universidade candido mendes pós

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE
UMA BARBIE DE HOJE PODE SALVAR UMA MULHER DE
AMANHA
Por: Alusk da Silva Souza
Orientador
Prof. Aleksandra Sliwowska Bartsch
2
Niteroi
2005
UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE
UMA BARBIE DE HOJE PODE SALVAR UMA MULHER DE
AMANHA
Apresentação de monografia à Universidade Candido
Mendes como condição prévia para a conclusão do
Curso
de
Pós-Graduação
Marketing.
Por: . Alusk da Silva Souza.
“Lato
Sensu”,
em
3
AGRADECIMENTOS
....aos amigos e parentes, marido,
professores, etc......
4
DEDICATÓRIA
.....dedica-se ao pai (Fernandes), mãe
(Silvia), amigos, marido (Rafael) e ao meu
primeiro bebe que esta para nascer.
5
RESUMO
Uma Barbie de Hoje Pode Salvar uma Mulher de Amanha surgiu da idéia
de que a boneca Barbie, linda, famosa, cedeu sua imagem para abordar um dos
responsáveis pelo maior índice de mortalidade feminina no Brasil que e o câncer
de mama.
Boneca bem sucedida, famosa e respeitada. Onde nasceu, quais suas
importância na sociedade, quais as mudanças que sofreu e finalmente a
campanha cujo qual participara em Milão abordando a doença do câncer de
mama.
Luta contra o câncer de mama. Como se prevenir, o que fazer, exames
existentes, curas...
Campanhas já feitas por pessoas famosas e empresas cuja renda se
transformou em doações para instituições necessitadas.
Criação de grife (Mama Fashion) onde mulheres poderão se vestir com
bom gosto transformando a compra em ajuda para o Instituto Nacional do Câncer.
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METODOLOGIA
Os assuntos estudados foram pesquisados em leitura de livros, revistas,
internet...., observação de depoimentos, as entrevistas etc. Foram analisados
vários textos de todos os capítulos citados para que pudesse haver um melhor
entendimento sobre o assunto. Ao ler temas relacionados a Barbie, pude
perceber que, alem de ser um grande alvo do marketing, e respeitada e adorada
por mulheres de varias idades, inclusive as de acima de quarenta anos. Contudo,
observando o uso de sua imagem em uma ação social contra o câncer de mama,
resolvi unificar os dois assuntos como assunto principal deste trabalho. Colhi
todos os dados suficientes para falar de sonho e realidade, usando a imagem de
um brinquedo famoso para chamar a atenção do perigo que muitas passam ao
chegar a uma determinada idade.
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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO
08
CAPÍTULO I - Boneca Barbie
10
CAPÍTULO II - Mama Minha
22
CAPÍTULO III – Campanhas
29
CAPITULO IV – Moda
31
CAPITULO V – Desenvolvimento de coleção
38
CONCLUSÃO
42
ANEXOS
43
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
57
BIBLIOGRAFIA CITADA
58
ÍNDICE
59
FOLHA DE AVALIAÇÃO
60
8
INTRODUÇÃO
O motivo dessa pesquisa e abordar um dos maiores medos e tabus
existentes principalmente em mulheres de meia idade: o câncer de mama.
Porem, em uma outra realidade cheia de sonhos, uma boneca chamada Barbie,
que mesmo com um mundo cheio de glamour que foi criado para ela, parou para
ceder a sua imagem a esse grande problema, já que a mesma estava se
aproximando dos quarenta anos, onde a doença normalmente começa a
aparecer.
Barbie, criada em 1979 por Ruth Mattel, esposa do proprietário da
grande loja de brinquedos Mattel, chegou aos Estados Unidos da América com o
intuito de revolucionar não só o pais, mas como o mundo. Loura, olhos
amendoados azuis, bem vestida, maquiada e medidas perfeitas, ela
acompanhou a evolução de tudo e tudo foi criado para ela. Serviu de inspiração
para os melhores estilistas, foi tema de varias exposições em museus, lançou
moda e comportamento, obteve sempre uma vida saudável e foi exemplo varias
vezes para sua sociedade. Porem, em 1997 a boneca participou de uma
campanha muito importante para as mulheres que foi contra o câncer de mama.
O câncer de mama, hoje em dia tem sido a doença mais causadora de
morte entre as mulheres. Quando descoberto no inicio, as possibilidades de cura
são bem mais animadoras. O único problema e que a maioria das pessoas tem o
medo ou preconceito de fazer o auto-exame. Alem disso, quando percebem
alguma anormalidade, deixam o desespero tomar conta da situação.
A medicina ao longo dos anos vem avançando e o tratamento propõe,
dependendo do caso, uma recuperação sem grandes traumas. O que acontece
9
com todo esse pavor e a falta de informação. A doença não e necessariamente o
sinônimo da morte.
Vários artistas, assim como a Barbie, já participaram de diversas
campanhas. Essas campanhas têm como objetivo ajudar algumas instituições e
de alertar as mulheres para que possam fazer o auto-exame. Para isso, foram
criados símbolos, roupas, objetos, etc...
Com o intuito de continuar a luta contra a doença, sabendo que nunca
basta obter mais uma leva de informações que resolvi criar uma grife chamada
Mama Fashion.
Sabemos que muitas mulheres, por mais inteligentes que sejam,
possuem suas duvidas e seus medos, então, como todas nos consumidoras
nunca deixamos de acompanhar a moda, pensei que, se criasse roupas
exclusivas, de bom gosto e que levasse a etiqueta ou o símbolo do câncer de
mama, poderia arrecadar fundos o ano inteiro para ajudar uma instituição distinta.
Alem de estar colaborando, todas as embalagens viriam com informativos sobre
a doença. Assim, poderíamos nos vestir ajudado e nos informando cada vez
mais.
Quem sabe assim, com mais informações, não conseguimos ajudar a
diminuir a mortalidade entre as mulheres.
10
CAPÍTULO I
BONECA BARBIE
Da brincadeira inocente de criança ao sucesso estrondoso, nunca um
brinquedo refletiu tão bem o comportamento de uma época quanto a Barbie.
Criada em março de 1959 por Ruth Handler, esposa de Elliot Handler,
fundador da Mattel e mãe de três filhos, Bárbara, Ken e Skipper, a boneca
apareceu em um momento muito difícil para os EUA. O país tinha passado por
duas Guerras Mundiais e uma grande depressão. Na época, o termo
“adolescente” era encarado de forma preconceituosa e os anos 50 foi o momento
dos jovens adultos entrarem no foco central. Porém, foi vendo uma de suas filhas
brincar com bonecas de papel que Ruth teve a necessidade de criar algo que
acompanhasse a evolução dos tempos: uma boneca adulta. Era questionável até
onde o público americano estava preparado para obter um brinquedo com figura
de mulher.
