páscoa 2014 - Officina Sophia Retail

#2014 ABRIL PÁSCOA 2014
BACKGROUND
•  Esta pesquisa foi realizada em Final de Março de 2014 com o objetivo
de investigar os hábitos e opiniões dos consumidores sobre a Páscoa.
•  Realizamos uma pesquisa online com 404 homens e mulheres, Classe
ABC, acima de 18 anos.
•  O estudo foi realizado pela eCGlobal Solutions em parceria com a
Officina Sophia Retail.
O SIGNIFICADO DA PÁSCOA
A Páscoa tem um forte componente religioso em seu significado mas apesar disto somente 29% dos entrevistados
participam de atividades religiosas nesta data.
39% consideram que a data é somente um feriado a mais no calendário e/ou uma data de apelo
comercial.
A comemoração se dá através do almoço de Páscoa em família ocasião mencionada por 65% dos entrevistados.
Amor, União, Família, Confraternização, Renovação são sentimentos que podem ser explorados na comunicação.
AS MARCAS DE OVOS DE PÁSCOA PREFERIDAS
1º LUGAR
NESTLÉ (29%)
2º LUGAR
CACAU SHOW (21%)
3º LUGAR
LACTA (18%)
68% DA
PREFERÊNCIA EM 3
MARCAS
•  Entre os mais jovens (18 a 24 anos) a marca preferida é
Cacau Show (29%). Nesta faixa etária Nestlé e Lacta tem 19%
e 20% respectivamente.
•  Nestlé é a marca preferida independente de Classe
Social sendo 29% entre a Classe AB e 34% entre os
consumidores de Classe C.
O SENSO DE URGENCIA PROVOCADO PELO
VAREJO
54% ANTECIPA AS
COMPRAS DE OVOS
MOTIVADO PELA EXPOSIÇÃO
NO PDV LOGO APÓS O
CARNAVAL
60% DESTES
SHOPPERS SÃO
MULHERES E 66% COM
IDADE ENTRE 18 E 34
ANOS
SOMENTE 39% ADIA AS COMPRAS NA ESPERA
DE PROMOÇÕES
71% CONSIDERA QUE OS PREÇOS ESTÃO
MAIS ALTOS QUE NO ANO ANTERIOR
CANAIS MAIS UTILIZADOS
A INFLUÊNCIA DAS CRIANÇAS
69%
CONCORDAM QUE AS CRIANÇAS
PEDEM OS OVOS MOTIVADOS
PELOS BRINQUEDOS
49%
COMPRAM OS OVOS QUE AS
CRIANÇAS PEDEM SENDO QUE
65% DESTES SÃO MULHERES
eCGlobal Solutions cria conexões inteligentes
entre marcas e consumidores, integrando
métodos e tecnologias inovadoras para que as
marcas possam conectar, compreender e
interagir com o consumidor de hoje.
Somos o especialista online para pesquisa de
mercado, marketing e tecnologia.
Oferecemos pesquisas rápidas e profissionais
por meio de uma diferenciada combinação de
expertise em tecnologia, novas soluções digitais
(ferramentas mobile e de mídias sociais),
marketing, design gráfico, pesquisa,
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eCGlobal.com utilizada na pesquisa “Brinquedos",
é a comunidade de consumidores conscientes da
eCGlobalNet®.
A eCGlobalNet é uma plataforma de pesquisa no
formato de rede social. É um ambiente de mídia
social integrado e composto por comunidades
online, utilizados para envolver pessoas de
diferentes nacionalidades e culturas de todo o
mundo – segmentados por áreas de interesse,
características sócio-demográficas e perfis
comportamentais.
Dentro de cada comunidade, os usuários são
motivados a compartilhar ideias, opiniões,
comentários e conhecimentos entre si e com os
moderadores sobre marcas e consumo.
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CONTATO VALÉRIA RODRIGUES Cel. 11 96459-­‐0017 Tel. 11 3755-­‐3023 [email protected] www.sophiaretail.com.br