Criatividade é a nova moeda

Criatividade é a nova moeda
Por Cinthia Rodrigues, para o Valor
01/06/2007
Divulgação
Guru da nova ordem mundial, Florida
estará em São Paulo neste mês para o 1º
Fórum Internacional de Criatividade e
Inovação: "É o capital cultural que define a
classe"
Adam Smith (1723-1790), o pai da economia moderna,
costumava dizer que não era da benevolência do padeiro, do
açougueiro ou do cervejeiro que esperava que saísse o seu
jantar, "mas do empenho deles em promover seu autointeresse". Em sua obra mais famosa, "A Riqueza das Nações", o
pensador escocês pregava que as indústrias estimulavam a
negligência e o esbanjamento e não faziam bem a ninguém. Ao
longo das décadas, no entanto, foram as indústrias que
motivaram a construção de mais fábricas, estradas, moinhos,
refinarias e milhares de negócios que se tornaram a base da
economia do século XX.
Com o acelerado processo de desindustrialização da economia
contemporânea, outra instância emerge como força motriz: a
criatividade. "O conhecimento é a nova moeda", diz Jean Paul
Jacob, professor da Universidade da Califórnia e pesquisador
emérito de pesquisas do centro IBM no Vale do Silício, nos
Estados Unidos.
Com superávit de prestígio e influência, a classe criativa já
responde por 30% da força de trabalho nos EUA - cerca de 40
milhões de administradores, advogados, escritores, engenheiros,
consultores,
professores,
entre
outros
profissionais
comprometidos com a inovação, o design, a imaginação e as
idéias, em tempo real. O contingente é 100% superior ao
verificado em 1980 e 1.000% maior do que o do início do século
passado. No Brasil, a parcela de criativos é de 10,9%, proporção
próxima de economias como a de Portugal (13,1%) e da Itália
(13,2%).
Rogério Cassimiro / Folha Imagem
Balada: regiões com qualidade de vida
cultural mais desenvolvida apresentam
uma tendência a atrair pessoas qualificadas
e criativas
"Os criativos têm o mesmo poder dos operários na primeira
metade do século XX", escreve Richard Florida. Professor da
Mellon Carnegie University, ele se transformou em guru da nova
ordem mundial ao escrever o livro "The Rise of Creative Class" (A
Ascensão da Classe Criativa), um alentado estudo sobre essa
classe social, que domina o desenvolvimento econômico, em
outros tempos concentrado no trabalho físico ou nos recursos
naturais. Para Florida, a classe criativa ocupa um lugar no mundo
com grande poder de reorientar a organização das cidades e do
trabalho e a criatividade é o ativo-chave para a nova era.
"Na aristocracia feudal, o poder e a identidade eram derivados do
controle hereditário das terras e das pessoas. Na burguesia, seus
integrantes eram compostos por pessoas que possuíam
estabelecimentos comerciais e fábricas. Já na classe criativa seus
membros são determinados pelos que têm criatividade. É o
capital cultural que define a classe", explica Florida, grande
estrela do 1º Fórum Internacional de Criatividade e Inovação,
que ocorrerá em São Paulo nos dias 19 e 20. Ele vem ao Brasil
falar sobre como funciona a economia criativa no mundo e a
metodologia dos três "Ts" (tecnologia, talento e tolerância), que
formulou enquanto fazia uma pesquisa na cidade de Pensilvânia,
nos Estados Unidos.
Esses três "Ts" devem ter ainda três focos: 1) o tecnológico, que
reúne a inovação, com produtos originais, idéias e tecnologias;
2) o econômico, que inclui empreendedorismo e a transformação
desse talento em novos negócios e indústrias, e 3) o cultural e o
artístico, que congregam a habilidade de inventar novas
possibilidades de pensar sobre o mundo, novas artes, novas
formas e novos conceitos.
"Se o empresário brasileiro fabrica parafusos, ele não pode ficar
parado e acreditar que o negócio dele vai sobreviver apenas
desse jeito. Ele tem que prestar consultoria, agregar serviços",
diz Jean Paul Jacob, que também participará do fórum. Brasileiro,
Jacob previu há mais de 30 anos o aparecimento do notebook e é
categórico ao explicar que o diferencial competitivo da economia
de hoje é a criatividade. "Não há mais volta."
Ao concluir a pesquisa sobre a classe criativa, Florida descobriu
que a tecnologia é um fator para uma economia crescer, mas não
é o único. Em sua análise, há um claro enfraquecimento na
lealdade que havia se configurado entre patrão e empregados na
sociedade industrial, o que comprometeu também a fixação das
pessoas nas cidades simplesmente por causa do emprego.
Durante décadas, uma cidade crescia economicamente por causa
das indústrias que eram construídas na região: quanto maior elas
fossem, mais empregados elas teriam e mais a economia seria
movimentada.
"Com a expansão do mundo virtual, as pessoas não fazem mais
suas escolhas apenas pelas companhias que as cidades têm,
mas, sim, pelo que elas oferecem em termos pessoais e de estilo
de vida", escreve Florida. "Uma cidade precisa atrair pessoas
talentosas de todos os sexos, raças, gays, casados, homens e
mulheres solteiras. Isso faz uma economia crescer."
Florida explica que nenhuma cidade é mais criativa do que a
outra, mas o índice de trabalhadores criativos que ela vai atrair é
que fará a diferença e a transformará num centro de excelência e
de capacitação criativa. "Nem sempre as pessoas criativas
nascem onde trabalham. O crescimento da economia dos Estados
Unidos se deu parte por causa disso - uma sociedade aberta,
formada por imigrantes."
