manual da campanha

DIA
MUNDIAL
DO CÂNCER
2016
NÓS PODEMOS.
EU POSSO.
4 DE FEVEREIRO
KIT DE FERRAMENTAS
DA CAMPANHA
WORLDCANCERDAY.ORG
#DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso
SUMÁRIO
Dia Mundial do Câncer 2016-2018: uma campanha
de três anos para alcançar impacto permanente
3
Contexto do Dia Mundial do Câncer
5
O que é o Dia Mundial do Câncer
5
A importância do Dia Mundial do Câncer
5
Quem está por trás do Dia Mundial do Câncer
5
Dia Mundial do Câncer 2016
6
Mensagens-chave da campanha
6
Mensagens gerais sobre câncer
11
Mensagens-chave focadas na UICC
11
Materiais de campanha
12
Guia de Mídias Sociais
14
Twitter
15
Facebook
21
Instagram
22
Campanha em mídias sociais
23
Participe
2
24
Ideias para marcar o Dia
25
Como outras pessoas marcaram o Dia
26
Chame Atenção da Imprensa
28
Próximos passos
30
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
DIA MUNDIAL DO CÂNCER
2016-2018:
UMA CAMPANHA DE TRÊS ANOS PARA
ALCANÇAR IMPACTO PERMANENTE
Através do slogan "Nós podemos.
Eu posso.", o Dia Mundial do Câncer
2016-2018 irá explorar como todos –
juntos ou individualmente – podem
fazer a sua parte para reduzir o
impacto mundial do câncer.
Da mesma forma que o câncer afeta
todos de maneiras diferentes, todas
as pessoas têm o poder de agir para
reduzir o impacto da doença sobre
indivíduos, famílias e comunidades.
O Dia Mundial do Câncer é uma
chance de refletir sobre o que você
pode fazer, de se comprometer e de
agir. Qualquer que seja sua escolha:
"Nós podemos. Eu posso." faz a
diferença na luta contra o câncer.
A campanha 2016-2018 do Dia
Mundial do Câncer explora vinte
ações incentivadas pelo slogan
"Nós podemos. Eu posso." para
salvar vidas, alcançar mais igualdade
nos cuidados do câncer e tornar a
luta contra o câncer uma prioridade
nos níveis políticos mais altos.
Coletamos alguns fatos relevantes e
algumas evidências de apoio sobre
cada uma dessas ações para garantir
que, independente de quem seja –
um sobrevivente de câncer, um
colega de trabalho, uma organização
relacionada ao câncer, um cuidador,
um amigo, um empregador ou um
estudante – as informações estejam
ao seu alcance para apoiá-lo e
capacitá-lo a agir.
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
3
QUEM SOMOS
QUEM SOU
NÓS?
EU?
Organizações de controle do câncer ∙
Redes com alto nível de influência
em diferentes esperas ∙ Grupos de
advocacy ∙ Centros de serviços de saúde
∙ Órgãos profissionais ∙ Empregadores ∙
Mídia ∙ Empresas ∙ Escolas
Indivíduos ∙ Apoiadores e agentes
de mudança na sua própria esfera
de influência ∙ Pacientes, familiares,
amigos e cuidadores ∙ Profissionais,
equipes e líderes de organizações de
saúde ∙ Educadores
VÁ PARA A PÁGINA 6 PARA CONHECER AS MENSAGENS-CHAVE DA CAMPANHA
DIA MUNDIAL DO CÂNCER TRADUZIDO
Árabe
Giornata mondiale contro il cancro
Bósnio
Međunarodni dan borbe protiv raka
Japonês
Checo
Světový den proti rakovině
Coreano
Holandês
Wereld Kanker Dag
Polonês
Światowy Dzień Walki z Rakiem
Inglês
World Cancer Day
Português
Dia Mundial do Cancro
Francês
Journée mondiale contre le cancer
Alemão
Welt Krebs Tag
Russo
Всемирный день борьбы п ротив рака
Grego
Παγκόσμια Ημέρα κατά του Καρκίνου
Romeno
Ziua Mondiala a Cancerului
Hebraico
Espanhol
Día Mundial contra el Cáncer
Hindi
Sueco
Världscancerdagen
Turco
Dünya Kanser Günü
Húngaro
4
Italiano
Rákellenes Világnap
Português
(Brasileiro)
Dia Mundial do Câncer
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
CONTEXTO DO DIA MUNDIAL DO CÂNCER
O que é o Dia Mundial do Câncer
Quem está por trás do Dia Mundial do Câncer
O Dia Mundial do Câncer acontece todos os anos
em 4 de fevereiro e une o mundo em torno de
um único tema para dar evidência à luta contínua
contra o câncer. O Dia Mundial do Câncer tem o
objetivo de reduzir o número de mortes evitáveis
a cada ano por meio da conscientização do público
em geral e da pressão exercida sobre os governos
para que tomem medidas contra a doença.