A introdução da boneca no mercado não foi nada fácil. Em uma das
reuniões com o time executivo da Mattel, formada apenas por homens, Ruth
expôs a idéia de construir algo tridimensional que obtivesse a imagem adulta,
diferente das outras bonecas que imitavam bebês. Ela observou que à medida
que sua filha Bárbara crescia, começava a imitar conversas adultas em suas
brincadeiras. Barbie, diminutivo de Bárbara, foi rejeitada por pelo menos três
11
vezes com o argumento de que a produção seria muito cara e que o preço final
poderia ser maior do que o consumidor estaria disposto a pagar.
Ruth, por sua vez, não satisfeita fez uma viagem e trouxe uma boneca alemã
produzida em meados da década de 50, a Lilli Doll, feita de celulóide. Lilli,
porém, desenhada a partir de caricatura pornográfica estava longe da inocência,
da imagem americana que a criadora gostaria de capturar, afinal, Barbie viria
para projetar o sonho de futuro de toda menina.
Encomendada ao designer Jack Ryan, um grande apreciador de lindas
mulheres, ela nasceu com o corpo de manequim, cintura fina, longas pernas,
loura, com medidas perfeitas e com apenas vinte e nove centímetros de altura.
Ela já trazia modelos de roupas e acessórios que podiam ser trocadas, ou seja,
tudo o que podiam identificar o universo jovem do final da década.
Na sua estréia, Barbie recebeu críticas diferenciadas. Alguns condenaram
seu maiô preto e branco, a pintura forte de seu rosto nos primeiros exemplares, e
seus olhos amendoados que não se assimilavam com as bonecas antigas com
cara de bebê. Outros, porém, a viram como brilhante e futurista com uma
fisionomia jovem e roupas da moda, pronta para se tornar o sonho de qualquer
garota.
Antes de Ruth conhecer Charlotte Johnson, os primeiros modelos da Barbie
haviam aderido a filosofia de mercado de que a boneca vendia as roupas que
usaria e que as roupas vendiam a boneca. Charlotte, com sua ousadia se tornara
a estilista que criaria os modelos da nova estrela pelos próximos vinte anos. Foi
ela quem a colocou em roupas de tênis, vestidos de noiva, roupas de balé,...
Essas primeiras roupas foram indicativas de valores e crenças do mercado alvo
da Barbie nesse período, a classe média americana.
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Com o passar dos tempos Barbie acabou deixando de ser apenas uma
boneca e encarou sua primeira agência de publicidade alcançando um grande
posto de adolescente viva que todas as meninas queriam ser. Diferente da
escandalosa Lilli, eles acabaram criando para a Barbie uma vida perfeita,
glamurosa, bem sucedida, cheia de sonhos. Não importava se cozinhava ou se
socializava, ela estava fazendo o papel em que todas as garotas começavam a
notar. Ela ensinava as mulheres o que as pessoas esperavam delas. Para esta
primeira geração de donos da Barbie, ela inspirava independência, podia
reinventar a si mesma com apenas uma mudança de roupas. Com isso, acabou
adquirindo um alto grau de respeitabilidade pela sociedade.
Durante os próximos dois anos não pararam de surgir idéias para
modificações na Barbie, entretanto, Ruth e seu esposo defenderam seu modelo
original para garantir a familiaridade entre os consumidores, mas a mudança no
final da década acabou ocorrendo e os designers introduziram um semblante
mais natural, com sombra azul ao invés da preta e sobrancelhas curvas ao invés
das retas. Seu tom de pele também ficou mais suave e seus cabelos ganharam
um corte estilo Chanel, tornando-se ainda mais realista para o público.
O sucesso continuava, mas ainda não era suficiente, o público desejava
mais. Contra a vontade da Mattel, mas seguindo a demanda, foi lançado o
namorado da boneca, o Ken em 1961. Para ele, também foram criadas diversas
roupas e uma vida aparentemente perfeita, mas nem por isso conseguiu se salvar
das críticas. Muitos viram a Barbie como antifeminista, uma vítima da sociedade
comandada pelos homens. A introdução do novo boneco seria apenas pelo fato
de que as mulheres não podiam se manter sozinhas e precisavam ser sempre
apoiadas pelo sexo masculino. Contudo, ele acabou sendo um acréscimo ao
mundo da sua namorada como um reflexo da atitude da maioria da sociedade.
Ela precisava de alguém para sair nos fins de semana, alguém para dar um ar
familiar em sua vida. Esses papéis foram sempre definidos pelos homens e eles
ficavam felizes cuidando de seus filhos, esposa e sendo donos de casa,
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enfermeiras e anfitriãs. O relacionamento do casal exemplificou a atitude
contemporânea dos adolescentes que celebravam a paz e prosperidade.
Os conjuntos do Ken e da Barbie estavam voltados para atividades de
recriação e para roupas propriamente ditas, porque o jeito de pensar americano
não tolerava homens e mulheres competindo no mercado de trabalho. Seria
fantasioso demais criar modelos que representassem inúmeras carreiras para a
boneca visto que a maioria das mulheres não estava concentrada nela e sim em
criar uma família. Barbie representava uma alternativa, a vida antes do
casamento, mas sem descartar os valores tradicionais que acompanhavam esse
estilo de vida. Ela transformou o comportamento equilibrado e apropriado e os
fez tornar glamurosos inevitavelmente, esses papéis iriam logo mudar, e a Mattel
iria fazer a boneca acompanhar esses novos padrões.
1.1 O mundo fashion da Barbie
A moda dos últimos quarenta anos pode ser contada através da Barbie e
sua coleção de estilos e modelos. Sempre na ultima moda ela reflete mudanças
no mundo feminino.
Uma das grandes vantagens da boneca e que alem dela acompanhar a
evolução do mundo em que vive, e extremamente impossível ser como ela na vida
real. Ela adapta, muda, transforma-se. Reflete o seu tempo.
Desde que foi lançada, a Barbie por década lançou vários looks,
poderíamos citar que:
-
Década de 60: Era a típica garota americana. Usou faixas no cabelo,
perucas em três tons como o louro, castanho e ruivo, abusou com os
vestidos tubinhos em preto e botas amarelas, teve grandes cílios, desfilou
estilo Jacqueline Kennedy com seu lindo tailleur cor-de-rosa e fechou a
14
década com roupas floridas, estampas psicodélicas e grandes óculos em
seu lindo rosto. Estava genuinamente jovem e linda.
-
Década de 70: Como os hippies da época, Barbie se lançou na paz
universal, fazendo musicas e explorando formas alternativas de viver. As
minis acabaram virando midis e máxis, seus cabelos cresceram e ela
ganhou saias de retalhos, jeans com franjas e vestidos românticos estilo
Laura Ashley. Houve também o estilo Malibu com os cabelos louros bem
claros, pele bronzeada e pronta para surfar.
Com o sucesso da onda disco ate o Ken ganhou uma nova versão, a do
John Travolta no filme Embalos de Sábado a Noite.
