Consumismo - Colégio Mãe de Deus

Consumismo
Caroline Calvett
Daniela Castagna
Marina Maciel
Melanie Pedrón
“Eu me utilizo de todos os meios da Sociedade de
consumo, penetro no Sistema, mas como um
veneno.” (Raul Seixas)
RESUMO: O sistema capitalista atual está assentado sobre uma única base: o
consumo. Este, por sua vez, é consequência do processo de afirmação do modelo
capitalista que vai do fim do feudalismo, passa pela revolução industrial e consagrase na segunda metade do século XX. Uma das mudanças mais visíveis é a transição
da produção artesanal para a produção industrial e assalariada. Este novo modelo
criou um ciclo: produção-consumo, ou seja, ganhar para poder consumir. O
consumismo é movido pela necessidade das pessoas de possuírem qualquer
espécie de produto à venda. Este fato não ocorre por uma necessidade natural, mas
é despertada por estímulos externos da publicidade e do marketing. Estes estímulos
abordam o consumidor em potencial através das novelas, das propagandas e do
papel desempenhado pelas celebridades no âmbito do consumo.
Palavras-chaves: Capitalismo. Consumismo. Globalização.
ABSTRACT: The current capitalist system is seated on a single base: the
consumption. This is consequence of the process of statement of the capitalist model
which is from the end of the feudalism to the industrial revolution and is consecrated
in the second half of the century XX. One of the most visible changes is the transition
of the craft production for the industrial and salaried production. This new model
created a cycle: production-consumption, in other words, to earn for consuming. The
consumerism is moved by the people's need of possessing any kind of sale product.
This fact doesn´t happen by a natural need, but it is wakened up by external
incentives of the publicity and of the marketing. These incentives approach the
consumer in potential through the soap operas, of the advertisement and of the
paper carried out by the celebrities in the extent of the consumption the concept of
what is basic need intending increased consumption that can become even sickly.
Keywords: Capitalism. Consumerism. Globalization.
Volume 3, Setembro de 2012.
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1 INTRODUÇÃO
O capitalismo passou a prevalecer no mundo ocidental a partir do século
XVI. Foi fruto de uma lenta transição do feudalismo para o capitalismo. Este novo
sistema surgiu mais forte na parte ocidental da Europa e mais tênue na parte central
e oriental. Ele foi evoluindo, aos poucos, até sua hegemonia no século XIX em sua
fase industrial.
Entendemos que o capitalismo é um sistema em que a produção maciça de
mercadorias repousa sobre a exploração do trabalho assalariado, daquele que nada
possui, realizada pelos possuidores dos meios de produção.
Com o passar dos anos este sistema foi modificando suas estratégias e se
redimensionando. Nesse contexto o consumo emerge como um elemento importante
que move o sistema capitalista. O acesso a estes bens de consumo é condicionado
por uma trama psicológica elaborada pela publicidade e pelo marketing. Estes
buscam “hipnotizar” o público alvo mostrando o lado positivo de cada produto e as
formas que o mesmo pode suprir suas necessidades. Enfim, refletiremos sobre o
papel do consumo no capitalismo, as estratégias elaboradas para a sua manutenção
e os efeitos que o consumismo causa na sociedade atual.
2 A SOCIEDADE INDUSTRIAL E SEU PAPEL NO CONSUMO
Com a desintegração do feudalismo surge um novo sistema econômico,
social e político: o capitalismo.
A característica essencial do capitalismo é o fato de, nele o trabalho ser
assalariado. A economia de mercado, as trocas monetárias e as grandes empresas,
fazem parte desse sistema. Aos poucos o capitalismo foi se formando e dominando
a Europa. Mas só se estabeleceu depois da Revolução Industrial, no século XVIII.
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Como tais elementos determinaram essa revolução? Quais transformações,
profundas
e
radicais
essa
revolução
causou
na
sociedade
em
geral?
