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General Motors
do Brasil
Comunicação Social
São Caetano do Sul, SP, Brasil
gmnoticias.com.br
14/07/2009
Chevrolet dá dicas de como comprar um carro
novo sem colocar a mão no bolso
Campanha “Situações” mostra ao consumidor como uma mudança simples nos hábitos
de consumo pode ajudá-lo a ter acesso a um veículo zero quilômetro mais facilmente
Quem não quer comprar um carro novo sem ter que tirar um centavo do bolso?
“Situações”, a nova campanha de varejo da Chevrolet, com estreia marcada esta quartafeira (15 de julho), mostra ao consumidor como uma mudança simples nos hábitos de
consumo pode ajudá-lo a ter um carro novinho na garagem só com as pequenas
economias feitas durante o mês.
Por conta da redução do IPI (Imposto Sobre Produtos Industrializados), das taxas de juros
mais atraentes e das promoções, o mercado de automóveis manteve-se aquecido nos
últimos meses, resultando no melhor primeiro semestre da história do País em termos de
vendas. “Com esta campanha procuramos mostrar para o consumidor, com um tom bemhumorado, que comprar um veículo Chevrolet zero quilômetro não é uma tarefa difícil, em
função das nossas linhas de financiamento e as ofertas disponibilizadas para nossos
produtos”, observa Gustavo Colossi, diretor de Marketing da Chevrolet.
Luiz Antônio Galebe, comunicador conhecido por sua capacidade de fazer e oferecer bons
negócios, é o protagonista da ação criada pela Salles Chemistri. Ele dá dicas de como
comprar um Chevrolet sem gastar um centavo a mais no orçamento.
Um teaser de 15 segundos dá início a sequência de comerciais de 45 segundos e 30
segundos que abordarão os diversos temas. O primeiro é o banho. No filme “Chuveiro” o
apresentador fala sobre economia de água, da preservação da natureza e,
consequentemente de dinheiro. O tempo desperdiçado com bate-papo no telefone celular é
o assunto tratado no segundo, no qual Galebe aconselha as pessoas a encontrarem-se em
vez de gastar dinheiro com a ligação de celular. As peças trazem a assinatura: “Com
pequenas economias como essa você paga as mensais do seu Chevrolet sem gastar um
centavo a mais no orçamento”.
A mídia impressa segue a mesma linha dos comerciais de televisão, ressaltando situações
diferentes nas quais o consumidor poderá economizar para comprar seu carro novo, como:
ir ao cinema nos dias em que são oferecidos descontos de 50%, viajar na baixa temporada,
apagar as luzes dos cômodos da casa onde não há ninguém.
“Essa campanha mostra nosso compromisso em ajudar o consumidor a realizar o sonho do
carro novo. Mais do que dar descontos queremos alertar para o desperdício e o que ele
representa para o equilíbrio do orçamento doméstico. A Chevrolet entende isso e ajuda o
consumidor a ser mais crítico em relação às suas despesas, apoiando o consumo
consciente”, comenta Hugo Rodrigues, diretor de criação da Salles Chemistri.
General Motors registra economia de energia elétrica e água em suas fábricas
No que se refere à economia, a General Motors tem dado também sua contribuição,
reforçando sua preocupação e responsabilidade ambiental e sustentabilidade, ao registrar
a redução expressiva de 35% na utilização de energia elétrica e de água em suas unidades
industriais no Brasil, em apenas quatro anos (período de 2004 a 2008).
Nos últimos dois anos, por exemplo, a empresa economizou 12,3% em energia elétrica e
em termos de água, a economia foi de 19,4%. Para este ano de 2009, a expectativa da GM
são mais reduções: de 5% e 7%, no consumo de energia elétrica e de água,
respectivamente.
Para atingir seus objetivos em termos de economia e ainda contribuir para o MeioAmbiente, a General Motors investe na reciclagem de água e na aquisição de
equipamentos mais eficientes para novos projetos e com baixo consumo de energia, realiza
campanhas de conscientização entre seus funcionários e intensifica a fiscalização para
reduzir desperdícios.
Comunicação da campanha será regionalizada
A campanha criada pela Salles Chemistri veiculará nacionalmente em TV aberta, com
adaptações para cada região do Brasil. Além de TV, esta ação de marketing conta com
spots de rádio, anúncios de jornal, diversas iniciativas para mídia on line e material de
ponto de venda.
GM, 84 anos de sucesso no Brasil
A GM do Brasil tem uma história de sucesso no País, escrita desde sua inauguração, em
26 de janeiro de 1925. Hoje, com 84 anos de existência, e com três Complexos Industriais
que produzem veículos em São Caetano do Sul e São José dos Campos – ambas em SP -,
e Gravataí (RS), e ainda outras unidades em Mogi das Cruzes, Sorocaba e Indaiatuba
(SP), a empresa conta também com um moderno Centro Tecnológico de Engenharia e
Design, em São Caetano do Sul, capacitado a desenvolver um veículo totalmente novo
desde sua concepção até a linha de montagem. A subsidiária brasileira é um dos cinco
centros mundiais na criação e desenvolvimento de veículos, nos campos da engenharia,
design e manufatura.
Em 2008, a GM do Brasil registrou seu recorde histórico anual de vendas, com 548.941
veículos, com liderança da marca Chevrolet em quatro segmentos do mercado brasileiro,
como Classic (sedã 1.0 litro), Prisma (sedã acima de 1.0 litro), Astra (hatchback médio) e
S10 (picape média). A GM foi a primeira empresa do setor automobilístico brasileiro a
produzir 100% de seus veículos (exceção dos movidos a diesel) com o sistema de
alimentação flex-fuel.
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