Campanha “Tratar a Pressão Alta é um ato de Fé na Vida”

Campanha “Tratar a Pressão Alta é um ato de Fé na Vida”
Organização
Sociedade Brasileira de Hipertensão
Categoria
Relações Pública e Terceiro Setor
Profissional Responsável
Fernanda Dabori
1. Contexto da organização
A Sociedade Brasileira de Hipertensão é uma Sociedade Civil, sem fins
lucrativos, que trabalha com os objetivos de estimular o intercâmbio de
informações e pesquisa (básica, clínica e epidemiológica) sobre hipertensão
arterial e moléstias cardiovasculares entre cientistas e profissionais da saúde
brasileiros. Incentivar jovens cientistas e médicos a desenvolveram pesquisa
em hipertensão arterial. Educar médicos e profissionais de saúde sobre
aspectos de hipertensão arterial e moléstias cardiovasculares. Promover a
detecção, controle e prevenção da hipertensão e outros fatores de risco
cardiovascular na população brasileira.
A hipertensão arterial ou pressão alta é a maior causa de derrames cerebrais,
insuficiência renal ou paralisação dos rins, infarto do coração, insuficiência
cardíaca, angina do peito, lesões nas artérias e alterações na retina que podem
levar à cegueira. Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), as
Doenças Crônicas Não Transmissíveis –DCNT – (a hipertensão é uma delas)
são responsáveis por 59% dos óbitos no mundo e chegando a 75% das mortes
nos países das Américas e do Caribe. No Brasil, 62,8% do total de mortes por
causas conhecidas, em 2004, estavam relacionados às DCNT.
A hipertensão é grave, também, por ser uma “inimiga silenciosa”, pois muitas
vezes o paciente não sente nada. As manifestações mais comuns a ela
atribuídas, entre as quais dor de cabeça, cansaço, tonturas, sangramento pelo
nariz podem não ter uma relação de causa e efeito com a elevação da pressão
arterial.
Por se tratar de uma doença silenciosa, que não apresenta sintomas
perceptíveis, as pessoas negligenciam o tratamento e os cuidados, acarretando
mais problemas em seus órgãos-chave: cérebro (com AVC- acidente vascular
cerebral), coração (infarto) e rim. Apenas o AVC e o infarto configuram as duas
maiores causas de morte entre nossa população.
A pressão alta não tem cura, mas seu controle melhora muito a qualidade de
vida do paciente. Entretanto, atitudes como medir a pressão arterial
regularmente, adotar uma alimentação saudável, reduzir o consumo de sal,
manter um peso ideal, evitar o consumo de bebidas alcoólicas em excesso,
praticar atividade física regularmente, não fumar e diminuir o estresse ainda
não são hábitos comuns da maioria da população. Por isso, conscientizar a
população é tão importante.
2. Descrição do case
A profissional de Relações Públicas, Fernanda Dabori, iniciou o trabalho com a
Sociedade Brasileira de Hipertensão, em dezembro de 2007, com o objetivo de
tornar a Sociedade referência sobre o tema na mídia.
Um grande desafio é que a hipertensão é vista como doença coadjuvante – e
não protagonista. Em geral, é citada em matéria sobre doenças do coração,
diabetes, stress etc. Não é vista como uma preocupação isoladamente. Além
de ser “silenciosa”.
Outro grande objetivo é ampliar a adesão ao tratamento, pois estima-se que
apenas 10% dos brasileiros seguem orientação médica no tratamento de
hipertensão, apesar de mais de 80% dos brasileiros adultos medirem a pressão
arterial regularmente, como comprova uma pesquisa de 2006, da Secretaria de
Vigilância em Saúde do Ministério da Saúde.
Em 26 de abril, comemora-se o Dia Nacional de Prevenção e Combate à
Hipertensão Arterial. A campanha anual do Dia Nacional de Prevenção e
Combate à Hipertensão (26 de abril) é o principal evento da Sociedade
Brasileira de Hipertensão (SBH) voltado à população. Ela é organizada desde
2002, quando foi instituído o Dia Nacional de Prevenção e Combate à
Hipertensão Arterial pela Lei Federal 10.439.
Para o ano de 2008, a SBH reuniu-se com outras entidades para coordenar as
ações e ampliar os esforços e resultados. As (SBC) Sociedade Brasileira de
Cardiologia, a (SBN) Sociedade Brasileira de Nefrologia e a (FENAPHA)
Federação Nacional das Associações de Portadores de Hipertensão Arterial se
reuniram à SBH na Campanha.
O tema escolhido para este ano foi “Tratar a Pressão Alta é um ato de Fé na
Vida". O objetivo foi fazer com que a adesão ao tratamento, a um novo estilo
de vida e orientações médicas seja ampliada. Pequena pesquisa apresentada
no America Heart, principal evento voltado às questões do coração, em outubro
de 2007, mostrou que as pessoas que possuem qualquer tipo de fé,
independente da religião, seguem mais rigorosamente o tratamento. Apesar da
amostra pequena do estudo, a oportunidade de falar de fé em um País como o
nosso, mobilizou as entidades como forma de popularizar a discussão sobre a
doença.
