1 “O Sexo dos Anjos” – Análise Fílmica De Um Anúncio Publicitário

“O Sexo dos Anjos” – Análise Fílmica De Um Anúncio Publicitário
“O Sexo dos Anjos” é um anúncio de Publicitário Constitucional que faz parte da campanha da
Prevenção da Coordenação Nacional para a infecção do vírus HIV/SIDA.
A campanha pretende alertar a população sexualmente activa para a vulnerabilidade de se
contrair o vírus. O vídeo em causa dirige-se, em particular, à população em situação conjugal
estável, mostrando que a infidelidade pode ser uma porta de entrada para a infecção do vírus
HIV. Desta forma, a organização promove a necessidade de se tomar medidas preventivas
como a realização do teste VIH/SIDA ou a utilização do preservativo em relações sexuais.
Os efeitos desta campanha não se limitam ao visionamento de filmes publicitários. A
discussão que estes geraram, geram e gerarão constitui a maior fatia do seu mérito e garante
a eficácia de toda a campanha.
Análise Fílmica
Desconstrução
PERSONAGENS
Personagem Principal;
Homem I
Idade 30-40;
(Pepê Rapazote) Charmoso, ar pacífico e de
superioridade, olhar sedutor;
Imagem cuidada, limpa;
Veste roupa formal, cores sóbrias
Enverga asas de penas brancas
Personagem Secundária;
Idade 25-35;
Postura de confiança e descontracção;
Primeira Vítima Morena, físico atraente/saudável;
Depois de ser assediada - Ingénua e
(Susana Mendes) Usa roupa desportiva – top vermelho
atrevida.
e calças pretas;
Unhas pintadas, cabelo arranjado;
Asas encardidas ≠ início
Homem II
Penas sujas, desajeitadas
(Pepê Rapazote)
Perda de algumas penas;
Segunda Vítima
(Sílvia Rizzo)
Personagem Secundária;
Idade 30-40;
Antes de as portas fecharem:
elegante, séria, discreta,
apressada;
Olhar e sorriso sedutor chegando a ser
insinuador;
Confiante nos seus atributos.
Aspecto cuidado: roupa formal (casaco
vermelho, top decotado preto, sapatos
de salto alto);
Depois de as portas abrirem:
despenteada, ofegante e receosa.
Penas escurecidas, desajeitadas,
Homem III
diferente do mostrado inicialmente; Sorriso aparentemente verdadeiro
(Pepê Rapazote) Ar terno, carinhoso, paternal,
evidenciando Felicidade
afectuoso;
Família
(Mª João Abreu
& Crianças)
Personagens Secundárias;
Mulher: ar familiar, maternal,
simples; veste um avental
vermelho, t-shirt preta;
Bebé: segurado ao colo pela mãe, 1-2
anos, roupa rosa;
Criança: corre para o colo do pai, alegre
(grita "Pai"); 4-8 anos; veste uma
camisola verde.
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ISCSP – Semiologia
Análise Fílmica De Um Anúncio Publicitário
O Homem de família tem relações
sexuais extra-conjugais sem usar
protecção.
Drama/Conflito central vivido no filme.
Climax
Quando o Homem chega a casa e se
percebe que tem família (filhos).
Momento enfatizado pelo facto de aparecer
depois do Homem ter relações sexuais com
outras mulheres;
Filhos atribuem maior responsabilidade ao
Homem,
Ethos
O anúncio vive da aparência das
personagens. A moral da história pretende
mostrar que as aparências iludem, que não
devemos fiar nelas. No caso do anúncio,
"Nem tudo o que parece é."
alerta-se para a vulnerabilidade de se
Moral que se pretende transmitir com o contrair o vírus HIV/SIDA, mesmo em
vídeo.
relações estáveis.
A aparência de hábitos de vida saudável, o
alto estatuto social ou a “família perfeita”
distorcem a existência de problemas como o
HIV, para além da traição.
Pathos
CENÁRIOS
Céu
Cidade
Elevador
Casa
Local alto;
cor azul;
Anjo no topo deu um edifício a observar quem passa.
Lisboa - Avenida da Liberdade (Vista para Marquês Pombal);
Local Público,
Sítio Calmo, Privado;
Interior claro e exterior escuro.
Local familiar;
Cor predominante - Castanho
DICOTOMIAS
Céu
Local alto; cor azul;
Ambiente pacífico realçado pelo céu azul.
Cidade
Lisboa - Avenida da Liberdade (Vista para Marquês
Pombal);
Local agitado, criado pelos carros e movimento.
Céu vs. Cidade
Parecer
Parecer
vs.
Ser
Escuro vs. Claro
Ser
Escuro
Imagem aparente das personagens, não associada a
problemas sociais como a traição e à prática de relações
sexuais desprotegidas.
O comportamento desempenhado pelas personagens, que
pode não ser conectado com o sua aparência física. As
personagens envolvem-se em relações extra-conjugais,
não reflectindo sobre as consequências que daí podem
surgir.
