Programa - Escola Superior de Saúde de Santa Maria

Programa
14 Janeiro
10h00 - Acolhimento de boas vindas
10h15 - Sessão de abertura - Rui Marques / Forum Estudante
10h30 – Balanço da campanha “Descobre-te. Estuda”
A campanha de promoção ao Ensino Superior “Descobre-te. Estuda”, foi
lançada em 2015, após o 3º G-icom.
- IADE-U
11h00 - Lançamento do Desafio G-icom 2020: Como será o Gabinete de
Imagem e Comunicação do futuro?
Como se organizarão os G-icom para comunicar com os jovens? Quais serão os
seus públicos-alvo e quais os canais que utilizarão? Como abordarão o
mercado nacional e o mercado internacional? Como serão os contactos com a
rede escolar? Como planear essas alterações? Neste desafio, organizando os
participantes em equipas, procurar-se-ão contributos para compreender como
será a comunicação com os jovens no futuro e que configuração devem ter os
Gabinetes de Comunicação de IES no futuro.
11h30 - 1º Painel: “Geração Z: quem são os jovens à porta do Ensino
Superior?”
A Geração Z, nascidos nas últimas duas décadas, está a aproximar-se do
Ensino Superior, pelo que os profissionais de comunicação e marketing
devem, desde já, começar a preparar a sua captação. Como vive a Geração Z?
Quais as suas principais características? Quais os seus interesses? Este
painel visa compreender quem é e como age esta geração.
- Ogilvy – Rita Martins
- Gap Year – Gonçalo Azevedo Silva
- Cidade – Gonçalo Câmara
13h00/14h30 - Almoço
14h30 - 2º Painel: Redes Sociais - Um desafio para as Instituições de
Ensino Superior
As
redes
sociais
trouxeram
mudanças
e
novas
oportunidades
para
os
profissionais de comunicação e marketing, conduzindo-os à adoção de novas
formas de comunicar com os seus públicos-alvo. As redes sociais, uma das
novas formas, tornaram-se, de maneira estratégica, cada vez mais utilizadas
pelas IES como elemento de consolidação da marca institucional e ampliação
da rede de contactos. Este painel pretende aprofundar o conhecimento de
como podem as IES potenciar e analisar estas ferramentas.
- Popular Jump – Rui Lourenço
15h30 - 3º Painel: Conectar com a Geração Z através do Marketing
Digital
Também
conhecida
como
a
“swipe
generation”,
os
jovens
estão
híper
conectados através dos seus dispositivos móveis. As plataformas móveis e
sociais estão integradas, os conteúdos são consumidos nos seus smartphones
e tablets. Lidar com um público que domina a tecnologia requer uma abordagem
verdadeiramente digital, onde os fatores de influência online desempenham
um
papel
fundamental.
Esta
apresentação
propõe
6
táticas
para
as
instituições académicas impactarem a Geração Z.
-
Chief Digital Officer at Maxus – Bijan White
16h30/17h00 - Pausa para café
17h00 – 4º Painel: Master Class - e-mail marketing e motores de busca
A eficiência do e-mail marketing e a otimização dos motores de busca são
ferramentas essenciais para o aumento da taxa de conversão. Esta Master,
promovida pela FunnyHow?, agência de comunicação, dotará os participantes
de um conjunto de ferramentas importantes no âmbito digital.
- FunnyHow? – Francisco Luz, Sara Maia e Rita Pires
18h30 – Grupos de trabalho - Desafio G-icom 2020: Como será o Gabinete
de imagem e Comunicação do futuro?
Organizados
em
pequenas
equipas
e
apoiados
por
estudantes
do
ensino
secundário e superior, os participantes serão desafiados a pensar o G-icom
de 2020. Posteriormente, as conclusões de cada grupo de trabalho serão
apresentadas a todos os participantes.
20h00 - Jantar
22h00 – Conclusão das apresentações – Desafio G-icom 2020 / Tempo de
networking
15 de Janeiro
9h30 – 5º Painel: Buzz marketing
Atualmente, utiliza-se, cada vez mais, um novo tipo de marketing, ligado
diretamente à publicidade – o buzz marketing. Este é um tipo de marketing
que utiliza os próprios consumidores como meio de publicitar o produto.
Como construir este tipo campanhas? Como utilizar os consumidores para
espalharem a nossa mensagem?
- Forum Estudante – Félix Pinéu
10h30 - 6º Painel: Jovens à procura do Ensino Superior.
Compreender as motivações e os processos de escolha de formação superior
por parte de jovens em fase de conclusão do Secundário, bem como os fatores
críticos de seleção da oferta disponível é o objetivo da sessão. Com uma
abordagem de partida do conferencista convidado pretende-se um debate
alargado entre os participantes para a construção partilhada do top 5 dos
fatores críticos de sucesso na captação de alunos.
- Universidade do Porto – Prof. Joaquim Luís Coimbra
12h00 – 7º Painel: Marketing 3.0
O Marketing 3.0 é baseado em três pilares: colaboração, cultura e valores.
Ou seja, uma Era focada nos valores. É fundamental que as organizações
tratem o seu público-alvo não apenas como consumidores, mas principalmente
como seres humanos plenos. Para as organizações atuais, o Marketing 3.0 é
mais do que uma nova etapa. É uma forma de aprofundar as relações humanas
e compreender ainda mais o seu público-alvo.
- Universidade Católica Portuguesa – Prof. José Manuel
Seruya
13h00/14h30 - Almoço
14h30 – Apresentações:
“Desafio G-icom 2020: Como será a comunicação com os jovens?”
16h00 – Encerramento