Público está bem informado sobre as marcas que

Público está bem informado sobre as marcas que
patrocinam Olimpíadas
03 de Agosto de 2016 14h ­ Atualizado às 14:11
Por Redação Adnews
O Instituto Qualibest, pioneiro em pesquisas online no País, realizou 3401 entrevistas com homens e
mulheres de todo Brasil e traçou um panorama do comportamento do público em relação às Olimpíadas.
Dos entrevistados, 74% acreditam que a violência é o principal motivo para que os jogos não tenham
sucesso, 57% citam a economia, 53% a desorganização e outros 53%, a falta de estrutura.
As entrevistas foram realizadas via internet, com equilíbrio de classe: A (12%) B (44%) C (44%). A média de
idade dos pesquisados ­ 51% mulheres e 49% homens – foi de 27 anos. “O objetivo da pesquisa foi
entender o comportamento do consumidor em relação às Olimpíadas. Pesquisamos os principais
interesses, a maneira que vão acompanhar, marcas que acreditam ser patrocinadoras”, diz Daniela
Chammas Daud Malouf, diretora do Qualibest.
Quem são os patrocinadores?
De acordo com a pesquisa, o público está bem informado em relação aos patrocinadores/apoiadores dos
jogos. Quando perguntados de forma espontânea quais eram as patrocinadoras, as 10 marcas com retorno
acima de 10% foram: Coca­cola (58%), Bradesco (39%), Claro (22%), Visa (17%), Nissan (16%),
McDonald’s (15%), Correios (13%), P&G (12%), Sadia (10%), Embratel (10%).
De forma estimulada, os respondentes escolheram mais de 10 marcas patrocinadoras e todos os números
sobem: Coca­cola (80%), Bradesco (66%), Visa (53%), Correios (47%), McDonald’s (46%), Samsung (46%),
Claro (43%), P&G (40%), Nissan (39%), Globo (37%), Sadia (35%), Embratel (30%). “Se fossemos fazer um
ranking de posições do espontâneo com o estimulado, Visa e McDonald’s mudaram de posição e Coca e
Bradesco mantiveram na mesma posição com números bem altos de lembranças espontâneas e
estimuladas”, diz Daniela. Há ainda não patrocinadores que não investiram nada nas Olimpíadas e acabam
pegando carona na lembrança estimulada, tais como : Caixa (32%), Itaú (29%), Nike (27%), Adidas (22%).
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