marketing e comunicação de moda

MARKETING E
COMUNICAÇÃO DE MODA
Pós-graduação
MARKETING E
COMUNICAÇÃO DE MODA
COORDENADORA: GLÁUCIA CENTENO
18/03/2016 » 07/2017 | 400 HORAS
IDIOMA: PORTUGUÊS
AULAS QUINZENAIS1: SEXTAS, DAS 18H30 ÀS 22H30
E SÁBADOS, DAS 09H ÀS 18H
1. Variam de acordo com a distribuição de feriados.
Gláucia Centeno é jornalista com
formação em Moda. Mestre em
Comunicação pela PUC-Rio, atua
em cursos de graduação e pósgraduação em Administração,
Comunicação e Design nas
instituições Cândido Mendes,
Senai Cetiqt, UVA e Estácio.
Coordenou o curso de Design
de Moda da Unipli e o Centro de
Moda da Estácio. Pesquisadora
nas áreas de moda, cultura
e identidade, também atuou
como gestora dos cursos de
pós-graduação em Pesquisa de
Comportamento e Consumo do
Senai Cetiqt e Design de Moda à
distância na mesma instituição.
COORDENAÇÃO
OBJETIVO
O curso propõe uma visão contemporânea
sobre o marketing e a comunicação de
moda, promovendo uma experiência de
aprendizado que alia a expectativa do
mercado com as perspectivas de novos
cenários e identidade das marcas. O foco
é oferecer ferramentas ao aluno para
que ele possa implementar estratégias
de marketing e comunicação de maneira
consistente, por meio dos suportes teórico
e prático. Para isso, o curso dá ênfase na
formação do olhar crítico e nos estudos
realizados em parceria com grandes
marcas e profissionais.
O curso está organizado em três fases
- Fundamentação Teórica, Estratégias
de Marketing e Comunicação e Prática
Profissional -, que fornecerão conteúdo
e habilidades para os alunos ampliarem
seus conhecimentos em tendências,
comportamento de consumo, mercado de
moda, branding, marketing, comunicação,
varejo e negócios. Ao final do curso, o
aluno terá domínio das competências
para a elaboração de um planejamento
estratégico de marketing e comunicação
para uma marca de moda, levando em
consideração um cenário complexo e
objetivando a eficiência e o resultado.
ÁREAS DE ESTUDO
1. Cultural: Cultura de Moda,
Comportamento e Inovação, Tendências
e Novos Cenários, Economia Criativa;
Cadeia e Mercado da Moda; Processo de
significação em moda.
2. Técnica: Gestão de Marcas; Plano
de Fashion Marketing; Marketing
Estratégico; Finanças; Registro de
Marcas e Propriedade Intelectual;
Comunicação Integrada; Plano de
Comunicação; Comunicação de Moda,
Visual Merchandising; Marketing Digital;
Aspectos legais e financeiros do negócio;
Sustentabilidade e Responsabilidade
social; Gestão de Carreira; Metodologia
científica; Didática do Ensino Superior.
3. Projetual: Projeto de Planejamento de
Marketing e de Comunicação. Criação de
projeto final na área de fashion marketing
e comunicação, explorando diferentes
linguagens, conteúdos e técnicas.
PÚBLICO-ALVO
Profissionais com graduação em Moda,
Comunicação, Publicidade, Jornalismo,
Marketing, Designers e áreas afins, com
interesse no setor da Moda.
PRÉ-REQUISITOS
Possuir diploma de curso de graduação.
PROFESSORES
»» André Carvalhal
»» Ayllen Moreno
»» Claudia Mendes
»» Danielle Aragão
»» Fernanda Torres
»» Gláucia Centeno
»» Isabella Vasconcellos
»» Leo Feijó
»» Luciana Carauta
»» Luciana Montenegro
»» Luiz Wachelke
»» Marcelo Nascimento
»» Maria Alice Nogueira
»» Maria do Carmo Rainho
»» Maya Marx
»» Mey Leng
»» Renata Abranchs
»» Sérgio Sudsilowsky
O ALUNO APRENDERÁ
»» A reconhecer elementos históricos e contemporâneos
relacionados ao sistema da moda no Brasil e no mundo.
»» A dominar os processos mercadológicos que
envolvem a cadeia da moda e a gestão de marcas.
»» A identificar metodologias de pesquisa de
comportamento, tendências e novos cenários.
»» Noções básicas de economia criativa
e empreendedorismo.
