Políticas de Publicidade do YouTube

Políticas de Publicidade do YouTube
O que evitar para não ter seus anúncios em
vídeo no YouTube reprovados pelo Google.
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ter seus anúncios em vídeo no YouTube reprovados pelo Google. All
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Sumário
INTRODUÇÃO ............................................................................................. 1
ANUNCIANTES
DA
PÁGINA INICIAL ......................................................... 3
CONTEÚDO GERADO
DIRETRIZES
ENVIAR
DE
PARA
IMITAÇÃO
INFORME
DE
UM
POR
USUÁRIOS
E
APLICATIVOS
DE
TERCEIROS .. 6
CONCURSOS ................................................................... 8
TELEFONE......................................................................... 11
ELEMENTOS
DO
SITE
DO
YOUTUBE ............................... 13
AMIGO ............................................................................... 15
PESQUISA SOBRE EFICÁCIA
DE
MARCA ............................................... 17
PATROCÍNIOS INCORPORADOS DE TERCEIROS E ANÚNCIOS EM
CONTEÚDO .............................................................................................. 19
SEGMENTAÇÃO
POR IDADE E
TRANSMISSÃO
AO
VIVO
DE
ANÚNCIOS .............................................. 21
ANUNCIANTES .......................................... 23
1
Políticas de Publicidade do YouTube
INTRODUÇÃO
O poder de envolvimento dos vídeos sempre foi uma característica
notável entre o público internauta. Esta realidade faz com que o
YouTube seja um poderoso canal de comunicação para as empresas
promoverem seus negócios na internet. Por intermédio dos anúncios no
formato de vídeos, os anunciantes podem alcançar o público-alvo certo
utilizando um investimento justo para isso, pagando somente quando os
anúncios são vistos. Além disso, as campanhas podem ser gerenciadas
com eficácia por intermédio do Google AdWords, tendo o anunciante
acesso a dados detalhados da interação do público-alvo com os
anúncios.
Visto que o Google preza pela boa experiência dos usuários ao utilizar
suas
plataformas,
diversas políticas
de
publicidade foram
criadas
garantindo assim que os anúncios atendam aos altos padrões de
qualidade publicitária. A equipe de marketing do Google realiza uma
criteriosa análise do conteúdo, avaliando como este afetará positiva ou
negativamente a imagem do YouTube e, evidentemente das empresas
anunciantes.
Portanto, ao anunciar no YouTube é imprescindível conhecer todas as
diretrizes orientadoras para não correr o risco de empregar tempo e
dinheiro em campanhas que poderão ser posteriormente reprovadas.
Pior ainda, quando violações graves e repetidas acontecem, a conta do
anunciante pode ser cancelada, não lhe sendo mais permitido a criação
de novas contas.
2
Políticas de Publicidade do YouTube
A
CLINKS,
uma agência
100%
focada e
especializada em Links
Patrocinados, criou esta série de artigos explicativos visando auxiliar os
anunciantes a conhecerem as políticas de publicidade do YouTube.
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3
Políticas de Publicidade do YouTube
ANUNCIANTES DA PÁGINA INICIAL
O YouTube é uma poderosa plataforma
de marketing digital para as empresas
que
desejam
anunciar
suas
marcas,
produtos e serviços na internet. O que
talvez poucos saibam é que grande parte
dos vídeos mais populares existentes no
YouTube
são
criados
por
agências
digitais, possuindo um grande potencial
de viralização e promoção da empresa.
Os vídeos promocionais exibidos na página inicial atraem uma atenção
gigantesca, uma vez que muitos visitantes do YouTube iniciam sua
navegação pela homepage. Trata-se da página mais importante e que
oferece o maior alcance dentro desta plataforma digital.
Sendo a maior portal de vídeos do mundo, anunciar no YouTube na
página inicial, por intermédio dos Links Patrocinados no formato de
vídeos, exige conhecer e respeitar as rígidas diretrizes de publicidade. As
políticas do YouTube visam restringir conteúdo impróprio que possa
prejudicar a imagem do Google e dos anunciantes. Por esta razão, se a
empresa desejar promover sua marca na mais importante página do
YouTube, deve conhecer as Diretrizes Para Anunciantes da Página
Inicial.
