desenvolvimento de embalagens - Disciplinas On-line

Aula 1: Introdução – Inovação e Design
DESENVOLVIMENTO DE
EMBALAGENS
No design, muito se discute as formas e
idéias em prol da função.
Por mais bela que seja uma peça, não estará
completa se não cumprir sua função
principal, que é comunicar algo, se a área for
comunicação visual.
Às vezes, essas formas e idéias são
restringidas em função de uma comunicação
mais clara e eficaz. Mas, quando você pode
fazer uma associação entre formas e
comunicação, o resultado pode ser
satisfatório e interessante.
Os fabricantes de remédios patenteados e produtores de
tabaco dos Estados Unidos foram os pioneiros na
utilização das marcas.
No início de 1800, os fabricantes tinham
fardos de tabaco embalados com rótulos
como Smith’s Plug e Brown e Black’s Twist.
Na década de 1850, muitos produtores de
tabaco reconheceram que nomes mais
criativos como: Cantaloupe, Rock Candy,
Wedding Cake e Lone Jack; eram úteis para
vender seus produtos de tabaco.
Na década de 1860 eles começaram a vender suas
mercadorias acondicionadas em saquinhos, diretamente
aos consumidores. Embalagens de aparência atraente
também passam a ser consideradas importantes e, como
resultado, foram desenhados símbolos, figuras e
elementos decorativos nos rótulos.
Inovação e Design
Caminho da Inovação
Preparar + Descobrir + Criar
Prototipar + Entregar
Tem que ser um empreendedor com
competência para propor soluções criativas e
inovadoras, ser transformador do mercado
agregar valores e novas tecnologias, propostas
originais que dizem respeito e ergonomia ao
produto final.
Domine um Briefing
O briefing é um conjunto de informações e
instruções fundamentais para desenvolver um
trabalho de comunicação.
É o ponto de partida de um projeto.
O cliente expõe o problema a ser resolvido e os
fatores que condicionam sua resolução.
Estabeleça objetivos claros para a sua empresa,
todo o seu trabalho de comunicação só deverá
existir para ajudá-lo a alcançar esses objetivos.
"Uma boa marca não é, necessariamente, a
alma do negócio, mas é o seu nome e isso é
importante.
Por onde começar um projeto
de Identidade Visual
O primeiro passo é bater um longo papo com
quem está encomendando o projeto.
Não o subestime, ele pode não saber traduzir
muito bem o que quer mas, provavelmente,
entende mais do seu negócio do que ninguém.
Ele o vivência vinte e quatro horas por dia.
Para facilitar, um questionário básico.
Ele poderá ser ampliado ou reduzido segundo
a complexidade do projeto e, é claro, a
vivência de cada um. Pode também ser
adaptado para produtos ou serviços.
Briefing
1. Qual o objetivo do projeto?
2. Qual o tipo de negócio da empresa?
3. O que vende ou que tipo de serviço presta?
4. Qual o seu posicionamento mercadológico?
Qual o tipo de conceito a ser passado a seus
públicos?
5. Que público é esse?
6. Qual o tamanho do negócio (faturamento,
número de funcionários)?
7. Está associado a algum grupo? Isso deverá
ficar explícito no projeto?
8. Qual a sua posição em relação à
concorrência hoje?
9. Como acha que será esta posição daqui a
uns três anos?
10. Pretende alguma alteração de mercado
em termos de negócio?
11. E em termos geográficos?
12. Quais os itens prováveis nos quais a
identidade
visual irá se manifestar?
13. Quais os meios prováveis de reprodução
dos elementos institucionais?
Pesquisa
É o levantamento de dados.
Conceituação/Solução
A partir da compreensão do problema, são
propostas uma diretriz conceitual.
Desenvolvimento
É o momento em que diretrizes propostas e
aprovadas vão enfrentar o problema em todas
as suas escalas e minúcias.
Produção
Momento em que o trabalho se transforma e
um produto concreto e as intenções do
designer ganham existência material, ou seja,
impressos e recursos técnicos, relacionados às
mídias envolvidas no projeto.
Ergonomia é a disciplina científica que trata
da compreensão das interações entre os
seres humanos e outros elementos de um
sistema. Aplica-se teorias, princípios, dados e
métodos, a projetos que visam otimizar o
bem estar humano e a performance global
dos sistemas, contribuindo para torná-los
compatíveis
com
as
necessidades,
habilidades e limitações das pessoas.
O objeto que tem que adaptar a pessoa.
Ex.: squeeze
As respostas a estas perguntas irão formar um
tipo básico do público-alvo visado, propiciando
o conhecimento de uma série de signos que
teremos que manipular adequadamente, para
estabelecer com essas pessoas um nível ideal
de comunicação.
Conquiste o seu público.
Uma campanha de publicidade deve atender
às expectativas, pessoais ou profissionais.
Um bom anúncio deve ter o objetivo de chamar a
atenção do público, de "desarmá-lo", de
emocioná-lo ou de fazê-lo rir.
Quando faço um anúncio, não quero que o cliente
ache apenas criativo, mas que o considere tão
interessante que vá comprar o produto".
A VALORIZAÇÃO DAS MARCAS
O homem se utiliza das marcas há séculos.
Sua motivação era de identificar objetos
pessoais e de modo que estes pudessem ser
reconhecidos.
COMO ANALISAR SE O DESENHO DE UM LOGOTIPO OU SIMBOLO É BOM
A partir do questionário básico respondido pelo Cliente, vários fatores devem
ser considerados. Destaco alguns.
Conceito
O desenho é compatível com o conceito que deve ser transmitido?
Legibilidade
O desenho tem características óticas perfeitas?