Independentemente dessas questões, o certo é que podemos dizer que diversos
fatores contribuíram para que a Revolução Industrial acontecesse e dentre eles,
podemos citar: o acúmulo contínuo de capitais, as transformações ocorridas no
mercado consumidor e no modelo de fornecimento de matérias-primas; o novo
mecanismo de exploração da mão de obra disponível; o aumento do mercado
consumidor e a afirmação da burguesia.
A revolução industrial, então, caracterizada pela evolução tecnológica e por
uma verdadeira revolução social, determinou: a passagem da sociedade rural para a
sociedade industrial, a mudança do trabalho artesanal para o trabalho assalariado, a
utilização de energia a vapor em lugar da energia humana. Conjuntamente, a
revolução desencadeou um processo de urbanização e captação de mão de obra,
que força um esvaziamento do campo e o aprofundamento deste novo sistema de
produção, chamado Capitalismo.
No âmbito da Revolução Industrial, podemos destacar três períodos: o da
implantação na Inglaterra, o da difusão pela Europa, América e Ásia e o da
integração econômica mundial através do capitalismo global.
Esta integração em caráter global foi condicionada pela revolução nos
transportes, que aceleraram ainda mais o industrialismo. Depois do surgimento da
locomotiva a vapor é possível perceber a multiplicação das estradas de ferro, o
advento da navegação a vapor, a invenção do motor à combustão, o advento do
avião etc. Os avanços verificados nos transportes terrestres, marítimos e,
posteriormente, aéreos, provocaram uma redução nos custos dos fretes, vindo a
baixar os preços dos produtos. Automaticamente, o consumo aumentou,
estimulando a produção.
A criação de um poderoso mercado consumidor fez com que a produção
dependesse cada vez mais de ampliações do poder aquisitivo do povo, estimulando-
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se o aumento dos salários e o consumo de seus supérfluos. Forma-se a sociedade
de consumo.
Com a ampliação da variedade de produtos manufaturados, a moda passa a
ter maior influência sobre as pessoas, fator que vira referência na acumulação de
capital. Em tempos anteriores, adquiriam-se produtos a partir da escolha pessoal, já
nesta nova fase, há alguém que dita o que deve ser usado e qual é o seu tempo de
validade, independentemente da real durabilidade.
As famílias participam cada vez mais neste novo sistema, que tempos
depois, seria denominado capitalismo selvagem. O desejo de consumo passa a
sobressair-se sobre a ideia de comprar, o estritamente necessário, para a
manutenção da vida.
No mundo globalizado esse fenômeno se reflete no padrão de consumo das
famílias; hoje, em particular, das brasileiras. As aparentes facilidades de compras e
as variadas opções de pagamento - cartão de crédito, talão de cheque, boleto
bancário (com ou sem juros) e primeira parcela só após cem dias - destacam-se
entre o conjunto de estímulos para o consumo.
Nesta ciranda financeira, até as classes menos favorecidas tornaram-se
consumidoras ativas. As facilidades de pagamento potencializam a vontade de
comprar, se é possível parcelar, então, é muito mais fácil de adquirir.
O consumismo gera transtornos pessoais e familiares. A compulsão pelo
consumo é um fenômeno atual que sobrecarrega pessoas e famílias, com dívidas
expressivas, obrigando-as a comporem uma nova organização financeira, seja pelo
aumento de trabalho ou pelo aumento do número de trabalhadores na família.
A compulsão pelo consumo torna a pessoa viciada em compras, a exemplo
de um viciado em drogas, ou álcool, inclusive, dá a sensação de prazer: o prazer de
comprar.
Além desse tipo de consumo ainda existem dois outros, o racional e o
impulsivo. No racional, as pessoas são objetivas em suas escolhas de consumo,
investigam os diferentes preços e a qualidade dos produtos disponíveis. Já, o
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impulsivo, compra para ter um ganho emocional, por exemplo, para diminuir o stress
e as tensões do dia-a-dia.