-
Década de 80: Glitter e lábios bem vermelhos, essa época foi marcada
pelo glamour e pelas misturas de proporções de roupas. Mangas bufantes
e blusas transparentes faziam parte do figurino. Embora já fizesse parte do
universo da boneca, a maquiagem virou item obrigatório. A mania fitness
da década, o estilo alegre das roupas, a mulher de negócios, o glamour
dos modelos de festa, os símbolos pop da época, como Madona e
Whitney Houston, tudo isso fazia parte do mundo da Barbie.
-
Década e 90: Alem de cantar e dançar, Barbie chegou na década com
uma linda Ferrari. Seus cabelos estavam mais compridos do que nunca e
suas roupas cada vez mais sofisticadas. Para ela foram criados vários
estilos como roqueira, salva-vidas, medica, ginasta e ate a super-Barbie
com capa cor-de-rosa. Politicamente correta ate se candidatou a
presidência dos Estados Unidos. Ken, o eterno namorado, não ficou para
trás e acabou ganhando uma versão Brad Pitt.
-
Ano 2000: Mulher moderna, como sempre viveu no seu tempo ou alem
dele, os seios turbinados já vieram dês da sua fabricação. Não foi preciso,
como uma mulher normal, colocar próteses de silicone. Como sempre
15
trabalhou fora, acabou ganhando novos acessórios como aparelho celular
e computador. Para comemorar seus quarenta anos, foi criado
especialmente para ela um lindo vestido preto com detalhes prata e para
acompanhar, um lindo buquê com quarenta rosas vermelhas.
A Barbie e o sonho de qualquer mulher e de qualquer idade. Ela pode ser o
que quiser, sempre com estilo, simpatia e decência, claro que tudo na ultima
moda.
Durante esses anos todos, vários artistas e estilistas tiveram a Barbie como
musa inspiradora. Em todas essas décadas, eles trabalharam com o intuito de
faze-la sempre a mais bela e com isso acabaram criando mais uma profissão
que e o sustento de muitas mulheres, Top Model. Afinal, suas medidas são
inconcebíveis, noventa e cinco de busto, quarenta e cinco de cintura e oitenta e
dois de quadril. São trajes para todos os gostos, afinal todos os criadores são
crianças crescidas.
Citarei abaixo o nome de algumas grifes e estilistas que enxergaram ela de
modelos totalmente diferente, uns morena, outros com penteados exóticos, em
fim, cada um com seu gosto. Foram eles:
John Galiano, Azzedine Alaia, Popy Maroni, Agnes B., Gres, Moschino,
Victor Alfaro, Chloe, Lesage, Levi’s, Missoni, Ventilo, Versace, Vivienne
Westwood, Blumarine, Krizia, Alberto Biagiotti, Iceberg, Gucci, Jean Paul Goultier,
Fendi, Alexandre Herchcovitch, Genny, Max Mara, Ventilo, Emanuel Ungaro,
Trussardi, Torrente, Pierre Balmain, Calvin Klein, Prada, Anna Sui, Christian Dior,
Dolce & Gabana, Cacharel, Stella Cadente, Guy Paulin, Rochas, Jil Sander,
Ângelo Tarlazzi, Mila Schon, Patrick Kelly, Michel Klein, Alberto Biani, Claude
Montana, Alexander McQueen, Guy Laroche, Luisa Beccaria, Victor Alfaro,
Giorgio Armani, Strenesse, Leonard, Lolita Lempicka, Enrico Coveri, Hermes,
Balenciaga, Faycal Amor, Claude Barthelemy, Alberta Ferretti, Dorothee Bis,
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Philip Treacy, Atsuro Tayama, Nina Ricci, Odile Lancon, Nikita Godard, Corinne
Cobson, Jacques Fath, ...
Tanta adoração que Barbie acabou virando tema de exposição. Um
verdadeiro desfile de museus ao redor do mundo. Um deles em 1998 no castelo
de Chamerolles, onde mais de trezentas bonecas mostraram a moda desde
1959.
1.2 Cronologia
Desde de 1959 ate hoje, Barbie e sinônimo de mudança, e como tudo que
foi feito foi para melhorar sua vida e sua imagem, colocarei abaixo um resumo
desses acontecimentos ao longo desses anos:
1958 – Ruth esposa de Helliot Handler, fundador da Mattel, tem a idéia de criar
uma boneca adulta para suprir as necessidades de crianças e adolescentes.
1959 – Lançamento de Barbie, diminutivo de Bárbara, nome de uma de suas
filhas. Olhos azuis amendoados, pele marfim, maquiagem forte, sobrancelhas
bem traçadas e medidas ideais para uma boneca de apenas vinte e nove
centímetros. Ela possui noventa e cinco de busto, quarenta e cinco de cintura e
oitenta e dois de quadril. Em marco a boneca e apresentada oficialmente na
Feira de Brinquedos de Nova York e sua forma choca a América, mas e posta
imediatamente nas lojas.
1961 – Criação de Ken, nome do filho de Ruth, eterno namorado de Barbie. A
boneca deixa de ser sofisticada para acompanhar a moda da época. Fica mais
jovial.
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1963 – Barbie ganha uma amiga e vizinha sardenta chamada Midge. Ela lança a
moda das perucas coloridas que lhe permitem mudar o penteado. E criado o seu
primeiro fã clube. Apresentada na Franca na Feira de Lyon, choca novamente
seu publico e após uma tentativa de distribuição pelos Jouets Rationnels ela e
retirada do mercado.
1964 – Produzida a única Barbie que abria e fechava os olhos. Teve o
lançamento da Skipper, nome da outra filha de Ruth, irmã da Barbie. Ken ganha
um amigo chamado Allan. A boneca passa utilizar roupas ainda mais modernas.
1965 – Todos os bonecos da linha receberam pernas dobráveis. Grande
inovação no mercado.
1966 – Ken fica com os cabelos mais compridos, estilo Paul McCartney. Barbie
ganha uma prima moderna chamada Francie.
1967 – Criação da boneca negra chamada Twiggy, homenagem a uma top
model cujo nome e o mesmo. A modelo impõe um novo ideal feminino com
roupas mais rebeldes e a boneca por sua vez e lançada usando um minivestido
listrado com botas amarelas.
1968 – Twiggy e substituída por Christie, boneca também negra. Sua produção
encerrou em 1985. Surgimento do primeiro modelo Barbie que falava em
espanhol e inglês.
1970 – Mercado passou por liberações de costumes, Barbie por sua vez abre
mão da lingerie e e adota o maximanto. A boneca torna-se mais real, com
cotovelos, tornozelos e joelhos dobráveis e cabeça, braço, mãos, pernas e cintura
giratórios.
18
1972 – Barbie ressurge na Franca por intervenção do presidente da Mattel
Franca. Ela ganha um grande impulso de distribuição.
1973 – Ken ganha um novo visual com cabelos maiores, costeletas e bigode.
1974 – Aniversario de dezesseis anos da boneca, uma parte da Times Square
em Nova York foi nomeada Barbie Boulevard por uma semana.