O Que Dizem as Diretrizes Para Anunciantes da Página Inicial
4
Políticas de Publicidade do YouTube
Abaixo, há uma lista de categorias que descrevem o tipo de conteúdo
proibido segundo as regras de publicidade do YouTube. Em resumo, todo
material apresentado na página inicial do YouTube deve ser adequado
para o público com idade a partir de 13 anos. Assim, para as empresas
que utilizam os vídeos em seu marketing digital é importante avaliar
cuidadosamente o conteúdo de sua mensagem, a fim de garantir que
não utilize um ou mais dos elementos descritos abaixo nos anúncios na
página inicial.
* Adulto, Profano ou Obsceno: inclui nudez, sexo, roupas íntimas, poses
sexualmente sugestivas e produtos de sex-shops;
* Apologia ao Ódio: conteúdo que promova ideias contra pessoas ou
organizações;
* Chocante ou Violento: lutas, acidentes, danos físicos;
* Político e Religioso: refere-se ao uso provocador de problemáticas
situações políticas ou religiosas;
* Álcool, Drogas ou Tabaco: incluindo situações cômicas do uso de
drogas.
* Trailers de Filmes ou de TV: trailers que abranjam qualquer dos
elementos descritos acima. Nestes estão incluídos os trailers de faixa
vermelha (indicativo de que é próprio somente para o público adulto) e
faixa amarela (que costumam conter alguma cena de nudez ou
violência).
5
Políticas de Publicidade do YouTube
No caso dos vídeos que possuem reprodução ou expansão automática,
as diretrizes são anda mais rígidas. O mesmo pode se dizer sobre as
miniaturas exibidas nos Links Patrocinados em formato de vídeos. Visto
que elas são prontamente visíveis pelo público internauta, precisam
atender
aos
rigorosos
padrões
estabelecidos
pelas políticas
de
publicidade do YouTube.
Concluindo
Muitas empresas – grande e pequenas – tem obtido excelente retorno
aos mostrar seus vídeos promocionais na página inicial do YouTube. O
maior portal de vídeos do mundo possui uma seleta plateia ansiosa de
encontrar conteúdo valioso e interessante em sua navegação. Portanto,
ao anunciar no YouTube, exibindo seus Links Patrocinados no formato de
vídeos na página inicial do portal, esteja atento às diretrizes e políticas
de publicidade para não ter suas campanhas interrompidas.
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Políticas de Publicidade do YouTube
CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS E APLICATIVOS DE
TERCEIROS
Ao anunciar no YouTube, a empresa
pode
procurar
envolvimento
gerar
com
seu
um
maior
público-alvo,
permitindo que este crie conteúdo que
é
posteriormente
utilizado
nos Links
Patrocinados no formato de vídeo. Este
tipo de estratégia de marketing digital
pode ser eficiente, levando a uma interação mais próxima entre usuários
e a marca, e fazendo com que os internautas se sintam parte integrante
da empresa. Algumas marcas criam promoções, permitindo que os
usuários enviem seus vídeos que são, parcial ou integralmente,
utilizados pela empresa ao anunciar no YouTube. Além disso, outras
empresas utilizam aplicativos de terceiros incorporados em seus
anúncios.
Se
alguma
destas práticas
integrar
as
estratégias
de
marketing online das empresas que investem em Links Patrocinados é
necessário estar atento às políticas de publicidade do YouTube . As
diretrizes pertinentes são denominadas Conteúdo Gerado Por Usuários
em Anúncios bem como Aplicativos de Terceiros.
