Bip 547 TV Digital- 9P - Direção Geral de Negócios

BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Novembro de 2007
n. 547
O Brasil entra na era da
TV digital
TV DIGITAL
BEM-VINDO AO FU
A TV brasileira
começa a se
reinventar no dia
2 de dezembro,
quando entra no ar,
inicialmente em
São Paulo, o sinal
digital.
C
om qualidade de imagem e som muito
superiores, mobilidade, portabilidade e,
em breve, interatividade, a TV digital renova
totalmente a atividade de lazer preferida dos
brasileiros e também a sua principal fonte de
informação e cultura.
Assistir TV em casa, com um aparelho digital e transmissão em alta definição, significa
receber com perfeição imagens com até seis
vezes mais qualidade e nitidez do que
atualmente - uma imagem similar àquela que
se vê nas telas de cinema. O mesmo vale para
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o som recebido, que terá qualidade equivalente ao de um CD.
Mais: com a TV digital, será possível assisti-la na rua, de forma tão conveniente quanto
se assiste, hoje, em casa. Televisores portáteis, laptops, palmtops, telefones celulares e
mais uma infinidade de outros aparelhos
portáteis a serem disponibilizados em breve
pela indústria poderão receber o sinal digital
da TV aberta com elevada qualidade e sem
qualquer custo. Também receptores móveis
instalados em automóveis, ônibus e metrô,
UTURO DA TV
TELEVISOR ANALÓGICO
VAI CONTINUAR
RECEBENDO SINAL
por exemplo, poderão receber o sinal digital
de TV.
Como toda inovação tecnológica, é possível
que esses sejam apenas os primeiros benefícios da TV digital. Muitos desenvolvimentos,
aplicações, serviços e vantagens para o público telespectador e mercado anunciante ainda
estão por ser criados e aperfeiçoados.
O que é certo é que a soma destes ganhos
só fará reforçar os laços entre a TV e o público
de todo o Brasil, tornando-a ainda mais eficiente como veículo de comunicação.
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Não é preciso se preocupar em trocar
de televisor já. Ele continuará recebendo
o sinal analógico da Globo e das demais
emissoras por pelo menos dez anos.
É que uma das preocupações centrais
das autoridades ao definir o Sistema
Brasileiro de TV Digital foi preservar tudo o que a TV brasileira oferece. Assim,
nada será cobrado pelo novo serviço, da
mesma forma que se dá à população um
longo prazo para que adquira, no momento em que desejar, o conversor ou o
televisor próprio para receber o sinal
digital.
Enquanto isso, os televisores que estão hoje em operação continuarão a
receber o sinal analógico normalmente,
serviço que só será interrompido em
2016, segundo o decreto de implantação
do Sistema Brasileiro de TV Digital.
Até lá, as emissoras de TV funcionarão
como se fossem duas emissoras emitindo
sinais de conteúdo idêntico – tanto de
programação como de comerciais -, sendo um deles analógico e o outro digital.
TV DIGITAL
AS VANTAGENS
DO NOVO SISTEMA
Entenda o que se
ganha com a
transmissão digital.
A
maior parte dos domicílios com TV no
Brasil recebe o sinal das emissoras de
TV pelo ar.
Antenas instaladas pelas emissoras transmitem sinais eletromagnéticos analógicos
que são captados por antenas dentro ou fora
das casas e apartamentos. Os sinais são recebidos e transformados em imagens e sons
pelo televisor.
No caso das transmissões analógicas, os
sinais podem ser afetados por vários fatores
que eventualmente prejudicam a qualidade
das imagens e sons emitidos pela emissora,
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fazendo com que surjam na tela os chamados
fantasmas ou chuviscos. Entre os fatores podem estar as interferências causadas por
motores elétricos, veículos, transformadores,
raios etc.
A transmissão digital corta esses problemas pela raiz. O sinal emitido pelas emissoras é formado por uma série de zeros e uns
que o aparelho receptor transforma em som
e imagem. Não há possibilidade de interferências e fantasmas.
Importante: o sinal digital será recebido
pelas mesmas antenas externas que recebem
TODOS PODEM
ADERIR À TV DIGITAL
DESDE JÁ
As transmissões digitais também beneficiarão quem, continuando com o
aparelho tradicional analógico, optar
por conectá-lo a um conversor capaz de
receber os sinais digitais. É a forma
mais fácil e barata para o telespectador
ter acesso à TV digital.