1975 – Skipper, irmã de Barbie que foi lançada com formato de criança, com o
sistema de rotação dos braços pode vir a crescer.
1976 – Barbie agora ganha patins nos pés e recebe uma homenagem por
ocasião do bicentenário da independência dos Estados Unidos. Um de seus
modelos e introduzido em uma cápsula que so sera aberta no tricentenário. O
objetivo e mostrar para a futura geração como eram as mulheres do fim do século
procedente.
1977 – “Super Star Barbie” nome de seu novo estilo. Devido a isso ela e sua
amiga Christie ganham uma criação gigante de quarenta e cinco centímetros.
1978 – Ken Também vira um “Ken Super Star” e nova feição e articulação. Agora
ele pode girar a cabeça e o tronco.
1979 – Beijos podem ser mandados através de pressão nos dedos e Barbie
também pode se maquiar.
1980 – Grande progresso, uma supermulher já que ela usa o computador e paga
suas compras com cartão de credito. Lançamento de sua coleção
internacionalmente como Inglaterra, Itália e Franca. Foi criada também a primeira
Barbie negra.
19
1984 – Vinte e cinco anos de Barbie. Para ela foi oferecido um baile com cerca
de mil e duzentas pessoas e o prefeito da cidade de Nova York declarou o dia da
Barbie e do Ken.
1985 – O artista Andy Warhol revelou sua pintura da boneca numa festa em Nova
York em homenagem ao fim de uma exibição que viajou da Franca a nove
cidades dos Estados Unidos. A exibição incluía seiscentas bonecas com roupas
desenhadas por Christian Dior, Calvin Klein, Pierre Cardin e muitos outros.
Barbie também se transforma em uma mulher de negócios. O aparecimento de
novos acessórios muda o seu cotidiano. Ela ganha sala de ginástica, banho
quente, estúdio de cinema ...
1986 – Inicio de nova coleção da Barbie com edição limitada.
1987 – Guarda roupa novo, a boneca agora pode escolher entre dezenove
conjuntos da alta-costura e vinte e quatro jóias. Ela agora possui sua própria
agencia de viagem e apresenta um jornal televisivo.
1988 – São lançados novos amigos para Barbie com looks dos anos cinqüenta
“Bibops”.
1989 – Seu estilo de vida não para de crescer e ela agora possui safári com jipe,
scooter, sala de musica, camarim de vedete, bangalô tropical. Aniversario de
trinta anos vários estilistas se prontificaram a desenhar modelos exclusivos para
Barbie e um grande baile foi oferecido no Lincln Center. Foi dado para cada um
dos convidados a Barbie Pink Jubilee. So dessas bonecas foram produzidas mil
e duzentas copias.
1990 – Barbie brasileira foi incluída na coleção Dolls of the Word. Se torna
embaixatriz de um mundo melhor onde mobiliza varias crianças.
20
1991 – Grande sucesso de venda do seu Magic Van, seu trailer com cerca de
duzentas e cinqüenta mil copias vendidas.
1992 – Cabeleira ate o pe e um sucesso de venda “Barbie Ultra Cabeleira”. A
primeira loja da boneca foi aberta em FAO Schwarz Nova York e foi o ano em
que aceitaram enviar pedidos pelo correio.
1993 – Agora ela também fala! Quarenta mil frases comporão o seu repertorio.
Surgiram seus irmãos gêmeos Stacie e Todd. Para festejar seus trinta e cinco
anos em dezembro, ela entra no Museu de Grevin vestida por Gianfranco Ferre
para a Maison de Christian Dior e penteada por Alexandre de Paris.
1994 – Lançamento da primeira boneca com corpo maleável, “Barbie Doce
Noite”.
1995 – Aniversario de cinqüenta anos de Mattel foi comemorado com a Barbie
50th Anniversary, uma edição limitada exclusiva. Por ocasião de uma exposição
no castelo da boneca perto de Lion, grandes estilistas lhe desenharam trajes
novos.
1996 – Foi posto no ar o primeiro site da Barbie.
1997 – Desde sua criação um bilhão de Barbies foram vendidas no mundo.
Houve exposição no Museu Nacional de Mônaco. Cerca de cento e dez bonecas
foram expostas. Em vinte e sete, em Milão leilão organizado pela Christie`s de
bonecas vestidas por cerca de quarenta grandes estilistas em prol da luta contra
o câncer de mama. Nome do evento “Uma Barbie de hoje pode salvar uma
mulher da amanha”.
1998 – Exposição Barbie em férias no Museu da boneca em Paris.
21
2001 – Foi feito o primeiro filme da Barbie In The Nutcracker (Barbie e o Quebra
Nozes), que foi ao ar na CBS no dia de ação de graças e logo se tornou uma das
maiores vendas de vídeos e dvds infantis na historia.
CAPITULO 2
MAMA MINHA
Como já havia citado no capitulo anterior a Barbie em 1997 participou de
uma campanha relacionada ao câncer de mama chamada “Uma Barbie de Hoje
Pode Salvar uma Mulher de Amanha”. Na época ela ainda não havia nem
completado seus quarenta anos. Ate mesmo uma boneca, que vive em um mundo
cheios de sonhos, se preocupou em abordar um assunto que infelizmente tem
levado diversas mulheres do mundo interior a morte. Porem, se descoberto no
inicio, o tumor e eliminado e muitas das vezes dispensa a retirada do seio ou
evita danos piores.
Segundo dados do INCA, no Brasil, o câncer de mama é o que mais
causa mortes entre as mulheres. E dos quatrocentos e sessenta e sete mil
quatrocentos e quarenta novos casos de câncer com previsão de serem
diagnosticados em 2005, o câncer de mama foi o segundo mais incidente entre a
população feminina, sendo responsável por quarenta e nove mil e quatrocentos e
22
setenta
novos.
O câncer de mama pode se classificar como um caroço ou uma massa
dura e indolor que se situa na espessura da glândula. O seio e composto
principalmente de tecido gordurosa.Dentro da gordura existe um rede de
lobos,os quais são compostos por muitos e pequenos lóbulos que contem
glândulas produtoras de leite. Pequenos ductos que ligam as glândulas lóbulos e
lobos e levam o leite para o mamilo localizado no centro da aréola. Vasos
sanguíneos e linfáticos percorrem toda a mama para nutrir as células e drenar
seus resíduos.
As maiorias dos tumores, cerca de 90% ocorrem nos ductos ou lobos,
com quase 25% deles, se iniciando na camada de células dos ductos lactíferos.
Esses tumores são denominados carcinoma ductol.Tumores que aparecem nos
lobos são mais propensos a aparecer nas duas mamas.
Existem alguns fatores bastante ruins para essa doença:
-
Todos os tumores malignos possuem uma incidência diminuída.Menos o
de mama.
-
O tumor quando surge no colo do útero,tem como se prevenir desde que
haja higiene,uma vida sexual sadia e acompanhamento do medico.O de
mama o controle já e muito mais difícil.Os conselhos de comportamento já
não possuem tanto efeito. Porem, nem tudo esta perdido. Existem
algumas maneiras de identificar a doença no inicio e a medicina por sua
vez também tem obtido evoluções.
