a utilização do marketing nas campanhas políticas
Propaganda
DEIZE LILIANE FELISBERTO KELLEN CARDOSO RODRIGUES A UTILIZAÇÃO DO MARKETING NAS CAMPANHAS POLÍTICAS TUBARÃO, JUNHO DE 2002 Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 2 RESUMO: O presente artigo faz uma análise das estratégias e do marketing utilizadas pelos políticos nas campanhas eleitorais, como essas estratégias são expostas e como são interpretadas pelo público. ABSTRACT: Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 3 SUMÁRIO INTRODUÇÃO...................................................................................................................04 1. UTILIZAÇÃO DO MARKETING NAS CAMPANHAS ELEITORAIS..........................05 1.1. Marketing político e marketing eleitoral........................................................................05 1.1.1. A personalização e a imagem do político....................................................................05 1.1.2. Modelo de campanha .................................................................................................10 1.2. Comunicação ................................................................................................................12 1.2.1. Slogans ......................................................................................................................13 1.2.2. Composto de Comunicação ........................................................................................13 1.2.3.Eventos .......................................................................................................................14 1.3. Publicidade eleitoral e propaganda eleitoral...................................................................15 1.3.1. A importância do rádio e TV no processo eleitoral .....................................................15 1.4. Campanhas eleitorais ....................................................................................................16 2. METODOLOGIA DA PESQUISA ..................................................................................17 2.1. Tabulação de dados e descrição de dados..........................................................................18 2.1.2. Análise e interpretação dos dados...................................................................................21 CONCLUSÃO.....................................................................................................................22 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS..................................................................................23 Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 4 INTRODUÇÃO As campanhas eleitorais têm papel fundamental para a divulgação dos candidatos a cargos políticos em diversas eleições. É através delas que o eleitorado irá conhecer os seus futuros líderes e representantes. Com isso, surgiu a necessidade de criação de métodos e estratégias de marketing utilizado pelos mesmos, para alcançarem a almejada vitória. Quanto mais dados os candidatos tiverem a respeito das necessidades dos eleitores e quanto mais adequado for o seu posicionamento na campanha, mais fácil conseguirá ser eleito. Visamos com esse artigo estudar as estratégias e o marketing utilizado pelos políticos nas campanhas eleitorais, como são expostas essas estratégias e como são interpretadas pelo público. Acreditamos que a população, sendo alvo de todo um esquema de persuasão, encontra-se desinformada a esse respeito, não sabendo interpretar as reais intenções existentes atrás dos agrados que recebe. O mundo inteiro gira em torno de questões políticas que estão fortemente inseridas em todos os meios de comunicação, por isso se faz necessário investigar como é utilizado o marketing e as propagandas feitas pelos candidatos em suas campanhas, desde as primeiras aparições na mídia até o momento da votação nas urnas. Temos como objetivo estudar e apresentar as estratégias de marketing utilizadas pelos políticos nas campanhas eleitorais. Além disso, analisar como os políticos tentam conquistar os votos do povo; pesquisar se a população está consciente das formas de dominação feitas pelos políticos em suas campanhas; investigar se as estratégias usadas, principalmente na propaganda eleitoral gratuita, influenciam na escolha de um candidato. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 5 1. A UTILIZAÇÃO DO MARKETING NAS CAMPANHAS ELEITORAIS Com o surgimento da democracia, a população começou a deparar-se com grandes processos de escolhas de candidatos a variados cargos políticos. Esses candidatos passam meses desenvolvendo grandes campanhas eleitorais perante o eleitorado, pois é através delas que as pessoas vão definir os seus votos. O candidato, após ter definido quais as propostas e objetivos a ser divulgados na campanha eleitoral, passa a preocupar-se em como apresentá-la ao eleitorado. Surge, então a necessidade de criação de técnicas e estratégias de marketing político. Rego (1985, p. 14) explica que “o marketing político, entendido como esforço planejado para se cultivar a atenção de eleitores é o caminho indicado e seguro para quem deseja entrar na política”. Da mesma maneira que as máquinas deram impulso forte ao processo produtivo nos séculos XIV e XX, o marketing político surgiu como uma revolucionária ferramenta de trabalho de persuasão na política. 1.1. Marketing político e marketing eleitoral A utilização da publicidade na política é confirmada através do marketing político e do marketing eleitoral. Segundo Gomes (2001, p. 27) “quando falamos em marketing político estamos tratando de uma estratégia permanente de aproximação do partido e do candidato com o cidadão em geral”. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 6 O marketing político tenta abranger todas as pessoas e tornar o candidato e o partido conhecidos e aceitos por longo período. Direciona-se para permanecer com mais força, envolvendo-se através de patrocínios de eventos culturais, esportivos etc, programas de palestras e conferências em escolas, montando toda uma estrutura para ser trabalhado na construção da imagem do candidato. Gomes (2001, p. 27) afirma que já “o marketing eleitoral, trata de uma estratégia voltada para o eleitor, com o objetivo de fazer o partido ou candidato vencer uma determinada eleição”. Com a ajuda dos meios de comunicação, das estratégias e técnicas de marketing, tanto na construção de um marketing para a campanha eleitoral, como para a construção mais lenta de sua imagem política, os candidatos selecionarão seus objetivos e trabalharão para atingi-los. O marketing eleitoral trabalha em épocas de eleições, visando que os candidatos de seus partidos elejam-se. Tendo como um dos pontos estratégicos, chamar a atenção do eleitorado para as siglas dos partidos que desta forma identificam quais as idéias de determinado candidato e se estas vão de acordo com a opinião pública. A união dessas duas estratégias que foram utilizadas pela primeira vez pela equipe de Eisenhower, no ano de 1952, tem como objetivo: aproximar-se mais do eleitorado; tornarse mais apto para assumir o poder e fazer com que o candidato e o partido se sobressaiam no campo político.Conforme Gomes (2001, p. 30), “o marketing político e o eleitoral são conjuntos de técnicas que trazem os meios de reflexão suficientes para fixar as estratégias mais oportunas, e que permitam ao candidato ou partido conseguir o objetivo político ou eleitoral pré-fixado”. Para que essas estratégias possam ser postas em prática da maneira que atinjam os eleitores é preciso ter como ponto de partida a pesquisa, a análise e o conhecimento do eleitorado. Essas atividades devem estar ligadas entre si e planejadas sistematicamente, de maneira a ter-se primeiramente: a análise e depois respectivamente, a previsão, objetivos, estratégia, táticas e controle. Na análise, estuda-se como encontra-se o partido e o candidato para que estes possam engressar na campanha eleitoral. Serão investigados fatores demográficos (tamanho, densidade e estrutura da população) da região na qual está se tentando ser candidato. Fatores econômicos como renda nacional dos últimos anos, distribuição da renda por regiões, estados, Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 7 famílias, etc; gastos familiares, índices econômicos (preços, salários, cesta básica, etc) são estudados para mensurar a possibilidade de ser eleito naquela região. Além disso, é realizada a análise de vários pontos sobre mercado político para quantificar o eleitorado; verificar a evolução política do eleitorado; parte do mercado eleitoral que corresponde a cada partido. E por último nessa fase é feito um diagnóstico dos fatores do marketing, onde se estuda a própria posição do candidato e a dos concorrentes, seguindo as seguintes apreciações: análise dos candidatos que se apresentam e dos partidos que o apóiam; análise dos votos obtidos: pesquisa de como foram as últimas campanhas eleitorais para, de melhor forma, saber-se quais as necessidades dos eleitores; análise do eleitor: exame do eleitor para que se saiba quais as necessidades de cada grupo. Isto possibilitará saber qual a imagem que determinado candidato de partido demonstra para o eleitor, qual a reação das eleições com os meios de comunicação e as propagandas publicitárias que falam sobre o candidato. Deve-se, ainda