As coisas podem mudar muito rápido
Propaganda
Por que falamos de FUTURO Economia Criativa, Sustentabilidade e Oportunidades p Formação para os Pontos de Cultura de São Paulo São Paulo, 16 de dezembro de 2011 ? .... o futuro chega cada vez mais rápido. E E as coisas podem mudar também rapidamente... i d d t bé id t Estamos cometendo mais algum equívoco? Lala Deheinzelin Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural www.laladeheinzelin.com www criefuturos com www.criefuturos.com Lala Deheinzelin , 2011 “ Eu apenas vejo o que está ali mas ainda não foi percebido” Peter Drucker, futurista Peter Drucker, futurista As coisas podem mudar muito rápido Século XX – Fim do cavalo como meio de transporte Século XX – Fim do cavalo como meio de transporte (depois de milênios...) Sé l XXI O que vai mudar ? Século XXI – O i d ? O QUÊ ESTAMOS DEIXANDO DE VER ? Lala Deheinzelin , 2007 Por que falamos de futuro ? .... Estamos numa mudança de era. O que está acontecendo ? SUSTENTABILIDADE No passado, o pensamento econômico e social vigente criava j justificativas para a escravidão. p Hoje , ter escravos é impensável... Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos os aspectos da vida. Mas... Sustentabilidade como? Se o planeta é um só? E os recursos materiais são finitos, escassos e consumidos com o uso ? id ? Lala Deheinzelin , 2011 TANGÍVEL “HARDWARE” ESTRUTURAL Ecossistema interdependente: Duas coordenadas equivalentes SOCIEDADE Intangível “Software” PROCESSUAL DUAS COORDENADAS EQUIVALENTES INTANGÍVEL ““SOFTWARE”” PROCESSUAL AMBIENTE Tangível í l “Hardware” ESTRUTURAL SOCIAL QUATRO DIMESÕES DA SUSTENTABILIDADE Por que falamos de futuro ? I t í l Intangível .... Estamos numa mudança de era. O O que estáá acontecendo d ? AMBIENTAL ECONÔMICA Ô INTANGÍVEIS Tangível CULTURAL SIMBÓLICO Lala Deheinzelin , 2011 Mas, quê inovação ? Nova Perspectiva - Poder do “Soft”, intangível AVALIAÇÃO DE INTANGÍVEIS PODER NACIONAL Valor de mercado das Empresas de Capital Aberto, Brasil Ano Intangíveis Tangíveis 1981 17% 86% 1998 71% 29% Gazeta Mercantil 10/06/08 O que garante o valor de uma empresa é sua longevidade, sua capacidade de manter‐se no mercado . Isso depende de sua “inteligência”, seus intangíveis . Intangíveis geram resultados no presente e valor da empresa no futuro PODER “SOFT” – INTANGÍVEIS Funcionalidade MULTI CAPITAIS • Capital Natural • Capital Social •Capital Humano • Capital Cultural CAPACIDADE DE INOVAÇÃO Ã SOFT TECH • Tecnologias de gestão organizacional • Tecnologias r de comercialização • Tecnologias T l i di diplomáticas l ái • Tecnologias do conhecimento etc... AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH • Ambiente institucional: políticas, leis, regulamentação , indicadores • Ambiente cultural • Mercado local e internacional • Infraestrutura adequada para o intangível Integração PODER “HARD” – TANGÍVEIS Estrutura Poder Econômico CAPITAL “HARD” HARD • Recursos materiais • Capital financeiro Poder da Defesa Nacional Poder Hard Hard” Tech AMBIENTE “HARD” Infra – estrutura Base Industrial Matéria Prima outros “tangíveis” tangíveis Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009 SOCIEDADE INDUSTRIAL SOCIEDADE EM REDE MATÉRIA PRIMA PRODUTOS MATÉRIA PRIMA , PRODUTOS , CRIATIVIDADE CONHECIMENTO CRIATIVIDADE, CONHECIMENTO, INFRA ‐ ESTRUTURA CULTURA, EXPERIÊNCIA