Se a doença se espalha do local de origem, e chamado de carcinoma
ductal ou lobular evasivo ou infiltrativo . Se a doença não se espalhou ela e
chamada de carcinoma ( ductal ou lobular ) in situ. A evolução da doença in situ,
assim como seu tratamento varia dependendo do local de origem. Atualmente os
23
oncologistas recomendam que a carcinoma ductal in situ, seja cirurgicamente
removida para prevenir a progressão para doença evasiva.
2.1 Identificação do tumor
Muitas mulheres possuem um preconceito excessivo contra o próprio
corpo.Existe a vergonha em se tocar, em conhecer suas formas. Acabam
deixando de sentir certos prazeres, de apreciar belezas mais intimas e de
descobrir se esta realmente tudo bem com sua matéria. As vezes, um ato tão
simples pode diagnosticar o que poderia ser apenas um susto ao invés de um
pesadelo.
O auto-exame e o primeiro passo que deveria ser dado.Basta tocar com
as pontas dos dedos na mama em volta dos mamilos.
Há outras formas de avaliação mesmo antes de procurar um
medico.Formas essas que não devem ser ignoradas:
-
Dor nos seios fora do período menstrual.
-
Secreção ou sangramento em apenas um lado ou nos dois.
-
Mamilos que se torna invertido.
-
Identificação de algum nódulo no seio.
-
Aparecimento de caroço maligno duro e imóvel localizado em uma das
mamas, já que o caroço benigno e mole ou ate duro, porem, parece sair
do lugar.
Enfim são vários sinais que permitem a identificação de alguma
anormalidade. Em caso de duvida, procure um medico para que o mesmo possa
lhe avaliar.
24
2.2 Riscos e supostas soluções
Infelizmente ainda não ha nada, comprovado cientificamente que
possamos fazer para evitar a doença. Porem, os grandes estudiosos, através de
suas pesquisas acreditam que possa existir, alguma possibilidade.
Todos nos já sabem que o risco aumenta conforme a mulher envelhece.
Principalmente a partir dos quarenta anos.
Se nos casos familiar de câncer de mama, a atenção com o corpo tem
que ser redobrada , pois as chances elevam ainda mais.Há quem já teve a
doença em um dos seios, mas também não esta fora de perigo,ela pode se
manifestar outra vez.
A obesidade também e um fator de risco, pois, a gordura secreta
hormônio feminino. Mas como já costumamos ouvir que somos o que comemos,
uma boa alimentação pode ajudar bastante. Ao invés de lanches, gorduras,
frituras, doces, o ideal seria aderir uma dieta saudável composta apenas por
frutas, legumes, verduras, cereais e fibras...
O cigarro e outro veneno. Os riscos de doenças em mulheres fumantes
também são bastante expressivos. Ideal seria não fumar.
No entanto, o cuidado com a saúde em geral, ajuda, a termos uma vida
mais saudável.
Tudo que foi citado acima contribui para o tratamento não só do câncer,
como de outras doenças.
Sabemos a amamentação e muito importante para o bebe, mas para
reduzir o risco do câncer também e essencial. Quanto mais amamentar, melhor.
25
O álcool possui sua parcela de culpa. Uma dose por dia ou três na
semana já são suficiente para trilhar o caminho do tumor. De preferência, não
beba nunca. Faz mal para a saúde.
2.3 Doença descoberta
O pensamento e sempre o mesmo,
“Isso nunca vai acontecer comigo
!”. Na verdade, nunca estamos preparados para receber uma noticia ruim. Vem
logo na cabeça. O que fazer?
Antes de tudo, tente ficar tranqüilo. Existem chances de cura e a ciência
tem tido grandes avanços.
E normal a mulher se sentir condenada, ter medos, rejeições, incertezas.
Ela precisara de amor duplo de sua família ou de seu companheiro. Devem
transparecer forca e não pena. O interesse pelo tratamento tem que ser de
todos, embora as decisões seja somente dela. Nunca se sinta incapaz de ajudar,
mas saiba que cada palavra de apoio e carinho será fundamental para que a
mulher se sinta melhor.
A procura de um bom especialista e um bom passo para o sucesso. Após
a avaliação medica, se há suspeita de câncer, será pedida a biopsia, que e
retirada de uma amostra de tecido de área suspeita para exame microscópica
do material e que confirma se há câncer ou não.
Existem outras avaliações que são o raios-X do tórax, a tomografia
também do tórax e abdômen, a cintilografia óssea, a avaliação de HER-2 no
tecido retirado, que ajuda a decidir por diferentes tratamentos...
26
Após esses exames, e que se terá a informação do tamanho do tumor e
qual a sua gravidade.
O tumor pode ser pequeno ou grande, pode estar espalhado pelos
linfonados ou pode simplesmente não existir,porem não contatado o câncer ,
pode existir o nódulo em uma determinada região da mama e ter avançado para
o pulmão , fígado , celebro, ossos .... Dependendo da situação e que se terá o
caminho do tratamento. São eles:
Mastecnomia – Cirurgia aplicada para remover o tumor, uma área de
tecido e camada de músculo que o nódulo estava, remoção total da mama ou
remoção não so da mama mais como músculos peitorais, todos os linfonados
axilares, tecido gorduroso e pele, embora pareça uma técnica super agressiva, já
salvou a vida de muitas mulheres.
Radioterapia - E indicada de maneira regular por algumas semanas após
a lunpectomia ou mastectomia com o objetivo de matar as células tumorais que
podem ter restado próximo ao local do tumor.Uma dose alta de radiação e usada
e pode ocorrer efeito colateral, incluindo fadiga, inchaço, e alterações de pele.
.Algumas vezes a radiação pode ser dada antes da cirurgia para que ela reduza
de tamanho e facilite sua remoção.
Quimioterapia - Pode ser dada por via oral ou intravenosa, tem o objetivo
de destruir as células tumorais que podem ter migrado do tumor inicial e estejam
circulando pelo corpo,mas também causando efeitos colaterais indesejáveis por
atingir células sadias.Dados em ciclos,geralmente a sua administração não
requer internação.Diferentes drogas quimioterapicas são úteis para diferentes
tumores e a combinação de certas drogas e mais efetiva que o uso individual
delas.
27
Terapia Hormonal - Útil para manejar tumores que possuem receptores
hormonais de estrógeno ou progesterona positivos.Os utilizam estes hormônios
como combustível para crescimento e a hormonioterapia bloqueia a utilização
desses hormônios,impedindo seu crescimento.
Qualquer tratamento que seja, e muito doloroso para a mulher. Ela perde
os cabelos, emagrece e mesmo não retirando toda a mama, sente-se mutilada.
Se o caroço for limitado a um único espaço, sem comprometer outras
estruturas, a chance de sobrevivência e ampla.