realizar a análise da publicidade eleitora, afinal é importante conhecer como os partidos políticos trabalham seu marketing para a campanha eleitoral; análise das mensagens dos concorrentes para que, de melhor forma, o candidato faça sua campanha eleitoral. Na segunda fase dos planos estratégicos a previsão permitirá ao marketing estudar como está o candidato, fazendo-se previsões para o futuro, partindo dos pontos vistos na análise. Segundo Gomes (2001, p. 34), “serão feitos estudos de mercado nos períodos eleitorais para saber como estão os votos a favor do candidato”. Uma das etapas mais importantes é a definição dos objetivos que devem ser determinados pelos dirigentes dos partidos, informados e assessorados por sua equipe da qual faz parte o assessor de comunicação ou de marketing. O plano de marketing fará pesquisas do mercado político, produto político, partido, candidatos, programa, publicidade eleitoral e captação de votos. Para que o resultado final seja positivo e satisfatório é preciso que se alcance todos os objetivos traçados e sejam conceituados por escrito para que não ocorra nenhuma distorção, e corrigidos quando necessário. Através da escolha de uma estratégia é que o candidato irá por em prática seus objetivos. Uma das últimas ações do marketing será a execução das táticas. Aqui será definido quem levará as estratégias de marketing para os eleitores, quando serão iniciadas, quais os recursos financeiros disponíveis para a campanha. Conforme Gomes (2001, p. 35), “o conjunto de táticas, ou plano de ação, é o que se denomina programa de marketing eleitoral ou de marketing político, e pode ser esquematizado como vem a seguir”: Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 8 Ações a realizar Recursos econômicos necessários Responsáveis pelas ações Cronograma de tempo Resultados a serem obtidos Fonte: (GOMES, 2001,p.36) E, por último, o controle visa cuidar do planejamento da campanha eleitoral e cuidar para que os imprevistos durante a campanha não sejam tão grandes. 1.1.1. A personalização e a imagem do político A criação da personalização e da imagem do político para conseguir atrair mais votos é uma grande estratégia de marketing que passou a ser utilizada freqüentemente. A política e as campanhas eleitorais apostam na imagem do candidato e empenham-se para divulgá-lo, e isso se torna mais fácil em decorrência dos meios de comunicação cada vez mais acentuados. Tudo para se criar os símbolos personalizados dos candidatos afim de que os eleitores sintam-se atraídos criando uma certa atração pelos candidatos. Segundo Gomes (2001, p.43), a publicidade utiliza duas estratégias para a formação da imagem do candidato: a) a argumentativa, baseada em idéias de venda, preconizadas por Uande Hopkes e conhecida sob as siglas U.S.P. Unique Selling ou Proposta Única de Vendas) e, b) a constituída por imagens mentais, sem nenhum argumento específico, conhecida como Imagem de Marca. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 9 Para a utilização da Proposta Única de Vendas adaptada à publicidade eleitoral, os partidos e os candidatos precisam apresentar algum elemento diferenciador. Cria-se um objetivo para que se trabalhe com ele destacando-se dos demais concorrentes afim de que os eleitores sejam mais atraídos. Para a formação da imagem do candidato são necessários vários critérios como a boa apresentação, destacando-se dos demais. A imagem do candidato é a embalagem do produto a ser vendido e como toda embalagem tem que ter boa aparência. Deve facilitar a conquista do eleitorado, divulgação das propostas do candidato e suas vantagens; dar ênfase ao passado do candidato para que os eleitores recordem dos momentos em que o candidato obteve destaque junto à opinião pública. A criação do slogan, resumindo a imagem do candidato, deve estabelecer a posição do candidato, quais as idéias defendidas por ele; difundir todas as qualidades que possui o candidato. Deve-se ainda cuidar da apresentação do candidato em situações públicas. A apresentação deve estar de acordo com a imagem que se quer passar ao eleitorado. O candidato deve ser submetido a exames técnicos: fotogenia, maquilagem, consultoria de roupas, dicção, movimentação em cena etc. 1.1.2. Modelo de campanha Não existe modelo de campanha certa ou errada, normalmente são classificadas da seguinte maneira: a que vencer está certa, a que perder, errada. Não existem regras específicas para as campanhas, mas, algumas técnicas são utilizadas principalmente com a intenção de diminuir a possibilidade de erros. Tudo começa com a montagem da equipe. Para a qual não existem regras, é necessário o “faro”. Uma campanha eleitoral tem que estar sempre em movimento, tem que mexer com o eleitorado. É como se fosse uma guerra com infantaria e artilharia. Infantaria seria o contato pessoal e a artilharia a propaganda. O segundo passo é entusiasmar a equipe, planejar eventos que envolvam a todos, para não se tornar uma campanha estática. Os voluntários têm que ter sempre alguma ocupação, tarefas a serem cumpridas de acordo com sua disponibilidade. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 10 1.2. Comunicação O candidato deverá obrigatoriamente saber se comunicar, caso contrário não conseguirá eleger-se. É aconselhável contratar uma agência de publicidade que tenha em seu quadro alguém com experiência em campanhas. É normal haver na equipe um encarregado da comunicação que cuide da propaganda e da imprensa. Em campanhas muito grandes há também o assessor de propagandas, que cuida da elaboração do material de propaganda, e o assessor de imprensa, que além de distribuir notícias deverá propor ações concretas e criativas que gerem notícias. Realizar reportagens, editorais, entrevistas durante a campanha para que se tenha mais popularidade e publicidade através do rádio e televisão, anúncios gráficos, malas-diretas, são formas de marketing que conseguem atingir diretamente o eleitorado fazendo com que este reconheça mais facilmente o candidato. Devem ser feitas também ações voltadas para eleitores para divulgar todos os seus símbolos. Nessa etapa, com ajuda de um profissional de relações públicas o candidato tenta reforçar as opiniões positivas e reais e eliminar as opiniões negativas. A sua aceitação junto aos eleitores pode ser feita com a ajuda de certos grupos sociais, demonstrando confiança. Na comunicação, são estratégias muito eficientes a realização de eventos para aproximar-se mais do eleitorado, e que se tornem importantes para serem transformadas em notícias jornalísticas, criação de comícios, reuniões, manifestações, palestras, debates públicos, conferências. Sendo que os candidatos precisam estar sempre bem preparados para esses tipos de eventos. Deve-se divulgar o candidato em grupos de influência para que estes passem as informações do candidato a outros. No trabalho de realização de uma campanha eleitoral a prospecção é outro item fundamental para atrair novos aliados ao partido e, conseqüentemente, ao candidato, para assim ir conquistando passo-a-passo mais adeptos. As peças publicitárias são: emblemas, logotipos, insígnias, bandeiras, impressos e os sinais de identificação do partido e do candidato, como: a sigla, o logotipo, as cores, o hino, o slogan e o programa. Estão todos interligados e são as bases principais para vitória do candidato. Os símbolos do partido, traduzidos pela sua sigla, seu logotipo e suas cores, são importantes elementos que participam da configuração da Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 11 personalidade do partido, e deveriam estar presentes em todas as peças das campanhas publicitárias de seus candidatos (GOMES, 2001, p. 50). 1.2.1. Slogan O slogan é um dos principais elementos utilizados pelo marketing na campanha eleitoral. O primeiro slogan (palavra de origem gaulesa que significa grito de guerra) de que se tem notícia na história foi ‘II maré est nostrum’. Este slogan foi criado para Júlio César, imperador romano que dominou em sua época, todos os povos que circundavam o mar Mediterrâneo. Foi cunhado em moeda, junto com a efígie do conquistador, e tinha como função circular pelo império, fazendo propaganda do imperador (GOMES, 2001, p. 99). O slogan deve ser breve para que os eleitores consigam assimilar facilmente, ser forte e impressionar os eleitores. É preciso que todos compreendam e que se encontre nele todas as idéias da campanha feita pelo candidato. Quando colocado em meios audiovisuais, o slogan segue de elementos sonoros que reforçam-no e exaltam suas palavras. Quando colocado em face gráfica seu tamanho e cor devem ser reforçados. 1.2.2. Composto de comunicação As atividades de comunicação costumam ser sobrevalorizadas tamanha sua importância frente ao eleitorado. Acredita-se que uma boa propaganda possa fazer milagres. Não se deve pôr muita informação na propaganda, pois esta pode ficar confusa. É aconselhável escolher um item e fortalecê-lo. Existem muitos materiais de propaganda para persuadir o eleitor, sendo alguns deles: Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 12 Cartazes: possuem a vantagem de permitirem uma concentração em áreas geográficas delimitadas a um custo baixo. Porém, muitas vezes acaba ocorrendo uma guerra pelo espaço, fazendo que um cartaz cubra o outro, sujando a cidade a aborrecendo o eleitor. Cartazetes e santinhos: são