Marketing ao vivo cresce e ganha atenção de empresas

DCI OnLine - SP
25/07/2013 - 00:00
Marketing ao vivo cresce e ganha atenção de empresas
Igor Reis
SÃO PAULOAs grandes marcas estão utilizando cada vez mais o marketing ao vivo - ou Live Marketing - para se aproximar do seu
público. Com isso, o mercado de publicidade direcionado a esse tipo de ação vem crescendo de forma consistente. De acordo com
estimativa feita pela Associação De Marketing Promocional (Ampro), o setor deve movimentar este ano R$ 46 bilhões, o que
representa uma alta de 15% quando comparado com o ano anterior."O Live Marketing é todo tipo de ação com a qual você
consegue ter contato direto, cirúrgico, com seu consumidor, seja em um evento, seja em uma ação, em um ponto de venda",
explicou ao DCI o vice-presidente de comunicação da Ampro, Ricardo Buckup.Observando a importância que as grandes marcas
estão dando para este tipo de marketing, a Ampro irá promover o 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing, a ser realizado nos
próximos dias 29 e 30 de julho, em São Paulo, que discutirá as tendências e as formas como esse tipo de comunicação vem sendo
utilizada.Empresas como Fiat, Consul e Tic-Tac já utilizam dessa modalidade para promover seus produtos e se aproximar dos
clientes.A fabricante de eletrodomésticos Consul elaborou uma campanha de Live Marketing no ano passado para promover uma
lavadora. Cem pessoas vestidas de toalhas foram para a Avenida Paulista, na região central de São Paulo, em pleno horário
comercial, para divulgar o produto. Em menos de duas horas, o fato gerou quase 100 mil comentários nas redes sociais.A Fiat
também utiliza recursos de Live Marketing, só que de uma forma menos direta. A agência mineira de Live Marketing Guia MKT - que
promove a fabricante de automóveis -, considera importante trabalhar o fortalecimento da marca por meio de formadores de opinião.
Segundo o diretor executivo da agência, Renato Villamarim, a Fiat promove evento para dois públicos: concessionárias e imprensa
especializada. É por meio deles que a marca obterá retorno com o consumidor final. "A imprensa especializada escreve sobre o
produto, então ela precisa ter uma apresentação muito bem cuidada", disse. "Quando você fizer projetos para marcas como Fiat,
você tem uma mistura de formação de opinião, valorização de marca e não só resultado em vendas".PlanejamentoComo a ação de
marketing acontece de forma real, ao vivo, é preciso que a elaboração dos projetos seja feita de maneira bem planejada, para que
não haja erros. "Há uma necessidade de um planejamento prévio muito importante", disse. Buckup. "As empresas têm chamado as
agências de Live Marketing para passar um desafio e esse planejamento é justamente isso: o que a agência vai fazer para entregar
o resultado que o cliente espera".Villamarim, da Guia MKT, concorda que é preciso planejar bem antes de executar. "Você precisa
ter experiência, precisa montar um time, precisa planejar detalhadamente essa operação", afirmou. "A única forma que se tem de
minimizar ou anular as falhas e os erros é com planejamento, e isso é fundamental porque acontece ao vivo."TendênciaAlém da
importância do planejamento, o Live Marketing deve também apostar no uso de outras ferramentas para aumentar a experiência que
a marca proporciona para o usuário. Buckup, da Ampro, afirma que novas formas de execução de projetos de Live Marketing devem
ser criadas observando a forma como o cliente está conectado com a marca.Essa discussão deve permear o 1º Congresso Brasileiro
de Live Marketing. A rapidez de execução da ação também deve ser uma preocupação para as agências, segundo
Buckup.Villamarim, da Guia MKT, concorda e acrescenta que o uso de ferramentas de digitalização do marketing também deve estar
presente nessas ações. "O desafio é saber como tirar proveito e trazer mais esse mercado digital, como a questão do mobile, da
telefonia, dentro dos projetos e das promoções", afirmou. "Essa relação de uma promoção de um projeto com o digital, ela pode ser
mais integrada com o Live Marketing. Vai ser um grande crescimento e um caminho sem volta para nós nos próximos anos". Buckup
diz que o Live Marketing funciona com as demais ações de publicidade. "é uma engrenagem que funciona em
conjunto".EvoluçãoMesmo crescendo a dois dígitos nos últimos anos, o mercado ainda acredita que o Live Marketing ainda tem
espaço para crescer. "A gente vem observando uma evolução ano a ano, então acredito que ainda há espaço para evolução, para
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mais crescimento", afirmou Villamarim. Segundo o executivo da agência Guia MKT, a verba direcionada a projetos de promoção está
sendo melhor distribuída. "Os próprios clientes estão investindo mais, com equipes mais preparadas para gerenciar o Live
Marketing", completou.
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