Empreendedorismo Profº Edmilson Costa 10/03/2010 Natureza e

Empreendedorismo
Profº Edmilson Costa
10/03/2010
Natureza e objetivos da Empresa
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O que é uma empresa:
o Unidade básica do sistema econômico
o Objetivos: produzir bens e serviços
o Vendo no mercado
Mercado: espaço onde produtores e consumidores se encontram para realizar atos de
compra e venda
Mercado Digital
o Crescente processo de crescimento, especialmente nos centros urbanos
 20% das transações
o Abre janelas de oportunidades para empreendedorismo
o Custo menor que um estabelecimento tradicional
Ponto de Vista Econômico
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Objetivo: acumular capital a cada ciclo de produção mediante a obtenção de lucro
As empresas trabalham num ambiente levando em conta os aspectos
macroeconômicos e microeconômicos
Os aspectos macroeconômicos envolvem variáveis agregadas
Variáveis econômicas: panorama geral da economia do país
PIB (Produto Interno Bruto): reflete a produção do país. Expresso na taxa de
crescimento
Taxa de juros e investimento
o Juros altos => redução do investimento
Recurso na produção: criam riqueza nova:
o Emprego
o Renda
o Consumo
Recurso no mercado financeiro
17/03/2010
Poder Aquisitivo: quanto maior o poder aquisitivo, mais dinâmico será o crescimento
econômico.
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Massa de salários e outros rendimentos dos trabalhadores
Parte dos lucros empresariais
o Consumo
o Investimento
o Aquisição de máquinas, equipamentos em geral
o Implemento, matéria prima, contratação
o Ampliação da produção
o Aumenta o emprego
o Aumenta a renda
o Aumento do consumo
Microambiente
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Fornecedores: conjunto de recursos materiais que são imprescindíveis para a vida da
empresa
Nichos de mercado: oferecer um diferencial em relação à concorrência
Concorrência: observar os movimentos da concorrência: fundamental para
desenvolver uma atividade empreendedora
Marcos legais
Os tipos de empresas (Classificação do Sebrae):
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Microempresas – 1 a 19
Pequenas Empresas – 20 a 99
Médias Empresas – 100 a 499
Grandes Empresas – acima de 500
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Fase pioneira: início do negócio (sobreviver, ganhar experiência;
Fase de expansão: acumulou capital (máquinas, edifício, dinheiro, investimento)
Fase da grande empresa: grande corporação (possui controle de parte do mercado)
o Estrutura oligopolistas (um pequeno número de grandes empresas que
dominam)
o Barreiras à entrada de concorrentes e aquisição de pequenas concorrentes
o Acordos informais de preços
Marketing: faixa de renda para o produto
24/03/2010
As formas de sociedades empresariais
Duas formas fundamentais:
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O empresário individual
o Próprio patrão
o Responsável por todas as decisões
o Assume todos os riscos
o Responde pelo conjunto dos negócios da empresa
o Capacidade financeira pequena
o Atua em todas as pontas
o Atuação restringida diante do ambiente econômico complexo
Sociedade empresarial
o Sociedade Limitada
 Responsabilidade em direitos e obrigações é limitada pelo valor do
capital registrado
 1/5 do caputal podem ter representantes no conselho fiscal
 Nas reuniões de diretoria
o Sociedade Anônima
 Sociedades predominantes no capitalismo avançado
 Propriedade pulverizada em ações na Bolsa
 Direção profissionalizada
 Definem as diretrizes estratégicas
 Controla as metas estabelecidas
 Controle acionário está no Conselho de Administração
o Patriomonialistas
 Cria problemas no mercado de capitais
 Vantagens das ações no mercado
 Coloca uma parte da propriedade para o público, em
contrapartida, você obtém recursos a custo baixo
Ações:
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Ordinárias
o Definem a propriedade da empresa
o Direito a voto nos destinos da empresa e nas assembléias
Preferenciais
o Não tem direito a voto
o Preferências na distribuição de dividendos: parte do lucro que é distribuido
aos acionaistas no final de cada exercício fiscal
o 30% são divididos entre todos os acionistas de acordo com a quantidade de
ações de cada um
o Se teve lucro de R$1000,00 de lucro, e comprou ações por R$1, lote de 1000
ações + preço das ações
o Ações caem na crise: efeito manada (todos querem vender)
o
o
o
o
Comprar ações na queda e não na subida
Ações preferenciais não são responsáveis por nada além das ações
A propriedade é comprovada mediante o número de ações ordinárias em
poder do acionista
A sociedade não se dissolve com a morte ou retirada do acionista
24/03/2010
O funcionamento do mercado
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é o local onde produtores e consumidores se encontram para realizar transações com
bens e serviços
no entanto com o desenvolvimento das tecnologias da informação surge um novo
mercado – o mercado eletrônico
transações virtuais
independe do encontro pessoal entre produtores e vendedores
cresce a uma taxa maior que o comércio em geral e a própria economia
a tendência é o comércio eletrônico, no médio prazo chegar aos mesmos patamares
que o comércio tradicional
tem a possibilidade de vender mais barato que o comércio tradicional
os produtores querem vender pelo maior preço possível
os consumidores querem vender pelo menor preço possível
esse conflito é resolvido pelo mercado, mediante um preço de equilbrio
lei da oferta e procura:
o oferta > procura: preço cai
o oferta < procura: preço sobe
No entanto, o Estado nas economias modernas tem um papel fundamental na
formação dos preços
o Em vários momentos o governo realizou tabelamento geral dos preços no
Brasil
o No período do Brasil militar o governo realizou o tabelamento dos preçosde
forma indireta, através do Conselho Interministerial dos Preços (CIP)
o Pode também por meio de subsídios interferir nos preços
 Gasto para favorecer os setores de menor renda ou a população em
geral e ainda as empresas
 Estabilização da economia
 Mediante a renúncia fiscal
 Interfere na formação dos preços agrícolas mediante a política de
preços mínimos
As grandes empresas e os monopóliostem enorme capacidade de interferir nos preços
do mercado
o Porque o poder de mercado dessas empresas é muito grande e os
consumidores tem poucas possibilidades de interferir na formação dos preços
o Formam as taxas de lucro
07/04/2010
Livre mercado, oligopólio e monopólio
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Livre mercado
o Um espaço onde há a livre concorrência entre produtores e consumidores e
geralmente é constituído por pequenas empresas
o O número de produtores e compradores é tão grande que ninguém,
individualmente, pode definir os preços do mercado
o Em função do grande número de produtores e compradores não há
possibilidade de articulação para formação de preços
o Geralmente nesse mercado os produtores são semelhantes e perfeitamente
substituíveis
o Preços são formados no próprio mercado
Mercado oligopolista
o É constituído de um pequeno número de grandes empresas que controlam a
produção ou as vendas das mercadorias. Ex.: indústria automobilística,
grandes super-mercados
o Realizam acordos informais de preços para manter as taxas de lucro e suas
fatias do mercado
o Realiza a concorrência a partir de um patamar mínimo de preços
o Marketing
o Produtos por faixa de renda
o Obsolecência programada: tempo de vida menor
o Resistente a entrada de novos concorrentes
Mercado monopolista
o Quando uma empresa domina o mercado
o Monopólio público
 Atua nas áreas de produtos essenciais
 Ex. petróleo, gás, energia elétrica, etc.
 Governo: política econômica e social
o Monopólio privado
 Não faz política social
 Quando uma empresa possui mais de 50% do mercado
14/04/2010
Taxas de Juro
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Uma das principais variáveis da economia
o Funciona como uma espécie de bússola que orienta as decisões dos agentes
econômicos: Empresas, Governo, Famílias
Empresas: São as responsáveis pela produção de bens e serviços destinados ao
consumo da sociedade
o Para que as empresas produzam, é necessário o investimento, que significa a
ampliação da produção do País
o No entanto, as decisões de investimento dos empresários está relacionada
com o nível da taxa de juros
o Se as taxas de juros estiverem mais altas que o retorno do investimento, os
empresários tendem a reduzir os investimentos
o Os recursos que deveriam ser investidos na produção, são aplicados no
mercado financeiro
o Ao deixar de aplicar os recursos na produção haverá um impacto no ritmo de
atividade da economia
o Vai reduzir o nível de emprego da economia
o Reduz a renda da economia
 Reduz o consumo da população
o Em contrapartida:
 se as taxas de juros estão baixas, os empresários produtivos tendem a
investir porque os juros são menores que o retorno do investimento
 induzem os capitais que estão na área financeira a unificarem para a
órbita produtiva
Governo: quanto maior as taxas de juros, maior o endividamento interno do governo
o Maior pagamento de juros
o Maior o impacto junto à sociedade
Famílias:
o Redução do consumo
Investimento
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Elemento mais dinâmico do sistema econômico
o Corresponde à aquisição de máquinas, equipamentos, edificações, campo de
matérias-primas, contratação de mão-de-obra
o O investimento aumenta a produção, o emprego, a renda e o consumo geral
da economia
o Cada investimento gera um efeito multiplicador no conjunto da economia
Investimento Privado
o Está ligado à variação da taxa de juro. Quanto maior o juro, menor o
investimento
o Está ligado à conjuntura econômica. Em conjunturas conflitivas, há uma
retração do investimento privado.
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o Eficiência marginal do capital ou o retorno do capital investido
Investimento Público
o É autônomo e não se orienta pelas mesmas variáveis do investimento privado
o As decisões do investimento público tem origem na política governamental
o Cumpre um papel anti-cíclico no sentido da retomada do crescimento
econômico
o Cumpre também o papel de indutor do investimento privado, uma vez que os
gastos do governo em investimento são realizados junto à Iniciativa Privada
o Tanto o investimento público quanto o privado provocam um efeito
multiplicador no conjunto da economia
Financiamento do investimento
o O financiamento do investimento pode ser realizado de duas formas:
 Recursos internos
 Parte do próprio lucro da empresa
 Mercado de capitais, com a venda de ações
o Ações ordinárias, pelas quais seus proprietários detém
parte da propriedade das empresas. Dá direito à voto
nas assembléias da empresa
o Ações preferenciais: não tem direito à voto, mas tem
preferências na distribuição dos dividendos
o Dividendos: parte dos lucros que é dividido entre os
acionistas
 Finaciamento pelo mercado bancário
 Bancos privador financiam o consumo através das financeiras
 A instituição que vai cumprir o apel de financiador da indústria
e o BNDES, vem banco do governo
 Recursos externos
 Financiamento para as empresas
 Financiamento para as empresas
o De matriz pra filial
o Das empresas junto aos bancos internacionais
14/04/2010
Os agentes econômicos
Há três categorias de agentes no sistema econômico
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Empresas
o As empresas cumprem o papel de produzir bens e serviços para a população
o As empresas de um país produzem três tipos de bens
 Bens de consumo: satisfazem diariamente as necessidades dos bens
dos consumidores
 Bens intermediários: são basicamente constituídos pelos insumos e
matérias-primas, que são transformados no processo de produção
 Bens de capital: são constituídos pelas máquinas e equipamentos e
tem função de multiplicar a eficiência do trabalho
o Estes setores de interrelacionar constantemente no sistema econômico para a
produção de bens e serviços
Famílias
o São responsáveis pela oferta de mão-de-obras gerencial ougeral para o
sistema econômico
o A população de um país pode ser dividida em três grandes blocos:
 População Economicamente Ativa (PEA): trata-se do contingente
populacional que está apto ao trabalho
 População Ocupada: são aqueles que efetivamente estão exercendo
uma função no mercado de trabalho
 População Dependente: é constituída nogeral pelos menores de 14
anos e pelos aposentados
o Ao ofertarem mão-de-obra para o sistema econômico, as famílias tem como
contrapartida uma remuneração em forma de lucros e salários
 Salários e cursos compõe a renda nacional
 Parte dos lucros vai para o consumo, bem como a maior parte dos
salários
 Parte dos lucros que não vai para o consumo, mais os salários compõe
o poder aquisitivo da sociedade
 O poder aquisitivo é um elemento fundamental para a dinâmica da
economia
 Quanto maior o poder aquisitivo do país, maior a dinâmica do sistema
econômico
Governo
o É responsável pela condução geral dos negócioseconômicos e políticos do país
o O governo se apropria de parte da renda da sociedade, mediante a cobrança
de impostos
o Os impostos cobrados pelo governo podem ser classificados em duas
categorias:
 Impostos Diretos
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
são cobrados diretamente dos agentes econômicos de acordo
com seu perfil de renda.