Tangível, Finito, Inelástico Intangível, Infinito, Elástico CONSUMIDOS COM O USO CONSUMIDOS COM O USO MULTIPLICADOS COM O USO MULTIPLICADOS COM O USO Economia da Escassez Economia da Abundância COMPETIÇÃO COLABORATIVO Criatividade, Conhecimento e Cultura Economia Criativa RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO SÓ ESTE FATO JÁ DEVERIA FAZER COM QUE FOSSEM PRIORIDADE SÓ ESTE FATO JÁ DEVERIA FAZER COM QUE FOSSEM PRIORIDADE ESTRATÉGICA E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE Lala Deheinzelin , 2011 Economia Criativa ‐ Novo paradigma SOCIEDADE INDUSTRIAL SOCIEDADE EM REDE geração de riqueza ã d i Atividades da Economia Criativa geram resultado e valor não só como patrimônio econômico, mas também patrimônios social, cultural e econômico. Reserva de valor TANGÍVEL TANGÍVEL Ex: Poço de petróleo Minas de minério T Terras Além do mais, o maior valor da cultura , conhecimento e criatividade é que são dimensões essenciais da vida humana, Reserva de valor INTANGÍVEL Ex: Conhecimento Ex: Conhecimento Ativos Intangíveis Diversidade cultural Experiências Lala Deheinzelin , 2011 Economia Economia Tradicional Riqueza e qualidade de vida Economia Criativa Riqueza e qualidade de q vida Economia Criativa: cadeia de geração de valor, através de etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e concretiza as d i i á i i reservas de valor/patrimônios intangíveis ECONOMIA CRIATIVA Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis : cultura, conhecimento, experiência , design, marca , reputação. É uma chave para todo tipo de negócio Produto $ + Design Produto + 2$ Marketing Produto 4$ + Comunicação Produto 8 $ + Distribuidor • Os patrimônios intangíveis‐ diversidade cultural, conhecimento, criatividade experiências são a criatividade, experiências ‐ são a “reserva reserva de valor de valor”, como o como o ouro ou petróleo ainda bruto e não acessado. • ECONOMIA ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA, ESTA É A SUA NATUREZA CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS Diversidade, tecnologia, vida cultural, circulação, inovação, alegria, experiências ( tterritorial) it i l) INDÚSTRIA CRIATIVA Cultura + Indústria de Conteúdo + Serviços Criativos (setorial) Setor Cultural Li Linguagens Artísticas A tí ti ( setorial) O QUE LEVOU À CENTRALIDADE DO INTANGÍVEL NESTA ÉPOCA? PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Ativos Intangíveis, Criatividade, Diversidade Cultural Ativos Intangíveis Criatividade Diversidade Cultural tornam‐se visíveis e potencializados graças a: p g ç NOVAS TECNOLOGIAS (bits são infinitos, mundos virtuais) : I t í i Intangíveis combinados às novas tecnologias resultam em : bi d à t l i lt COLABORATIVO, REDES COLABORATIVO REDES (modelos de negócios e organização humana) = 3 PILARES, 3 INFINITOS ... Lala Deheinzelin , 2011 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO DA ECONOMIA CRIATIVA Até ter o produto 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO DA ECONOMIA CRIATIVA 1.PONTO DE PARTIDA: O POTENCIAL QUE ORIGINA O EMPREENDIMENTO Patrimônios intangíveis, idéia, demanda, plano diretor, visão de futuro, santos de casa sementes de frutas 5. DISTRIBUIÇÃO E CIRCULAÇÃO DE BENS E SERVIÇOS: CRIANDO FLUXOS Mercados, circuitos, intermediários e espaços. quem quer fruta, como e onde 2. A CRIAÇÃO DE AMBIENTE FAVORÁVEL . Políticas, parcerias e mecanismos adequados para nutrir t i o processo. preparar terreno 6. CONSUMO: QUALIDADE DA EXPERIÊNCIA E ACESSIBILIDADE Exibir divulgar , reputação, Exibir, reputação relacionamento relacionamento, experiência Ai que delícia! 