boas formas de propaganda, pois podem facilmente chegar as mãos dos eleitores, principalmente na fase de definição dos votos. Deverão conter os principais pontos da plataforma e também servir para quebrar o gelo em ações de panfletagem. Os santinhos podem apresentar telefones úteis, calendário etc. Mala-direta: material impresso que é enviado por correio. Sua vantagem é a alta seletividade e a possibilidade de uma comunicação personalizada com o leitor. Outdoor: é uma boa opção para campanhas locais, devido ao impacto visual que causa. Os eleitores normalmente vêem os outdoors de passagem e a uma distância razoável, por isso estes devem ser visualmente limpos, contendo uma foto do candidato, o número, o cargo ao qual está concorrendo e o slogan se não for muito extenso. 1.2.3. Eventos O evento de uma campanha, além de colocar o candidato em contato direto com o público, serve como uma peça de comunicação, pois, muitas vezes a imprensa é obrigada a comparecer e noticiar. É necessário que haja uma organização desde antes da chegada do candidato até depois do encerramento, não se pode esquecer de nenhum detalhe, pois qualquer falha pode ser prejudicial. A falta de público é um dos problemas mais constrangedores dos eventos, por isso é conveniente a quantidade de pessoas esperadas. Lugares vazios dão a impressão de fracasso para a campanha. Mas, os eventos não precisam necessariamente ser grandes, qualquer reunião eleitoral de um candidato deve ser pensada e planejada como um evento. O indispensável é que o candidato saiba qual a expectativa de cada grupo ou que ele vai se encontrar. É preciso saber o que falar para quem. O discurso deverá começar sempre com algo que desperte a atenção das pessoas. Pode ser uma piada, uma salva de palmas ou uma frase de efeito. É comum começar também com um título constante como: “trabalhadores do Brasil” ou “brasileiros” etc. Normalmente, o discurso é dividido em duas partes. Uma bem ampla que é a política em geral, outra mais específica, onde o candidato deverá apresentar propostas pra a solução dos problemas de seus ouvintes. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 13 1.3. Publicidade eleitoral e propaganda eleitoral Publicidade eleitoral qualifica os esforços planejados de comunicação persuasiva para arrecadar votos, usando para isso as técnicas que proporcionam ao indivíduo assimilar e reconhecer alguns códigos e um tipo de linguagem e comunicação muito bem diferenciado do resto do conteúdo dos meios (GOMES, 2001, p. 54). Propaganda política é outro esforço de comunicação persuasiva, que visa conquistar militantes, simpatizantes ou adeptos à um determinado partido político ou, então, a adesão a alguma ação que o candidato ou o partido devem tomar durante sua vida. Para isso, utilizam-se técnicas e espaços que são de outros formatos da informação e da persuasão, tais como: reportagens, entre visitas, documentários, editoriais, etc. 1.3.1. A importância do rádio e da TV no processo eleitoral O rádio é um instrumento de comunicação que deve ser considerado com respeito e profissionalismo em qualquer projeto de campanha eleitoral, pois as estatísticas mostram que em cada casa tem há em média dois a três receptores de rádio, o que significa que ele atinge de forma mais direta as populações de baixa renda e a juventude, que são parcelas do eleitorado capazes de decidir uma eleição. A televisão é o meio de comunicação número um, quando se fala em propaganda política. Isso se deve à cultura visual de nossa sociedade, o poder fabuloso da imagem e o fato dela exigir do telespectador uma atenção especial. Tanto a televisão quanto o rádio são utilizados em divulgação de campanhas, através do programa eleitoral gratuito. Segundo Gomes (1992, s/p) “a propaganda eleitoral é uma instituição criada justamente com o propósito de dar a conhecer, de tornar público a identidade, os propósitos, as teses e princípios daqueles que solicitam o consentimento dos cidadãos”. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 14 Entretanto, o rádio chega aonde a TV não vai e está em 98% das casas, enquanto a TV em apenas 75%. Portanto, o rádio não deve se menosprezado pelos candidatos, mas considerado um ótimo pescador de votos. 