A profissional Fernanda Dabori apresentou plano para ampliar as ações,
públicos e parcerias e utilizar o dia 26 de abril como um grande gancho de
oportunidade para divulgar o tema, educar a mídia e o público leigo sobre a
importância da conscientização e prevenção da doença.
3. Planejamento de Relações Públicas
3.1 Briefing
A campanha anual do Dia Nacional de Prevenção e Combate à Hipertensão
(26 de abril) é o principal evento da Sociedade Brasileira de Hipertensão,
voltado ao esclarecimento da população.
O desafio foi ampliar a atuação da campanha para melhorar o conhecimento da
população acerca do assunto, bem como adesão ao tratamento da
hipertensão. As conseqüências graves da hipertensão podem ser evitadas,
desde que os hipertensos conheçam a sua condição e mantenham-se em
tratamento. Essas complicações da doença são graves e prejudicam a
qualidade de vida da população e oneram a saúde pública.
A hipertensão é vista como doença coadjuvante – e não protagonista –, além
de ser uma doença “silenciosa”. Em geral, é citada em matérias sobre
moléstias do coração, diabetes, estresse etc. É pouco abordada isoladamente.
Portanto, a idéia é posicionar a Sociedade Brasileira de Hipertensão e seus
porta-vozes como referência no assunto.
3.2 Objetivos
- Ampliar a adesão ao tratamento, a um novo estilo de vida e divulgar
orientações médicas.
- Posicionar a Sociedade Brasileira de Hipertensão como referência no
assunto.
- Educar a mídia e o público leigo sobre a importância da conscientização e
prevenção da doença.
- Fomentar uma discussão sobre a importância da adesão ao tratamento.
- Atingir e sensibilizar demais formadores de opinião e que têm poder de
influência e persuasão sobre a população.
3.3.Estratégias de Relações Públicas
- Estabelecimento de uma parceria estratégica com o Ministério da Saúde, a
Secretaria da Saúde e o Agita São Paulo.
- Estabelecimento de parcerias estratégias com associações religiosas:
Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB); Conselho Nacional das
Igrejas Cristãs do Brasil (CONIC), que congrega 6 diferentes religiões;
Confederação Israelita do Brasil (CONIB); e AME-SP (Associação dos Médicos
Espíritas).
- Captação de recursos com a indústria para a realização da Campanha de
forma ampla.
- Divulgação da iniciativa da Sociedade Brasileira de Hipertensão e todas as
atividades relativas ao evento do dia 26 de abril.
3.4 Ações
Parcerias:
- Reuniões com a indústria para captação de recursos. Apoios da: Aché, Amil,
Astra Zeneca, Biolab, Boehringer Ingelheim, Daiichi-Sankyo, Medley e Pfeizer.
- Definição de orçamento e atividades.
- Reuniões com parceiros para captação de apoios: Ministério da Saúde;
Secretaria da Saúde; Agita São Paulo; Conferência Nacional dos Bispos do
Brasil (CNBB); Conselho Nacional das Igrejas Cristãs do Brasil (CONIC), que
congrega 6 diferentes religiões; Confederação Israelita do Brasil (CONIB); e
AME-SP (Associação dos Médicos Espíritas).
- Parceria com a Ultragaz, para parceria na distribuição dos “10 Mandamentos”
em 6 milhões de residências.
Materiais:
- 250 mil cartilhas sobre cuidados com a pressão alta
- 11 milhões de “10 Mandamentos para prevenção e controle da pressão alta”
- Kit Itaici: Carta de adesão à campanha e cartilha explicativa
- Kit Párocos: Carta de adesão à campanha, cartilha explicativa e 500 materiais
educativos (10 Mandamentos) para distribuição em suas igrejas.
- Back-drop para a Câmara Municipal de São Paulo
- Back-drop para caminhão de som em caminhada em São Paulo
- 4.000 camisetas para caminhada no centro de São Paulo
- 4.000 bonés para caminhada n centro de São Paulo
Ações – entidades religiosas:
- Divulgação da Campanha e da Cartilha da Hipertensão na Convenção
Nacional dos Bispos, em Itaici. Envio da de “cadeira especial” que mede por
aparelho acoplado, a pressão arterial das pessoas. Medição da pressão de
todos os bispos, para conscientização da Campanha.
- Envio de material explicativo sobre motivos da Campanha para todos os
padres do Brasil.
- Desenvolvimento de material educativo “10 Mandamentos para prevenção e
controle da pressão” para distribuição ao público leigo.
- Distribuição dos “10 Mandamentos para prevenção e controle da pressão” em
10 mil igrejas em todo o país.
