ENTREVISTA: GUSTAVO ALMEIDA

ENTREVISTA: GUSTAVO ALMEIDA
Para você qual o futuro da publicidade na internet?
O avanço da tecnologia no futuro com certeza trará modificações significativas sobre a
maneira como a publicidade é feita na internet atualmente. A internet pode ser
considerada uma ferramenta ainda recente e, portanto, ainda há muito para se aproveitar
de suas possibilidades. Um exemplo a ser citado é que ainda não há como se mensurar
efetivamente o impacto da publicidade virtual sobre os consumidores, como já é
possível faze-lo nos meios tradicionais. A ferramenta já permite saber o número de
cliques em determinado site, ou banner virtual, mas não se sabe ao certo o impacto que
as mensagens têm sobre os usuários da internet. Acredito que com o avanço nas técnicas
de pesquisa para abastecer as agências e empresas com esse tipo de informação, a
publicidade tomará novos rumos, procurando atingir com eficácia os objetivos definidos
no planejamento publicitário. Além disso, acredito que assim como a publicidade
convencional tem deixado de ser usada em detrimento de ações que atraem com mais
eficiência a atenção do consumidor, como por exemplo, o marketing de guerrilha e as
mídias não tradicionais, a publicidade virtual também deixará de usar os tradicionais
banners em detrimento de novas estratégias. Essas estratégias poderão ser inclusive
desenvolvidas com o avanço tecnológico. O grande desafio de criação é lançar algo que
prenda a atenção do consumidor e o motive a passar adiante sua mensagem.
Você acha que as ferramentas utilizadas atualmente são bem exploradas pela
publicidade?
As ferramentas ainda podem ser melhor exploradas, mas acredito que uma consciência
das possibilidades que a Internet apresenta já está bem fundamentada. Isso pode ser
percebido com o aproveitamento cada vez maior das redes sociais pela publicidade. O
twitter, por exemplo, vem cada vez mais sendo utilizados por empresas como
importante ferramenta de marketing para exercer relacionamento com seus clientes e
com os consumidores em potencial.
Com os virais decorrentes atualmente, como desafio HSBC, desafio Lost ou o Bem
Misteriosa, você acredita que a publicidade está tomando novos rumos?
A publicidade toma novos rumos influenciada pela exigência de mercado. As redes
sociais são um bom exemplo para entendermos como funciona esse modelo de
influência. No facebook, por exemplo, empresas e desenvolvedores podem criar
aplicativos e jogos online para rodar dentro da rede social. Esses jogos são
compartilhados pelos usuários e, se forem bons, são disseminado de maneira viral. Um
indica para outro, que indica para outro... As pessoas dedicam parte de seu tempo nas
redes sociais e nos jogos, ou seja, dão atenção para o aplicativo, para a rede e para seus
amigos online. Ninguém quer sua navegação interrompida por um banner, mas se
estiver diante de um conteúdo interessante, não há problema em ter propaganda
veiculada ao aplicativo.
O que você acredita que a internet pode trazer de novo para a publicidade?
Acredito que a internet tem muito a acrescentar para a publicidade. As ferramentas de
análise de navegação podem revelar quais as principais áreas de interesse dentro de um
site, qual o horário que determinado conteúdo é mais acessado, etc. Entre outras coisas,
a análise desses revela que, na era digital, as pessoas estão cada vez mais quebrando
regras tradicionais de consumo de mídia. Em breve não haverá “horário nobre”. Haverá
sim o horário de cada um. Você escolhe o que quer assistir, aonde e quando quiser
assistir. E isso será possível graças a internet. Portanto, é importante pensar nessa
questão para customizar cada vez mais a publicidade pensando no seu consumidor.