Criação Publicitária
Propaganda
Criação Publicitária Dirceu Tavares Comunicação Social UFPE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 2 Unidade I • 1. Introdução ao conceito de Expressão Publicitária • 1.1. Conceitos de Criação e Criatividade • 1.2. Conceitos de Verdade e Verossimilaridade • 2. Metodologias de Trabalho Criativo • 2.1. O Briefing e sua análise • 2.2. O Brainstorm • 2.3. A idéia e a interpretação da idéia CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 2 Unidade I • 1. Expressão Publicitária o 1, 2 e 3 em Peirce. • 1.1. Criação Publicitária para Ogilvy, Peirce. • 1.2. Verdade e Verossimilaridade na retórica de Aristóteles • Fantasia e realidade em Freud, texto os estranhamento . • 2. Conceito de paráfrase – referências • Interdiscurso, o dialogismo • 2.1. O Briefing e sua análise • 2.3. Idéia arquetípica Unidade II • 3. Foco da campanha – Agenda Setting, os temas da moda • 3.1. O Slogan – o cérebro da campanha • 3.2. Promessa arquetípica ou esterotipada – o desejo • 3.3. Música – o ritmo do coração • 3.4. Imagem icônica, indicial, simbólica Unidade III • • • • 4. Mil títulos em duas imagens visuais 4.1. O Conceito 4.2Gêneros e tipologias publicitárias 4.3. Diferencial como “coincidentae oppositorun” de Nicola de Cusa Unidade IV • 5. Práticas para correção e nota • BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. Rio de Janeiro, Civilização Brasileira, 1990. • BENNm Alec. Os 27 erros mais freqüentes na publicidade. São Paulo: Ed. Mattese Ltda., 1989. • DE BONO, Edward. Criatividade Levada a Sério. São Paulo, Pioneira, 1994. • JOANNIS, Henri. O processo de criação publicitária: estratégia, concepção e realização das mensagens • publicitárias. São Paulo: Edições CETOP, 1981. • VIEIRA, Stalimir. Raciocínio Criativo na Publicidade. São Paulo, Loyola, 1999.