Conteúdo Gerado Por Usuários em Anúncios
Segundo estas diretrizes publicitárias, para qualquer vídeo enviado por
usuários e que seja total ou parcialmente publicado pela marca no
YouTube,
exige-se
a
obtenção
de
uma autorização
explícita
do
proprietário do conteúdo. No entanto, a empresa não poderá veicular
7
Políticas de Publicidade do YouTube
este conteúdo no mastheads da página inicial, onde conteúdos gerados
por usuários em anúncios é integralmente proibido. A marca poderá
utilizar o conteúdo criado por usuários em seu brand channel utilizando
as funções do canal, o que inclui a criação de listas de reproduções ou
mesmo a adição do vídeo aos seus favoritos.
Aplicativos de Terceiros
Se o anunciante utilizar aplicativos que não sejam de sua propriedade
em suas campanhas de Links Patrocinados no YouTube, deve estar
atento às diretrizes para Aplicativos de Terceiros. As políticas de
publicidade do YouTube determinam que os aplicativos de terceiros
utilizados nas campanhas de vídeo
devem ser
controlados
pelo
anunciante. Também é possível utilizar a API do Google.
Se os anúncios no YouTube incorporarem aplicativos ou APIs de
terceiros, ou mesmo do próprio Google, o anunciante deve estar atento
para que os termos e condições dos respectivos aplicativos sejam
respeitados. Além disso, nenhum dado do terceiro deve passar pelos
servidores do YouTube.
Conhecer e respeitar as normas e regras do YouTube relacionadas ao
Conteúdo Gerado Por Usuários e ao uso de Aplicativos de Terceiros estão
entre
as
obrigações
daqueles
que
tecnologias ao anunciar no YouTube.
Voltar ao Sumário
utilizam
estas
estratégias
e
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Políticas de Publicidade do YouTube
DIRETRIZES DE CONCURSOS
Com a finalidade de intensificar a interação dos
internautas com os vídeos publicitários exibidos
no YouTube, as empresas anunciantes podem
criar concursos envolventes, diretamente neste
canal de marketing online. Os concursos no
YouTube oferecem oportunidades de fortalecer o engajamento dos
internautas com uma marca, em um jogo de habilidades, estimulando a
geração de recursos produzidos pelos próprios usuários.
Políticas Sobre Concursos ao Anunciar no YouTube
O Google criou assim as Políticas e Diretrizes de Concursos no
YouTube visando garantir que o conteúdo gerado nos concursos esteja
de acordo com seus termos de serviço e diretrizes da comunidade.
A empresa que promove o concurso na internet é responsável por todos
os
elementos
desta
promoção
publicitária. Todas
as
regras
e
informações relacionadas aos concursos devem serexibidas diretamente
na página do brand channel da empresa que anuncia no YouTube. Isto
incluir a divulgação de que o YouTube não patrocina o concurso, estando
esta
plataforma
de
vídeos
promocionais
isenta
de
quaisquer
responsabilidades. Isto significa que qualquer custo ou indenização
gerada pela violação de regras, tais como violação de direitos de
terceiros, é de responsabilidade da empresa que promove o concurso.
Por exemplo, se na realização do concurso, direitos autorais e de
9
Políticas de Publicidade do YouTube
propriedade foram infringidos, a empresa anunciante arcará com todos
os custos indenizatórios, caso existirem.
- O YouTube especifica que os concursos sejam realizados somente em
sua plataforma. Desta maneira, uma empresa não pode utilizar o player
incorporado para promover o concurso fora do YouTube. Com base neste
preceito, também não é permitido o uso da API do YouTube para
promover o concurso em outros websites.
- A empresa que utiliza os concursos para se relacionar com os membros
de sua comunidade no YouTube é responsável por conhecer e seguir
todas as leis federais, estaduais e municipais aplicadas aos locais onde o
concurso é promovido.
- Os concursos no YouTube devem aceitar participação somente de
usuários que sejam maiores de 18 anos. A exceção à esta regra ocorre
quando a empresa anunciante promove o concurso em uma jurisdição
onde outra idade represente a maioridade.
- A participação gratuita nos concursos do YouTube é um requisito a ser
seguido por quem utiliza esta opção em sua publicidade online.
- O YouTube não permite que funções do canal sejam utilizadas no
concurso. Por exemplo, a empresa não pode utilizar recursos como
“inscrições” no canal ou cliques no “gostei” como elementos dos seus
concursos.
