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Hospital AC Camargo
Tópico: HOSPITAL AC
CAMARGO
Veículo: Portal da Propaganda Data: 30/10/2013
SP
Página: 14:18:00
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Editoria: -
JWT e A.C.Camargo alertam para o câncer de mama por meio de intervenção em grafites femininos de SP
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(Não Assinado)
A arte do grafite é a nova aliada do A.C.Camargo Cancer Center e da agência JWT para levar informação qualificada sobre prevenção,
diagnóstico precoce e tratamento do câncer de mama. Artistas do grafite paulistano que retrataram nus femininos em seus trabalhos cederam
espaço para intervenção alusiva ao Outubro Rosa.
Grafites espalhados pela cidade de São Paulo que retratam o nu feminino são os novos aliados da Liga do Rosa, movimento lançado pelo
A.C.Camargo Cancer Center com foco na conscientização sobre a importância da prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama. Com
o conceito criado pela agência JWT, a campanha “Tinta contra o câncer”, conta com a participação de artistas do grafite que cederam seus
trabalhos para uma intervenção urbana que faz alusão à mastectomia (cirurgia de retirada do seio). Funciona assim: colando sobre as artes um
papel tipo lambe-lambe, cria-se o efeito de que um dos seios do desenho foi retirado.
Cada um dos grafites inseridos na ação, situados em trechos de grande circulação e redutos da cultura paulistana como a Praça da República,
Rua Luminárias, Avenida Ataliba Leonel, dentre outros, recebem a assinatura "Qualquer mulher pode ser vítima do câncer de mama",
acompanhada de dizeres relativos ao movimento "Outubro Rosa" e da hashtag #LigaDoRosa. Embora seja uma ação de rua, a campanha
ganhou força nas redes sociais com a replicação das imagens na web e a disseminação do vídeo-case.
Além de abordar a importância da prevenção e alertar para o diagnóstico precoce da doença, a proposta desta campanha, ao retratar a
mastectomia, é mostrar que a retirada do seio está longe de representar a perda da feminilidade e do amor à vida. “Uma cicatriz no mesmo
lugar onde antes estava um seio não representa uma derrota e sim a confiança em superar a doença. Toda mulher em tratamento é uma
guerreira, pois seu foco é lutar pela vida”, destaca a cirurgiã oncologista e diretora de Mastologia do A.C.Camargo, Maria do Socorro Maciel.
De acordo com o CCO da agência JWT (Chief Creative Officer), Ricardo John, o fato de o grafite ser uma arte muito presente na cidade, pode
contribuir para conscientizar um grande número de pessoas, além das mulheres. “Por dialogar com todo o tipo de público, a campanha pode
atingir também aos adolescentes e aos homens que, no papel de filhos, namorados, pais e maridos, podem ajudar a influenciar na
conscientização e prevenção da doença”, destaca.
LIGA DO ROSA – Criada em 2012 pelo A.C.Camargo, a Liga do Rosa tem objetivo levar informação qualificada para as mulheres de todas as
idades e, ao mesmo tempo, homenagear as heroínas anônimas que possuem uma rotina agitada em razão da atuação no mercado de trabalho
e no seu lar, dedicam momentos de sua vida para zelar pela própria saúde, dos seus filhos e do marido por meio do incentivo à adoção de
hábitos de vida saudáveis como alimentação equilibrada e prática de atividade física. Para isso, criou quatro heroínas que usam os seus
superpoderes de mulheres comuns no combate ao câncer de mama e que juntas formam a Liga do Rosa. A superprofissional, a supermãe, a
superesportista e a superconectada são as estrelas. “Estas heroínas são instrumentos para a disseminação de informações em casa, no
ambiente de trabalho e nas mídias sociais”, destaca a Superintendente de Marketing do A.C.Camargo, Adriana Seixas Braga.
O câncer de mama é o mais incidente na população feminina. No Brasil, segundo dados do Instituto nacional do Câncer (INCA) são estimados
52.680 casos novos da doença em 2013. A boa notícia é que, diagnosticado precocemente, as chances de cura do câncer de mama superam
os 90%.