PROPOSTA DE PESQUISA PARA O PIC Professor orientador

PROPOSTA DE PESQUISA PARA O PIC
Professor orientador: __Daniel Kamlot___
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TEMA: Percepção do valor de produtos anunciados em idiomas estrangeiros
É relevante, ao se avaliarem os mercados atuais, ter em vista o fenômeno da
globalização e, a partir deste, o fato de que produtos conhecidos em países estrangeiros
estão cada vez mais facilmente acessíveis aos consumidores brasileiros. Estes
consumidores muitas vezes se referem aos citados produtos pelo seu nome original – em
idioma estrangeiro –, e cada vez mais se exige dos profissionais de marketing que façam
uso de expressões em idioma estrangeiro para chamar a atenção dos potenciais
compradores.
Com essa conjuntura em vista, é relevante que, ao se oferecerem produtos a um
determinado segmento de consumidores, haja a noção de que algumas formas de
divulgar o produto chamam mais a atenção do público alvo do que outras. O mesmo
vale para o idioma usado na transmissão do conteúdo desejado. Alguns idiomas
específicos têm sido, também, bastante utilizados para atrair os consumidores e seu
interesse para aquilo que lhes é direcionado. O uso de estrangeirismos, isto é, termos
provenientes de idiomas, ou mesmo dialetos, de outro país que passam a fazer parte de
uma outra língua, passa a ser visto como uma ferramenta útil no sentido de atrair a
atenção.
Assim, a proposta da presente pesquisa é avaliar se produtos oferecidos com
nomes em outros idiomas, ou utilizando-se expressões originárias de outras línguas,
aumentam a intenção de compra do consumidor.
Sugestões de projetos:
1.
Análise de empréstimos linguísticos e estrangeirismos em determinados
mercados, inclusive com adaptações ao português. Identificação da percepção
do consumidor quando lhe é ofertado algo em português, e quando a mesma
oferta lhe é feita, desta vez por meio de expressões em língua estrangeira.
Como exemplo pode-se citar a oferta de “entrega em casa” ou “delivery” – a
percepção de valor possivelmente não é a mesma, ainda que o serviço ofertado
não se altere.
2. Estudo sobre anúncios usando apenas expressões em idioma estrangeiro.
Medição do índice de recall de propagandas contendo apenas dizeres em
português, apenas em inglês e em ambos os idiomas.