De acordo com Andre Golgher, da Universidade Federal de Minas
Gerais, a distribuição de capital humano para o desenvolvimento
regional é importante. "Atrair pessoas criativas e mais
qualificadas seria a política mais eficaz de desenvolvimento
regional. Regiões com qualidade de vida, com uma vida cultural
mais desenvolvida, com uma sociedade mais diversificada e com
uma vida social mais vibrante apresentariam uma tendência a
atrair pessoas qualificadas e criativas."
Florida, que nasceu em New Jersey, filho de imigrantes italianos
e hoje mora em Washington D.C. com a mulher, Rana, está
ansioso para chegar ao Brasil. "O país tem uma diversidade
étnica e sexual e criatividade incrível na música, assim como a
África. Se eu pudesse dar um conselho aos brasileiros, diria para
apostar na economia criativa, porque o Brasil tem muito
potencial. É curioso, porque podemos analisar os movimentos em
regiões como o Vale do Silício, Londres, Nova York, mas ainda
não temos condições de analisar o Brasil", diz.
Golgher aplicou a metodologia de Richard Florida em cidades
brasileiras e mostra a importância de uma sociedade vibrante e
com grande diversidade populacional na atração de talentos.
Também relaciona essa atração, e conseqüente concentração de
pessoas qualificadas e criativas, com o desenvolvimento de
cidades
e
regiões.
Verificou
no
Brasil
uma
grande
heterogeneidade espacial nos dados. Estados com uma economia
mais moderna estão mais próximos dos 30% que formam a
classe criativa americana. Distrito Federal, Rio de Janeiro e São
Paulo apresentam valores acima da média nacional, com 21,7%
(DF), 15,2% (RJ) e 14,7% (SP), respectivamente. Por outro lado,
em Estados como Alagoas, Maranhão e Piauí, os valores são
muito inferiores, entre 5,1% e 5,5%.
Para Rolf Jensen, diretor do The Copenhagen Institute for the
Future Studies, um dos maiores institutos "future-oriented" do
mundo, o Brasil tem muitas possibilidades de aumentar sua
participação na economia criativa porque tem muitas histórias
para contar. E precisa tocar o coração das pessoas com elas. Ele
é defensor do conceito "Dream Society" - uma sociedade dos
sonhos comandada por uma classe média endinheirada e
cansada de produtos massificados que busca realização pessoal e
quer consumir não apenas função e design, mas emoção. Jensen
dá uma idéia para quem quiser aproveitar. "O Brasil é o maior
produtor de ametistas. Por que não convidar turistas para pegar
as pedras e contar a eles por que elas tem essa cor e
transformá-las em amuletos? Pronto, você tem um produto e
uma história. Algo a mais do que simplesmente uma loja
vendendo suvenires", afirma.
Jensen também acredita que os empresários brasileiros deveriam
investir em spas para cuidar do corpo e da alma na floresta
amazônica. "Bons hotéis e boas camas a gente encontra no
mundo inteiro, precisamos de novos apelos", observa.
As oportunidades e o mercado não esperam. É para isso que
Ozires Silva, fundador e ex-presidente da Embraer e conselheiro
do Instituto da Economia Criativa, acredita que o futuro está na
formação de bons profissionais e na construção do conhecimento.
"Não precisamos esperar pelo governo para sermos bons
cidadãos. Vamos abandonar essa mentalidade paternalista e ir à
luta", diz o engenheiro.
Outro exemplo de produto que é considerado por vários
especialistas um símbolo da nova onda é o i-Pod, criado quando
o termo economia criativa ainda não existia. Há sete anos, em
2000, o presidente da Apple, Steve Jobs, quebrava a cabeça para
descobrir como vender mais computadores. Nessa época, nos
dormitórios das faculdades americanas, os estudantes - grandes
consumidores dos i-Macs - trocavam músicas como loucos pelo
Napster. A primeira tentativa de Jobs de vender um software que
baixasse música falhou. Os aparelhos que tocavam música à
venda no mercado também eram péssimos - enormes ou com
pouca capacidade de armazenamento.
Surgia, então, uma excelente oportunidade de negócio. Inventar
um aparelho portátil que tocasse música e pudesse ser comprado
a um preço baixo, pela internet. Surgia o i-Pod, produto com
sucesso de vendas imediato até os dias de hoje.
Faz três anos que a Apple é considerada a empresa mais
inovadora do mundo por um ranking elaborado pela "Business
Week" e pelo Boston Consulting Group. Seguida pela Google, em
segundo lugar, por dois anos. Lá, nessas duas empresas, as
idéias valem ouro. E elas faturam muito dinheiro por ser
identificadas como empresas que vendem criatividade.
A Fundação Seade (Sistema Estadual de Análise de Dados)
prepara uma pesquisa que vai detalhar a indústria criativa no
Estado de São Paulo, encomendada pela Secretaria Estadual do
Desenvolvimento. O analista sênior Aurílio Sérgio Costa Caiado
conta que ainda não há consenso nos órgãos da ONU quanto ao
que realmente significa a economia criativa. Para a Unesco
(Organização das Nações Unidas para Educação, Ciência e
Cultura), trata-se da indústria da cultura; para a Unctad
(Conferência das Nações Unidas para o Comércio e
Desenvolvimento), além de artes, também estão incluídas
atividades econômicas baseadas no conhecimento e que utilizam
a criatividade como insumo primário para produzir produtos ou
serviços comercializáveis com valor agregado.
"Tudo o que cerca esse assunto é muito novo, apenas temos
certeza de que precisamos analisar o que se refere às habilidades
individuais", afirma Aurílio, que terá a pesquisa pronta em dez
meses.