Agora, mesmo que o câncer tome proporções bem mais perigosas, ainda
assim, a chances de obter uma rotina saudável. Deve ser ressaltado que algumas
mulheres vivem vários anos após a recorrência e podem ser submetidas a muitos
tipos de tratamentos, mantendo a qualidade de vida.
E muito importante lembrar que, as mulheres que não apenas
sobreviveram ao câncer de mama, mas também mudaram a sua vida, de uma
maneira positiva, enriquecendo-se, puderam viver essa experiência porque
tinham no companheiro ou na família, verdadeiros aliados.
28
CAPITULO 3
CAMPANHAS
Muitas mulheres devem pensar que incidentes ruins só acontecem com
pessoas pobres ou que vivem no anonimato, mas a doença nunca escolhe quem
devera ser a próxima vitima. Algumas pessoas do meio artístico já tiveram a
infelicidade de contrair a doença. De uma certa forma, serviram de exemplo para
muitas outras pessoas, pois puderam acompanhar pela televisão, revistas e
jornais a luta para a sobrevivência.
Patrícia Pilar, por exemplo, grande artista global, linda, com uma carreira
bem sucedida, pessoa extremamente publica, teve a experiência de contrair a
doença e força para expor perante a sociedade toda a sua dor. Como qualquer
paciente, passou por varias etapas, emagreceu, teve que raspar a sua cabeça e
29
acabou retirando disso a disposição para continuar a viver. Nunca se negou a
aparição publica e fez do seu novo visual um verdadeiro charme. Alem disso,
emprestou sua imagem para a participação de outras campanhas contra o
câncer, fazendo assim, as pessoas enxergaram que antes de tudo e preciso ter
calma e fé.
Felizmente não foi somente a atriz citada acima que manifestou a sua
vontade de abrir os olhos de nossa população, a Barbie, como já havia falado
nos capítulos anteriores cedeu a sua imagem para o fato em 1997 em Milão e
aqui no Brasil, varias outras pessoas ou empresas cederam a solidariedade para
essa luta. A Avon Brasil por exemplo, em 2002, juntamente com o Fundo das
Nações Unidas para a Mulher (Unifem), elaborou a cartilha “Cidadania também e
Beleza”, criou também o evento anual que beneficia entidades locais voltadas a
essa questão e traz informações sobre a importância do auto exame que e a
Corrida e Caminhada Contra o Câncer de Mama, criou mundialmente outras
atividades que aqui no nosso pais e chamado de Um Beijo pela Vida cujo
objetivo e tentar diminuir a mortalidade pela doença. Com isso, a empresa
também arrecada fundos para fazer doações como os de cinco mamógrafos
para a cidade de São Paulo.
Na Internet existe vários sites que ajudam ao esclarecimento da doença e
varias campanhas já existentes para arrecadação de fundos. Existe Um Toque e
Viva, que foi uma caminhada realizada em São Jose do rio Preto cujo a Clinica
MamaImagem participou realizando exames de mamografias gratuitos, temos as
Amigas da Mama que proporciona vários depoimentos de pessoas que
venceram a batalha...
Se cada um procurar ajudar com um pouco que seja, conseguiremos
diminuir esse terror que nos assusta tanto.
30
Entre você também nessa luta! Não use o símbolo da campanha apenas
como moda e sim pela vontade de vencer o desafio.
CAPITULO 4
MODA
4.1 ROUPA COMO SISTEMA DE SIGNO
“ Por milhares de anos os seres humanos tem se
comunicado na linguagem das roupas. Muito antes de eu
ter me aproximado o suficiente para falar com você na rua,
em uma reunião ou em uma festa, você comunica seu sexo,
idade e classe social através do que esta vestindo - e
possivelmente me fornece uma informação importante (ou
uma informação falsa) em relação a seu trabalho, origem,
personalidade, opiniões, gostos, desejos sexuais e humor
naquele momento. Talvez eu não seja capaz de colocar em
31
palavras o que observo, mas registro a informação
inconscientemente e você faz o mesmo, simultaneamente,
em relação a mim. Quando nos conhecermos e
conversarmos já teremos falado um com o outro em língua
mais antiga e universal.” (Lurie, Alison. 1997, p. 19)
Por vários anos a roupa tem sido um dos mais importantes tipos de
comunicação, mas ao colocar uma peça e preciso ter ousadia, coragem e
atitude, e isso depende de cada indivíduo.
A moda varia muito, depende da sociedade onde se vive e da cultura
adotada por cada povo. Seu vocabulário é extremamente amplo pois envolve
também estilos de cabelos, maquiagem, jóias, acessórios e decorações ao
corpo. Assim vemos que a moda é um conjunto de relações de que cria uma
imagem estética e não e arbitrária, ou seja, tem uma razão de ser. Ela se adapta
aos nossos rítimos de vida.
Um profissional de moda ao criar um novo estilo, deve-se preocupar com a
intenção de sua comunicação e cabem as pessoas adotarem isso para si ou
não. Mas, de qualquer forma, mesmo que haja um estilo novo e diferenciado, a
moda sempre resgata, mesmo que seja de forma diferente aquilo que foi usado
no passado. Para ser exato, ela não passa do reflexo de costumes da época.
4.2 MARKETING E SUAS VARIÁVEIS
4.2.1 Conceitos de marketing
“Marketing é uma função gerencial, que busca ajustar a
oferta da organização a demandas específicas do
mercado, utilizando com ferramental um conjunto de
princípios e técnicas. Pode ser visto, também, como um
processo social, pelo qual são reguladas a oferta e a
demanda de bens e serviços para atender as
32
necessidades sociais. É, ainda, uma orientação da
administração, uma filosofia, uma visão. Essa orientação
reconhece que a tarefa primordial da organização é
satisfazer o consumidor, atendendo a suas necessidades,
levando em conta seu bem-estar a longo prazo,
respeitadas as exigências e limitações impostas pela
sociedade e atendidas as necessidades de sobrevivência
e continuidade da organização.” (ROCHA, Ângela.
CHRISTENSEN, Carl. 1999, p. 15)
Podemos também dizer que Marketing é um conjunto de estratégia e
ações que visa o desenvolvimento, lançamento, e a sustentação de um
produto ou serviço no mercado consumidor, com o objetivo de aumentar a
aceitação e fortalecer a imagem da pessoa, idéia, empresa, produto,
serviços...
4.2.2 Foco do negocio
Para terem sucesso no mercado competitivo de hoje, as empresas devem
concentrar-se no cliente, oferecendo-lhes mais valor. A fim de satisfazerem os
consumidores a empresa deve conhecer suas necessidades e seus desejos,
portanto, um mercado sólido requer uma profunda análise dos consumidores.
Cada empresa deve dividir o mercado total, escolher os melhores segmentos e
planejar as estratégias para servir lucrativamente os segmentos escolhidos de
uma forma melhor.