1.4. Campanhas Eleitorais Eleição é a forma pela qual as pessoas de um determinado grupo escolhem um representante para seus interesses. Esses representantes são o que chamamos de políticos. É o período na qual os partidos e os candidatos a cargos políticos dedicam-se pela sua divulgação com a sociedade pela busca de votos, introduzindo-se assim uma grande batalha pela conquista do eleitorado. O jogo da democracia é o jogo da competição (GOMES, 2001, p. 13). A campanha eleitoral é o meio pelo qual a população deve ficar sabendo das idéias e das propostas dos candidatos onde, tudo deve ser colocado de forma honesta. A escolha do tema leva em conta sobre o que os candidatos irão dizer aos eleitores. O tema da campanha deve estimular ao eleitor para votar no candidato. O processo de comunicação entre o candidato e o eleitor se realiza através do voto, esse processo conhecido como AIDAS acontece em cinco fases: chamar a Atenção do eleitor; despertar o seu Interesse pelo candidato; criar um Desejo de votar em determinado candidato; alcançar a Ação de voto e destacar a Satisfação que os eleitores terão que escolher determinado candidato. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 15 2. METODOLOGIA DA PESQUISA Para chegarmos aos nossos objetivos de saber se a população está consciente das formas de dominação dos políticos em campanhas eleitorais e se os métodos utilizados pelos mesmos influenciam na escolha de um candidato, necessitamos estar em contato direto com a opinião pública. Com a pesquisa bibliográfica, demonstramos quais são as estratégias de marketing utilizadas nas campanhas eleitorais, e como estas são usadas pelos políticos para de melhor forma persuadir a população conquistando unicamente o que lhes interessa, o voto. Em razão disso, realizamos uma pesquisa de campo com a técnica de entrevista, utilizando questionário com perguntas abertas e fechadas. Entrevistamos alunos do primeiro e segundo semestres do curso de Comunicação Social – Jornalismo da Universidade do Sul de Santa Catarina – UNISUL Campus Tubarão. A escolha dos alunos do curso de Jornalismo para representarem a nossa população, foi justamente pelo fato de que, em breve, como futuros jornalistas, estarão mais diante de questões políticas, por estarem em contato com a política como intermediários sociais. As entrevistas foram analisadas, dispostas em tabulação (quantitativas) utilizando neste caso, as perguntas fechadas. A descrição de dados foi feita com base nas perguntas abertas (qualitativas). Todas as informações obtidas foram estudadas para que os objetivos fossem devidamente alcançados. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 16 2.1. TABULAÇÃO E DESCRIÇÃO DE DADOS Foram entrevistados acadêmicos do primeiro e segundo semestre de Comunicação Social – Jornalismo, no total de 51 universitários. Segundo a pesquisa, 72,55% são de classe medi baixa, 25,49% de média e 1,96% de classe alta. Abaixo segue o questionário com as perguntas realizadas ao público-alvo. 1- Em épocas eleitorais, a população é bombardeada com inúmeras estratégias de divulgação dos candidatos (outdoors, panfletos, santinhos, propagandas em rádio e televisão). Você acredita que essas estratégias influenciam na escolha de seu candidato? Por quê? 70,59% - sim e 29,41% não. Sim Ø “A imagem que o candidato passa é muito importante para que possamos escolher em quem votar”. Ø “Porque passamos a conhecer o candidato e suas propostas de trabalho e podemos esclarecer nossas dúvidas através dessas propagandas. Não Ø “Procuro a história e as obras realizadas pelo candidato em outras épocas eleitorais”. Ø “Porque se tenho um partido definido, outras propagandas não irão me influenciar”. 2- Você costuma assistir à propaganda eleitoral gratuita? 21,57% - sim 58,83% - às vezes 19,60% - não 3- Como você analisa as promessas feitas pelos candidatos nas campanhas eleitorais? 1- Como verdadeiras preocupações dos candidatos com os problemas enfrentados pela população - 1,96% 2- Como formas de conquistar a confiança do eleitor, para que votem neles - 98,04% Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 17 4- Nas propagandas eleitorais, você percebe alguma diferença entre a abordagem feita por determinado candidato e outro(jeito de falar, conteúdo de falas etc). O que é mais importante em sua escolha? Ø “Os objetivos propostos pelos candidatos”. Ø “As promessas com possíveis soluções e que possam realmente ser cumpridas”. Ø “O conteúdo de seus discursos e a linguagem que utilizam para falar de suas propostas”. Ø “A sinceridade que é transmitida em seu jeito de falar”. Ø “Seu passado político e suas experiências anteriores”. Ø “O partido ao qual está associado”. 