- Quaisquer informações coletadas dos usuários devem ser utilizadas
exclusivamente para a realização do concurso, e nunca para fins
publicitários posteriores.
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Políticas de Publicidade do YouTube
- O anunciante deve ter em mente que os vídeos utilizados continuarão
disponíveis mesmo após a conclusão do concurso.
Caso uma ou mais regras sejam violadas, o YouTube se reserva no
direito de remover o concurso gerado pelo anunciante. Isto inclui
violações por parte dos usuários que se inscrevem na promoção. Por
este motivo, a empresa deve estar atenta às inscrições, certificando-se
de que não ocorram violações das regras oficiais, uma vez que o
anunciante poderá ser responsabilizado por estas infrações perante o
YouTube.
Concluindo
Anunciar no YouTube envolve a criação de material envolvente que
termine por estimular o engajamento dos usuários com a marca. Neste
respeito, os concursos no YouTube desempenham um papel fundamental
em ajudar as empresas a se relacionar com os membros do seu públicoalvo. Respeitar as políticas de publicidade para este tipo de promoção
publicitária
resultará
no
fortalecimento
consequente aumento dos seus lucros.
Voltar ao Sumário
da
marca
na
internet
e
11
Políticas de Publicidade do YouTube
ENVIAR PARA TELEFONE
As marcas que utilizam a plataforma do
YouTube para anunciar seus produtos e
serviços na internet contam com algumas
soluções que visam impulsionar o impacto
das
mensagens
de
vídeo.
Entre
as
ferramentas que potencializam o marketing
digital encontra-se o recurso Enviar Para Telefone. Trata-se a um campo
onde se permite aos internautas enviar informações sobre os Links
Patrocinados no formato de vídeos para seus telefones por meio de
mensagens de texto SMS. Desta forma, o internauta consegue ter
acesso a maiores detalhes sobre os produtos divulgados, abrindo espaço
para um maior engajamento. O recurso Enviar Para Telefone não deve
ser confundido com a ferramenta Informe um Amigo. Esta última visa
viralizar
um
conteúdo
patrocinado
incentivando
o
internauta
a
compartilhar o vídeo com seus amigos e contatos.
Se, ao anunciar no YouTube, a empresa desejar fazer uso da opção
Enviar Para Telefone, abrindo oportunidades para aumentar o impacto
do anúncio em vídeo junto ao seu público-alvo, é necessário estar atento
às políticas de publicidade do YouTube referentes a este tópico. Segundo
as diretrizes de publicidade, o recurso Enviar Para Telefone foi criado de
modo que o usuário possa enviar as informações do vídeo para si
mesmo, e não para outros contatos. Por esta razão, a chamada à ação
disponível não deve utilizar o texto “enviar para um amigo”. Em vez
disso, o anunciante deve utilizar algo como “enviar para você mesmo”.
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Políticas de Publicidade do YouTube
O recurso deve permitir que o usuário faça apenas uma utilização, no
caso, digitando o seu número de telefone uma única vez. Tendo em vista
que os usuários preencherão este campo com seu número de telefone,
as políticas de publicidade do YouTube estabelecem regras quanto ao
uso destas informações. As diretrizes determinam que o anunciante não
deve reter o número do telefone dos usuários para qualquer outra
finalidade, tais como futuras ações de marketing. Os números de
telefone devem ser excluídos.
Além de adotar esta postura relacionada à privacidade, o anunciante
deve deixar isto claro para seus usuários. Deve fazer isto por criar um
texto especificando claramente que o número de telefone do internauta
será utilizado apenas para este propósito, não sendo aproveitado para
qualquer outra finalidade. Assim, a opção Enviar Para Telefone poderá
ser utilizado por usuários que se envolvem com o conteúdo das
empresas
que
anunciam
no
YouTube,
desejando
obter
maiores
informações sobre os produtos e serviços. A correta utilização desta
ferramenta, respeitando as normas e diretrizes publicitárias, permitirá
que o anunciante possa intensificar o envolvimento do público-alvo com
seus vídeos ao anunciar no YouTube.