Sedução e ousadia são as armas usadas para alcançar o mercado alvo
da marca Mama Fashion. Inicialmente serão confeccionadas roupas elegantes e
finas com elevado padrão de qualidade. Após a sedimentação da marca Mama
Fashion está prevista a ampliação da mesma para outros segmentos de
mercado tais como perfumes e acessórios pois sua marca está vinculada a
beleza, sofisticação, audácia, qualidade e coragem.
4.2.3 Publico alvo
33
O público alvo da marca Mama Fashion são para mulheres independentes,
conscientes, corajosas e audaciosas com a faixa etária de vinte a quarenta e
cinco anos, que vivem em grandes capitais, com a classe social de A e B, de
status, que buscam exclusividade, auto-estima, beleza, visual, e qualidade
superior. Mulheres contemporâneas que trabalham durante o dia e a noite
querem dar uma valorizada no visual, alem de terem o intuito de estarem
ajudando mais uma campanha contra o câncer de mama.
4.2.4 Distribuição do produto
O canal de distribuição é definido como a organização externa negocial,
gerenciada pela empresa, para atingir seus objetivos de distribuição. Ele faz a
ligação entre o produto e o consumidor superando as principais lacunas do
tempo, lugar e posse, que separam os bens e serviços daqueles que desejam
utilizá-los. Trata-se, portanto, de uma rede externa à empresa, que cumpre
funções de negociação, tais como compra, venda, precificacao e estocagem de
mercadorias.
A marca Mama Fashion utilizará o canal de distribuição de varejo, que
engloba todas as atividades de venda diretamente para consumidores finais para
usos pessoais. Será uma loja de especialidades em produtos com o símbolo do
câncer de mama que apresentara uma linha restrita de produtos com qualidade e
em tamanhos que irão do P ao G. Suas localizações serão convenientes como as
lojas de shopping center e possuirão excelentes serviços de atendimento e
vendedores treinados para ceder qualquer informação sobre a doença.
4.2.5 Comportamento do consumidor
34
O comportamento do consumidor é uma das áreas mais complexas do
estudo do marketing. Para entendê-lo, a pesquisa reúne contribuições de
diferentes ciências tais como a psicologia, sociologia e antropologia social.
A evolução do comportamento dos consumidores ao longo do tempo se
faz lenta e conjuntamente com a evolução dos seus rendimentos, sua percepção
da evolução dos preços, sua sensibilidade para o contexto, suas aspirações e
previsões pessoais.
Para que a empresa possa obter um bom resultado, preciso entender
todas as necessidades do consumidor, mesmo que sejam supérfluas.
O que leva as pessoas a consumirem, antes da real necessidade, e o
desejo. O desejo é a expressão das necessidades e, sem ele, estas não podem
ser nem procuradas, nem satisfeitas.
4.2.6 Comunicação e publicidade
“A propaganda pode ser definida como o conjunto de
atividades
pelas
quais
determinadas
mensagens
são
transmitidas a um público-alvo, usando meios de comunicação
de massa pagos pelo anunciante, com o propósito explícito de
informar, motivar e persuadir os membros do público-alvo a
adotar produtos, serviços ou idéias, sob o patrocínio de uma
35
organização.”(ROCHA, Ângela. CHRISTENSEN, Carl. 1999, p.
175)
Também podemos dizer que a propaganda é como toda e qualquer forma
paga de apresentação e promoção não pessoal de idéias, produtos ou serviços
levado a efeito por um patrocinador identificado. E uma técnica de criar opiniões
publicas favorável em um determinado produto, serviço, instituição ou idéia,
visando orientar o comportamento humano das massas em determinado sentido.
Os objetivos das propagandas são, aumentar a participação no mercado e
estimular as vendas.
O impacto da mensagem não depende apenas do que e dito, mas de
como e dito. O anunciante tem de transformar a grande idéia em uma verdadeira
propaganda a ser transmitida para atrair o interesse do mercado alvo.
A estratégia de propagando consiste em dois elementos importantes, criar
mensagens e selecionar mídias. Mensagens e mídias devem combinar
harmoniosamente para criar uma efetiva campanha de total propaganda.
Para a marca Mama Fashion podemos usar o outdoor com 32 folhas
iluminado.
4.3 EMBALAGENS E PAPELARIA
“A embalagem surgiu, historicamente, com o propósito de
proteger o produto em sua passagem pelos canais de
distribuição ou das mãos do vendedor para o cliente. No
passado, os varejistas recebiam a maioria dos produtos
dentro de grandes embalagens e reembalavam
manualmente o produto em quantidades menores, na
36
ocasião da venda para o cliente.” (ROCHA, Ângela.
CHRISTENSEN, Carl. 1999, p. 92)
As embalagens escolhidas pela marca Mama Fashion foram: Capa
plástica protetora, onde as clientes poderão carregar suas novas peças sem
amarrotar e caixa cartonagem com papel reciclado, que possuirá o tamanho
de trinta e quatro centímetros de comprimento, vinte e oito centímetros de
largura e sete centímetros de altura,
onde terá como estampa varias
instruções em relação ao câncer de mama.
Para forma de apresentação da marca utilizamos: cartão de visita,
envelope, ambos com papel reciclado e papel timbrado que possui como
marca d água a imagem de uma mulher fazendo o auto exame em um de seus
seios.
4.4 PROGRAMAÇÃO VISUAL
4.4.1 Marca nominal e logomarca
Marca é um nome, símbolo, desenho, sinal ou combinações de ambos que
serve para identificar os bens de serviços oferecidos. Ela possui uma
função muito importante no processo de compra e está ligada diretamente ao
comportamento do consumidor.
- Marca Nominal
Origem da marca: Essa marca foi retirada do nome do órgão onde um dos tipos
de câncer nasce que e a mama e fashion esta totalmente ligado a moda. Ou seja,
Mama Fashion.
37
Mama Fashion
Tipologia: Monotype Corsiva
Cor: preto / Azul
- Logomarca
Origem: Marca nominal + Elipse
Tipologia: Monotype Corsiva
Cores:preto / Azul
4.4.2 Etiquetas para roupas
Etiqueta palito: 1,5 cm alt. x 5,5 cm larg.
Mama Fashion
Etiqueta bandeirinha: 2 cm x 2 cm
38
CAPITULO 5
DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO
39
A coleção Primavera Verão 2006 foi inspirada nos encantos da sedução
de acordo com a aceitação do nosso corpo como ele e. Sei que muita das vezes
o padrão da moda e injusto, mas não estamos aqui pra falar em medidas
perfeitas e sim na valorização do que nos temos.
Encarar nossos defeitos com a cabeça erguida já e um bom inicio para
nos sentirmos cada vez mais belas e a Mama Fashion tem todo o interesse em
proporcionar através de sua nova coleção essa enorme satisfação em nos vestir
sabendo que estamos contribuindo para o nosso auto conhecimento e para a
doação de parte da verba em ajuda ao Instituto Nacional do Câncer.
As cores escolhidas para retratar essas mulheres são: branco, tons em
azul, bege e rosa.
