Capitulo 8: Maximização de lucros Mercados perfeitamente competitivos Características dos mercados perfeitamente competitivos 1. Aceitadores de preços 2. Homogeneidade de produtos 3. Livre entrada e saída dos agentes no mercado Slide 1 Mercados perfeitamente competitivos 1.Aceitadores de preço Cada empresa, individualmente, oferta uma pequena parte da produção total do mercado e, portanto, não tem influência no preço de mercado. Cada consumidor, individualmente, demanda uma porção muito pequena da produção total do mercado, não tendo qualquer impacto sobre o preço de mercado. Slide 2 Mercados perfeitamente competitivos 2.Homogeneidade de produtos Os produtos são homogêneos, ou seja, não são diferenciáveis. Todos os bens possuem substitutos próximos. 3. Livre entrada e saída dos agentes no mercado (não há barreiras no mercado) Os compradores podem, facilmente, mudar de fornecedor. Os produtores podem, facilmente, entrar ou sair do mercado. Slide 3 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Determinação do nível de produção que maximiza os lucros Lucro ( ) = Receita total - Custo total Receita total (RT) = P x q Custo total (CT) = C x q Logo: (q) R(q) C (q) Slide 4 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Maximização de lucros no curto prazo Receita total Custo, receita e lucro (dólares por ano) 0 R(q) Produção (unidades por ano) Slide 5 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Maximização de lucros no curto prazo Custo, receita e lucro (dólares por ano) C(q) Custo total Por que o custo é positivo quando q é zero? 0 Produção (unidades por ano) Slide 6 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Receita marginal é a receita adicional proveniente da produção de uma unidade a mais de produto. Custo marginal é o custo adicional associado à produção de uma unidade a mais de produto. Slide 7 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Comparando R(q) e C(q) Nível de produção: 0- q0: C(q)> R(q) Lucro negativo CF + CV > R(q) RMg > CMg Indica que o lucro deve aumentar com a expansão da produção Custo, receita e lucro (dólares por ano) C(q) R(q) A B 0 q0 q* (q) Produção (unidades por ano) Slide 8 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Comparando R(q) e C(q) Custo, receita * e lucro (dólares por ano) Nível de produção: q0- q R(q)> C(q) RMg > CMg C(q) R(q) A Indica que o lucro deve aumentar com a expansão da produção Lucro é crescente B 0 q0 q* (q) Produção (unidades por an Slide 9 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Comparando R(q) e C(q) Custo, receita e * lucro (dólares por ano) Nível de produção: q R(q)= C(q) RMg = CMg Nível máximo de lucro C(q) A R(q) B 0 q0 q* (q) Produção (unidades por an Slide 10 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros R-C R RMg q C CMg q Slide 11 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Os lucros são maximizado s quando R C 0 ou q q q RMg CMg 0 ou RMg(q) CMg(q) Slide 12 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Demanda e receita marginal para empresas competitivas Aceitação de preços Produção de mercado (Q) e produção da empresa (q) Demanda de mercado (D) e demanda da empresa (d) R(q) é uma linha reta Slide 13 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Curva da demanda com a qual se defronta uma empresa competitiva Preço (dólares por Bushel) Preço (dólares por Bushel) Empresa $4 d Setor $4 D 100 200 Produção (bushels) 100 Produção (milhões de bushels) Slide 14 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Demanda e receita marginal para empresas competitivas A empresa competitiva A demanda da empresa competitiva O produtor individual vende todas as suas unidades de produto por $4, independente do seu nível de produção. Se o produtor cobrar um preço mais elevado, suas vendas cairão para zero. P = D = RMg = RMe Slide 15 Receita marginal, custo marginal, e maximização de lucros Maximização de lucros por uma empresa competitiva Maximização de lucros CMg(q) = RMg = P Veremos agora de que