AULA SOBRE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

AULA SOBRE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
O cérebro
O cérebro é dividido em dois hemisférios responsáveis pelo potencial racional e
criativo do ser humano; para sermos bem sucedidos na vida precisamos atuar com os
dois.
Enquanto o esquerdo nos possibilita perceber a realidade pelo prisma da visão global,
o direito estimula nossa criatividade, a intuição, a flexibilidade, etc.
Sabe-se que o sistema educacional dá maior ênfase ao desenvolvimento do
hemisfério esquerdo em detrimento do direito. Por isso, é preciso buscar outros meios
disponíveis para o desenvolvimento do hemisfério direito.
Uma pessoa criativa é aquela capaz de processar, sob novas formas, as informações
de que dispõe e perceber intuitivamente a possibilidade de transformar dados comuns
em uma nova criação.
O conhecimento de ambos os lados do cérebro é um passo importante para aqueles
que desejam liberar o seu potencial criativo.
O HEMISFÉRIO DIREITO CEREBRAL
A FONTE DA CRIATIVIDADE
“Desenvolver o lado direito do cérebro significa fazer emergir o potencial criativo que
existe dentro de cada um”
Lídia Peychaux
COMBATENDO OS BLOQUEIOS PSICOLÓGICOS
Ginástica para o cérebro - NEURÓBICA
Uma descoberta dentro da Neurociência vem revelar que o cérebro mantém a
capacidade extraordinária de crescer e mudar o padrão das suas conexões.
Os autores desta descoberta, Lawrence Katz e Manning Rubin (2000), revelam que a
NEURÓBICA, a "aeróbica dos neurônios", é uma nova forma de exercício cerebral
projetada para manter o cérebro ágil e saudável, criando novos e diferentes padrões
de atividades dos neurônios do seu cérebro.
Cerca de 80% do nosso dia-a-dia é ocupado por rotinas que, apesar de terem a
vantagem de reduzir o esforço intelectual, escondem um efeito perverso: limitam o
cérebro.
Para contrariar essa tendência, é necessário praticar exercícios "cerebrais" que fazem
as pessoas pensarem somente no que estão fazendo,concentrando-se na tarefa. O
desafio da NEURÓBICA é fazer tudo aquilo que contraria as rotinas, obrigando o
cérebro a um trabalho adicional.
Tente fazer um teste:
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Prof.Ms. Paulo Cinti
- use o relógio de pulso no braço contrário;
- escove os dentes com a mão contrária da de costume;
- ande pela casa de trás para frente;
- vista-se de olhos fechados; estimule o paladar, coma coisas diferentes;
- veja fotos de cabeça para baixo;
- veja as horas num espelho;
- mude de caminho para ir para o trabalho; A proposta é mudar o comportamento
rotineiro.
Tente, invente, faça alguma coisa diferente e estimule o seu cérebro. Vale a pena
tentar!
“ Descobrir consiste em olhar as mesmas coisas que todos olham e pensar algo
diferente“.
Albert Szent-Gyorgyi
“Criatividade é como ginástica: quanto mais se exercita, mais forte fica”.
Walt Disney
A HORA DA VERDADE NA CRIAÇÃO
Cada um tem que encontrar seus mecanismos ativadores.
AS 6 FASES DO PROCESSO CRIATIVO
1 - Identificação e definição do problema - Um problema nada mais é do que uma
oportunidade para um homem de negócios, e se bem definido já está 50% resolvido.
defini-lo corretamente.
2 - Preparação - É uma fase da criatividade que não pode ser ignorada. Assim como o
artista deve conhecer bem os pincéis e tintas que irá usar para depois poder elaborar
suas belas pinturas, o pensador criativo deve conhecer bem o objeto de seu desafio,
subdividindo o problema e coletando o maior número de informações das mais
diversas fontes (FONTES DIRETAS).
A vivência e a experiência do criativo também são fundamentais no processo de
preparação (FONTES INDIRETAS).
3 - Incubação - Esta é a fase em que o subconsciente trabalha. Veja a seguinte frase
do famoso físico Albert Einstein: "Eu penso 99 vezes e nada descubro; deixo de
pensar, mergulho em profundo silêncio [Incubação] - e eis que a Verdade se me.
4 - Esquentamento - Nesta fase são aplicadas as técnicas de criatividade mais
eficazes para a produção de idéias nos negócios. Exemplo: brainstorm
5 - Solução - é o Eureka!!! - é quando se descobre a solução para um problema, e é
quando se vê que a solução é muitas vezes tão simples que nos admiramos em não
tê-la visto antes, pois estava tão próxima, evidente.
As idéias, antes abstratas, são colocadas linearmente (PRODUÇÃO).
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Prof.Ms. Paulo Cinti
6- Verificação - é a hora de averiguar quais soluções são viáveis, sob o ponto de vista
da necessidade, custo, marketing, produção, execução, etc.
BRAINSTORM
É proibido proibir, o que significa que ninguém pode exclamar coisas como “isso é
absurdo”, ou “nunca”, ou “isso é piada”. Tem de valer tudo mesmo, para se iniciar um
processo coletivo de desbloqueio da mente;
Se não houver um clima solto e de bom humor, dificilmente o brainstorm renderá de
fato bons resultados; informalidade e o riso combatem as posturas adequadamente
contidas;
As duplas de criação trabalham em um brainstorm permanente;
Anular o censo lógico, tentar, palavras ativadoras, ...
Fábio Fernandes (F/Nazca S&S):
Para um anúncio ser eficiente, atingir níveis satisfatórios de recall e atingir seus
objetivos deve seguir alguns princípios:
Simpático: Toda peça publicitária tem que ser agradável e respeitar muito o receptor.