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13
Políticas de Publicidade do YouTube
IMITAÇÃO DE ELEMENTOS DO SITE DO YOUTUBE
Todo anunciante, ao criar suas campanhas
de Links Patrocinados no formato de vídeos,
desejam atrair o máximo possível a atenção
do seu público-alvo para sua mensagem.
Para tanto, diversos recursos, associados à
intensa
criatividade,
são
utilizados.
No
entanto, muitas vezes pode acontecer de
um anunciante querer “pegar carona” no
sucesso de outros websites, atribuindo às suas campanhas elementos
que não são de sua propriedade. Isto é uma situação perceptível pelo
Google diante de campanhas que procuram imitar os elementos do site
do YouTube.
Para evitar que os anunciantes inadvertidamente utilizem características
sobre as quais não possuem direitos, as políticas de publicidade do
YouTube criaram as diretrizes sobre Imitação de Elementos do Site do
YouTube. O que estas regras de publicidade online especificam para
quem deseja anunciar no YouTube?
Quando se cria Links Patrocinados em qualquer formato, incluindo
evidentemente os anúncios em vídeos, a empresa anunciante não está
autorizada a imitar elementos visuais do portal de vídeos. Este tipo de
caracterização pode fazer com que o anúncio seja confundido como um
vídeo promocional de iniciativa do próprio YouTube, o que fere as
políticas do marketing responsável e honesto na plataforma.
14
Políticas de Publicidade do YouTube
O
conteúdo
dos
mensagens que
vídeos
pareçam
patrocinados tampouco
ter
sido
originadas
pelo
deve
veicular
YouTube.
As
campanhas de marketing veiculadas no YouTube precisam cumprir com
as políticas de publicidade para que possam ser aprovadas e continuem
a engajar o público-alvo. Para tanto, é necessário que os anúncios em
formato de vídeo não venham a imitar elementos visuais do YouTube,
nem veicular mensagens com o intuito de fazer o marketing parecer ser
de propriedade deste site. Se a equipe do Google AdWords perceber que
o
anunciante
propriedade
tenta
ou
fazer
com
que
seus mensagem
originada
pelo
YouTube,
as
pareça
campanhas
ser
de Links
Patrocinados em vídeo poderão deixar de ser veiculadas.
Este cuidado reforçará a exclusividade do conteúdo da empresa ao
promover
sua
marca,
produtos
resultados ao anunciar no YouTube.
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ou
serviços,
potencializando
os
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Políticas de Publicidade do YouTube
INFORME UM AMIGO
As empresas que investem no marketing digital, criando
campanhas de Links Patrocinados no formato de vídeos,
e veiculando as mesmas na plataforma do YouTube,
certamente desejam que estas mídias alcancem o seu
público-alvo, viralizando e potencializando o poder de
influência da mensagem. Certamente, quanto maior for o
número de indicações e compartilhamentos por parte dos usuários,
maiores serão as oportunidades do vídeo viralizar. Para impulsionar o
número de visualizações, o YouTube oferece um recurso adicional aos
tradicionais compartilhamentos: o Informe um Amigo. Por meio desta
ferramenta, o internauta que assistir ao vídeo publicitário de uma
empresa poderá enviar um e-mail, ou mesmo uma mensagem de voz,
por meio do bloco de anúncios para um destinatário de sua escolha.
Para garantir a boa experiência dos usuários e respeito à sua
privacidade, o Google AdWords criou políticas de publicidade orientando
os anunciantes que desejam anunciar no YouTube e fazer uso do recurso
Informe um Amigo. O que dizem as diretrizes do YouTube sobre esta
ferramenta?
Informe Um Amigo – Regras de Uso
Segundo
as
regras
de
publicidade
do
YouTube, o anunciante não poderá utilizar
os
dados
dos
usuários
(seu
e-mail
e
número de telefone) para qualquer outra
16
Políticas de Publicidade do YouTube
finalidade. Estas informações do internauta estarão disponíveis para o
anunciante somente para o compartilhamento dos Links Patrocinados no
formato de vídeo. E não é somente isso: esta postura de respeito à
privacidade dos usuários precisa ser claramente expressa pela empresa
que anuncia no YouTube. Assim, ao utilizar o recurso, informe seu
público-alvo
de
que
o
e-mail
ou
telefone
dele
será
utilizado
exclusivamente para este propósito. Os campos disponibilizados pelo
recurso ao público que visualizar os anúncios deverá sempre incluir “De”
e “Para”.
No caso de ser utilizado o recurso de e-mail para informar um amigo, o
e-mail deverá conter, obrigatoriamente, o link, as informações sobre
o Link Patrocinado, o anunciante e o usuário que encaminhou a
mensagem.
Além
disso,
a
mensagem
deve
incluir o
e-mail
do
anunciante. As regras publicitárias do YouTube ainda especificam que
cada anúncio em formato de vídeo deva possuir a limitação de três
mensagens de indicação para cada endereço de e-mail. Se o anunciante
optar pelo envio de mensagens de voz, o mesmo princípio deve ser
seguido. Ou seja, a mensagem de voz precisa identificar claramente a
empresa que promove o anúncio no YouTube e o usuário que enviou a
indicação. Quanto à limitação deste recurso, o anunciante deve
disponibilizar somente uma indicação de voz por anúncio para cada
número de telefone. Anunciar no YouTube e alcançar lucros convincentes
envolve conhecer os recursos oferecidos por esta plataforma de
promoção de vídeos publicitários. Isto envolve conhecer e utilizar de
forma inteligente o recurso Informe um Amigo, respeitando todas as
regras
e
YouTube.
Voltar ao Sumário
normas
estabelecidas
pelas políticas
de
publicidade
do
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Políticas de Publicidade do YouTube
PESQUISA SOBRE EFICÁCIA DE MARCA
Ao criar campanhas de marketing
digital
no
YouTube,
as
empresas
podem desejar coletar dados sobre
seu
público-alvo,
bem
como
o
impacto alcançado por seus vídeos
publicitários. Para isto, poderá utilizar
ferramentas de pesquisa com o objetivo de avaliar o comportamento do
seu público, coletando dados que contribuirão para otimizar o conteúdo
gerado. Uma vez que esta estratégia seja adotada pela marca, é
necessário ter mente que o YouTube determina algumas diretrizes para
serem seguidas ao realizar pesquisas em sua plataforma. As políticas de
publicidade
do
YouTube denominadas Pesquisas
Sobre
Eficácia
da
Marca visam garantir que as perguntas utilizadas pela marca contribuam
para o marketing digital da empresa, que sejam relevantes, bem como
garantam uma experiência positiva para os usuários. O que estas
diretrizes abordam?
As pesquisas realizadas pela empresa que anuncia no YouTube nunca
devem ser utilizadas com o objetivo de coletar informações de
identificação pessoal. Isto inclui a utilização de perguntas relacionadas a
temas sensíveis. Por exemplo, a empresa não deve criar pesquisas que
abordem assuntos sobre:
* orientação sexual;
* filiação políticas;
18
Políticas de Publicidade do YouTube
* religião;
* informações sobre estado de saúde do usuário;
* situação financeira;
* ou que possam ser encarados como perturbadoras, vulgares,
intolerantes ou impróprias.
Obter informações pertinentes sobre os usuários é uma estratégia
inteligente utilizada por muitas marcas para conhecer melhor seu
público, e avaliar como estão sendo impactados por seus vídeos
publicitários. Ao utilizar esta estratégia, no entanto, é importante que a
empresa que anuncia no YouTube conheça e respeite as políticas de
publicidade acerca das Pesquisas Sobre Eficácia da Marca.
