Teorias da Comunicação de Massas
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23-05-2013 EPISTEMOLOGIA DAS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO Epistemologia das Teorias da Comunicação Raízes históricas: estudo inicia-se no séc. XIX – alterações produzidas, pela Revolução Industrial ◦ Mais tempo livre ◦ Alterações na divisão e nas “classes” social ◦ Mecanização dos processos produtivos ◦ Utilização da tecnologia para a difusão de informações e para a modernização do mesmo processo 1 23-05-2013 Epistemologia das Teorias da Comunicação Teoria da Comunicação e Media “A teoria da comunicação, definida em sentido amplo, tem mais ou menos a mesma idade que o seu objeto de estudo, os media nas suas formas modernas de imprensa de massa, rádio, filme e televisão, refletindo a estreita interdependência entre a teoria social e a realidade social material.” Denis McQuail Epistemologia das Teorias da Comunicação Objecto de Estudo = comunicação de massa ◦ Surge em finais do séc. XIX, com o surgimento dos media ◦ Hegemonia dos meios de comunicação de massa: séc. XX Estreita dependência entre a teoria social e a realidade social material 2 23-05-2013 Epistemologia das Teorias da Comunicação Séc. XX ◦ Componente Tecnológica Automatização da comunicação ◦ Componente Ideológica Livre circulação de informação ◦ Componente política Democracia ◦ Componente Cultural Cultura de dialéctica ◦ Componente Económica Preponderância dos bens não-materiais Epistemologia das Teorias da Comunicação Alemanha, no centro dos estudos sobre comunicação ◦ Marco histórico: criação do Instituto para o Estudo dos Jornais, Institut für Zeitungskunde – 1916 ◦ Funcionamento do curso Ciência dos Jornais, em 9 das 23 universidades alemãs, em 1926 ◦ Publizistik: estudos das diferentes publicações, diferentes mass media – regime de Hitler 3 23-05-2013 Epistemologia das Teorias da Comunicação Alemanha, no centro dos estudos sobre comunicação ◦ Após a II Guerra Mundial: Kommunikationsswissenschafte n (Ciências da Comunicação) ◦ Medienswissenschaften (Ciência dos Media) Epistemologia das Teorias da Comunicação Estados Unidos da América ◦ Consolidação dos estudos de comunicação, após a II Guerra Mundial Anteriormente, feito por estudiosos de outras áreas ◦ Teoria Matemática da Comunicação ◦ Teoria Funcionalista da Comunicação 4 23-05-2013 Epistemologia das Teorias da Comunicação Década de 30, do séc. XX Conjunto de pesquisas e estudos sobre as prácticas comunicativas Carácter Instrumental das primeiras pesquisas ◦ Instituições buscam resolver problemas prácticos Epistemologia das Teorias da Comunicação Communication Research ◦ Lazarsfeld, sociólogo – audiência e efeitos da comunicação de massa ◦ Lewin, psicólogo – comunicação de grupos e efeito de pressões, normas e atribuições, comportamento de grupo ◦ Lasswell, cientista político – propaganda e funções da comunicação 5 23-05-2013 Epistemologia das Teorias da Comunicação Paradigma Dominante: modelo informacional ◦ Ponto de vista político –“ideal de sociedade liberal e pluralista”; ◦ do ponto de vista sociológico – “perspectiva funcionalista”; ◦ do ponto de vista da teoria da comunicação – “modelo de transmissão linear de efeitos”; ◦ do ponto de vista da teoria dos media – “media poderosos modificados pelas relações de grupo”; ◦ do ponto de vista metodológico – “investigação quantitativa e análise das variáveis Epistemologia das Teorias da Comunicação Perspetivas de Base ◦ Teoria centrada nos media Atribui maior autonomia e influência à comunicação e concentra-se na sua esfera de atividade Mass media, agentes básicos da mudança social ◦ Teoria centrada na sociedade Encara os media como reflexo das forças políticas e económicas ◦ Centrada nos media e culturalista: atenção prioritária aos conteúdos e à recepção subjetiva de mensagens mediáticas 6 23-05-2013 Epistemologia das Teorias da Comunicação Teorias Científicas Sociais ◦ Acontecimentos sociais Descrição Análise crítica Sugestão de aplicações práticas Epistemologia das Teorias da Comunicação Teorias Normativas ◦ Examinar e prescrever o como os media devem ou não operar ◦ Aplicar normas sociais