forma a análise da produção e dos custos, combinada à análise da demanda, nos permite determinar os níveis de produção e rentabilidade. Slide 16 Escolha do nível da produção no curto prazo Uma empresa competitiva que gera lucro positivo Preço (dólares por 60 unidade) Lucro perdido quando qq < q* A 50 40 CMg D Lucro perdido quando q2 > q* RMe=RMg=P CTMe C B CVMe 30 Em q*: RMg = CMg e P > CTMe q1 : RMg > CMg q2: CMg > RMg 20 q0: CMg = RMg mas o CMg é decrescente 10 0 (P - CMe) x q* ou ABCD 1 q0 2 3 4 5 6 7 q1 8 q* 9 q2 10 11 Produção Slide 17 Escolha do nível da produção no curto prazo Uma empresa competitiva que tem prejuízos Preço (dólares por unidade) C D Em q*: RMg = CMg e P < CTMe Prejuízo = (P- CMe) x q* ou ABCD CMg CTMe B A P = RMg CVMe F E q* Esse produtor continuaria a produzir apesar do prejuízo? Produção Slide 18 Escolha do nível da produção no curto prazo Resumo das decisões de produção O lucro é maximizado quando CMg = RMg Se P > CTMe, a empresa aufere lucros. Se CVMe < P < CTMe, a empresa deve produzir com prejuízo. Se P < CVMe < CTMe, a empresa deve abandonar a indústria. Slide 19 Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo Curva da oferta no curto prazo para uma empresa competitiva Preço (dólares por unidade) A empresa escolhe o nível de produção onde RMg = CMg, desde que seja capaz de cobrir seus custos variáveis de produção. CMg P2 CTMe P1 CVMe O que aconteceria se P < CVMe? P = CVMe q1 q2 Produção Slide 20 Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo Curva da oferta no curto prazo para uma empresa competitiva Preço (dólares por unidade) S = CMg acima de CVMe CMg P2 CMe P1 CVMe P = CVMe Ponto de saída do mercado q1 q2 Produção Slide 21 Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo Observações: A curva de oferta é inclinada de forma positiva devido à ocorrência de rendimentos decrescentes. Preços mais elevados compensam a empresa pelos custos mais altos associados ao aumento da produção e elevam o lucro total, pois se aplicam a todas as unidades produzidas. Slide 22 Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo Resposta da empresa à modificação de preço dos insumos Quando o preço de um fator de produção varia, a empresa modifica seu nível de produção, de tal forma que o custo marginal de produção permaneça igual ao preço do produto. Slide 23 Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo Resposta da empresa à modificação no preço dos insumos Preço (dólares por unidade) Economia de custo associada à redução da produção Devido ao aumento no preço do insumo, CMg2 CMg se desloca para CMg2, e q cai para q2. CMg1 $5 q2 q1 Produção Slide 24 Curva da oferta de mercado no curto prazo A curva da oferta de mercado no curto prazo representa a quantidade de produto que o setor produzirá no curto prazo para cada preço possível. Suponha um mercado competitivo com apenas três empresas: Slide 25 Curva da oferta de mercado no curto prazo Curva da oferta de um setor no curto prazo CMg1 CMg2 CMg3 Dólares por unidade A curva de oferta da indústria no curto prazo é a soma horizontal das curvas de oferta das empresas individuais. P3 P2 P1 0 Pergunta: Qual seria o efeito sobre a oferta de mercado de um aumento da produção, se este aumentasse o preço dos insumos? 2 4 5 7 8 10 15 Quantidade 21 Slide 26 S Curva da oferta de mercado no curto prazo Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente inelástica surge quando todos os equipamentos e plantas produtivas do setor estão sendo plenamente utilizados, de modo que, para aumentar o nível de produção, seria necessária a construção de novas plantas produtivas. Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente elástica surge quando os custos marginais são constantes. Slide 27 Curva da oferta de mercado no curto prazo Excedente do produtor no curto prazo As empresas obtém um excedente por cada unidade produzida, exceto a última unidade. O excedente do produtor é a soma das diferenças entre o preço de mercado e o custo marginal de produção de cada unidade produzida. Slide 28 Curva da oferta de mercado no curto prazo Excedente do produtor para uma empresa Preço (dólares por unidade de produção) Em q*, CMg = RMg. Entre 0 e q , RMg > CMg para todas as unidades. Excedente do produtor CMg B A D 0 CVMe P C q* Alternativamente, o CVMe de produzir q* é a soma de todos os custos marginais até q*, dada por 0DCq* . Sabemos que R = P x q* = 0ABq*. Logo: Excedente do produtor = R – CV = ABCD. Produção Slide 29 Curva da oferta de mercado no curto prazo Excedente do produtor no curto prazo Excedente do produtor EP R - CV Lucro R - CV - CF Slide 30 Curva da oferta de mercado no curto prazo Excedente do produtor no curto prazo Observação No curto prazo, quando o custo fixo é positivo: EP Slide 31 Escolha do nível de produção no longo prazo Excedente do produtor para um mercado Preço (dólares por unidade produzida) S O excedente do produtor para um mercado é a diferença entre P* e S, de 0 a Q*. P* Excedente do produtor D Q* Produção Slide 32 Escolha do nível de produção no longo prazo No longo prazo, a empresa pode variar a quantidade usada de todos seus insumos, inclusive o tamanho da empresa. Estamos supondo livre entrada e livre saída no mercado. Slide 33 Escolha do nível de produção no longo prazo Escolha do nível de produção no longo prazo No longo prazo,o tamanho da empresa aumenta e a produção se eleva para q3. O lucro de longo prazo (EFGD) > lucro de curto prazo (ABCD). Preço (dólares por unidade produzida) CMgLP CMeLP CMgCP D CMeCP A E $40 C G P = RMg B F $30 No curto prazo, alguns insumos são fixos. P = $40 > CTMe. Lucro é dado por ABCD. q1 q2 q3 Produção Slide 34 Escolha do nível de produção no longo prazo Equilíbrio competitivo no longo prazo Lucro contábil e lucro econômico Lucro contábil ( ) = R - wL Lucro Econômico ( )= R - wL - rK wL rK = custo da mão-de-obra = custo de oportunidade do capital Slide 35 Escolha do nível de produção no longo prazo Equilíbrio competitivo no longo prazo Lucro econômico nulo Se R > wL + rK, o lucro econômico é positivo Se R = wL + rK, o lucro econômico é nulo, mas a empresa aufere uma taxa de retorno normal, o que indica tratar-se de um setor competitivo Se R < wL + rK, a empresa deveria abandonar o setor Slide 36 Escolha do nível de produção no longo prazo Equilíbrio competitivo no longo prazo Entrada e saída Os lucros de curto prazo resultam em maior produção e lucros no longo prazo. Os lucros no setor atraem novos produtores. O aumento no número de produtores resulta na elevação da oferta do setor e, portanto, na redução do preço de mercado. Slide 37 Escolha do nível de produção no longo prazo Equilíbrio competitivo no longo prazo dólares por unidade produzida •O lucro atrai novas empresas •A oferta aumenta até que o lucro = 0 Empresa dólares por unidade produzida Setor S1 CMgLP $40 CMeLP $30 P1 S2 P2 D q2 Produção Q1 Q2 Produção Slide 38 Escolha do nível de produção no longo prazo Equilíbrio competitivo no longo prazo 1. CMg = RMg 2. P = CMeLP Não há incentivo à entrada ou saída Lucro = 0 3. Preço de mercado de equilíbrio Slide 39 Escolha do nível de produção no longo prazo Preço do ingresso As empresas auferem lucro zero no equilíbrio de longo prazo CMgLP CMeLP Uma equipe de beisebol de uma cidade média vende uma quantidade de ingressos suficiente para que o preço seja igual aos custos marginal e médio (lucro = 0). $7 1 Vendas de ingressos na temporada (milhões) Slide 40 Curva da oferta do setor no longo prazo Na determinação da oferta no longo prazo, supõe-se que: Todas as empresas têm acesso à tecnologia de produção existente. O aumento da produção deve-se ao uso de maior quantidade de insumos, e não a inovações tecnológicas. As condições dos mercados de fatores de produção não variam em decorrência da expansão ou contração do setor. Slide 41 Curva da oferta do setor prazo em um setor no longo prazo Oferta nodelongo custo constante dólares por unidade de produção Lucros econômicos atraem novas dólares por empresas. A oferta aumenta para