»» O conhecimento e aplicação de ferramentas
de marketing e comunicação.
»» A identificar e analisar os principais cases do mercado.
»» A implementar estratégias de comunicação de moda.
PLANO DE ESTUDO
A organização curricular do curso é dividida em fases para uma melhor
compreensão da evolução do curso.
FASE I – FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
Compreende os três primeiros módulos do curso e tem por objetivo
apresentar uma fundamentação interdisciplinar das principais áreas de
conhecimento abrangidas pelo curso.
FASE II – ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
Após adquirir os conceitos basilares para o curso, o aluno parte para o
conhecimento estratégico na área de comunicação – utilizando o referencial
previamente aprendidos para a formulação de estratégias de marketing e
comunicação, que compreende os módulos 4, 5 e 6.
FASE III PRÁTICA PROFISSIONAL
Pensar os conhecimentos adquiridos ao longo do curso sob a ótica do
mercado está pensada nos módulos 7, 8, 9 e 10, com foco na aplicabilidade
dos conhecimentos dentro das especificidades do mercado de moda.
MÓDULO 1 – Fundamentos do Marketing e Moda (36h)
Cultura de Moda (16h)
Ementa: A moda faz parte do universo cultural e acompanha
movimentos sociais e históricos. Nesta evolução são criados códigos e
signos que legitimizam ou excluem a concepção da moda ao longo do
tempo. Propõe uma reflexão sobre a moda a partir de diferentes áreas do
conhecimento, de modo a fazer uma leitura da moda como uma forma
de expressão que delimita códigos sociais.
Objetivo: A disciplina tem o objetivo de ser um conteúdo introdutório
abrindo os horizontes dos alunos para o conceito amplo de moda como
um fenômeno cultural.
Introdução ao Marketing e Comunicação De Moda (20h)
Ementa: A disciplina é uma introdução aos principais conceitos de
marketing e comunicação aplicados à moda: análise de mercado,
segmentação de público-alvo, micro e macroambiente. Com os conceitos
de moda já previamente consolidados na disciplina anterior, a proposta
visa nivelar os conhecimentos sobre o marketing e a comunicação na
área de moda.
Objetivo: Familiarizar o aluno com os conceitos basilares de marketing
e comunicação aplicados à moda, nivelando os conhecimentos
introdutórios para o melhor acompanhamento das disciplinas
subsequentes.
MÓDULO 2 – Tendências de Moda e Comportamento (36h)
Comportamento e Inovação (12h)
Ementa: O fenômeno do consumo como experiência e sua relação com
novos comportamentos e a prática da inovação na contemporaneidade.
Entender as abordagens teóricas sobre o comportamento do
consumidor, as influências no processo de compra, assim como seus
papéis e estágios. Ambientar as tendências de comportamento dentro
de um contexto contemporâneo de inovação.
Objetivo: Detectar, compreender e interpretar comportamentos
emergentes que influenciam o consumo de bens e serviços. Ambientar
esse comportamento dentro de um contexto de inovação, entendendo a
inovação como ferramenta estratégica.
Tendências e Novos Cenários (12h)
Ementa: Em um cenário em constante mudança, antecipar as
tendências e entender os desejos futuros e os novos comportamentos
são essenciais ao profissional de marketing e comunicação de moda
como uma ferramenta de análise e de projeção de futuro. Para isso, é
preciso entender os conceitos e a difusão de tendências, macro e micro
tendências.
Objetivo: Fornecer ferramentas para pesquisa no campo da moda, e
mapeamento e registro das tendências para a construção de novos
cenários.
Coolhunting (12h)
Ementa: Apresentar novas metodologias para a pesquisa de tendência,
mapeando acontecimentos, ações, modismos, novos comportamentos
que repercutem na moda e no consumo. A disciplina pretende identificar
os elementos que compõem o cenário contemporâneo do ponto de vista
da cultura de moda, mapeando acontecimentos, ações, modismos, novos
comportamentos que repercutem a cultura local dentro de contextos
territoriais específicos. A proposta é focar em uma abordagem que
relacione contextos globais e locais.
Objetivo: Capacitar o aluno para a percepção de novas tendências
e comportamentos, estimulando a capacidade interpretativa e de
observação de novos desejos e comportamentos.