Em algumas peças, foram usadas detalhes com paetês e bordados com
miçangas com formato de estampas do símbolo do câncer de mama, tornando
assim o ponto forte da coleção.
Os cortes dos looks são totalmente enviesados para dar ao corpo o
movimento da leveza e liberdade.
Veja a seguir três dos modelos desenvolvidos para esta coleção:
40
41
42
CONCLUSÃO
43
Resolvi utilizar a Barbie como o tema deste trabalho devido a sua grande
aceitação no mercado. Ela e um dos brinquedos mais vendidos do mundo, então
pensei: Já que ela já cedeu a sua imagem para a campanha do câncer de mama,
o porque de não dar continuidade a isso? E interessante abordar mundos
diferentes onde a doença também e penetrada.
O câncer de mama como já havia citado no decorrer dos textos, e o que
mais tem matado mulheres em nosso pais. Porem há como evitar e ate salvar.
Quem possui a doença não esta assinando seu atestado de óbito.
Por mais que a mídia já tenha se interessado pelo assunto e coloque isso
bem na frente das telas dos televisores, ainda existem muitas duvidas e vários
preconceitos. Meu intuito e tentar diminuir isso trazendo a informação para dentro
de um lugar onde todas as mulheres se sentem bem, a famosa loja de roupas ou
boutique. Nada como ter em sua loja atendentes especializadas em tirar as
duvidas mais simples e com catálogos informativos sobre a mau que nos
aterroriza. As roupas alem de carregarem na etiqueta o símbolo do câncer de
mama, parte de seu valor ira como doação para o Instituto Nacional do Câncer.
Já que o símbolo da campanha virou moda, nada como explora-lo fazendo bem
ao próximo.
O importante e ter consciência, ajudar e prevenir.
44
ANEXOS
Índice de anexos
Anexo 1 >> Conteúdo de revistas especializadas;
Anexo 2 >> Internet;
45
ANEXO 1
PRODUZINDO O MATERIAL
Revista MANCHETE (SUPLEMENTO) – Nº 2171
46
47
48
49
50
51
ANEXO 2
Câncer de mama é o 1º em causa de morte
entre mulheres de 40 a 50 anos, em SP
No Brasil, o câncer de mama é o mais freqüente. Em São Paulo, ele é o
primeiro em causa de morte entre mulheres de 40 a 50 anos. É o tipo de
câncer mais incidente no mundo —apesar de ser o mais curável.
A informação é de especialistas. O Inca (Instituto Nacional do Câncer), do Ministério da Saúde,
estima que 340 mil casos e 122 mil mortes em decorrência do câncer, de todos os tipos, tenham
sido registrados no país, em 2002.
As causas de câncer são variadas, podendo estar relacionadas ao meio ambiente, aos hábitos
sociais e culturais ou à herança genética. Segundo dados do Ministério da Saúde, de 80% a 90%
dos casos de câncer estão associados a fatores ambientais, como o cigarro, a exposição
excessiva ao sol e viroses. Outros estão em estudo, como componentes alimentícios.
Para os especialistas, a maioria dos casos de câncer tem tratamento. Nos últimos dois anos, por
exemplo, a atriz Patrícia Pilar, e a apresentadora de TV, Ana Maria Braga, conseguiram superar a
doença.
O câncer de mama é provavelmente o mais temido pelas mulheres, em virtude dos efeitos
psicológicos que afetam a sexualidade e a auto-estima. Ele é relativamente raro antes dos 35
anos, mas sua incidência cresce de forma prgressiva a partir dessa faixa etária.
Nos países ocidentais, este tipo de câncer representa uma das principais causas de morte de
mulheres. As estatísticas indicam o aumento de sua incidência em países pobres e desenvolvidos.
Para inibir o crescimento da doença, é preciso estimular a adesão da população às campanhas
contra a doença, como costuma ocorrer no Dia Nacional de Combate ao Câncer, comemorado
anualmente em 27 de novembro.
Modificado em: 26/09/2003
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56
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58
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
ALLERES, Danielle. Luxo: Estratégia / Marketing. Rio de Janeiro: FGV, 2000.
BEIGBEDER, Frederic. Barbie (Tradução: Cássia Raquel da Silveira). São
Paulo: Cosac & Naify, 2000.
KOTLER. Philip; ARMSTROMG, Gary. Pricipios de Marketing (7º ed.) Rio de
Janeiro: Ltc, 1999
LURIE, Alison. A Linguagem das Roupas. Rio de Janeiro: Rocco, 1997.
MATTEL, Barbie. A Visual Guide to the Ultimate Fashion Doll.
ROCHA, Ângela; CHRISTENSEN, Carl. Marketing: Teoria e Pratica do Brasil. 2º
ed. São Paulo: Atlas, 1999.
SAURET, Andre. O Livro da Saúde: Sistema Endocrínico / Órgãos Genitais
(Tradução: J. A. Pinheiro de Lemos). Rio de Janeiro: Livraria Jose Olympio
Editora, 1971.
STANTON, William J.. Fundamentos de Marketing: Rio de Janeiro: Glem do
Brasil Ltda, 1980.
59
BIBLIOGRAFIA CITADA
1 – www.abevd.org.br . Avon . 15.07.05
2 - www.inca.org.br . Cancer de Mama. 15.07.05
3 – Suplemento da revista Manchete, novembro de 1993.
60
ÍNDICE
FOLHA DE ROSTO
AGRADECIMENTO
DEDICATÓRIA
RESUMO
METODOLOGIA
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO
2
3
4
5
6
7
8
CAPÍTULO I
(BONECA BARBIE)
1.1 – O mundo fashion da Barbie
1.2 – Cronologia
13
16
CAPITULO 2
(MAMA MINHA)
2.1 – Identificação do tumor
2.2 – Riscos e supostas soluções
2.3 – Doença descoberta
10
21
22
23
24
CAPITULO 3
(CAMPANHAS)
28
CAPITULO 4
(MODA)
4.1 – Roupa como sistema de signo
4.2 – Marketing e suas variáveis
4.2.1 – Conceitos de marketing
42.2 – Foco do Negocio
4.2.3 – Publico alvo
4.2.4 – Distribuição do produto
30
30
31
31
31
32
32
61
4.2.5 – Comportamento do consumidor
4.2.6 – Comunicação e publicidade
4.3 – Embalagens e papelaria
4.4 – Programação visual
4.4.1 – Marca nominal e logomarca
33
34
35
35
35
CAPITULO 5
(DESENVOLVIMENTO DE COLECAO)
38
CONCLUSÃO
ANEXOS
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
BIBLIOGRAFIA CITADA
ÍNDICE
42
43
57
58
59
62
FOLHA DE AVALIAÇÃO
Nome da Instituição: Universidade Candido Mendes (A Vez do Mestre)
Título da Monografia: Uma Barbie de hoje Pode Salvar uma Mulher de
Amanha
Autor: Alusk da Silva Souza
Data da entrega: 30/07/05
Avaliado por:
Conceito: