Mercado Produtos/serviços

tratégia da marca busca conscientizar
Mercado
a mulher sobre a importância de cuidar
Presente no País desde o final dos anos 50, a
de sua higiene íntima.
sanofi-aventis Brasil é a maior operação do
Grupo nos mercados emergentes e pretende fi-
como a sanofi-aventis e a Medley, fazem parte do
tações, todas à base do complexo ácido láctico e
gurar entre as cinco maiores até 2012. A empresa
painel das marcas mais importantes no Brasil, se-
atomizado de lactoserum que proporciona higie-
reafirma seus laços com o País por meio de seus
gundo pesquisa realizada pela Superbrands.
ne, bem-estar e ajuda a prevenir alguns proble-
cerca de quatro mil colaboradores, de um programa
Dorflex®: Há 35 anos no mercado, Dorflex é o
sustentado de investimentos industriais, de desen-
produto líder do mercado farmacêutico brasileiro
volvimento de portfólio e de pesquisa clínica.
–primeiro lugar do ranking em faturamento.
A sanofi-aventis é líder de mercado no seg-
Dorflex é um analgésico e relaxante muscular,
mento farmacêutico brasileiro, em valores, com
que, devido ao seu tríplice mecanismo de ação,
participação de 11,4% (IMS – MAT setembro/09).
atua interrompendo as dores em geral, propician-
Com a aquisição da Medley, o Grupo também assu-
do rápido alívio ao paciente.
mas ginecológicos.
Dermacyd® Femina – aroma clássico, tradicional
Dermacyd® Femina Delicata – aroma delicado, romântico
Dermacyd® Femina Breeze – aroma refrescante
miu a liderança do mercado de genéricos no Brasil
Em outubro de 2009, Dorflex lançou sua pri-
Para garantir os cuidados com a higiene ín-
e na América Latina. Por meio da Sanofi Pasteur,
meira extensão de linha, Dorflex P. A nova apre-
tima a qualquer hora do dia, a marca oferece
sua divisão de vacinas, o Grupo sanofi-aventis des-
sentação é indicada para dor de cabeça tensional
Dermacyd® Pocket - lenços íntimos umedeci-
ponta entre os líderes de mercado neste segmento
–o tipo de cefaleia mais comum, causada pelas
dos. Para a higiene íntima das adolescentes, foi
no Brasil. Da prevenção ao tratamento de doenças,
tensões do dia-a-dia, e também para dor associa-
formulado Dermacyd® Teen. Com tamanho dife-
o Grupo sanofi-aventis se posiciona como um ator
da à contratura muscular.
renciado– 120 ml–, Dermacyd® Teen é portátil,
diversificado no campo da saúde.
No segmento OTC (medicamentos vendidos
sem prescrição médica), a sanofi-aventis ocupa o
primeiro lugar, com 11,9% de participação (IMSMAT Setembro/2009).
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Dermacyd® lançou três apresen-
Novalgina®: Um dos produtos mais tradicionais
da sanofi-aventis, presente no mercado há 87 anos,
Novalgina busca inovar, sem perder a identidade.
com fórmula à base de gel, seguindo os mesmos
princípios de Dermacyd.
Cepacol®: Há dois anos, a sanofi-aventis in-
As embalagens de Novalgina passaram por
veste na marca do antisséptico bucal Cepacol, com
um processo de modernização, mantendo suas
foco na segmen-
características
tradicio-
tação de público
nais: incorporam as lis-
e personalização
tras verdes ao logo, dando
do
uma sensação de dina-
marca inovou ao
mismo.
lançar o primeiro
produto.
A
A família Novalgina também lançou Novalgina
enxaguatório bucal antisséptico desenvolvido es-
1g, uma apresentação específica para dor e a nova
pecialmente para as adolescentes: Cepacol Teen
Produtos/Serviços:
apresentação de Novalgina solução oral, uso pediá-
traz solução antisséptica bucal com flúor, sem ál-
A sanofi-aventis dispõe de portfólio com mais de
trico, sabor framboesa, com seringa dosadora.
cool e sem corante, com sabor morango ice.
350 produtos para atender às necessidades dos
Dermacyd®: Há mais de 20 anos consecu-
A marca conta hoje com nove opções de sa-
pacientes brasileiros. Em seu portfólio OTC, fi-
tivos, Dermacyd, o sabonete líquido íntimo que
bores: tradicional, flúor, menta, tutti frutti (júnior),
guram produtos tradicionais, como Cepacol®,
inaugurou a categoria, lidera o mercado com
cool ice, canela power, extreme, tangerina ice e
Dermacyd®, Dorflex® e Novalgina®, que, assim
mais de 60% de participação de mercado. A es-
cepacol teen.
Comunicação:
pelo governo brasileiro na Campanha Nacional de
A marca sanofi-aventis vem
Vacinação do Idoso e outros grupos de risco. Dando
ganhando destaque na im-
continuidade ao seu compromisso com as autori-
prensa por causa dos seus
dades de saúde brasileira na luta contra a gripe, a
investimentos em projetos
Sanofi Pasteur assinou em setembro de 2009 um
de responsabilidade so-
novo acordo com o Instituto Butantan, com o ob-
cial. Desde 2004, mais de
jetivo de produzir e fornecer 18 milhões de vacinas
R$ 25 milhões foram apli-
contra a gripe A (H1N1), além de oferecer apoio
Conquistas:
cados no País, beneficiando, em média, dois mi-
A sanofi-aventis se destaca como empregadora de
lhões de pessoas anualmente, em cerca de 15
referência no mercado brasileiro. Pelo quarto ano
programas de longo prazo.
técnico-científico à equipe do Instituto.