Exterior do elevador
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ISCSP – Semiologia
Análise Fílmica De Um Anúncio Publicitário
Claro
Anjo
Anjo vs. Diabo
Diabo
Interior do elevador
Local iluminado, simbolizando o paraíso, habitat do anjo
Caracterização física do Homem;
A figura do anjo remete para uma entidade divina, pura.
Caracterização psicológica e acções do Homem;
O Homem mostra-se uma figura profana, através do seu
comportamento (relações extra-conjugais desprotegidas).
Reconstrução
SINOPSE
Um Homem, c/ asas de anjo, estava no topo de um edifício, observando quem passava, em
baixo. A certa altura, avistou uma mulher jovem e sensual, que ia correndo. O Homem vai ao
seu encontro, na passadeira, na Avenida da Liberdade, contudo, a mulher não se apercebe da
sua presença. Aproveitando esse facto, ele assedia-a fisicamente. Ela assusta-se inicialmente,
mas, após observar a beleza do homem, acaba por rir-se, mostrando alguma satisfação.
Num outro momento, o Homem estava num elevador, cujas portas impede que se fechem,
para deixar entrar uma senhora elegante. A mulher, ao observar o homem, mostra algum
interesse no mesmo, perceptível pela troca de olhares e sorrisos. Quando as portas do
elevador reabrem, observam-se penas no ar, em redor da mulher. A mulher está descomposta,
despenteada, diferente do início. Contudo, apesar de todo o aparado, ambos apresentam uma
expressão de satisfação dando a sensação de que se envolveram sexualmente. A mulher
mostra-se incomodada e tenta recompor-se.
Num momento final, o homem abre uma porta que se supõe ser de sua casa. Vai ao encontro
de uma outra mulher, com um ar carinhoso, provavelmente sua companheira, beijando-a,
quando aparece a frase "Ainda acredita que os anjos não têm sexo?". Aproxima-se uma criança
gritando alegremente "Pai", saltando para o colo do mesmo. Avista-se também um bebé ao
colo da mulher. No final, observa-se um quadro familiar, sobrepondo-se sobre ao mesmo outra
frase - "Faça o teste VIH/SIDA".
INTERPRETAÇÃO
Anjo
Anjo (grego: ángelos; latim: angelu) =
mensageiro, portador;
Natureza divina, representam;
Asas= rapidez de locomoção;
Fisionomia é imaginação do Homem
Geralmente dissociada de pessoas
portadoras de doenças;
Imagem Cuidada
Não associada a problemas sociais
como a traição.
Cores
Figura pura, inocente;
Anjo MensageiroHomem portador
HIV
Asas -> Rapidez de propagação HIV;
O "Anjo/portador" pode ser qualquer
pessoa (sexo, idade, étnia)
A imagem cuidada e saudável pode
esconder a realidade.
Branco
(asas do Homem)
Paz, harmonia, pureza essencial que é
transposta para o Homem
Azul
Intelecção e racionalidade 3
ISCSP – Semiologia
Análise Fílmica De Um Anúncio Publicitário
(céu)
Cinzento
(asas do Homem ao longo do tempo)
Vermelho
(roupa das mulheres)
Corporidade material, Extroversão,
Indiscrição, Apetite, Instinto (acto
sexual); Expansão (do vírus)
Preto
(roupa de todas as personagens)
Esvaziamento de conteúdo psíquico;
Falta de responsabilidade das
personagens que mantêm relações
sexuais sem usar protecção,
desprezando qualquer perigo que delas
possa resultar.
Companheira
(Mª João Abreu)
Família
Filhos
Família Perfeita
Música
conhecimento - O homem pensa azul.
Pecado, Diminuição do Ser
As asas do homem vão escurecendo á
medida que a acção avança,
simbolizando o pecado,
simultaneamente, a degradação dele e
daqueles com quem mantém relações.
Música clássica, vozes angelicais
Avental - rotina, falta de novidade,
simplicidade;
≠ das outras mulheres - escape á rotina.
Representam a responsabilidade
do Homem;
Fragilidade -> transmissão de doenças.
O quadro de perfeição familiar pode
esconder a realidade da família, a
traição e problemas de saúde como o
HIV/SIDA.
Remete para um ambiente divino,
angelical;
Não está em harmonia com a acção e o
comportamento das personagens
(profano).
Adágio popular: "Discutir o sexo dos
anjos";
"Ainda acredita que os anjos não têm Utilização do duplo sentido de "sexo"
sexo?"
(género e acto sexual);
Pergunta retórica - incentiva o público a
reflectir.
Frases
"Faça o teste VIH/SIDA."
Mensagem final que remete para a
prevenção;
Imperativo (“Faça”) - apela á realização
do teste;
Frase sobrepõe-se ao quadro familiar - a
responsabilidade face aos outros, á
família; a “família perfeita” pode ser
uma simples aparência e, portanto, por
prevenção, deve realizar-se o teste.
Trabalho realizado por:
Ana Patrícia Alves, Cláudia Godinho e Ruben de Carvalho – Ciências da Comunicação – 1º Ano
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