e/ou culturais ◦ Deontologias, como exemplo 7 23-05-2013 Epistemologia das Teorias da Comunicação Teorias Operacionais ◦ Ideias práticas para o desempenho dos profissionais dos media ◦ Saberes práticos acumulados ◦ Buscam a eficiência Epistemologia das Teorias da Comunicação Teorias Correntes ◦ Relação meio de comunicação – sociedade ◦ Do ponto de vista do receptor, da sociedade ◦ Pressupõe que o público faz uma análise crítica dos conteúdos e dos formatos 8 23-05-2013 Modelo Matemático da Comunicação Teoria Matemática da Comunicação Níveis da Comunicação ◦ Nível técnico – características técnicas dos meios de transmissão ◦ Nível semântico ◦ Nível da eficácia – transmissão clara, sem ruídos 9 23-05-2013 Shannon & Weaver Claude Shannon (1916-2001) ◦ Engenheiro de Telecomunicações Warren Weaver (1894-1978) ◦ Matemático Resolução problemas técnicos da comunicação Teoria Matemática da Comunicação Busca a formalização do processo comunicativo Também conhecida como a Teoria da Informação Perspectiva técnica (quase) um estudo de engenharia da comunicação 10 23-05-2013 Teoria Matemática da Comunicação Shannon&Weaver ◦ Base dos diversos modelos de comunicação ◦ Elementos: Emissor Receptor Mensagem Canal Código Codificação Descodificação Teoria Matemática da Comunicação A fonte de informação seleciona a mensagem desejada, codifica-a, transformando-a num sinal passível de ser transmitido por um canal, ao receptor, que a descodificará e a apreenderá Comunicação = processo de transmissão de mensagem por uma fonte de informação, através de um canal, a um destinatário 11 23-05-2013 Teoria Hipodérmica da Comunicação Enquadramento ◦ Estudos dos efeitos dos mass media ◦ Contexto: entre as duas Guerras Mundiais ◦ Efeitos da Propaganda Hitleriana, das acções dos aliados ◦ Possibilidade de aliança com outros países e povos ◦ Teórico principal: Harold Lasswell Teoria Hipodérmica Modelo de Lasswell ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ Quem diz O quê A quem Por que canal Com que efeitos 12 23-05-2013 Teoria Hipodérmica Cada indivíduo é pessoal e directamente atingido pelas mensagens dos mass media ◦ Concepção omnipotente dos media ◦ Efeitos directos, registáveis e mensuráveis na massa ◦ Objectivismo behaviourista ◦ Pressupõe o isolamento físico e normativo do indivíduo, ausência de relações interpessoais Teoria Hipodérmica Considera o comportamento em termos de Estímulo – Resposta O receptor da propaganda, as massas, pode ser controlado, manipulado e levado a agir em conformidade com os conteúdos veiculados Causalidade linear 13 23-05-2013 Teoria Hipodérmica Críticas ◦ O ser humano não se encontra isolado, física e normativamente, está incluído em contextos familiares, de pertença a grupos ◦ Os mesmos estímulos não produzem os mesmos efeitos em pessoas diferentes ◦ Os indivíduos recebem estímulos diferentes, com maior ou menor grau de eficácia ◦ Não leva em conta a existência de grupos críticos e activos na sociedade que, para além da comunicação interpessoal, também usam os mass media como meios de divulgação das suas ideias Teoria Hipodérmica – evolução Passa a ter uma visão mais complexa e ampla dos processos comunicativos Os efeitos não se dão de forma tão linear, existindo limitações Processo de Compreensão dos Media ◦ Manipulação ◦ Persuasão ◦ Influência 14 23-05-2013 Teoria Hipodérmica – evolução Abordagem da persuasão ◦ Estímulo – Resposta (com variáveis no receptor) Características psicológicas ◦ Estímulo – Resposta (com variáveis no emissor) Organização optimizada das mensagens Teoria dos Efeitos Limitados Two – step Flow, Lazarsfeld ◦ Estudo da composição diferenciada dos públicos ◦ Contexto social dos mass media, influencia na eficácia da percepção e apreensão das mensagens ◦ Processo indirecto de influência dinâmicas sociais processos comunicativos 15 23-05-2013 Teoria dos Efeitos Limitados Two – Step Flow, Lazarsfeld ◦ Papel da rede de relações ◦ Formação de opinião ◦ Líderes de opinião ◦ Fluxo de comunicação em dois níveis Teorias e Modelos da Comunicação Teoria Funcionalista da Comunicação ◦ Ao invés de analisar os efeitos dos mass media, na sociedade, analisa as