Ex: Philips – Formiguinhas;
Inconfundível: Toda comunicação deve ser inconfundível e agregar personalidade
para o produto. A peça deve realçar a marca na mente do consumidor e não ser maior
que o produto, ou seja, alguns comerciais são tão fortes, que o consumidor lembra da
peça, mas não lembra qual o produto anunciado.
Memorável: Devido aos altos custos de veiculação nas mídias, a mensagem deve
durar mais que o seu tempo de comunicação (veiculação) com alto índice de recall,
como exemplo a campanha da Parmalat, que mesmo fora do ar era líder de recall. O
Brasil é um dos poucos países do mundo que a população curte propaganda, uma
propaganda memorável faz mídia através das pessoas;
Pertinente: A originalidade da criação/peça deve ser para o cliente/marca e não para
o ego da agência; deve beneficiar principalmente o marketing do cliente;
Leve: É importante pensar diferente, por outros ângulos para ser criativo. A
propaganda deve ser leve e agradável, não necessariamente ser humorística. A
agência não tem que ter estilo tem que dar estilo ao cliente. Ex: Game Boy – Nintendo;
Econômica: Não adianta produzir peças fora da realidade financeira do cliente,
pensar sempre de um jeito econômico, impactante e forte;
Surpreendente: O publicitário é um tradutor, ele traduz em comunicação os anseios
do target, transforma o briefing e os objetivos do produto em comunicação.
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SIMPLES: A mensagem/peça deve ser:
SIMPÁTICA
INCONFUNDÍVEL
MEMORÁVEL
PERTINENTE
LEVE
ECONÔMICA
SURPREENDENTE.
COMO FAZER GRANDES ANÚNCIOS
Fragmentos de Textos de Armando Sant'Anna em seu livro “Propaganda. Teoria,
Técnica Prática”
Eficiência do Anúncio
O anúncio para ser eficiente precisa preencher os seguintes requisitos:
1.Ser original
Destacar-se. No apelo, na forma, na ilustração, no layout, na apresentação, na mídia e
em como ela é explorada, etc...
2.Ser oportuno
Deve ser atual, atingir o leitor no momento mais adequado, da forma mais
conveniente.
3.Ser Persuasivo
Ele deve ter credibilidade. O leitor tem que acreditar na mensagem (promessa base).
4.Ser persistente
Em publicidade não adiantam esforços isolados. Ele deve ir sedimentado-se na
mentalidade do público, ir incutindo o hábito.
5.Ter motivação
Os seus apelos devem atender às necessidades e desejos, responder aos anseios,
mostrar que o sonho pode ser transformar em realidade.
10 DICAS PARA CRIAÇÃO DE UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PRIMEIRA
Uma conversa de bar, uma cena de um filme, uma obra de arte, uma frase. Preste
atenção em tudo. Toda experiência é importante na hora de criar um anúncio.
SEGUNDA
Além de estar antenado em tudo o que acontece ao seu redor, é bom entender a
linguagem e o que acontece no mundo da propaganda.
TERCEIRA
Não tenha vergonha de dar uma espiada em anuários e revistas especializadas. Pra
quem não sabe, anuários são livros com uma seleção dos melhores trabalhos de
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propaganda criados durante um ano. Além de se divertir e de receber um enorme
incentivo pra criar anúncios legais, é possível aprender muitas coisas. Mas lembre-se:
nada de chupadas.
QUARTA
Converse com seus colegas e professores. Observando propaganda em revistas,
jornais, TV e até mesmo na rua você também aprende o que se deve e,
principalmente, o que não se deve fazer.
QUINTA
Descubra a sua maneira de criar. Cada um tem uma maneira. Por exemplo, na criação
de um anúncio para um tênis, alguns criativos (criativo é o nome que o mercado usa
para as pessoas que trabalham com criação) precisam ter o produto em mãos,
amarrar, desamarrar, torcer, colocar no pé. Outros se contentam apenas com uma
breve descrição de suas características.
Da mesma maneira, você precisa encontrar o ambiente que seja mais propício à sua
criação: lugares calmos ou agitados, com música ou no total silêncio. Existem pessoas
que têm as melhores idéias quando estão no chuveiro, quando estão dirigindo ou
mesmo almoçando. Cada um com seus problemas.
SEXTA
Nenhuma idéia, por mais boba que seja, é completamente boba. Uma idéia boba num
primeiro momento pode acabar evoluindo até se tornar uma idéia genial. Do mesmo
jeito, uma boa idéia logo de cara pode bloquear a chegada de novas boas idéias.
Pense sempre que você pode ter uma idéia melhor.
SÉTIMA
Peça a opinião das pessoas sobre seus trabalhos: colegas, professores, família, enfim,
quem você puder. E, é claro, saiba ouvir. Todo mundo erra bastante antes de achar o
caminho certo.
OITAVA
Preste muita atenção ao problema do seu cliente. Você pode fazer um anúncio genial,
mas se não estiver de acordo com o problema apresentado pelo seu cliente, ele não
vale nada.
NONA
Evite anúncios em que você usa a lista inteira de fontes do seu computador.
Preste muita atenção à leitura dos seus textos. Não adianta usar aquela fonte super
moderna que você achou na Internet, mas que ninguém consegue ler. Lembre-se que
o leitor tem que se sentir confortável ao ver seu anúncio.
DÉCIMA
Lembre-se: não são regras, apenas dicas. De acordo com a situação, você tem todo o
direito de ignorá-las.
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