresas.
O objetivo do trabalho é mostrar métodos e ações do Marketing sustentável que contribuam
para a imagem da empresa, visando a responsabilidade social e ambiental. Este cenário diz
respeito às relações das organizações com a natureza e deve ser encarado como uma
oportunidade para que as mesmas passem a implementar práticas sustentáveis de
gerenciamento, não apenas como uma postura reativa a exigências legais ou pressões de
grupos ambientalistas, mas sim com a intenção de obter vantagens competitivas com o
aumento das vendas. Os Sistemas de Gestão Ambiental vêm se tornando um grande aliado
das organizações que buscam manter seus processos, aspectos e impacto ambiental sob
controle. Palavras- chave: Marketing, Sustentabilidade, Gestão Ambiental.