MÓDULO 3 – Moda Contemporânea (36h)
Cadeia e Mercado de Moda (24h)
Ementa: O funcionamento da cadeia de moda e suas especificidades,
da fibra têxtil à comercialização do produto, passando pela indústria
de fiação, tecelagem, confecção, acabamentos, beneficiamentos e
distribuição do produto de moda. Estudo de mercado e cadeia produtiva
como base para a análise das principais práticas de comunicação e
marketing em marcas moda. Apresentar as particularidades do mercado
da moda nacional e internacional. Compreensão das especificidades da
gestão do produto de moda.
Objetivo: Fornecer os conhecimentos específicos sobre o mercado em
que o profissional de marketing e comunicação de moda irá atuar.
Sustentabilidade na Indústria Têxtil (12h)
Ementa: A cadeia têxtil é uma indústria altamente poluente e de baixa
valorização da mão-de-obra. Pensar novos formatos para esse setor,
considerando a sustentabilidade e a responsabilidade social como
fatores urgentes para serem repensados dentro deste ciclo é um dos
principais desafios da moda atual. A disciplina contempla conceitos de
sustentabilidade e responsabilidade social aplicados ao setor, que podem
ser potencializados por meio do marketing e da comunicação de moda.
Objetivo: Contextualizar a moda no cenário contemporâneo a partir dos
referenciais da sustentabilidade e da responsabilidade social.
MÓDULO 4 – Branding (36h)
Gestão de Marcas (24h)
Ementa: Uma gestão de branding eficiente para o fortalecimento de
uma identidade de marca é uma das ferramentas mais importantes para
o marketing e a comunicação de moda. A disciplina aborda métodos,
práticas e ferramentas da gestão de processos em relação à submarcas
e linhas de produtos que compõem uma marca de moda, no contexto
contemporâneo.
Objetivo: Fornecer ferramentas de consolidação de branding e
identidade de marca que vão determinar as estratégias de marketing e
comunicação.
Storytelling (12h)
Ementa: A utilização do StoryTelling como uma ferramenta para o
fortalecimento do branding e sua aplicação nas marcas de moda.
Trabalhar o StoryTelling como um elemento para aproximar o consumidor
da marca, criando vínculos por meio da personificação e da história
apresentada. Objetivo: Apresentar as ferramentas para a construção de
uma narrativa envolvente e que promova o fortalecimento da marca na
percepção dos consumidores.
MÓDULO 5 – Marketing Aplicado (36h)
Marketing Estratégico (24h)
Ementa: O marketing estratégico é apresentado como ferramenta
competitiva para o mercado de moda, entendendo como indicadores,
ambiente e organização se relacionam com as decisões tomadas por
uma marca.
Objetivo: Fornecer aos alunos ferramentas e metodologias para o
desenvolvimento do pensamento estratégico do marketing de moda.
Marketing Digital (12h)
Ementa: A disciplina apresenta conteúdo para a compreensão do
marketing digital. Aborda os canais digitais de marketing direto e
ferramentas colaborativas para construção de conteúdo. Também trata
do comportamento dos consumidores digitais e do relacionamento
online. Propõe expor conceitos do comércio digital e do planejamento de
marketing para atividades no ambiente da internet.
Objetivo: Entender o novo contexto do marketing digital, suas
ferramentas, estratégias e planejamento.
MÓDULO 6 – Comunicação de Moda (42h)
Comunicação Integrada (30h)
Ementa: A disciplina estuda os diferentes tipos de comunicação
(estratégica, tática e operacional) e seu uso no contexto contemporâneo.
Analisa as características e peculiaridades de uso dos diferentes meios de
comunicação (TV, rádio, internet, jornal, outdoor e mobile). Compreende
como trabalhar a mesma mensagem nos diferentes meios, de forma que
a identidade da marca seja compreendida por diferentes receptores.
Exemplifica as etapas e elementos do plano de comunicação, bem como
sua elaboração e desenvolvimento no contexto da moda.
Objetivo: Capacitar o aluno para conduzir a campanha de comunicação
de uma marca, compreendendo as etapas deste processo: criação de
uma demanda, estruturação de metas, composição de um briefing,
ativação de players envolvidos, controle de demandas e prazos, aferição
da implementação, avaliação de resultados.
Comunicação Integrada (30h)
Ementa: A disciplina estuda os diferentes tipos de comunicação
(estratégica, tática e operacional) e seu uso no contexto contemporâneo.
