DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

Aula 2: História da Embalagem
DESENVOLVIMENTO DE
EMBALAGENS
A história da embalagem
O Brasil possui uma das econômias mais dinâmicas do
mundo. Nosso PIB (Produto Interno Bruto) está entre
os 10 maiores, como consequência o negócio da
embalagem em nosso país é muito expressivo. Basta
dizer que a indústria da embalagem participa com
1,3% do PIB, que é a soma de tudo o que o país
produz, um negócio que superou a cifra de 11 bilhões
de dólares do Faturamento anual.
A maioria das grandes indústrias de embalagens estão
presentes em nosso mercado, o que nos permite
dispor das últimas inovações e recursos tecnólogicos.
Quem está de alguma forma ligado ao négocio da
embalagem precisa se familiarizar com o design, já
que será cada vez maior a integração desta atividade
com a indústria.
A história da embalagem
Desde os primórdios a humanidade necessitou:
• Conter
• Proteger
• Transportar
A história da embalagem
Desenvolvimento da sociedade + atividade
econômica: A embalagem se torna mais
importante e incorpora novas funções.
Comerciantes: indentificar o conteúdo das
embalagens para facilitar os seus negócios.
Empresas: produtos precisam conter a identificação
dos seus fabricantes.
A história da embalagem
Com a evolução do Mercado e a competição dos
produtos a embalagem começou a agradar o
consumidor influenciando na compra.
Após a 2ª guerra mundial ela passou a conter
informações que o produto vendia por si só sem o
auxílio de vendedores.
A história da embalagem
Evolução do Mercado + Competição dos produtos:
A embalagem começa a influenciar na compra e se
vestir para agradar o consumidor.
Após a 2ª guerra mundial...
Supermercados e auto serviços: Os produtos precisam
conter toda a informação necessária para concretizar a
venda sem o auxílio dos vendedores.
A história da embalagem
início
=>
embalagens
=>
armazenados e transportados
produtos=>
matérias primas disponíveis => determinaram as
características das primeiras embalagens =>
MADEIRA / BARRO / TECIDO
primeiras formas utilizadas => engradados / caixotes
/ barris / ânforas / potes / sacos único material
substituído: barro => substituído pelo vidro
A história da embalagem
Os demais materiais continuam a ser
utilizados da mesma forma por cumprirem
suas funções originais de ARMAZENAR E
TRANSPORTAR OS PRODUTOS.
A história da embalagem
O que mudou?
• O uso que a evolução da sociedade humana e
suas consequentes demandas passou a fazer
da embalagem
Novas necessidades surgiram como desenvolvimento
do comércio as embalagens passaram a: proteger,
conservar, identificar e finalmente vender o produto.
Embalagens 1900 – 09
Passou-se a depender do poder de influência da
publicidade. Muitos designs ainda refletiam as
preferências do século com a exceção das
perfumarias e de outros... que se valiam do estilo
sinuoso do momento, o art nouveau, para atrair
consumidores com uma aparência da época.
Com o registro das marcas em 75, as embalagens
levavam imagens das fábricas ou dos donos delas.
Mostraram total vaidade e falta de conhecimento
em vendas.
Em 1901, era embalado em sacos de couro
cru, mas não conseguia vender muito no
exterior por causa da embalagem, quando foi
substituído pelo saco de lona e barrica de
madeira, ficou menos amargo e agradando
mais pessoas.
Embalagens 1910 – 19
A 1ª guerra mundial acelerou a tendência à
embalagem individual, pois era muito mais fácil
distribuir e fornecer rações às tropas em
pequenos pacotes. O mais importante, as novas
técnicas de embalagem melhoraram o acesso
aos produtos e os processos de fechamento
(com a invenção do celofane).
Embalagens 1920 – 29
Surgiram os salgadinhos e alimentos “instantâneos”
que economizavam tempo, como as ervilhas
descascadas. O design das embalagens mais limpos
e claros, influenciados pelas cores vivas e linhas
angulares do movimento art déco (linhas mais
simples).
Embalagens 1930 – 39
A arte gráfica se tornou mais ousada e simples,
atraindo a atenção de modo mais imediato. A
tecnologia da embalagem também estava se
aperfeiçoando: o celofane era mais higiênico
para embalar produtos, mantendo-os frescos, e
o plástico e o alumínio, embora ainda caros,
eram substitutos leves para os pesados potes
de vidro.
Embalagens 1940 – 49
As embalagens precisaram ser adaptadas em
muitos países, devido à escassez de tinta de
impressão e de materiais. Alguns rótulos
foram reduzidos.
Embalagens 1950 – 59
Maiores, mais ousadas, mais brilhantes. O
nascimento do supermercado agiu como um
incentivo, elevando a competitividade das
embalagens. A embalagem estava se transformando
num instrumento de publicidade, evocando um
conjunto de valores na mente do consumidor
através das imagens.
Embalagens 1950 – 59
Em 1950, a grande maioria dos produtos vendidos era
pré-embalada e, como as grandes lojas self-service
foram esmagando as pequenas mercearias, a
necessidade de produtos instantaneamente
identificáveis, que se vendessem a si próprios na
prateleira do supermercado, tornou-se imperativa.
Embalagens 1960 – 69
Era da modernidade... fast food, refrigeradores,
freezers, alimentos prontos congelados ou
enlatados, produtos dietéticos. Os designers de
embalagens se preocupavam em transmitir uma
mensagem para vender , enquanto a fotografia e
os brindes promocionais proliferavam.
Embalagens 1970 – 79
A variedade de estilos. Entretanto, a tecnologia
de embalagem continuava a se aperfeiçoar,
surgiram a “Tetrapak” para leite, refrigerantes e
sucos, e potes de plástico moldado de transporte
mais funcional.
Embalagens 1980 – 89
Tornou-se um veículo ainda mais poderoso de
venda de produtos. Os designers perceberam
que a embalagem podia ser integrada a toda
uma concepção de marca, veiculando uma
mensagem global ao consumidor. A tecnologia
de corte e dobra de materiais e moldagem de
plásticos tornou-se mais barata, propiciando
idéias mais inovadoras de embalagem.
Embalagens anos 90
Devido ao consumismo a variedade excessiva tem
levado os designs dos produtos a extremos a fim de
atrair a atenção, criando toda uma série de
novidades passageiras ou artifícios. Por outro lado, a
preocupação com o meio ambiente e a ecologia têm
pressionado os fabricantes a fornecerem produtos
em embalagens recicláveis, biodegradáveis.
Resumo
A primeira função da embalagem de armazenar
e transportar foi seguida pela de proteger e
conservar o produto.
Com o desenvolvimento da indústria e do
comércio, as embalagens acumularam a função
de identificar o conteúdo, a marca do fabricante
e o apelo de venda do produto.
A embalagem atual => cumpre todas essas
funções ainda servindo como veículo de
comunicação e ferramenta de marketing através
do DESIGN