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MERCADO: Alimentos, higiene
beleza e limpeza
UNILEVER X PROCTER GAMBLE
br strategi
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Importante:
A fim de tornar fácil o entendimento do conteúdo dos slides, a “br
strategi” sempre divide o material em “conceitos e “aplicações
práticas”
Para isso utilizamos o instrumento de gestão 5W2H que significa
cobrir as 7 perguntas a seguir:
What?(O que?, Qual é?);
Why?(Por que?);
Who?(Quem?);
Where?(Onde?)
When?(Quando?)
How?(Como?)
How much?(Quanto?)
sugestões para assistir os slides : coloque o slide no modulo slide
show, clicando no ícone abaixo a esquerda ou através do menu
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slides use as setas em seu teclado
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Quem são os players?
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Unilever anglo holandesa
Procter & Gamble americana
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Qual é a estratégia da Unilever?
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Venda de marcas – detergente em pó
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Reorganizar e reduzir custos
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No passado esta estratégia já
aconteceu com a Perdigão comprando
as marcas “DORIANA”, “CLAYBOM” e
“DELICATA”
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Quais são as conseqüências da venda de
marcas ?

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Perda de mercado no Brasil e Ásia
para Procter & Gamble principal
concorrente
Fechamento de 60 unidades fabris
Impacto : redução de 20 mil
funcionários
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Fim da apresentação
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Código br strategi -461135
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Bibliografia, o ESTADO DE São Paulo- AGÔSTO 2007
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