- Distribuição de carta explicativa, pedindo adesão das igrejas do CONIC, para
que pastores e padres transmitissem as mensagens durante o culto na semana
de 21 de abril.
- Capacitação de participantes das entidades religiosas para transmissão e
multiplicação das principais mensagens sobre o combate à hipertensão.
- Divulgação de todas as atividades na imprensa.
Ações comunidade:
- Planejamento e organização de caminhada em São Paulo, com 4 mil pessoas
no centro da cidade.
- Envolvimento das Secretarias de Saúde para divulgação do evento.
- Preparação de cartilha educativa sobre hipertensão, a ser distribuída para os
seguintes públicos: Ministério e Secretaria de Saúde, formadores de opinião
das entidades religiosas.
- Apoio à Semana da Hipertensão realizada pela Câmara Municipal de São
Paulo, com palestras sobre o tema aberto à população e envio de “cadeira
especial” que mede por aparelho acoplado, a pressão arterial das pessoas. A
cadeira ficou disponível ao público final.
Divulgação na imprensa:
- Divulgação da parceria religiosa e das atividades relacionadas ao dia 26 de
abril.
- Divulgação de estudo inédito do Banco Mundial sobre o custo da hipertensão
no Brasil.
- Divulgação de forma ampla sobre hipertensão. Causas, cuidados, problemas,
doenças correlatas, estilo de vida, tratamentos, pesquisas demonstrando dados
demográfico e comportamentais.
- Nova formatação das mensagens com linguagem mais leiga – menos
científica – para melhor entendimento e interesse da mídia.
- Foco na mídia especializada em saúde, mas também a mídia de interesse
geral.
3.5 Metodologia de Avaliação
- Apoio das entidades religiosas à Campanha.
- Patrocínio da iniciativa privada.
- Cobertura da imprensa sobre o tema
- Engajamento de todas as entidades envolvidas no evento.
3.6 Resultados
O envolvimento com as entidades religiosas foi extremamente positivo, pois
possibilitou uma ampliação da mensagem para um público enorme, em
cidades, às vezes, muito pequenas do País. Foram 10 mil igrejas que
receberam e distribuíram o material educativo. Recebemos e-mail de médicos
de várias partes do País, de médicos dizendo que receberam os “10
Mandamentos” durante a missa e de como a ação foi impactante. Além disso,
contamos com a divulgação nos veículos próprios da entidade, o que ampliou a
adesão.
Com a ampliação da Campanha, além da mídia, mais de 11 milhões de
pessoas foram atingidas pelo material educativo (1/3 do total de hipertensos no
Brasil).
Ao todo, tivemos como resultado mais de 70 matérias impressas e 40 matérias
online sobre as atividades da campanha, importância do tratamento, custo
financeiro da doença e formas de prevenção.
Alguns resultados qualitativos de mídia:
- Folha de S.Paulo publicou matéria de página inteira sobre parceria religiosa.
- O Estado de S.Paulo publicou matéria ampla (1/3 de página) sobre o estudo
do Banco mundial, com os custos da Hipertensão.
- O Globo publicou matéria de página inteira sobre a vacina da hipertensão.
- Revista da Hora, do Agora São Paulo fez um especial, com personagens e os
cuidados que eles têm no dia-a-dia.
— Cartilha:
— 250 mil unidades (Secretaria de Saúde do Estado
— 25 mil unidades (Secretaria de Saúde Municipal)
— 100 mil unidades (Ministério da Saúde)
— Distribuição:
— Ligas
— Secretarias
— Back-drop:
— Evento Itaici – Conferência Nacional dos Bispos
— Câmara Municipal e São Paulo
— Caminhada em São Paulo
— Caminhada Praça da Sé / Teatro Municipal:
— Bonés
— Camisetas
— 4.000 pessoas
— Dez Mandamentos:
— Cartaz – 15 mil
— Folhetos – 11 milhões
— Distribuição: Igrejas e Ultragaz
— Câmara Municipal
— Ciclo Município Saudável
— Caminhada
— Praça da Sé ao Teatro Municipal
— Presença de Dra. Suzanne Oparil – Presidente da Associação
Interamericana de Hipertensão
— Cerimônia de Encerramento
Dr. Artur Beltrame Ribeiro – presidente SBH
Dra. Suzanne Oparil
Dr. Antônio Carlos Chagas – Presidente SBC
Dr. Carlos Alberto Machado – coordenador da
Campanha 2008 na SBC
Dr. Décio Mion – coordenador da Campanha na SBH
Maria da Conceição Ribeiro – vice-presidente
FENAPHA
Dr. Praxedes, vice-presidente da SBN
Equipe organizadora
— Folha de S.Paulo
— O Estado de S.Paulo
— O Globo
— Revista da Hora / Agora São Paulo
— O Tempo / Belo Horizonte
— Site da Campanha – Sociedade Brasileira de Hipertensão