Mesmo sem contar com a imagem em
alta definição, o televisor ligado a um
conversor receberá toda a qualidade do
sinal digital.
o sinal analógico atualmente.
E com as novas técnicas digitais de compactação, na transmissão digital a quantidade
de informação enviada para o televisor pode
ser, agora, muito maior. Daí a possibilidade de
se transmitir uma imagem de alta definição.
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TV DIGITAL
QUALIDADE
DE IMAGEM E SOM
A TV digital chega
para trazer para
dentro de casa
imagem e som
que, antes, só se
via em cinema.
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U
m televisor convencional analógico forma
a sua imagem iluminando com diferentes
intensidades e colorindo de diferentes cores os
pixels, que são 640 pontos por linha, num
total de 480 linhas.
Esta quantidade de pixels foi definida ainda
nos primórdios da TV, nos anos 30 e 40, a partir da quantidade de informação que era possível enviar na banda eletromagnética – o canal
- que as autoridades reservam a cada emissora.
Cada canal de TV tem uma banda eletromagnética que mede 6 MHz e não há como
ampliá-la. Além disso, na tecnologia analógica
não há como utilizar dois canais seguidos
numa mesma cidade. Por exemplo, na faixa de
VHF, que contém os canais de 2 a 13, só há
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como utilizar até sete canais por cidade ou
região e, em cada um desses canais, só há
como transmitir informação suficiente para
gerar imagem numa resolução de 640 pontos
colocados em cada uma das 480 linhas dos
televisores tradicionais, além do som.
Os engenheiros sempre esbarraram nesta
limitação para melhorar a qualidade da imagem
por meio de um aumento de linhas no vídeo ou
a quantidade de pixels por linha.
Mas a digitalização mudou completamente o
cenário. Como o sinal digital pode ser comprimido, tornou-se possível transmitir muito mais
informação pelos mesmos 6 MHz de banda.
Essa informação adicional que pode, agora,
ser transmitida, tornou possível a imagem em
SOM E
FORMATO
DE CINEMA
alta definição, com 1920 pontos e 1080 linhas
cada uma. A qualidade das imagens, sua textura, contorno e cores ganham em definição e
brilho. Por isso, tornou-se comum referir-se à
TV digital como TV de alta definição (HDTV).
Para que não sejam percebidas as imperfeições das imagens nas transmissões analógicas,
recomenda-se que a distância entre o telespectador e a TV seja de pelo menos sete
vezes a altura da TV, o que permite um ângulo
de visão de apenas 10º. Na imagem de alta
definição, essa distância cai para três vezes,
permitindo um ângulo de visão de 30º e
proporcionando maior envolvimento do telespectador com a imagem.
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Outra grande vantagem da TV digital:
som e formato de imagem.
O som ganhará muito mais qualidade,
inclusive com a possibilidade de uso de
recursos como surround, com 5.1 canais
de áudio, como se vê nas melhores
salas de cinema.
Os televisores digitais também tirarão proveito de um novo formato de
tela – chamada de widescreen -, idêntica àquelas de cinema, mais apropriados para o campo de visão humana e
que dá às imagens uma abrangência e
profundidade muito maiores, valorizando ainda mais as transmissões.
TV DIGITAL
DE GRAÇA, NA RUA, NO ÔNIBUS,
EM QUALQUER LUGAR
A TV junto ao
telespectador, onde
ele for, todo o
tempo.
A
recepção móvel representará um divisor de águas na forma de consumir TV.
Hoje um fenômeno de audiência já notável,
o consumo de TV fora do domicílio crescerá
ainda mais, graças à conveniência e facilidade.
O sinal analógico permite a recepção do
sinal de TV em televisores em movimento
mas, na prática, há muita interferência e
imperfeições, de forma que poucos se
aventuram a instalar um televisor num ônibus, automóvel ou mesmo carregá-lo na
mão.
