À Beira de um Ataque de Nervos

À Beira de um Ataque
de Nervos
| controle dos gastos
O que as mulheres querem saber sobre finanças pessoais
Uma reportagem da revista Veja (Edição 1993
– ano 40 nº 4), de 31 de janeiro de 2007, descreve
o comportamento do consumidor segundo pesquisas
com imagens cerebrais. Inicialmente, ao olhar para a
vitrine, a região do cérebro responsável pela antecipação do prazer é estimulada. Quando seus olhos visualizam o preço do produto, caso seja elevado, a região
encarregada do controle da expectativa de acontecimentos desagradáveis, de sofrimentos e de perdas, é
estimulada também. Segundo as pesquisas, de modo
a evitar que a satisfação proveniente da compra seja
frustrada, o local do cérebro onde são efetuados os
cálculos racionais é desligado por alguns instantes e,
para garantir a predominância da emoção sobre a razão, a utilização de cartão de crédito e cheque prédatado favorece os estímulos positivos da primeira
região mencionada aqui.
Muito bem, agora que já sabemos que o racional perde para o emocional na hora da compra, vamos usar a nossa racionalidade a priori.
O primeiro ponto a tratar é a necessidade do
bem que iremos adquirir. Nesse ponto, temos quase a
certeza de que não é de primeira necessidade.
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18. Como fazer para resistir às tentações das vitrines de roupas femininas? E se não resistir, como
não exagerar?