3 O PAPEL DO MARKETING NO CONSUMISMO
O marketing induz o consumismo. Produtos como celulares, tênis,
cosméticos, joias, roupas, acessórios, entre outros, passam a ser mais vendidos a
partir da publicidade e do marketing. São mostrados o positivo, o bom e o belo de
cada produto e como ele pode suprir as necessidades do público alvo.
Muitas vezes, até aquele momento, a pessoa não sentia a falta de algum
desses produtos ou serviços oferecidos pelo mercado, porém, o publicitário faz
despertar uma repentina falta ou desejo de obtê-lo. O marketing atua de maneira
discreta para que não seja percebida a clara influência que exerce sobre o público.
Sua estratégia é adentrar ao pensamento dos consumidores, dificultando o
discernimento entre os produtos essenciais para a sua sobrevivência e aqueles que
são fúteis e desnecessários.
O consumismo é atiçado pela maneira como os produtos são apresentados,
auxiliado pela variedade de produtos e serviços. Por exemplo, quando alguém vai a
uma simples loja de sapatos, depara-se com uma diversidade de modelos, cores e
adereços, que vão além da simples funcionalidade do calçado. Esta gama de
opções acaba confundindo o consumidor e, muitas vezes, leva-o a comprar mais do
que o pretendido, pelo simples fato dele não conseguir escolher o que mais gosta.
Outro fator, que influencia o consumismo, é a divulgação de produtos pelas
celebridades. Esta estratégia nada complexa induz as pessoas normais a
comprarem todo o tipo de mercadorias, além de ditar o que deve ser usado. Quando
uma atriz ou um ator que gostamos usa uma bolsa bonita, já vamos logo procurando
saber onde podemos adquirir um modelo igual ou parecido.
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Outro elemento, utilizado como apelo ao consumo, é o poder simbólico
associado a determinada marca registrada. Ao adquirirmos um objeto, roupa ou
qualquer outro produto, levamos mais em consideração, na maioria das vezes, a sua
marca. Deixamos de lado a sua qualidade, durabilidade ou conforto. Há uma
preocupação com o status social e financeiro, elementos que a marca do produto
pode proporcionar.
O papel do marketing é o de criar uma contínua necessidade de consumo.
Tal fato pode ser, ainda comprovado, pelo uso publicitário das, chamadas, datas
comemorativas: Dia das Mães, Páscoa, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das
Crianças, Natal etc. Esta estratégia além de ser eficaz, é uma garantia anual de
consumo.
Uma estratégia muito utilizada pelo marketing de produtos são as
mensagens visuais que as propagandas transmitem aos telespectadores. Como nas
propagandas de Natal, que o Papai Noel procura saber se as crianças se
comportaram bem para merecerem os presentes, ou nas do Dias das Mães, onde é
muito salientado que nossas mães carregaram-nos por nove meses durante a
gestação, acordaram inúmeras vezes de madrugada para amamentar ou trocar
nossas fraldas, mostrando o esforço que fizeram desde que nascemos. Por isso,
merecem ser recompensadas com “coisas”, no caso, um bom presente.
Em síntese, a publicidade e o marketing são responsáveis pela
padronização do consumo e, por conseguinte, pelo consumo desenfreado.
4 COMO A MÍDIA INFLUENCIA NO PADRÃO DE CONSUMO ATUAL?
Vivemos num tempo onde a aparência externa é muito valorizada. Nesta
ótica, existem alguns aspectos que parecem supervalorizar o cliente e o produto
consumido: roupa, sapato, acessório dentre outros. Quem agrega valor a estas
mercadorias é o marketing. Ele é o responsável pelo produto estar na “vitrine”. A
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mídia, neste ponto, é o mecanismo que legitima este valor agregado ao produto
expondo-o a exaustão.
O simples uso de um xampu, em uma novela, envolve milhares de reais
investidos. O objetivo é “bombardear” o espectador com estímulos que o façam
adquirir todo o produto veiculado, seja explorando o consciente ou o subconsciente.
Mesmo que muitas vezes passe despercebido, são essas as situações que pesam
na hora do consumidor comprar determinado produto. Na estratégia de marketing, é
importante que o produto anunciado fale a mesma língua do público alvo.