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A TV digital revoluciona esta forma de ver
TV. A recepção torna-se perfeita e, o que é
melhor para o público telespectador, sem
qualquer custo pela recepção, bastando adquirir um aparelho receptor apropriado, que
pode ser um celular, um televisor portátil ou
mais uma infinidade de outros aparelhos que
serão disponibilizados em breve pela indústria. Não haverá custo para recepção do sinal
de TV além do relativo à compra do aparelho.
Especialistas acreditam que a fusão de TV
e telefones celulares tende a se popularizar
rapidamente.
ANTENAS,
COBERTURAS
E PRAZOS
A TV digital exige, das emissoras de
TV, pesados investimentos em equipamentos. Desde a câmera que capta as
imagens até a antena que transmite os
sinais para os televisores, tudo precisa
ser mudado.
Ao longo dos últimos dez anos, muitos
desses investimentos já têm sido feitos e,
hoje, uma grande quantidade de programas da Rede Globo, por exemplo, já é
produzida em alta definição e quase toda
a programação tem qualidade digital.
Agora estão sendo comprados e instalados transmissores, torres, antenas
digitais e estúdios para a produção de
TV em alta definição. De forma geral, a
cada cidade corresponde uma antena,
torre e transmissor. Assim, a cobertura
digital só estará disponível quando os
novos equipamentos de transmissão estiverem prontos.
Em São Paulo, a Rede Globo já tem
tudo pronto para iniciar as transmissões
digitais a partir de 2 de dezembro. Ao
longo dos próximos meses, deve entrar
em funcionamento o sinal digital da
Globo no Rio de Janeiro e, em breve, em
Belo Horizonte, Brasília e Recife.
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TV DIGITAL
AS VANTAGENS
PARA A PUBLICIDADE
A veiculação de
comerciais na TV só
tem a ganhar com a
TV digital.
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O
que se pode afirmar com certeza, neste
momento, é que a publicidade, tanto
quanto a programação de TV, poderá se reinventar a partir da TV digital.
Os ganhos de qualidade na imagem e som,
por si só, já proporcionarão aos criadores e
diretores de filmes publicitários um amplo
campo de desenvolvimento para novas abordagens de comunicação. A vocação de qualidade dos publicitários só tem a ganhar com
uma plataforma técnica tão diferenciada
quanto a TV digital.
Importante frisar que o modelo atual de
comunicação publicitária via TV nada perde
com a digitalização do sinal. Os comerciais
de trinta segundos, os patrocínios e outros
formatos já bem conhecidos de anunciantes,
agências e consumidores seguem perfeitamente válidos e ainda mais valorizados pela
maior qualidade das imagens e som. Comerciais em resolução convencional serão aceitos para exibição pela Rede Globo ainda durante muitos anos.
Importante: para os clientes que queiram
produzir comerciais em alta definição, além
do envio do material segundo os padrões estabelecidos na tabela da página 11, continua
sendo necessário o envio de material em for-
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mato tradicional standard definition, em fita
Beta SP, conforme descrito na Lista de
Preços da Rede Globo. É essencial que o
conteúdo dos materiais seja idêntico. Não
serão aceitas mensagens com conteúdos diferentes para o sistema analógico e digital. Prazos e processos operacionais seguem sendo
os mesmos.
MATERIAIS DE EXIBIÇÃO
A partir de 2 de dezembro, com o início das transmissões digitais em São Paulo, o
anunciante poderá exibir seu comercial em alta definição. Para isso, basta entregar o
mesmo conteúdo em 2 materiais:
• Beta SP ou Beta Digital, como é feito hoje; e
• HDCAM ou XDCAM-HD, para comercial produzido em alta definição.
Para os comerciais em definição padrão (standard definition), não há alteração no
formato de entrega. Continuam valendo as orientações da Lista de Preços (pág. 53). O
material entregue em uma única beta, como já acontece, valerá tanto para a
transmissão digital quanto para a analógica.
Confira os detalhes na tabela abaixo.
SISTEMA DE GRAVAÇÃO
Material
Vídeo
Áudio
Canal 1
Canal 2
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HDTV
SDTV
(high definition/alta definição)
(standart definition/definição padrão)
XDCAM-HD ou HDCAM
Beta SP
Beta Digital
HD-SDI
Y/Pb/Pr
SDI
Estéreo L
Mono ou
Estéreo L
Estéreo L
Estéreo R
SAP ou
Estéreo R
Estéreo R
Canal 3
SAP L ou Mono
–
–
Canal 4
SAP R
–
–
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TV DIGITAL
GLOSSÁRIO
• 16X9: ao contrário das TVs atuais, nas
quais as telas têm a proporção de 4X3, os
displays da TV digital têm a proporção de
16X9, mais ampla, mais larga, mais confortável e proporcional à vista humana.