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19
Políticas de Publicidade do YouTube
PATROCÍNIOS INCORPORADOS DE TERCEIROS E
ANÚNCIOS EM CONTEÚDO
O YouTube permite que os criadores
de conteúdo que sejam parceiros do
portal incluam colocações pagas de
produtos em seus vídeos. Os termos
de
serviço
inserção
determinam
publicitária
que esta
deve
estar
diretamente integrada ao conteúdo. O criador do conteúdo, desta forma,
insere o produto no contexto do vídeo apresentado, recebendo um
pagamento do anunciante. No entanto, regularizando esta prática, o
YouTube criou uma política de publicidade denominada Patrocínios
Incorporados de Terceiros e Anúncios em Conteúdo do YouTube. Do que
se tratam estas diretrizes?
Segundo esta política de publicidade, o criador de conteúdo não poderá
incluir propagandas em seus vídeos quando estas entrarem em conflito
com outros Links Patrocinados exibidos no YouTube. Por exemplo, uma
marca que produz smartphones pode contratar um espaço em um vídeo
de um canal com muitas visualizações para promover um novo produto,
diretamente integrado e contextualizado ao conteúdo. No entanto, isto
poderia representar um conflito se o YouTube oferecesse um espaço
publicitário, no mesmo vídeo, para uma marca de smartphones
concorrente. Nestas situações bem específicas, visando proteger o valor
dos Links Patrocinados veiculados nesta plataforma, o YouTube se
reserva no direito de desabilitar a promoção de vídeos que utilizam
20
Políticas de Publicidade do YouTube
colocações publicitárias de produtos. As regras de publicidade do
YouTube também determinam que os parceiros não podem introduzir
quaisquer formatos de Links Patrocinados quando o YouTube oferecer
um formato de anúncio comparável. Um exemplo da prática proibida
mencionada nesta diretriz é a introdução de pausas comerciais durante o
vídeo, uma vez que o YouTube possui um formato publicitário similar.
Exceções podem ser solicitadas à equipe de publicidade do YouTube
previamente.
Após
analisada,
se
for
constatado
que
a inserção
publicitária não entra em conflito com as práticas recomendadas pelo
YouTube, mencionadas acima, a autorização será concedida por escrito.
Desta
forma,
considerar
a
empresa
cuidadosamente
que
deseja anunciar
propostas
oferecidas
no
YouTube deve
diretamente
por
criadores de conteúdo sob a luz das políticas de publicidade Patrocínios
Incorporados de Terceiros e Anúncios em Conteúdo.
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21
Políticas de Publicidade do YouTube
SEGMENTAÇÃO POR IDADE E ANÚNCIOS
Ao criar Links Patrocinados no formato de
vídeos para suas campanhas publicitárias, o
YouTube avalia o conteúdo promovido pelas
marcas para garantir que estes estejam de
acordo com as diretrizes da comunidade.
Quando um conteúdo veiculado no YouTube
é classificado como impróprio para usuários
menores de idade, a plataforma de vídeos
permite que o mesmo só seja acessado por usuários que estejam
logados em suas contas e que sejam, evidentemente, maiores de 18
anos. Por esta razão, foram criadas as políticas de publicidade do
YouTube, denominadas Segmentação Por Idade e Anúncios.
Conforme mencionado, estas políticas determinam que o conteúdo
limitado a maiores de idade seja exibido somente quando os usuários
estiverem conectados em suas contas – única forma do YouTube
determinar a idade do usuário com base nos registros de sua data de
nascimento. O YouTube ainda permite que algumas indústrias utilizem
os limites de idade personalizados. Assim, permite-se que alguns setores
altamente regulados, tais como a indústria dos filmes, bebidas alcoólicas
e jogos de azar, sejam os responsáveis por determinar os limites de
idade. Pode ser que os limites estabelecidos pelo YouTube, por si só, não
sejam
suficientes
para
determinar
as
conformidades
dos
vídeos
publicitários com as diretrizes do setor do anunciante. Desta forma,
ao anunciar no YouTube, se a marca for utilizar um limite de idade
22
Políticas de Publicidade do YouTube
personalizado, deverá enviar uma solicitação para a equipe das políticas
de publicidade do portal de vídeos do Google.