Analisa as características e peculiaridades de uso dos diferentes meios de
comunicação (TV, rádio, internet, jornal, outdoor e mobile). Compreende
como trabalhar a mesma mensagem nos diferentes meios, de forma que
a identidade da marca seja compreendida por diferentes receptores.
Exemplifica as etapas e elementos do plano de comunicação, bem como
sua elaboração e desenvolvimento no contexto da moda.
Objetivo: Capacitar o aluno para conduzir a campanha de comunicação
de uma marca, compreendendo as etapas deste processo: criação de
uma demanda, estruturação de metas, composição de um briefing,
ativação de players envolvidos, controle de demandas e prazos, aferição
da implementação, avaliação de resultados.
Imagem de Moda (12h)
Ementa: Compreensão da imagem de moda como parte fundamental
da comunicação não-verbal de uma marca, entendendo os principais
componentes que compõem a construção da imagem. Aborda os
diferentes elementos da identidade visual de uma marca e exemplifica as
etapas de construção de uma campanha de moda.
Objetivo: Dar ferramentas ao aluno para que ele direcione a comunicação
da marca a partir da imagem que a marca constrói, desde a identidade
visual até a elaboração de uma campanha.
MÓDULO 7 – Gestão do Varejo (36h)
Gestão do Varejo de Moda (24h)
Ementa: A disciplina aborda os conteúdos relacionados à gestão do
varejo de moda. Apresentando conceitos como formatos de varejo,
perspectivas e gestão de compras e estoque; de maneira que os alunos
que possam atuar com maior conhecimento no principal ponto de
contato com seu público formador de opinião. Também oferece uma
visão operacional e gerencial dos recursos varejistas disponíveis no
mercado de moda
Objetivo: O objetivo da disciplina é dar ferramentas ao aluno para
analisar, planejar e gerenciar de maneira estratégica o mix de marketing
do varejo de moda.
Visual Merchandising (12h)
Ementa: A disciplina aborda a importância do visual merchandising para
a construção de espaços e elementos de comunicação de produtos e
serviços, para promoção de experiências que fortaleçam a identidade
da marca e a relação com o público. Tratando o VM como a ferramenta
que trabalha a promoção de experiências que fortaleçam a identidade da
marca e a relação com o público.
Objetivo: Capacitar o aluno para o conhecimento dos principais conceitos
de visual merchandising.
MÓDULO 8 – Negócios de Moda (36h)
Finanças e Pricing (12h)
Ementa: O foco da disciplina é na precificação e nos aspectos financeiros
de um negócio de moda. Abrange a seleção, interpretação e aplicação
de informações relacionadas ao mercado de moda no ambiente
financeiro e estratégico da empresa. O processo de formação do preço
de venda na ótica mercadológica, seguindo os princípios de marketing
e avaliação do micro e macroambiente. Compreensão do ambiente
financeiro, custos e formação de preço.
Objetivo: Fornecer aos alunos os conhecimentos e ferramentas básicas
para estruturar uma estratégia de preço.
Economia Criativa e Empreendedorismo (12h)
Ementa: Trabalha a economia criativa como uma alternativa de inovação
nos negócios de moda. Aborda as principais referências do setor cultural
e criativo local. A economia criativa e o empreendedorismo como
estratégia capaz de integrar diversos setores, sobretudo o da moda, e
alavancar o desenvolvimento local. Também repensa novos modelos
de negócios utilizando o canvas, e traz uma introdução ao plano de
negócios.
Gestão de Carreira (12h)
Ementa: Noções de gerenciamento e planejamento de carreira, pensando
no trabalho de maneira contemporânea por meio do marketing pessoal,
trabalho em equipe, gerenciamento de pessoas e postura profissional.
Objetivo: Dar elementos práticos e teóricos para que o aluno possa
planejar e estruturar sua carreira.
Visual Merchandising (12h)
Ementa: A disciplina aborda a importância do visual merchandising para
a construção de espaços e elementos de comunicação de produtos e
serviços, para promoção de experiências que fortaleçam a identidade
da marca e a relação com o público. Tratando o VM como a ferramenta
que trabalha a promoção de experiências que fortaleçam a identidade da
marca e a relação com o público.
Objetivo: Capacitar o aluno para o conhecimento dos principais conceitos
de visual merchandising.
MÓDULO 9 – Planejamento (36h)
Plano de Marketing (24h)
Ementa: Etapas e elementos do plano de marketing direcionado a área
de moda, considerando análise situacional de mercado, informações
organizacionais, análise do consumidor e ações táticas e operacionais
para oferecer produtos que atendam às necessidades e às expectativas
das marcas e do mercado.
