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Planejamento
Adiane de Almeida Neves Xavier
Publicidade e Propaganda – Conceitos e
Categorias
1º ano PP/manhã
Nikon, marca japonesa criada em 1917.
Começou com binóculos, mas pouco tempo
depois, lançou microscópios, telescópios,
câmeras fotográficas e lentes.
Em 1959 lançaram as câmeras de série F e em
1999 a série D da marca.
Canon
A Canon, concorrente direta, surgiu em 1937, 20 anos
após o começo da Nikon.
No início da década de 90, a Nikon liderava porque
era sinônimo de profissionalismo, qualidade e
resistência. Mas a Canon disparou com o sistema de
autofocus e mudou tudo, começou do zero, o que deu
muito certo.
• Hoje, a Canon é bem valorizada por causa do foco
de suas lentes, que é mais rápido e preciso.
Passou a lançar câmeras com ciclos de vida de
150.000 e 175.000 disparos e aumentou a
quantidade de lentes. É mais vendida, de mais fácil
acesso e com grande variedade de lentes.
Problema
O problema é que a Nikon está recebendo
muitas reclamações de câmeras e lentes de
baixa qualidade, como descolamento de
borrachas e a demora para serem consertadas.
A Nikon está procurando focar no cliente, tem feito
campanhas com a participação de pessoas que
usam sua marca, tem oferecido cursos de
fotografia, abriu uma subsidiária no Brasil e tem
mantido contato com clientes através de redes
sociais, inclusive, tem mais seguidores e
atualizações que sua principal concorrente, no
Facebook.
Público-alvo
• Jovens e Adultos que gostam de imagens
• Famílias
• Pessoas que se interessam por tecnologia e
novidade
• Pessoas que gostam de viagens e aventuras
• Classe Média
• Pessoas que usam internet
Contexto de Comunicação
Objetivos
No Brasil, a marca Nikon tem o objetivo de se
tornar líder de vendas de máquinas fotográficas,
tanto para profissionais como para amadores e
demonstrar competência e qualidade. Elaborando
campanhas que mostrem que suas câmeras são
resistentes.
História
• Campanha mostrando famílias, aventureiros e
jovens que levam a câmera fotográfica para
qualquer lugar sem medo de que elas se molhem,
caiam ou fiquem nas mãos de crianças.
• Palavras Inspiracionais: Momentos, alegrias,
viagens, água, montanhas, crianças, esportes
radicais, animais, resistência.