5- Você acredita que existam políticos realmente honestos? Sim - 78,43% Não - 21,57% 6- Você acha que a situação em que se encontra a política brasileira tem em grande parte a ver com a questão de a população não saber votar? Sim - 90,20% Não - 9,80% 7- Os candidatos divulgam suas propostas nos meios de comunicação, colocam suas imagens em todos os cantos da cidade e se aproximam mais da população nas épocas eleitorais. Essas posições feitas pelos candidatos definem na escolha do seu voto? Sim - 19,60% Às vezes - 25,50% Não - 54,90% Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 18 8- Você aceitaria algum beneficio oferecido por algum candidato em troca de seu voto? Por quê? Sim - 27,45% Não - 72,55% Sim Ø “Aceitaria, mas na hora de colocar meu voto na urna, com certeza não seria nesse candidato, eles nos enganam e nós os enganamos”. Ø “A situação que estamos passando nos deixam de mãos atadas, desta forma, devemos aceitar esses benefícios”. Ø “Porque essa é a única forma de recebermos algo dos políticos”. Não Ø “Porque o dinheiro que estão nos oferecendo é da população e se pedir antes não poderei cobrar depois”. Ø “Só nos ajudam na hora das eleições, depois se esquecem do povo”. Ø “Porque desta forma o político já estará mostrando o seu verdadeiro caráter”. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 19 2.1.2. ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS DADOS A divulgação de candidatos feita durante as campanhas eleitorais tem papel fundamental para que a população decida quem serão seus representantes. As estratégias usadas pela publicidade ajudam os eleitores a conhecerem os candidato, e as técnicas de propaganda contribuem de modo significativo para a escolha de um deles. Os meios de comunicação como rádio e TV desenvolvem um papel importantíssimo, principalmente na divulgação de candidatos a cargos majoritários como presidente, senador e deputados, que não se encontram tão próximos da população quanto os governantes estaduais e municipais. As formas de marketing são a base para que o os eleitores possam definir seu voto, pois contribuem para que, aqueles que não possuem partido ou candidato pré-definido, possam ter referências para escolher seu candidato. A população deixa-se sensibilizar pelas imagens e apelos dos candidatos durante seus discursos, quando estes prometem melhorias para as questões sociais pelas quais a população está passando. Devido ao pouco acesso à informação, muitas pessoas acabam escolhendo seus candidatos pelas propagandas e não buscam os antecedentes dos mesmos, suas contribuições para o benefício público e se as suas promessas e propostas podem ser realmente cumpridas. São poucos os que acham que o marketing publicitário não é influenciável e que procuram saber a história dos candidatos e suas ideologias. "Esse tipo de publicidade não esclarece quem são os políticos, mas apenas torna-os conhecidos", dizem. Podemos perceber, através da pesquisa, que apenas 29,41% dos entrevistados que responderam a primeira pergunta “Você acredita que as estratégias (outdoors, panfletos, santinhos, propagandas em rádio e televisão) influenciam na escolha de seu candidato?” estão Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 20 conscientes das maneiras de conquista que os candidatos fazem durante as campanhas eleitorais. Percebemos também que algumas pessoas com o decorrer das campanhas eleitorais acabam descobrindo quais as maneiras que os políticos tentam as convencer, usando sempre as mesmas promessas. Mas, a maioria dos entrevistados que estão representando nossa população, num total de 70,59%, confirma que realmente se deixa envolver pelo marketing eleitoral (outdoors, santinhos, discursos, etc) e afirma levar em consideração as estratégias de divulgação do candidato para a escolha de seu voto. Isso nos leva à conclusão de que as pessoas acreditam no que os candidatos aparentam ser, e essa análise se confirma quando a maioria dos entrevistados respondeu que acreditam que realmente existam políticos honestos. Podemos perceber também que a população está preocupada com a sua dignidade pessoal, não aceitando benefícios de candidatos em troca de seu voto. Concluímos que há uma situação muito grave, as pessoas confiam no que os candidatos aparentam ser. Essa análise pode ser confirmada quando perguntamos aos entrevistados se eles acreditam que existam políticos honestos. A maioria respondeu que sim, mostrando que tem perspectivas de melhoras para os problemas enfrentados, deixando assim dominar facilmente pelas palavras esperançosas feitas pelos políticos, sendo estas pessoas quase todas de classe média, como mostram as pesquisas. A população deixa-se envolver pelas estratégias de persuasão dos candidatos, mas vender seus votos por benefícios materiais estaria fora de seu caráter, pois, desta forma estariam compactuando com as corrupções que irão ocorrer e não teriam como reclamar. Mas, o que podemos perceber é que a população está preocupada com a sua dignidade pessoal, não aceitando benefícios de candidatos em troca de seu voto. Isso mostra que não estão alienadas, mas a partir do momento