Se dividirmos a medida da largura da tela
pela medida da altura, teremos a relação
de aspecto. Essa proporção de 16X9 é
mais próxima à das telas de cinema.
• Canal digital: canal de 6 MHz destinado à transmissão do sinal digital. O canal
digital será emprestado pelo governo às
emissoras que já possuem licença de TV
aberta e que atenderem às exigências do
governo.
• Formato da imagem: o formato atual
de imagem mais comum é o 4X3, porém
como algumas gravações de DVDs, por
exemplo, são feitas na proporção 16X9
(widescreen), criou-se também o 4X3
letter box, que cria faixas pretas na
extremidade superior e inferior da tela,
reduzindo a imagem porém não a distorcendo.
• Padrão de transmissão de TV digital:
é o sistema digital que será usado na
transmissão da TV digital. Ao contrário
da TV analógica, na qual o sistema escolhido tinha que ser usado desde a
produção nos estúdios de TV até o
aparelho na casa do telespectador, o padrão de transmissão digital só tem
impacto no envio dos sinais da estação
transmissora até a antena da TV do telespectador. A maioria das emissoras já
usa equipamentos digitais em seus estúdios, que independem do sistema a ser
escolhido, assim como os displays digitais já existentes.
definição transmitidas pelas emissoras
de TV digital no Brasil.
• Prazo de transição: a transição para a
TV digital vai ser gradual. Os dois sistemas coexistirão, ou seja, as emissoras
transmitirão em ambos os sistemas durante vários anos, para dar tempo ao
telespectador para se adaptar ao novo
sistema digital adquirindo um novo receptor ou TV compatível.
• Resolução: é o número de linhas horizontais que a TV é capaz de reproduzir,
não importando se a imagem é produzida
de forma progressiva ou da forma entrelaçada. É medida em linhas horizontais e
padronizada no sistema ISDB em 480,
720 ou 1080 linhas.
• Televisor HDTV (High Definition TV)
– TV de alta definição: são os televisores capazes de reproduzir imagens
com definição de 720 ou 1080 linhas
horizontais. Os modelos cuja definição
nativa é de 1080 linhas, se possuírem a
função progressive scan, podendo exibir
imagens com 1080 linhas de definição
horizontal progressiva (1080p), são conhecidos como FULL HD. Quando utilizados em fontes de sinal 1080i (Ex:
transmissões em HD) ou 1080p (Ex: DVD
de alta definição, o HD-DVD ou Blue–Ray
Disc), esses televisores podem exibir a
melhor definição disponível em alta definição.
• Televisor analógico: é todo televisor
que possui um sintonizador interno que
permita receber as transmissões analógicas mas não recebe transmissões digitais,
necessitando para isso de um conversor
digital (set-top box).
• Transmissão terrestre: transmissão
analógica ou digital feita por ondas de
radiofreqüência, a partir de antenas terrestres, em contraposição às transmissões feitas via satélite a partir de antenas que ficam no espaço.
• Televisor digital: é todo televisor que
possui um sintonizador interno que permita receber as transmissões digitais
sem necessidade, por exemplo, de um
conversor digital. Esse televisor pode receber também transmissões analógicas.
• TV móvel: é a possibilidade de captar
os sinais de TV em dispositivos em movimento: ônibus, trens e metrô, carros e
barcos.
• Televisor “HD ready”: é o televisor
que possui sintonizador analógico mas é
capaz de reproduzir imagens com definição de 720 ou 1080 linhas horizontais. Com um conversor digital
ISDB-Tb poderá exibir imagens de alta
• TV portátil: é a recepção em aparelhos
portáteis, que podem ou não estar em
movimento. Um exemplo são televisores
ou computadores de mão equipados com
um receptor de TV, no qual o espectador
assiste a programação sem se deslocar.
Outro exemplo são telefones celulares
equipados com um chip receptor.
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