LG LAVA ROUPA NO DESERTO PELO DIA MUNDIAL DA ÁGUA

Press Release
22 de março de 2017
LG ELECTRONICS DO BRASIL
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LG LAVA ROUPA NO DESERTO PELO DIA MUNDIAL DA ÁGUA
Com criação da Y&R, experimento marca o lançamento da plataforma “Campo de Testes” e destaca que
a linha Smart Care LG, que economiza até 42%* de água em cada lavagem
Economia na conta de água e na natureza. A LG Electronics do Brasil aposta em um experimento
inusitado para promover a linha de Lava&Seca Smart Care LG, que consome muito menos água que as
lavadoras convencionais, e incentivar a economia de recursos naturais. Criado pela agência Y&R, a
iniciativa mostra que é possível usar a máquina de lavar utilizando água extraída de cactos, em pleno
deserto do Atacama (Chile). O vídeo estreia nesta quarta-feira (22), Dia Mundial da Água, em todos os
canais digitais da marca.
Sob a consultoria dos botânicos Marlon Câmara Machado e Ricardo Cardim – mestre pela Universidade
de São Paulo (USP) e criador da técnica “Floresta de Bolso”, a ação marcará o lançamento da plataforma
“Campo de Teste”. Nela, os produtos da LG vão enfrentar situações atípicas, com diferentes desafios.
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22 de março de 2017
“Buscamos, por meio de produtos e soluções, trazer aos nossos consumidores inovação para uma vida
melhor, juntamente com os novos hábitos de consumo, com o intuito de auxiliar na economia de água e
energia”, afirma Tânia Silva, Gerente de Marketing da LG Electronics do Brasil.
Para a Gerente de Relações Corporativas do WWF-Brasil, Hânia Ribeiro, a ação é importante, considerando
o atual cenário do país e do mundo e a necessidade de mudança nos hábitos da sociedade em relação ao
consumo de água. “A parceria com a LG desde 2014 apoia o WWF-Brasil no engajamento da população,
para conservação da biodiversidade e uso racional dos recursos naturais”.
O filme “Lava e Seca do Deserto”, com 1’26”de duração, acontece em meio ao cenário tipicamente árido
do deserto do Atacama e conta com a participação do botânico Ricardo Cardim. No experimento, a Lava
e Seca LG foi conectada aos cactos, por meio de aparato especialmente desenvolvido, com técnicas não
agressivas à natureza para garantir a sobrevivência dos cactos. A lavagem com pouca quantidade de água
foi possível, pois a máquina conta com abertura frontal, o que permite lavagem sem a necessidade de
encher todo o tambor e assim atingir economia de até 42%* de água em cada higienização. Além disso, o
produto conta com um sensor de carga inteligente, que calcula a quantidade de água conforme a quantia
de roupas.
De acordo com Rafael Pitanguy, vice-presidente de criação da Y&R, a plataforma “Campo de Teste” tem
como propósito posicionar a LG como uma marca provedora de conhecimento, entretenimento e
conteúdo relevante para dialogar com seus consumidores. “As agências podem ir além da comunicação
no trabalho de marca para seus clientes. Para este caso entramos no campo da ciência e do meio ambiente
para valorizar os diferenciais do produto”, completa Pitanguy.
Para amplificar a mensagem sobre a importância de se economizar água e valorizar os atributos da Lava
e Seca LG, a estratégia desenvolvida pela agência também contempla o desdobramento da ação em peças
para veiculação em portais e séries de conteúdo nos canais de LG.
A criação é de Daniel Groove, Felipe Pavani, Bernardo Tavares e Marcos Lee, com direção de criação de
Rafael Pitanguy e Victor Sant’Anna. A produtora do filme é a 7Filmes.
FICHA TÉCNICA
Cliente: LG ELECTRONICS DO BRASIL LTDA
Produto: Máquina de lavar (Lava e Seca)
Título: Cactos
Duração: 1’26”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Rafael Pitanguy e Victor Sant’Anna
ACD: Daniel Groove
Head of art: Felipe Pavani
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Redator: Bernardo Tavares
Dir. Arte: Marcos Lee
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Diego Passos e Danielle Shimba.
Cliente: Bárbara Toscano, Marco Frade, Tânia Silva e Bruno Giorgetto.
Planejamento: Paulo Vitta e Eduardo Dami.
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Thiago Martinez e Isabella Biasi.
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Caroline Reis
Produtora Filme: 7Filmes
Direção: Gugu Seppi
Direção de Fotografia: Ottmar Parasccchin
Direção de arte: 7Filmes
Produção Executiva: Helio Fontana
Atendimento produtora: Chico Oliveira
Montagem: Sergio Dinis
Pós-produção/ finalização: 7Filmes e Jorge Pereira
Produtora de som: Cabaret
Produtor de som: Guile Oliveira
Maestro: Guilherme Azem
Atendimento: Debora Carvalho
Data de produção: março/ 2017
*Cálculo baseado conforme índices divulgados pelo Inmetro comparando modelos de capacidade semelhantes com
abertura superior, voltagens iguais e demais especificações técnicas similares
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SOBRE A WWF-BRASIL.
O WWF-Brasil é uma organização não governamental brasileira dedicada à conservação da natureza, com os objetivos de
harmonizar a atividade humana com a conservação da biodiversidade e promover o uso racional dos recursos naturais em
benefício dos cidadãos de hoje e das futuras gerações. Criado em 1996, o WWF-Brasil desenvolve projetos em todo o país e
integra a Rede WWF, a maior rede mundial independente de conservação da natureza, com atuação em mais de 100 países e o
apoio de cerca de 5 milhões de pessoas, incluindo associados e voluntários.
SOBRE A LG ELECTRONICS, INC.
A LG Electronics, Inc. é uma empresa inovadora e líder global nas tecnologias de eletrônicos para consumo, telefonia móvel e
eletrodomésticos, empregando mais de 77 mil pessoas em 125 operações em todo o mundo. Com lucro líquido de US$ 48.80
bilhões, a LG é composta por quatro divisões de negócios – Home Entertainment, Mobile Communications, Home Appliance &
Air Solution e Vehicle Components – é também uma das líderes mundiais na fabricação de TVs de tela plana, dispositivos
móveis, ar condicionado, lavadoras e geladeiras. A LG Electronics é a parceira do ano da ENERGY STAR 2016. Para mais
novidades e informações sobre a empresa, visite www.LGnewsroom.com.
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SOBRE A LG ELECTRONICS NO BRASIL
Operando no Brasil desde 1996, a LG Electronics comercializa no País um extenso lineup de produtos, com mais de 350 itens,
entre TVs, Áudio e vídeo, equipamentos de informática, Smartphones, Condicionadores de Ar, Linha Branca e Soluções
Corporativas. A companhia, que fabrica nas plantas de Manaus e Taubaté a maioria dos produtos vendidos no Brasil, já é
considerada a segunda maior operação da LG, atrás apenas dos Estados Unidos. Com cerca de 6 mil funcionários, a subsidiária
brasileira conta com um centro de Pesquisa e Desenvolvimento, assistência técnica e call center próprios, além de uma loja própria
em Recife e diversas lojas especializadas em celulares e smartphones em diferentes estados.
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