que dizendo “não aceito dinheiro de político” acham que resolvem o problema, continuam ainda sem ter consciência de que tão importante quanto dizer “não é do meu caráter” é ver em que situação política encontra-se o nosso país. É preciso refletir com que tipos de políticos estamos lidando, e a qual tipo de partido este político está associado, para saber se o partido também tem ações desonestas. Enfim, analisar todo o contexto. Em relação à Propaganda Eleitoral Gratuita, a maioria das pessoas respondeu que assiste somente às vezes, levando-nos a crer que a população não está completamente informada. Pois, assistindo a essas propagandas estariam melhor preparados para votar sabendo diferenciar corretamente os candidatos. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 21 Mas, de acordo com a pesquisa, as pessoas levam em consideração, na escolha de seu candidato, o conteúdo das propostas, as prioridades em seus discursos e os objetivos que pretende alcançar caso seja eleito. O partido também conta na hora da escolha, pois se o candidato escolhido por determinado eleitor pertence ao partido que ele segue, sabendo suas ideologias, o candidato seguirá da mesma forma. Há uma enorme descrença da população em relação às intenções dos políticos, sendo que 98,04% dos entrevistados responderam que não acreditam que os conteúdos expostos por eles são reais preocupações com a população, mas apenas um jeito de ganhar a confiança da mesma. Segundo a pesquisa há uma situação grave de que parte da população não sabe votar corretamente. A educação é fator indispensável para que possamos analisar o que acontece em nosso país, principalmente com a política para que assim todas as formas de dominação possam ser evidenciadas e devidamente estudadas pela população antes de definir seu voto. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 22 CONCLUSÃO A cada processo de eleição surgem novos métodos utilizados por diversos candidatos a fim de surpreender o eleitorado. Isso se deve ao fato de que, quanto melhor for a campanha eleitoral e quanto mais abusarem de artifícios e propagandas, mais fácil será conseguir a simpatia e os votos dos eleitores. Não há dúvida que uma campanha bem feita possa fazer milagres, pois quando bem estruturada e criativa é capaz de persuadir um grande número de pessoas a votarem em um determinado candidato. É por esse motivo que o marketing está tão inserido nas campanhas eleitorais, através de estratégias como: outdoors, santinhos, cartazes, propagandas na televisão, etc, utilizados pelos candidatos para persuadir a população, como mostramos em toda a fundamentação teórica. Através da pesquisa de campo, concluímos que a população ainda é muito manipulada pelos políticos e o marketing influencia na definição do voto. Porém, há um percentual significativo das pessoas que analisam não somente a publicidade para votar. O marketing, em seu âmbito geral, propõe realmente divulgar e fazer com que as pessoas se convençam a comprar seus produtos e o marketing eleitoral não foge desta regra. O que precisamos refletir é que nem sempre a população tem condições culturais para compreender para si mesma os conteúdos adquiridos, e tirar suas conclusões a favor ou contra. Concluímos também que as estratégias utilizadas na Propaganda Eleitoral Gratuita influenciam na escolha de um determinado candidato, porém a população de classe média baixa e classe média não costuma assistir a essas propagandas, perdendo a possibilidade de estarem bem informadas e classificarem quais os melhores candidatos. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now. 23 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS AQUINO, Melck. A importância do rádio no processo eleitoral. Disponível na internet via: http://www.marketingpolitico.com. Acessado em 8 de maio de 2002. FIGUEIREDO, Carlos. Técnicas de campanha eleitoral. São Paulo: I Brasa, 1986. 76p. GOMES, Neusa Demartini. Formas persuasivas de comunicação política: propaganda política e publicidade eleitoral. 2. ed. Porto Alegre: Edipucrs, 2001. 135p. GOMES, Wilson. Estratégia retórica e ética da argumentação na propaganda política. Trabalho apresentado ao GT Comunicação e Política na II Reunião Anual da Associação Nacional do Programas de Pós-Graduação em Comunicação. Salvador: Universidade Federal da Bahia, 1992. LIMA, Marcelo O. Coutinho de. Marketing Eleitoral: para não desperdiçar recursos. São Paulo: Ícone, 1988. 135p. REGO, Francisco Gaudêncio Torquato do. Marketing político e governamental: um roteiro para campanhas políticas e estratégias de comunicação. 3. ed. São Paulo: Summer, 1985. 84p. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now.
