Introdução ao Google Adwords - Escola do Marketing Digital

Introdução ao Google
Adwords
Tiago Flores Dias
Introdução
Neste aula seguiremos os seguintes tópicos
 O que é Publicidade Online
 Conheça o Perfil dos E-consumidores
 O que são Objetivos de Marketing
 O que são Indicadores de Performance
São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
O Que é Publicidade Online?
 É o conjunto de estratégias de comunicação de marketing
que objetivam atingir um universo de usuários de internet
específicos através de um formato (mídia) e canal.
 Possui os mais variados formatos de acordo com o tipo
de canal e linguagem dos usuários.
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O Que é Publicidade Online?
A mídia display começou a partir dos provedores de acesso que com
desenvolvimento da internet, tornaram-se provedores de conteúdos e
serviços e buscavam novas formas de monetizar seus modelos de
negócio copiando o modelo de visibilidade da publicidade convencional.
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O Que é Publicidade Online?
A mídia display caracteriza-se por:
 Forte impacto visual.
 Formatos ricos (rich media) que vão de simples imagens estáticas a
vídeos, áudios e jogos interativos.
 Experimentação da marca sem sair do canal.
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O Que é Publicidade Online?
A linguagem da publicidade online está
sempre vinculada ao tipo de canal.
O Que é Publicidade Online?
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O Que é Publicidade Online?
Mídia Convencional x Mídia Digital
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O Que é Publicidade Online?
O Marketing é Social e Colaborativo
”A marca é o que os indivíduos em sua coletividade
pensam sobre ela, para vencer neste novo contexto a
marca deve vencer o momento zero da verdade e se
tornar confiável”
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O Perfil do E-Consumidor
Busca como um
comportamento universal do
consumidor
Comportamento offline sendo
influenciado pelo impulso
online
Alto grau de influência através
das mídias sociais
Impulsos offline gerando
acessos online
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Objetivos de Marketing
O que em sintaxe representa o objetivo principal do
anunciante com aquele investimento?
 Resposta Direta
 Branding
 Tráfego
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Objetivos de Marketing
Resposta Direta
O anunciante deseja que o usuário realize uma ação
desejada em seu site, após clicar ou visualizar o anúncio
 Captação de Leads
 Orçamento Online
 Cadastro Promocional
 Comércio Eletrônico
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Objetivos de Marketing
Tráfego
O anunciante busca aumentar a audiência do canal para
oferecer conteúdo relevante ao usuário e fidelizá-lo ao seu
canal.
 Canais de relacionamento das marcas (mídias sociais)
 Portais de conteúdo ou serviços
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Objetivos de Marketing
Branding
O anunciante busca aumentar o reconhecimento de sua
marca vinculando o anúncio a canais de relacionamento e
pontos de experimentação da marca.
 Hotsites interativos
 Banners interativos
 Aplicativos para celular e aplicativos sociais
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O Que são Indicadores de Performance
 São valores matemáticos que representam uma
pontuação em termos de satisfação no atendimento de
uma necessidade.
 São essenciais para se controlar a performance de
qualquer investimento em qualquer área.
 A mensurabilidade através dos indicadores de
performance é uma das características mais importantes da
publicidade online.
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O Que são Indicadores de Performance
São exemplos de indicadores de performance
de marketing digital:
 CPC (Custo por Clique)
 CPM (Custo por mil)
 CTR (Taxa de Cliques)
 Impressões
 Cliques
 CPA (Custo por Aquisição)
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Introdução
Neste aula seguiremos os seguintes tópicos:
 O que são Mecanismos de Procura
 O que é Marketing de Busca
 O que são os Links Patrocinados
 Diferenças entre SEO e Links Patrocinados
 Mídia Display versus Links Patrocinados
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O Que são Mecanismos de Procura
São softwares(programas) que armazenam através de
um robô o conteúdo de todos os sites, organizando eles
em uma biblioteca virtual disponibilizando o conteúdo
destes sites para pesquisa através da inserção de uma ou
mais palavras-chaves.