Valores da marca:
consecutivo, a empresa está entre as 150 melhores
Fazem parte da lista, o Programa “Nossos
A missão da sanofi-aventis é cuidar da saúde,
empresas do País para se trabalhar, de acordo com
Sonhos São Possíveis”, com implementação de
com foco nas necessidades dos pacientes. Por
a Edição do Guia Melhores Empresas, das Revistas
brinquedotecas em hospitais públicos e o Progra-
meio do Programa Voluntariado, realizado há
Exame e Você S/A, da Editora Abril.
Evoluções Recentes:
ma “Música nos Hospitais” em parceria com a As-
quatro anos, os funcionários colocam em prática
sociação Paulista de Medicina, que leva concertos
o espírito solidário. Durante todo um dia, crianças
gratuitos para hospitais públicos.
com câncer, atendidas em hospitais públicos de
A recente aquisição da Medley reforça a estratégia
Em outubro de 2009, a exposição francesa Epi-
referência, participam de uma festa com muita
do Grupo sanofi-aventis de construir plataformas de
demik fez estreia nacional no Rio de Janeiro –uma
diversão como forma de vivenciarem momentos
crescimento em mercados emergentes e ilustra o
realização da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) e
durante os quais podem esquecer a dor e as difi-
compromisso da empresa no sentido de favorecer o
da sanofi-aventis, que integra a programação cul-
culdades de conviver com a doença.
acesso a medicamentos e de atender às necessida-
tural do Ano da França no Brasil.
des dos pacientes, por meio de um portfólio amplo
e bem adaptado de produtos.
Os funcionários-voluntários da sanofi-aven-
Criada pelo Museu La Cité des Sciences et
tis dedicam um dia de trabalho para participa-
de l’Industrie de la Villette, em Paris, a exposição
rem da organização da festa e das brincadeiras
mostra um panorama das principais epidemias
com as crianças. mundiais e do comportamento das populações em
sociais e culturais.
O que você não sabia
sobre a sanofi-aventis
História:
• É uma empresa diversificada no campo da
A empresa é resultado de diversas fusões e aqui-
saúde, que atua em diferentes áreas: medi-
sições ao longo de sua história que ajudaram a
camentos inovadores, produtos OTC (ven-
influenciar a cultura organizacional da companhia.
didos sem prescrição médica), genéricos,
Em agosto de 2004, foi criado o Grupo sanofi-aven-
vacinas e saúde animal.
tis, a partir da fusão entre a Sanofi-Synthelabo e a
• 95% de seus produtos comercializados são
Aventis Pharma.
sem patente.
situações de crise, com destaque para os aspectos
Em Pesquisa Clínica, por exemplo, as duas uni-
• Entre as empresas farmacêuticas, é uma das
O Grupo sanofi-aventis Brasil construirá uma
dades implantadas no Brasil empregam 70 funcio-
que mais investe em responsabilidade social.
nova unidade industrial farmacêutica, em Brasí-
nários e receberam nos últimos anos recursos su-
• Para atender cada vez
lia, com início das atividades previsto para 2012. A
periores a US$ 40 milhões, aplicados na realização
melhor os seus clien-
nova fábrica deverá ter capacidade anual superior
de estudos em centenas de centros de referência
tes,
a 50 milhões de unidades, principalmente de an-
brasileiros, que contribuem para o fortalecimento
anos o Programa Co-
ticoncepcionais genéricos, para atender tanto ao
da pesquisa nacional. São mais de 100 funcionários
nexão SA –um pro-
mercado brasileiro como ao de outros países da
envolvidos em desenvolvimento de produtos locais
grama inovador de
América do Sul.
(sanofi-aventis + Medley). No Brasil, são cerca de
relacionamento
170 funcionários envolvidos em pesquisa.
de comercialização, a longo prazo, entre a
O investimento de 45 milhões de dólares per-
lançou
há
dois
e
mitirá completar a forte presença da sanofi-aventis
Por meio da Sanofi Pasteur, sua divisão de vaci-
sanofi-aventis e o varejo farmacêutico que
no Brasil, principalmente na área industrial, que
nas, o Grupo sanofi-aventis no Brasil mantém par-
permite à empresa negociar as vendas de
já conta com três fábricas em São Paulo: Suzano,
cerias de longa data com os programas de saúde
medicamentos
Campinas e Sumaré. Com capacidade de produção
pública no País, com destaque para a parceria de
mente com as farmácias.
superior a 450 milhões de unidades/ano, a partir de
dez anos entre a Sanofi Pasteur e o Instituto Butan-
2010, esse complexo fabril deverá se tornar o maior
tan, pelo acordo de transferência de tecnologia para
do Grupo sanofi-aventis fora da França.
a produção da vacina contra a gripe sazonal, usada
do
seu
portfólio
direta-
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