CAMPANHA PUBLICITÁRIA

CAMPANHA PUBLICITÁRIA - TANI’S BOLICHE
Douglas Zerbinato, Marlon Ribeiro, Natanael Federici e Thais Antonholi
Orientadora
Terezinha Fortes Mestrinelli
Introdução: A empresa Tani’s Boliche estabeleceu-se em Jaú-SP, no início de 2011, em amplo
espaço e com grande investimento em estrutura na intenção de propor entretenimento e
emoção através do jogo que também é considerado um esporte. Porém como não houve
campanha de inauguração adequada e planejada para a entrada da empresa no mercado,
assim como divulgação da marca e da filosofia da empresa, alguns aspectos deixaram de ser
trabalhados na ocasião. Nosso projeto experimental, portanto, visa a analisar e compreender
quais fatores são relevantes para gerar uma nova demanda pelos serviços da empresa,
principalmente nos dias de semana, minimizando os efeitos do jogador de final de semana.
Para tanto, houve que se divulgar a marca em larga escala.Objetivos: O Tani’s Boliche foi o
cliente prospectado, através da elaboração de uma campanha publicitária, para reformular
determinados aspectos da imagem da empresa, como marca, visual, layout e design, assim
como a forma de comunicação com o público, que, em sua maioria, ainda não conhece os
serviços prestados pela mesma, reforçando também a qualidade de relacionamento,em busca
da fidelização dos clientes.Materiais e Métodos: A metodologia adotada para analisar o
mercado foi realizar duas pesquisas (quantitativa e qualitativa), uma interna e outra externa.
Ambas foram utilizadas, pois a quantitativa possui perguntas fechadas para gerar uma
estatística exata sobre as informações, e a qualitativa, com questões abertas, com o objetivo
de analisar a opinião dos entrevistados através do levantamento de informações, permitindo
assim uma descrição sistemática e objetiva, descobrindo os pontos fracos e fortes que a
empresa possui.Resultados/Discussão: A partir dos resultados obtidos pensou-se em uma
campanha publicitária durante seis meses, por meio da qual se divulgou a nova identidade
visual e coorporativa da marca com alteração de conceito e filosofia. Pensou-se, por isso, em
nova papelaria, e novo layout, visando a aumentar a visibilidade da marca da empresa, divulgar
seus serviços e produtos. Foram utilizadas as mídias jornal, revista, rádio, internet, outdoor,
PDV e eventos específicos, como campeonato de boliche, além de lançamento de manual em
formato de HQ com normas simples do jogo, para auxílio da prática do
boliche.Conclusões:Através de todo o processo de briefing, pesquisa, análise dos pontos
fortes e fracos da empresa, planejamento da campanha, criação das peças, e colocação da
campanha na mídia, foi possível encontrar o melhor método para buscar uma efetiva procura
pelos serviços do Tani’s Boliche e aumentar a porcentagem de visibilidade da marca e da
empresa no mercado, com o propósito de estimular a frequência dos clientes ao Boliche.
Palavras-chave: Campanha Publicitária. Boliche. Esporte e Lazer.