As empresas que anunciam produtos para crianças na internet talvez se
perguntem: é possível utilizar o YouTube para veicular campanhas
publicitárias destinadas a menores de 13 anos de idade? A resposta é
não. Segundo os termos de uso e de serviço, o YouTube é uma
plataforma de vídeos destinada somente para usuários maiores de 13
anos de idade. Por esta razão, a empresa não poderá criar campanhas
no YouTube para menores desta faixa etária. Isto inclui não produzir um
conteúdo que visa, claramente, atrair a atenção de menores de 13 anos.
No entanto, isto é diferente de criar Links Patrocinados no formato de
vídeos visando pais interessados em aprender sobre produtos ou
serviços aplicados às crianças. Se esta for a situação, a empresa poderá
criar suas campanhas de vídeos publicitários ao anunciar no YouTube.
Criar campanhas publicitárias adaptadas à faixa etária do público-alvo é
uma das boas práticas para obter sucesso ao anunciar no YouTube. No
entanto, é preciso conhecer e respeitar as políticas de publicidade sobre
Segmentação Por Idade e Anúncios para que as campanhas não sejam
impedidas de ser veiculadas.
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23
Políticas de Publicidade do YouTube
TRANSMISSÃO AO VIVO DE ANUNCIANTES
Cresce
o
número
de
empresas
anunciantes em Links Patrocinados que
utilizam o YouTube como um canal
publicitário de grande impacto para
divulgar
suas
serviços.
publicitárias
marcas,
Entre
para
as
quem
produtos
e
possibilidades
anuncia
no
YouTube está a Transmissão ao Vivo de Anunciantes. Trata-se de um
espaço que oferece oportunidades gigantescas para promover uma
marca na internet e conquistar um grande número de fãs, seguidores e
clientes. Para garantir que o conteúdo utilizado pelos anunciantes em
suas transmissões ao vivo estejam de acordo com as normas da
comunidade, o YouTube criou políticas de publicidade que visam orientar
a produção deste segmento do marketing digital.
Quais são as diretrizes para anunciar no YouTube por intermédio das
transmissões ao vivo?
* O anunciante é responsável por garantir que possui legalmente todos
os direitos relacionados à sua transmissão, independentemente de qual
seja a natureza da apresentação (musical, teatral, ou qualquer outra).
* O anunciante poderá disponibilizar uma animação no masthead de sua
página inicial no YouTube. No entanto, as políticas de publicidade do
YouTube sobre Transmissões ao Vivo estabelecem que esta animação
deverá ter a duração máxima de 30 segundos. Se o usuário clicar em
24
Políticas de Publicidade do YouTube
um bloco de Links Patrocinados poderá assistir a transmissão em um
masthead expandido.
* O áudio de uma transmissão ao vivo disponível em um masthead
somente deverá ser inicializada pelo internauta.
* Segundo as diretrizes de publicidade, evidentemente, a empresa
que anunciar no YouTube por intermédio das Transmissões ao Vivo
deverá respeitar as normas que proibem a veiculação de conteúdo que
inclua: sexo e nudez, linguagem vulgar e explícita, material que faça
apologia ao ódio, atos perigosos ou ilegais, ou conteúdo chocante e
repugnante. Também, deve-se ter muita cautela com a produção de
transmissões envolvendo crianças, uma vez que tais vídeos são
particularmente bastante sensíveis.
Se alguns destes elementos ocorrerem ainda que ocasionalmente
durante a transmissão, o evento poderá ser avaliado previamente pela
equipe do YouTube, antes de aprovada sua transmissão. A aplicação
destes regulamentos garantirá um conteúdo agradável que aproveita
todo o potencial das transmissões ao vivo para as empresas que
anunciam no YouTube.
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25
Políticas de Publicidade do YouTube
Rua Domingos André Zanini, 277
Loja 16 – TERRA FIRME – Barreiros
São José – SC – CEP 88.117-200
(+55) – 48 3029.3930
[email protected]
www.clinks.com.br
Clinks – Agência Certificada AdWords - 2014
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