Orienta_ADM_MKT_MAT_2012_2

Faculdade Estácio de Sá
Curso: Administração – 5ª. fase - Matutino
Orientações sobre a disciplina
Administração de Marketing
Material de aula disponível no site
WWW.profbona.yolasite.com
Trabalho para AV1 – Entregar em 10 de setembro
de 2012
Nota:
20%
da
AV1.
Enviar
para:
[email protected]
1. Acessar o site WWW.cbn.com.br
2. Nos links de “Boletins” acessar Mundo Corporativo,
coordenado pelo apresentador Milton Jung.
3. Ouvir e/ou assistir uma das entrevistas listadas na tabela
1 a seguir. Primeiro ouça toda a entrevista. Depois,
escolha no mínimo dez (10) perguntas que o
entrevistador formula e as respostas do entrevistado.
4. Critérios de avaliação:
Elaborar resumo de acordo com as seguintes
orientações:
a. Digitar o resumo com letra “arial”, tamanho 12,
espaçamento
simples
ou
1,5,
margens
justificadas.
b. Cabeçalho com nome da Faculdade, Curso,
nome do aluno.
c. Título da entrevista (centralizado) e fonte de
consulta (site da Rádio CBN Diário – Mundo
Corporativo).
d. Nome do entrevistado, nome da obra que
publicou e da profissão que exerce.
e. Redija dez (10) perguntas formuladas pelo
entrevistador e um resumo das respostas do
entrevistado.
f. O resumo deve ser redigido com coerência: no
conjunto, o resumo deve ter “começo, meio e
fim”, de modo que o encadeamento de idéias
seja lógico.
g. Cada erro gramatical terá desconto de 0,2 (dois
décimos de ponto)
h. Apresentar em sala de aula, em datas a serem
definidas pelo Professor.
i. Textos entregues ao Professor fora do prazo e
em até uma semana pós a data definida, serão
avaliados com redução de 3,0 pontos na nota de
1 a 10.
j. Trabalho a ser realizado em equipe.
Tabela 1
Apresentações Curso de Administração – 5ª. fase Not
1. Entrevistas capturadas da Rádio CBN Diário – Mundo
Corporativo
2. Relatar histórias do livro: DOMINGOS, Carlos.
Oportunidades Disfarçadas: histórias reais de
empresas que transformaram problemas em grandes
oportunidades. Rio de Janeiro: Sextante, 2009.
Título
Nomes dos
alunos
DATA
Rádio CBN:Pelo menos 10% Grupo 1
das compras no varejo ocorrem
por impulso
10/09
Oportunidades disfarçadas nas
crises: p. 15 a 32
19/09
Ana Lúcia
Guillherme
Título
Nomes
alunos
dos DATA
Rádio
CBN:
Sete Grupo 2
características
fundamentais
para o profissional ter sucesso
08/10
Oportunidades disfarçadas na
concorrência acirrada: p. 33 a
64
10/10
Gustavo
Título
Nomes
alunos
Rádio CBN: a terceira geração Grupo 3
do marketing de relacionamento
dos DATA
22/10
Oportunidades disfarçadas na
falta de recursos: p. 93 a 106
24/10
Márcia
Nadhiny
Título
Nomes
alunos
Rádio CBN: marketing digital
Grupo 4
Oportunidades disfarçadas nos
problemas pessoais: p. 135 a
168
Título
Rádio
CBN:
Gestão
marketing e comunicação
05/11
07/11
Nomes
alunos
de Grupo 5
Oportunidades disfarçadas no
sofrimento: p. 187 a 192
dos DATA
dos DATA
19/11
21/11
Atividade: projeção de filme sobre marketing dias 27 e 29
de agosto.
Trabalho para AV2
novembro de 2012
Nota:
40%
da
– Entregar em 12 de
AV2.
Enviar
para:
[email protected]
Com base nas obras indicadas a seguir, principalmente
aquela destacada em negrito, elaborar trabalho escrito.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração
de Marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2006.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de
marketing. 12. edição. São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2007.
DIAS, Sérgio Roberto (Coordenador). Gestão de marketing.
São Paulo: Saraiva, 2003.
SANDHUSEN, Richard L. Marketing básico. São Paulo:
Saraiva 2007.
KEEGAN, Warren J; GREEN, Mark C. Princípios de
marketing global. São Paulo: Saraiva, 2006.
BAKER, Michael J. Administração de Marketing. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2005.
Critérios de avaliação:
Elaborar resumo de acordo com as seguintes
orientações:
a. Digitar o resumo com letra “arial”, tamanho 12,
espaçamento simples ou 1,5, margens justificadas.
b. Cabeçalho com nome da Faculdade, Curso, nome do
aluno.
c. Título do capítulo (centralizado)
d. O resumo deve ser redigido com coerência sobre cada
título e subtítulos indicado na Tabela 2.
e. Cada erro gramatical terá desconto de 0,2 (dois décimos
de ponto).
f. Indicar bibliografia consultada ao final do trabalho.
g. Textos entregues ao Professor fora do prazo e em até
uma semana pós a data definida, serão avaliados com
redução de 3,0 pontos na nota de 1 a 10.
h. Trabalho a ser realizado em equipe.
Tabela 2
Título
Nomes dos
alunos
Definição da estratégia do produto.
Páginas 366 a 394. A) o que são
características de produto e como os produtos
podem ser classificados? B) como as
empresas podem diferenciar seus produtos?
C) como uma empresa constrói e gerencia seu
mix de produtos e suas linhas de produtos? D)
como as empresas podem combinar produtos
para criar marcas combinadas ou marcas de
ingrediente sólidas? E) de que maneira a
embalagem, a rotulagem e a garantia podem
Grupo 1
ser usados como ferramentas de marketing?
Grupo 2
Desenvolvimento de programas e
estratégias de determinação de preços.
Páginas 428 a 458. A) como os consumidores
avaliam os preços? B) como o preço deve ser
adequado para atender as oportunidades e
circunstâncias variáveis? C) quando a
empresa deve mudar o preço? D) quando a
empresa deve iniciar uma mudança de preço?
E) como a empresa deve responder a uma
mudança de preço do concorrente?
Gerenciamento da comunicação integrada
de marketing. Páginas 532 a 559. A) qual é a
função da comunicação de marketing? B)
como funciona a comunicação de marketing?
C) quais são as principais etapas do
desenvolvimento de uma comunicação eficaz?
D) o que é um mix de comunicação e como
ele deve ser definido? E) o que é um
programa de comunicação integrada de
marketing?
Grupo 3
Grupo 4
Desenvolvimento de marcas fortes.
Páginas 267 a 294. A) o que é brand equity?
(mais subtítulos), B) a construção do brand
equity (mais subtítulos), C) a avaliação do
brand equity (mais subtítulos), D) ,
gerenciamento do brand equity (mais
subtítulos), E) planejamento de uma estratégia
de brand equit (mais subtítulos).
Como lidar coma concorrência. Páginas
336 a 360. A) forças competitivas –
identificação dos concorrentes (mais
subtítulos), B) análise dos concorrentes (mais
Grupo 5
subtítulos), C) estratégias competitivas para
líderes de mercado (mais subtítulos), C) outras
estratégias competitivas (mais subtítulos), D)
busca de equilíbrio entre as orientações para o
cliente e para o concorrente (mais subtítulos).