33. PRODUÇÃO E REALIZAÇÃO Fomento, Insumos, Colaboração, Governança, cuidar do pomar . 4. DIVERSIFICAÇÃO E NICHOS DE ATUAÇÃO Diversificar, qualificar, subprodutos, re-aproveitar, , propósito, sustentabilidade fruta, fruta seca, geléia, torta, diet 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO+ GANHA VALOR ATRAVÉS DE ... 1.PONTO DE PARTIDA: O POTENCIAL QUE ORIGINA O EMPREENDIMENTO Que recursos/potências eu tenho? Capital social, capital cultural , capital ambiental/ estrutural, capital monetário e não monetário sementes de frutas GANHA VALOR ATRAVÉS DE... VISIBILIDADE : comunicação, VISIBILIDADE : comunicação promoção 7. SISTEMATIZAÇÃO ( mémoria) E INDICADORES (métricas) : aprender com a experiência Memória gestão de conhecimento, Memória, conhecimento pesquisa , indicadores, mapeamentos, dados aprendendo e registrando para facilitar e recomeçar 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO+ GANHA VALOR ATRAVÉS DE ... 2. A CRIAÇÃO DE AMBIENTE FAVORÁVEL . Políticas,, p parcerias e mecanismos adequados para nutrir o processo. preparar terreno GANHA VALOR ATRAVÉS DE... GOVERNANÇA : ação integrada, integrada convergência, concertação CAPITAIS E RIQUEZAS NAS 4 DIMENSÕES DA SUSTENTABILIDADE 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO+ GANHA VALOR ATRAVÉS DE ... 3. PRODUÇÃO E REALIZAÇÃO ECONÔMICA SOCIAL SIMBÓLICA Capital financeiro Capital humano Capital Cultural Capital Social Fomento, Insumos, Colaboração, Recursos cuidar do pomar GANHA VALOR ATRAVÉS DE... PRODUÇÃO COLABORATIVA : fortalecer capital social ; otimizar tempo e recursos compartilhar o tangível e se diferenciar pelo intangível AMBIENTAL: NATURAL e TECNOLÓGÍCO Capital natural e tecnológico . Lala Deheinzelin , 2009 Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais existentes e entram com a “inteligência” i i i “i li ê i ” 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO+ GANHA VALOR ATRAVÉS DE ... 4. DIVERSIFICAÇÃO E NICHOS DE ATUAÇÃO Diversificar, Di ersificar qualificar, q alificar subprodutos, s bprod tos re-aproveitar Negócios Mesh N ó i M h = Trama T Do ter, ao usar A Arvores de Natal, Casas em Férias d N t l C Fé i Uso compartilhado de automóveis fruta fruta seca, fruta, seca geléia, geléia torta, torta diet ATRATIVIDADE ‐ diversidade, nicho, q qualidade Lala Deheinzelin , 2011 Quais a chaves para as empresas no futuro? NICHO, DIVERSIDADE, EXPERIÊNCIA 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO+ GANHA VALOR ATRAVÉS DE ... 5. DISTRIBUIÇÃO E CIRCULAÇÃO DE BENS E SERVIÇOS: CRIANDO FLUXOS Mercados, circuitos, intermediários e espaços. quem quer q q fruta,, como e onde SÉC XX ‐ Economia de Escala SEC XXI= Economia de Nicho GERA DIVISAS ‐ PIB GERA TRABALHO E RENDA De poucos para muitos De muitos para muitos ESPECIALIZAÇÃO DIVERSIFICAÇÃO Corporação p ç MPEs CIRCULAÇÃO ‐ para bens e produtos CIRCULAÇÃO para bens e produtos criativos Reforça a importância da Economia Criativa / Intangíveis ç p g Necessidade de trabalhar os dois combinados NICHO e CIRCULAÇÃO 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO+ GANHA VALOR ATRAVÉS DE ... 