suas funções ◦ Hipóteses sobre as relações indivíduo – sociedade – meios de comunicação de massas ◦ Campo de interesse: dinâmica do sistema social ◦ Sistema social: organismo vivo, cujas partes têm a função de integração e assim, manutenção do mesmo [sistema] 16 23-05-2013 Teorias e Modelos da Comunicação Teoria Funcionalista da Comunicação ◦ Sistema social: organismo vivo, cujas partes têm a função de integração e assim, manutenção do mesmo [sistema] ◦ Interação indivíduo – mass media ◦ Emissor e Receptor são parceiros activos de uma troca de “interesses” ◦ O receptor vê, algumas das suas necessidades, satisfeitas Teorias e Modelos da Comunicação Teoria Funcionalista da Comunicação ◦ Funções dos Mass Media Manutenção dos valores, reforçando modelos de comportamento já existentes na sociedade (transmissão da herança cultural) Vigilância: alerta contra perigos e ameaças Integração das partes da sociedade: fornece instrumentos para exercício de atividades (económicas, políticas, culturais, etc.) 17 23-05-2013 Teorias e Modelos da Comunicação Teoria Funcionalista da Comunicação ◦ Funções dos Mass Media Atribuição de status Normatização (difusão, execução das normas sociais) Disfunção narcotizante TEORIA CRÍTICA 18 23-05-2013 Teoria Crítica Contexto ◦ Pós I Guerra Mundial, respectiva crise ◦ Revolução Russa, no seu auge ◦ Derrota ideológica do Movimento operário alemão ◦ Início da afirmação do Nazismo Institut für Sozialforschung ou Escola de Frankfurt: Adorno, Marcuse, Horkheimer Teoria Crítica Indústria Cultural ◦ Harmonização de filmes, rádios, semanários [televisão] “fabricando” produtos culturais, adaptados ao consumo das massas e para a manipulação dessas mesmas ◦ Manipulação por parte dos produtores ◦ Lógica do lucro ◦ Sistema multiestratificado ◦ Escravização das massas 19 23-05-2013 Teoria Crítica Características dos Produtos ◦ ◦ ◦ ◦ Pseudoculturais Harmónicos Estereotipados Ligeiros, consumo descontraído, não comprometedor ◦ Visam o automatismo e o consumo irreflexivo ◦ Fomentam a pseudo-individualidade Teoria Crítica Características dos Produtos ◦ Não exigem perspicácia intelectual, trabalho ◦ Superficiais ◦ Perda da expressividade 20 23-05-2013 Teoria Crítica Produtos ◦ Paralisam a imaginação, prescrevendo todas as reações ◦ Nível de tensão ligeiro, previsibilidade ◦ Mass media e produtos = Teste de múltipla escolha ◦ Repetição, redundância ◦ Sedução dos espectadores, hipnotismo Teoria Crítica Indivíduo ◦ Não existe decisão autónoma, dá-se uma adesão acrítica aos valores impostos ◦ «o consumidor não é soberano, como a indústria cultural queria fazer crer, não é o seu sujeito, mas o seu objecto», Adorno ◦ Mecanização dos processos produtivos e dos de entretenimento ◦ Redução à esfera do privado, mas perda da subjectividade 21 23-05-2013 Teoria Crítica Índivíduo ◦ Pseudo-individualidade, sujeito vinculado a uma identidade sem reservas para com a sociedade ◦ Meios de comunicação de massa são meios de manipulação, lavagem cerebral e controlo psicológico ◦ Público indistinto, homogéneo e difuso – multidão, massa ◦ Peso da sociedade maior do que do indivíduo que tenta lutar contra a corrente O meio é a mensagem Os Meios de comunicação como extensões do homem A aldeia global MARSHALL MCLUHAN 22 23-05-2013 Marshall McLuhan Canadá, 19111980 Literatura Inglesa Moderna Doutoramento em Filosofia: “Thomas Nashe” Marshall McLuhan Ênfase nos media, não nos seus efeitos ou nas suas funções ◦ Understanding media – os meios de comunicação como extensões (dos sentidos) do homem ◦ Galáxia de Gutenberg ◦ Aldeia Global ◦ O meio é a mensagem ◦ Meios quentes e meios frios 23 23-05-2013 Marshall McLuhan consciência humana como um recetáculo de variadas e difusas experiências sensoriais Tecnologia, como imprescindível para a sobrevivência ◦ Ser humano contemporâneo cada vez mais dependente da mesma Marshall McLuhan 3 etapas da evolução humana ◦ Fase primitiva ou pré-tecnológica Inter-relação dos (5) sentidos ◦ Fase Tipográfica, pós-renascentista Primazia da visão ◦ Fase Reenvolvimento Verbivocovisual (visual+verbal+sonora) – mundo tecnológico, audiovsual 24 23-05-2013 Marshall McLuhan 25
