as empresas gaúchas e o marketing relacionado a causas

AS EMPRESAS GAÚCHAS E O MARKETING
RELACIONADO A CAUSAS
Profa. Me. Liliane Rohde
OBJETIVOS E JUSTIFICATIVAS
Assim, esse estudo visa traçar um panorama de
como o Marketing de Causa Social está sendo
abordado nas 14 maiores empresas do Rio Grande
do Sul, para tanto tem-se como objetivos
específicos: descobrir como as empresas definem
as causas a serem apoiadas, identificar a maneira
como estas causas são apoiadas e entender como a
entidade é escolhida.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
E PROCEDIMENTOS
METODOLÓGICOS
Para alcançar esses propósitos foi desenvolvido uma
pesquisa de abordagem qualitativa utilizando-se
entrevistas em profundidade junto aos gestores de
sete empresas do Rio grande do Sul entre as 14
maiores do Ranking da revista Exame. As entrevistas
foram pessoais e individuais, sendo gravadas e
transcritas. Para a análise utilizou-se a análise de
conteúdo com categorização temática e as
categorias foram definidas a priori a partir dos
objetivos e da fundamentação teórica. Bauer e
Gaskel (2008) destacam que a análise de conteúdo
com
categorização
permite
reconstruir
cosmovisões, atitudes, valores e preceitos e
compará-los, Assim, possibilita traçar perfis e
contextos.
São Paulo, 17 de maio de 2013
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PRINCIPAIS RESULTADOS OBTIDOS
E/OU ESPERADOS
Depois de realizada a pesquisa, alguns resultados
podem ressaltados. Quanto a como ocorre a
definição das causas, percebe-se que as empresas
utilizam abordagens distintas, contudo priorizam a
necessidade de envolvimento educacional, pois
acreditam ser uma questão relevante para que no
futuro a comunidade ou a instituição possa se
desenvolver. Logo após, ao investigar a maneira que
as empresas apoiam a causa escolhida; notou-se,
então, que a mesmas desenvolvem um
relacionamento com as instituições, de forma a
acompanhá-las durante todo o processo em que
são feitas atividades nas comunidades. Assim,
entender a escolha de determinada entidade a ser
apoiada era outro objetivo que se busca dentro das
empresas; o resultado que se obteve foi que estas
empresas buscam apoiar as entidades as quais se
localizam próximas ao seu local de atuação, isto é
um critério geográfico e de valorização da
comunidade. Além disto, observa-se que o objetivo
principal das empresas entrevistadas é ser vista
positivamente por parte da comunidade na qual
atua e, como consequência, pelos seus
consumidores, para que com isso a empresa ganhe
mais credibilidade..