Objetivos: Proporcionar aos alunos as ferramentas para elaborar, planejar
e executar um plano de marketing voltado à área da moda
Metodologia Científica (12h)
Ementa: Introdução aos conceitos básicos da metodologia científica.
Objetivo: Fornecer os conhecimentos necessários para que o aluno possa
realizar uma pesquisa e executar o trabalho de conclusão de curso.
MÓDULO 10 – Seminários Temáticos (30h)
Seminários de conteúdo interdisciplinar realizados ao longo do curso.
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO - 40h
Orientação aos trabalhos de conclusão de curso.
INVESTIMENTO
O IED Rio não cobra taxa de matrícula, sua vaga é
garantida mediante o pagamento da primeira parcela
do curso. A primeira parcela pode ser paga em
espécie, via cartão de crédito, transferência bancária,
depósito ou cheque. As demais parcelas deverão ser
pagas via boleto bancário após o início do curso.
INSCRIÇÕES/ MATRÍCULAS
Para iniciar o seu processo de matrícula, envie
currículo para [email protected], ele será analisado
pelo departamento responsável. Em seguida,
entramos em contato com as instruções para a sua
matrícula.
CANCELAMENTO/ ADIAMENTO
»» Por iniciativa do IED Rio
o curso pode ser adiado ou cancelado por falta de
quórum, com até 48 horas de antecedência da data
prevista para seu início.
Adiamento: em caso de adiantamento, se o
estudante não quiser esperar a nova data de início
do curso, deve expressar sua vontade via e-mail
[email protected], e o investimento será devolvido
integralmente.
Cancelamento: em caso de cancelamento, será
devolvido automaticamente 100% do valor pago por
meio de depósito em conta bancária.
»» Por iniciativa do estudante
na hipótese de desistência ou trancamento de
matrícula manifestada antes do início das aulas, o IED
Rio poderá devolver ao ALUNO o valor que este lhe
tiver pago, sem reajuste ou acréscimo, porém com
desconto de 10% do valor total pago, para custeio
das despesas administrativas relativas aos custos
operacionais para implantação do curso.
Os prazos para os reembolsos são de até 30 (trinta)
dias úteis, efetuados por meio de depósito em conta
bancária.
O IED Rio não se responsabiliza por outros valores
que eventualmente tenham sido despendidos
pelo aluno, como passagens aéreas, rodoviárias,
combustível, hospedagem etc., em virtude do
cancelamento ou adiamento do curso.
Contato para cancelamento: [email protected].
Inscrição até 12/2015
18 x R$ 1.150,00
12 x R$ 1.550,00
à vista R$ 17.000,00
Inscrição até 02/2016
18 x R$ 1.360,00
12 x R$ 1.930,00
à vista R$ 20.030,00
Inscrição até 03/2016
18 x R$ 1.425,00
12 x R$ 2.030,00
à vista R$ 23.085,00
DESIGN DEGUSTAÇÃO/ AULA EXPERIMENTAL
O IED Rio não oferece aulas experimentais. Mas,
você quer experimentar a metodologia IED Rio?
Então, fique atento à data do Design Degustação.
Esse é nosso evento de portas abertas, que acontece
duas vezes por ano, dedicado a mostrar como é
nossa metodologia para os cursos. Há descontos
especiais para quem se matricular em algum curso
do IED Rio nesse dia. Consulte a próxima data com
o setor de admissão. A participação no evento
é gratuita e garantida por ordem de chegada e
enquanto houver vagas.
BOLSAS DE ESTUDO
A sessão de bolsas de estudos oferecida pelo IED Rio
é administrada pela Prefeitura da Cidade do Rio de
Janeiro e direcionada à população de baixa renda.
HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO
O IED Rio está aberto para receber visitas.
Não é necessário agendamento.
»» Recepção
Segunda a quinta – 9h às 23h
Sexta – 10h às 18h30
Sábado – 9h às 17h30
Domingo – fechado
»» Secretaria Acadêmica
Segunda a quinta – 13h às 21h
Sexta – 10h às 13h/ 14 às 17h
»» Administração
Segunda a quinta – 12h às 21h
Sexta – 12h às 18h30
»» Horário Caffetteria del Cassino
Segunda a quinta – 9h às 21h30
Sexta – 9h às 15h
Sábado – 9h às 17h
Domingo – fechada