Dia Mundial do Câncer 2013

Layout
Dia Mundial do Câncer
2013
Divisão de Comunicação Social - DCS/INCA
21 de janeiro de 2013
Apresentação
A campanha do INCA para o Dia Mundial do Câncer 2013 tem como base o tema sugerido pela União
Internacional para Controle do Câncer (UICC), “O que você sabe sobre o câncer?”, que aborda quatro mitos
a respeito da doença.
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Mito 1: O câncer é apenas um problema de saúde
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Mito 2: O câncer é uma doença somente de idosos.
·
Mito 3: O câncer é uma sentença de morte
·
Mito 4: TER CÂNCER É UMA QUESTÃO DE DESTINO
A partir da análise dos mitos e da realidade sociopolítica, econômica e cultural do nosso país, propõe-se
uma adaptação do tema de forma a atender aos principais anseios da população brasileira.
Pela proximidade do dia 04 de fevereiro com o início do carnaval, optou-se por iniciar a campanha com
apelo vinculado à festa popular.
Objetivos
Desconstruir crenças e valores pré-estabelecidos e equivocados que habitam o imaginário social, a fim
de desfazer o estigma do câncer como sinônimo de morte e doença incurável
Informar e estimular o debate a respeito dos mitos e verdades sobre o câncer
Divulgar a prevenção e a detecção precoce como formas de reduzir a mortalidade pela doença
Promover hábitos saudáveis para prevenir doenças e melhorar a qualidade de vida da população
A campanha da UICC 2013
Propostas de ações internas no INCA
Enquete na intranet sobre mitos do câncer
Sugestão:
Ter câncer é uma questão de destino?
( ) sim, todos teremos câncer, mais cedo ou mais tarde.
( ) sim, com a poluição, agrotóxicos e radiação no ar teremos câncer em algum momento.
( ) Não, isso não vai acontecer comigo.
( ) Não. Com as estratégias certas, mais de um em cada três casos de câncer podem ser prevenidos.
Propostas de ações internas no INCA
Teaser no e-mail institucional (postmaster)
Serão enviados, durante os cinco dias úteis que antecedem a campanha, imagens com perguntas a respeito dos
quatro mitos sugeridos pela UICC, a fim de gerar curiosidade sobre o tema. A quinta pergunta fará a ponte com o
anúncio oficial da campanha, que irá ao ar no dia 4 de fevereiro, levando ao hotsite.
Cronograma de posts:
Dia 28/01: O câncer é apenas um problema de saúde?
Dia 29/01: O câncer é uma doença somente de idosos?
Dia 30/01: O câncer é uma sentença de morte?
Dia 31/01: Ter câncer é uma questão de destino?
Dia 01/02: O que você sabe sobre o câncer?
Dia 04/02: Imagem tema da campanha, com link para o hotsite, onde estão todas as informações e o quiz
Propostas de ações internas no INCA
Outras ações previstas:
Distribuição de cartazes e banneres da campanha pelas unidades do INCA
Fique por dentro das ações comemorativas ao Dia Mundial do Câncer
Distribuição de máscaras para o público interno na semana do lançamento da campanha, que antecede o Carnaval
Publicação de matérias na Intranet com informações sobre a campanha
Propostas de ações externas do INCA
Mídias sociais
Com o apoio do Ministério da Saúde, o INCA promoverá informações nas redes sociais, destacando os mitos e
verdades, de acordo com as datas e campanhas institucionais.
A partir de um planejamento de postagens para a semana de 4 a 8 de fevereiro, quando será iniciada a campanha,
disponibilizaremos informações sobre prevenção e controle da doença.
Propostas de ações externas do INCA
Ação de lançamento da campanha no período do Carnaval
Com a proximidade do dia 4 de fevereiro e o início do Carnaval em 2013, optamos por iniciar a campanha com foco
no mito “ter câncer é o uma questão de destino”.
Com a abordagem principal direcionada ao tema mitos e verdades sobre o câncer, a campanha busca uma relação
com a festa popular, aproveitando a possibilidade de mídia espontânea. Neste período, muitos foliões se expõem
a fatores de risco do câncer: sexo sem preservativos, sol, abuso de bebidas alcoólicas ou açucaradas, fumo e
alimentação pobre e gordurosa.
Propõe-se divulgar, no hotsite e nas mídias sociais, peças publicitárias com imagens temáticas (Carnaval) e texto
sugerindo que o câncer não é uma questão de destino e que pode ser evitado com a adoção de hábitos saudáveis.
Conceito do Layout
Inspirações para criação do conceito do layout
PEÇAS: AMBIENTAÇÃO
As peças serão relacionadas, visualmente, ao carnaval. A ambientação é feita em uma rua de casarões antigos que remetem a ambientes
de cidades tradicionalmente conhecidas por seus carnavais de rua como Olinda e Recife (PE), Salvador (BA), Ouro Preto (MG) e Rio de
Janeiro (RJ). O objetivo é fazer com que a peça não favoreça ou exemplifique apenas uma região do país.
A foto traz uma personagem tirando uma máscara, que sintetiza a metáfora da ideia de “desmascarar”, “revelar as verdades” por trás
dos mitos do câncer. A expressão leve (de quase sorriso) mostra também a oposição entre o mito do câncer como destino, algo que não
pode ser evitado, e a prevenção como caminho para uma vida saudável, uma mensagem positiva.
PEÇAS: ELEMENTOS GRÁFICOS
Os elementos gráficos seguem os padrões de forma utilizados pela UICC: retângulos com cantos arredondados, nas cores azul e laranja.
Assim, há uma relação direta com a identidade visual das peças promovidas pela UICC.
PEÇA: MÁSCARA/VENTAROLA
Ao invés de um folder tradicional, a campanha trará como peça de papelaria informativa uma máscara de carnaval/ventarola. A
escolha por este modelo se deu devido ao sucesso das máscaras e das ventarolas nas atividades carnavalescas. O objetivo é atrair a
atenção dos foliões, fazendo com eles vistam a “máscara” da prevenção e que possam desmascarar os mitos sobre o câncer. Na frente,
a arte traz a fundição dos rostos da tragédia e da comédia, a fim de mostrar que o câncer não é uma tragédia e que é possível viver bem
e sorrir. No verso, tem-se uma versão do cartaz (incluindo o mesmo texto).
Cores do Layout
Azul - C= 95 - M= 75 - Y= 26 - K=14
Pantone 534 C
Laranja - C= 0 - M= 53 - Y= 93 - K=0
Pantone 7413 C
Peças
Teaser para o e-mail institucional (postmaster)
Imagens dos teasers:
Cartaz
Máscara/Ventarola
Banner
Stepbanner para o portal do INCA
Capa para Facebook
Hotsite da campanha
Obrigado