S2 unidade de e o mercado retorna ao equilíbrio produção de longo prazo. CMg P2 Q1 aumenta para Q2. Oferta no longo prazo = SL = CMeLP. A mudança na produção não afeta o preço do insumo. S1 CMe S2 C P2 A P1 B SLP P1 D1 q1 q2 Produção Q1 Q2 D2 Produção Slide 42 Curva da oferta do setor no longo prazo Setor de custo constante Em um setor de custo constante, a oferta no longo prazo é uma reta horizontal, referente a um nível de preço igual ao custo médio mínimo de produção. Slide 43 Curva da oferta do setor Oferta no longo prazo em um setor no longo prazo de custo crescente Dólares por unidade de produção Dólares por unidade de produção CMg2 Em decorrência do aumento nos preços dos insumos, o equilíbrio no longo prazo ocorre a um preço mais elevado. S1 S2 CMe2 CMe1 P2 P2 P3 P3 P1 P1 B A D1 q1 SLP CMg1 q2 Produção Q1 Q2 Q3 D1 Produção Slide 44 Curva da oferta do setor no longo prazo Setor de custo crescente Em um setor de custo crescente, a curva de oferta no longo prazo é positivamente inclinada. Slide 45 Curva da oferta do setor no longo prazo Setor de custo decrescente Em um setor de custo decrescente, a curva de oferta no longo prazo é negativamente inclinada. Slide 46 Curva da oferta do setor no longo prazo Efeitos de um imposto Em capítulo anterior, vimos como as empresas reagem a impostos sobre insumos. Agora, veremos como as empresas reagem a impostos sobre a produção. Slide 47 Curva da oferta do setor Efeito que um imposto sobre a no longo prazo produção provoca no nível de produção de uma empresa competitiva Dólares por unidade produzida CMg2 = CMg1 + t CMg1 Um imposto de produção aumenta o custo marginal da empresa no montante do imposto. A empresa reduzirá a produção até o ponto em que o custo marginal acrescido do imposto seja igual ao preço. t P1 CVMe1 + t CVMe1 q2 q1 Produção Slide 48 Curva da oferta do setor Efeito que um imposto sobre a no longo prazo produção provoca no nível de produção de um setor Dólares por unidade produzida S2 = S1 + t S1 t P2 O imposto desloca S1 para S2 e a produção cai para Q2. O preço aumenta para P2. P1 D Q2 Q1 Produção Slide 49 Curva da oferta do setor no longo prazo Elasticidade da oferta no longo prazo 1. Setor de custo constante A oferta no longo prazo é horizontal Pequenas variações no preço induzem variações extremamente grandes na produção Slide 50 Curva da oferta do setor no longo prazo Elasticidade da oferta no longo prazo 1. Setor de custo constante A elasticidade no longo prazo da oferta é infinita Supõe-se que haja insumos imediatamente disponíveis para a expansão da oferta Slide 51 Curva da oferta do setor no longo prazo Elasticidade da oferta no longo prazo 2. Setor de custo crescente A oferta no longo prazo é positivamente inclinada e a elasticidade é positiva A inclinação (elasticidade) depende da magnitude dos aumentos no custo dos insumos A elasticidade no longo prazo é geralmente maior que a elasticidade no curto prazo Slide 52 Resumo Os administradores de empresas podem atuar de acordo com um conjunto complexo de objetivos e sob diversas restrições. Uma empresa competitiva toma suas decisões de produção sob a hipótese de que a demanda pela sua produção é horizontal. No curto prazo, uma empresa competitiva maximiza seu lucro escolhendo o nível de produção para o qual o preço seja igual ao custo marginal (de curto prazo). A curva de oferta de mercado no curto prazo é a soma horizontal das curvas de oferta das empresas do setor. Slide 53 Resumo O excedente do produtor para uma empresa é a diferença entre sua receita e o custo mínimo necessário para produzir o nível ótimo de produto. Renda econômica é a diferença entre o pagamento feito por um fator de produção escasso e o valor mínimo necessário para obtê-lo por locação. No longo prazo, as empresas maximizadoras de lucro escolhem o nível de produção para o qual o preço é igual ao custo marginal no longo prazo. A curva de oferta no longo prazo da empresa pode ser horizontal ou apresentar inclinação positiva ou negativa. Slide 54