 “Quem tem mais paga mais, quem tem menos e quem não
tem nada não paga”
 Esse tipo de imposto é considerado progressivo, contém maior
justiça fiscal e ativa positivamente no processo de distribição
de renda
Impostos Indiretos
 São cobrados nos preços das mercadorias e não obedecem
distinção de renda
 Esses impostos são considerados recursivos e atuam de
maneira negativa no processo de distribuição de renda
Relocação de Renda: Os impostos arrecadados formam o orçamento nacional
15/05/2010
Produto Interno Bruto (PIB)
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Representa o valor monetário de todos os bens e serviços finais produzidos por uma
economia num determinado período de tempo, geralmente um ano.
Como o PIB envolve a produção de uma infinidade de mercadorias e serviços (dúzias
de frutas, metros de tecidos, qantidades de automóveis, horas de aula, etc.) esses
bens e serviços são padronizados em valores monetários
O PIB de um país pode ser assim expresso
PIB = ∑P.Q
PIB = P1.Q1 + P2.Q2 + P3.Q3 ..... Pn.Qn
O PIB representa a riqueza nova que o país produziu no ano. Não se contabiliza a
riqueza produzida no ano anterior.
O PIB do país, em termos de comparação internacional, é expresso em dólares, de
forma a que se possa saber a contribuição de cada país na formação do PIB mundial
Uma outra maneira de expressão do PIBé em termos percentuais. Isso significa dizer
que, se o Brasil cresceu 5% em 2009, esse percentual representa o crescimento do país
em relação a 2008
Além dessa medida, podemos ainda aferir o PIB per capita do País, que representa a
divisão do PIB anual pelo conjunto da população
PIB pela ótica da produção
o A somatória dos valores adicionados em cada etapa da cadeia produtiva. Isso
permite identificar o que cada setor contribuiu para a constituição do PIB
Setor
Primario
Agricultura
500
Valor
adicionado
500
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Setor
Secundário
Indústria
1500
Valor
adicionado
1000
Setor
Terciário
Comércio
2500
Valor
adicionado
1000
PIB pela ótica da renda
o É a somatória de todos os rendimentos e remunerações que os agentes
econômicos receberam para produzir o PIB ou seja, o PIB pela ótica da renda
representa a Renda Nacional. Pode ser expresso na seguinte equação.
o Y = W+L+T (Y=Renda;W=Salários;L=Lucros;T=Impostos)
PIB pela ótica da despesa
o É a somatória de todos os gastos efetivados na economia durante o ano. Pode
ser expresso na seguinte equação:
o PIB = DA = C+I+G (DA=Demanda Agregada; C=Consumo; I=Investimento;
G=Gastos do Governo)
26/05/2010
Questões para estudo da Prova
1. Quais as principais características das empresas e do ambiente macroeconômico em
que atuam?
2. Descreva as principais características das Sociedades Anônimas
3. O que são ações ordinárias, ações preferenciais e dividentos?
4. O que é a lei da oferta e da demanda e o equilíbrio do mercado?
5. Defina as principais características do mercado oligopolista
6. Defina as principais características do mercado monopolista
7. Qual o papel do investimento na economia
8. Quais as principais características do investimento público e do investimento
privado?
9. O que são bens de consumo, bens intermediários e bens de capital?
10. O que são impostos diretos e indiretos e quais suas principais características?