6. CONSUMO: QUALIDADE DA EXPERIÊNCIA E Presente – CENTRALIZADO Futuro = Nicho, descentralizado Criamos espaços e eventos e esperamos que o público venha Vamos até onde está o público “Cardápios” de oportunidades, com atividades em todos os ti id d t d espaços e para todos os públicos ACESSIBILIDADE Exibir, divulgar , qualificar e diversificar a experiência propósito experiência, propósito, sustentabilidade Ai que delícia! EXPERIÊNCIA: propósito, função, 7 FASES DO CICLO PRODUTIVO+ GANHA VALOR ATRAVÉS DE ... A chave para tudo isso está … Na Re‐invenção da Na Re‐invenção da Economia 77. SISTEMATIZAÇÃO ( mémoria) E INDICADORES (métricas) : aprender com a experiência Memória gestão de conhecimento, Memória, conhecimento pesquisa , indicadores, mapeamentos, dados aprendendo e registrando para facilitar e recomeçar VALORES MULTIDIMENSIONAIS: reconhecer e mensurar patrimônios nas dimensões social, ambiental, cultural....e econômica Na maneira N i de d definir e medir definir e medir “riqueza” Lala Deheinzelin , 2011 QUATRO DIMESÕES DA SUSTENTABILIDADE SOCIAL CAPITAIS E RIQUEZAS NAS 4 DIMENSÕES DA SUSTENTABILIDADE I t í l Intangível ECONÔMICA SOCIAL SIMBÓLICA Capital financeiro Capital humano Capital Cultural AMBIENTAL ECONÔMICA Ô Capital Social AMBIENTAL: NATURAL e TECNOLÓGÍCO Capital natural e tecnológico Tangível CULTURAL SIMBÓLICO Lala Deheinzelin , 2009 RESIGNIFICAR RECURSOS Japão:País que é “Pobre” , mas está rico. Por quê? Capital Social ativa outros capitais capitais A chave para tudo isso está … Na Re‐invenção da Na Re‐invenção da Economia Na maneira de medir a Economia Criativa Exemplo: Tsunami , Celebração centenário . Principais recursos: voluntários Lala Deheinzelin , 2011 Como medir a Economia Criativa? Percebemos que o Patinho Feio é cisne... ...desde que se saiba o que está medindo... Setor? Atividade? Ex: e dançar E dança d d Lala Deheinzelin , 2011 Como medir a Economia Criativa? ... Economia Criativa dinamiza e aumenta valor de outras t l d t atividades – Ex: Moda e Cidades C i ti Criativas . Como medir isso ? C di i ? EExemplo: l Para entender o clima a solução é medir as n ens ? O est dar é medir as nuvens ? Ou estudar a dinâmica , a interação ente fatores? Lala Deheinzelin , 2011 Se patrimônio é mais do que recursos financeiros,, as riquezas q são muitas e … ... desde q que tenhamos indicadores e formas de mensurar o impacto da Economia Criativa também nas dimensões social, ambiental e simbólica. ó Percebemos que ...aa cultura cultura, a arte e criatividade são bolo, não cerejinha ... Se não não, é como tentar medir litros utilizando uma régua.... régua Lala Deheinzelin , 2011 Lala Deheinzelin , 2011 RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL MUNDO no século XXI: • Tangibilizar o intangível • Mudar maneiras de “medir”, com “réguas” adequadas ( métricas para o tangível não servem ao intangível ) • Considerar patrimônios e resultados nas quatro dimensões da sustentabilidade • Criar novas métricas e indicadores para é d d valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade da sustentabilidade • Mudar maneira de medir a riqueza das nações e empresas nações e empresas • RE‐ INVENÇÃO DA ECONOMIA Um outro mundo é possível: Temos recursos, recursos conhecimento e pessoas !! OBRIGADA ! www.laladeheinzelin.com.br vídeo artigos publicações publicações Lala Deheinzelin [email protected]