Na televisão, por exemplo, não é possível especificar a faixa etária. Para ser
totalmente proveitoso, o produto deverá atingir todas as idades ou ambos os sexos,
já que alcança 95% da população em suas transmissões. Em contrapartida, a rádio,
torna-se interessante para empresas pequenas e locais. É um veículo barato para
anunciar e, de acordo com o horário, pode atingir um público mais específico.
Na imprensa escrita, jornais ou revistas, o tempo de vida do anúncio é maior.
A propaganda em jornal é normalmente bem mais barata do que na revista. Em
ambas, o argumento para o consumo é elaborado através da conjunção da imagem
e da palavra escrita.
Para finalizar, a publicidade ao ar livre precisa ter uma abordagem mais
ampla, já que é vista por um público muito mais amplo. Sua mensagem precisa ser
curta e objetiva, pois as pessoas tem um curto espaço de tempo para captá-la.
Em síntese, assim como há propaganda explícita na mídia, também há a
chamada mensagem subliminar. Por trás do que, aparentemente, parecem ser sons,
mensagens, desenhos, existem um conjunto de indicadores e estímulos que
direcionam o indivíduo a determinados padrões de comportamento, inclusive de
consumo.
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
Como vimos, este trabalho foi baseado em estudos e pesquisas realizados,
a partir de fatos, sobre o desenvolvimento do capitalismo e o surgimento da
sociedade de consumo.
Ele mostra a influência da sociedade industrial na instauração do que
chamamos consumismo. Apresenta a Revolução Industrial, as transformações nos
modelos de produção e de exploração do trabalho.
O artigo também tratou das influências que o marketing exerce sobre a
sociedade consumista, fazendo com que as pessoas sejam, de certa forma,
“hipnotizadas” pelas propagandas positivas que são elaboradas para cada produto.
Igualmente, estas abordagens aguçam a vontade do indivíduo em obter
determinadas mercadorias, fato que, por vezes, beira a obsessão.
A mídia exerce fortíssima influência sobre o padrão de consumo atual, pois,
ela acaba estabelecendo um modelo de vida que se torna referência para as
pessoas. Associado a isso, tem-se o acesso aos bens de consumo estimulado pela:
facilidade de obtenção de crédito, flexibilidade do pagamento e uma gama de
estratégias que agregam valor aos produtos disponíveis no mercado.
Concluindo, esse trabalho foi realizado também para mostrar que o marketing
é capaz de criar falsas necessidades de consumo com o objetivo de estimular a
compulsão por mercadorias. Estas, na quase totalidade das vezes, mostram-se
alheias a nossa real necessidade de sobrevivência. Enfim, é importante para o
marketing convencer o público consumidor de que o ato de comprar é a porta de
entrada para a felicidade e o bem estar.
REFERÊNCIAS
Brasil escola. Disponível em:< www.brasilescola.com>. Acesso em: 03 ago. 2012.
FEATHERSTONE, Mike. Cultura de consumo e pós-modernismo. São Paulo:
Studio Nobel, 1995.
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A influência do marketing. Tudo sobre consumismo. p.60-67, Dez. 2007.
Disponível em: <http://tudosobreoconsumismo.blogspot.com.br/2008/06/influncia-domarketing.html>. Acesso em: 31 jul. 2012.
Marketing: sociedade de consumo. Disponível em: <:
http://pt.shvoong.com/humanities/1798236-marketing-sociedade-consumo>. Acesso
em: 15 jul. 2012.
MESQUITA, Dilma. Shopping Center: a cultura sob controle. Rio de Janeiro: Editora
Ágora da Ilha, 2002.
SANTOS, Lucinéia Juriatti. Influência do marketing na sociedade consumista. Ágora
revista eletrônica. Disponível em:
<http://www.ceedo.com.br/agora/agora5/ainfluenciadomarketingnaatualsociedadeco
nsumista_LucineiaJuriattidosSantos.pdf >. Acesso em: 05 ago. 2012.
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