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O Que são Mecanismos de Procura
Os resultados apresentados pelos mecanismos de procura
se dividem basicamente em:
 Busca Orgânica
 Busca Paga
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O Que é Marketing de Busca
É um conjunto de técnicas de marketing que visam
aumentar a visibilidade de um website nos mecanismos de
procura para um grupo específico de palavras-chaves.
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O Que é Marketing de Busca
O marketing de busca é basicamente dividido em dois
tipos, de acordo com o tipo de resultado que ele busca
atingir:
 Search Engine Optimization
 Sponsored Links
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O Que são Links Patrocinados?
São os resultados pagos, através dos quais anunciantes
se posicionam no mecanismo de procura mediante a
inserção de palavras chaves relacionadas ao seu negócio
pelo usuário.
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O Que são Links Patrocinados?
 Estes resultados são exibidos de acordo com um leilão
no qual cada anunciante disponibiliza um valor máximo
que está disposto a pagar por cada clique do usuários
(CPC) obtidos através de um determinado anúncio .
 Através da plataforma do Google Adwords, o
anunciante pode gerenciar todos os aspectos destes
anúncios e obtém acesso a todas as informações
necessárias para otimizá-la com base nos indicadores de
performance.
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SEO e Links Patrocinados
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Links Patrocinados e Mídia Display
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Introdução
Neste aula seguiremos os seguintes tópicos
 Sobre o Google Adwords
 Principais Vantagens
 Google Display Network (Rede de Display)
 Estratégias de Segmentação da GDN
 O Youtube e os anúncios em Vídeo
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Sobre o Google Adwords
 Fundado em 2000, responde por quase 100% do
faturamento do Google
 É uma plataforma de gestão de publicidade
 Possui um Ad Server próprio
 Possui uma API aberta
 Integração com o Google Analytics
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Sobre o Google Adwords
REDE DE PESQUISA
REDE DE DISPLAY
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Principais Características
Relevância
 Exibe anúncios para quem demonstra interesse por um
produto ou serviço.
 Identifica mercados em potencial desconhecidos pelo
anunciante.
 Segmentar públicos de acordo com a localização,
idioma, horários de interesse e grupo demográfico.
 Possibilidade de atingir o usuário em diferentes partes
do ciclo de compra.
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Principais Características
Alcance
 Milhões de usuários utilizam a busca do google, em 2011
contavamos 5,9 bilhões de buscas por mês no Brasil, além
de milhares de canais na GDN.
 Múltiplos formatos de anúncio tanto na rede de pesquisa
quanto na rede de display.
 Exibir anúncios para os usuários no momento em que há
maior interesse por ele.
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Principais Características
Controle de ROI (Retorno ao Investimento)
 Por ser totalmente mensurável permite fácil acesso a
dados como metas de performance.
 Possibilidade de avaliar o retorno da campanha por
palavras-chaves, anúncios, consultas ou canais.
 Possibilidade de ajustar a campanha a qualquer
momento.
 Controle das métricas através de relatórios acessíveis.
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Google Display Network
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Google Display Network
 É composta por todos os parceiros do Google, afiliados
da rede Ad Sense e sites que pertencem ao Google.
 Mescla os benefícios da Mídia Display com os
diferenciais de performance e gestão da Rede de Pesquisa.
 Inúmeros formatos interativos e conteúdos ricos como
os vídeos do Youtube.
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Estratégias de Segmentação da GDN
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Estratégias de Segmentação da GDN
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Estratégias de Segmentação da GDN
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Estratégias de Segmentação da GDN
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Estratégias de Segmentação da GDN
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Youtube e os anúncios em Video
Em 2012, o Google disponibilizou o gerenciamento das
campanhas de video diretamente pelo ambiente do Google
Adwords.
Atinge o Youtube e todos os canais da rede de display
que suportam os formatos de anúncio de vídeo.
Trabalha em um formato de precificação mais parecido
com a Mídia Display (CPV – Custo por Visualização)
Segmentação por localização, categoria de interesses,
demográfica e palavras chaves da rede de display.
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Youtube e os anúncios em Video
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