Personalidade
Ele é original? Irá se destacar em meio à sua concorrência?
Contemporaneidade
O desenho será ainda bom daqui a uns três ou cinco anos ou está relacionado a
algum modismo gráfico?
Pregnância
É fácil sua memorização?
Uso
O desenho é compatível com as
aplicações pretendidas em termos
de processos e custos?
Uma marca forte passa a ser fator
determinante do sucesso de um produto e de
uma companhia.
As marcas podem ter tamanha força que
chegam a ultrapassar barreiras geográficas e
seu sucesso independe da publicidade.
Os designers de todo o mundo utilizam de
dezenas de recursos para garantir uma
comunicação eficaz.
O mais evidente de todos é a COR.
Experiências realizadas por psicólogos demonstram
que as cores se relacionam diretamente com a
emoção. Uma atenção deve ser dada nos projetos de
identidade visual.
Investigar as cores da concorrência. Se o projeto
viera ter uma circulação internacional, essa pesquisa
deve ser bem mais cuidadosa, porque os significados
e preferências pelas cores costumam variar
conforme as culturas. Ex.: suco de laranja
Cuidado também com o modismo. Cores cítricas e
outras, costumam entrar, e sair. Se seu projeto for
ser usado por muito tempo, seja crítico em sua
escolha.
VERMELHO
Ação, Atenção, Fogo, Poder, Seduz, Encoraja, Envolve,
Amor, Provoca, Dinâmica, Guerreira, Sinalização
Muito utilizado na indústria alimentícia em embalagens de
produtos altamente calóricos e de consumo imediato. É uma
cor que estimula a necessidade fisiológica de fome.
AMARELO
Luz, Acidez, Brilho, Cuidado, Eternidade, Ouro,
Sofisticação, Riqueza, Dominação, Poder, Felicidade
Por ser gritante e causar desconforto, na indústria
alimentícia o amarelo é normalmente utilizado junto
da cor vermelha. É uma cor que encoraja o ser
humano a agir.
VERDE
Paz, Siga, Frescor, Acalma, Aprovação,
Tranquiliza, Tonifica
Na indústria alimentícia, o verde é normalmente
utilizado para remeter a produtos saudáveis e não
industrializados. Também é utilizado em embalagens de
produtos de limpeza pois passa a
sensação de frescor.
AZUL
Água, Frio, Aconchego, Razão, Verdade, Lógica,
Limpeza, Técnologia, Equilibrio, Nobreza
Muito utilizado em embalagens de sabão em pó
pois provoca a sensação de higiene e frescor.
Também utilizado em materiais de comunicação
corporativa pois representa credibilidade.
Dê ao seu produto uma identidade própria,
como um nome, um conceito, um slogan ou
uma qualidade que o destaque em relação a
concorrência.
Destaque seu produto da concorrência
O ponto-de-venda, o lugar onde o público fará a
escolha. Portanto, o layout deve diferenciar os seus
produtos dos concorrentes e atrair a atenção dos
consumidores para fazê-los comprar.
Criar uma linguagem visual forte e objetiva
garante a rápida identificação do produto no
mercado e no ponto de venda.
Quanto mais coerentes forem as mensagens
transmitidas pela marca, mais fácil será sua
assimilação pelos consumidores.
Mais sentido essa marca fará na cabeça deles.
Maior credibilidade ele terá por esta marca.
Mais importante que a compra de um
determinado produto é sua re-compra.
Dependendo do tipo de negócio, custa de
6 a 10 vezes mais conquistar do que
manter
um
consumidor.
Assim,
normalmente 90% dos lucros vêm das
repetições de compra.
Nem só de publicidade vivem as marcas.
Outros fatores também são responsáveis por
formar e fortalecer a imagem da marca e
estes não devem ser desprezados.
O caminhão da empresa, o atendimento no
SAC, o uniforme dos funcionários, suas
instalações, responsabilidade social, etc;
também são ferramentas de construção e
comunicação de uma marca.
As marcas precisam construir a fidelização e
credibilidade com seus consumidores.
Assim será possível gerar mais negócios com
este consumidor satisfeito.
Anuncie seu endereço eletrônico em todas as
mídias que você usar.
É uma maneira de interagir com o cliente.
Os
consumidores
também
são
multiplicadores da imagem da marca no
mercado.
A comunicação deve ser voltada para nichos
de mercado, com as quais o público-alvo se
identifica.
O consumidor diz
mas faz o que sente!
o
que
pensa,
MARCAS DE LUXO
Estes consumidores representam 0,27% da
população brasileira e buscam exclusividade,
qualidade, prazer, tradição e serviços
impecáveis.
Em se tratando de marcas de luxo, o fator
decisor na hora da compra é a emoção
e não o produto em si.
Em outras palavras, a tendência é de que o
luxo deixe de ser um símbolo de status social
e passe a ser encarado como um símbolo de
desenvolvimento, evolução individual e de
escolha pessoal.
Esta tendência pode ser percebida tanto no
Brasil quanto no exterior.
O Brasil vive um momento bastante positivo no
que diz respeito à identidade, criatividade,
profissionalização e reconhecimento do País em
todo o mundo.
O segredo do sucesso.
A diversidade cultural e as riquezas
naturais fazem do Brasil uma marca de
sucesso no mundo.
O brasileiro é hospitaleiro, se esforça
para falar a Língua
dos turistas,
gesticula e não mede esforços para
atendê-los bem.
Assim, aumentam as associações do luxo
com conscientização ecológica, segurança e
diversidade cultural.
Bibliografia:
ABRE – ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA EMBALGEM,
www.abre.org.br