O Dia Mundial do Câncer é uma iniciativa da
União Internacional para Controle do Câncer
(UICC, sigla em inglês). A UICC é a organização
não governamental líder internacional que une a
comunidade que atua contra o câncer para reduzir
o impacto mundial de câncer, promover mais
igualdade e incluir o controle do câncer na agenda
mundial de saúde e desenvolvimento.
A importância do Dia Mundial do Câncer
Fundada em 1933 e com sede em Genebra, a UICC
e seu crescente número de 900 organizações
associadas de 155 países, contam com as
sociedades de câncer, os Ministérios de Saúde, os
institutos de pesquisa, os centros de tratamento
e os grupos de pacientes mais relevantes do
mundo. Além disso, a organização é um membro
fundador da Aliança contra DCNTs - Doenças
Crônicas Não Transmissíveis, uma rede mundial da
sociedade civil que representa, atualmente, quase
2.000 organizações em 170 países.
A epidemia mundial do câncer é enorme e deve
aumentar. Atualmente, 8,2 milhões de pessoas
morrem de câncer a cada ano em todo o mundo.
Dessas mortes, 4 milhões são mortes prematuras
(pessoas entre 30 e 69 anos).
Ações urgentes precisam ser realizadas
para sensibilizar sobre a doença e
desenvolver estratégias práticas para lidar
com o impacto do câncer. As disparidades
mundiais em termos de acesso à prevenção,
diagnóstico, tratamento e cuidados paliativos
estão crescendo exponencialmente.
Com a recente adoção dos Objetivos de
Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU,
estamos entrando em uma nova era para a saúde
mundial. Agora, mais do que nunca, há uma
necessidade de comprometimento mundial para
ajudar a estimular os avanços relacionados ao
câncer e às doenças não transmissíveis (DNTs),
especialmente em países de baixa e média renda
(PBMR) que estão combatendo essas epidemias
com recursos insuficientes.
O Dia Mundial do Câncer é a oportunidade ideal
para divulgar e reforçar a visibilidade do impacto
do câncer para as pessoas, na mídia mundial e na
agenda mundial de saúde e desenvolvimento.
"O Dia Mundial do Câncer é importante para a
Sección Independiente de Control del Cáncer
de Cuba porque nos capacita a compartilhar
experiências para tomarmos medidas de
controle do câncer e fortalecermos a luta
contra essa epidemia mundial. Além disso,
é uma oportunidade única para promover e
mobilizar soluções que ajudem a atingir uma
mudança de paradigma da doença, ou seja,
transformar o câncer em uma doença crônica
controlada em qualquer nível: indivíduo,
comunidade e governo. A comemoração do
Dia Mundial do Câncer em nosso país oferece
a oportunidade de demonstrar estratégias
de controle em cada território e identificar as
melhores maneiras de disseminar e acelerar
a promoção e a educação, com o objetivo de
promover comportamentos e estilos de vida
saudáveis para garantir que menos pessoas
tenham câncer."
Walkiria Bermejo Bencomo - Sección
Independiente de Control del Cáncer, Cuba
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
5
DIA
MUNDIAL
DO CÂNCER
2016
MENSAGENS-CHAVE
DA CAMPANHA
Para alcançar os objetivos da campanha
"Nós Podemos. Eu Posso.", é essencial
que todos nós tenhamos o mesmo
discurso ao falar ou escrever sobre o
Dia Mundial do Câncer.
As seguintes sugestões de mensagens
sobre o Dia Mundial do Câncer são
apresentadas para serem usadas e
adaptadas. Fique à vontade para usá-las
como parte de suas comunicações. Nosso
objetivo é Divulgar ao máximo essas
mensagens sobre o Dia Mundial do Câncer.
CONSULTE OS FOLHETOS INFORMATIVOS DO DIA MUNDIAL DO CÂNCER PARA TER ACESSO A TODAS
AS REFERÊNCIAS DE APOIO AOS FATOS E NÚMEROS LISTADOS NESTE KIT DE FERRAMENTAS
NÓS
PODEMOS
6
EU POSSO
EU POSSO
Fazer
mais
EU POSSO
amar
NÓS
PODEMOS
NÓS
PODEMOS
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
apoiar
Inspirar
DESAFIAR PERCEPÇÕES
NÓS
PODEMOS
Em muitas culturas e sociedades, o câncer permanece
como um assunto tabu. As pessoas que vivem com
câncer frequentemente sofrem estigma e discriminação,
o que pode impedi-las de admitir que têm câncer e de
procurar tratamento e apoio. Mesmo nas comunidades
onde o câncer é discutido abertamente, às vezes, as
pessoas afetadas pelo câncer podem ser discriminadas
e se sentir isoladas dos amigos e colegas.
INSPIRAR AÇÃO,
AGIR
O primeiro passo para trazer progresso para a questão
do câncer é pressionar para que se realizem ações que
aumentem as taxas de sobrevivência e ofereçam melhor
qualidade de vida aos pacientes de câncer.
Trabalhando juntos em torno de metas comuns e usando
nossas esferas de influência, podemos nos unir para
estimular os governos a realizarem ações decisivas
com relação ao câncer, alocarem recursos adequados
e incluirem o câncer e outras DCNTs a processos mais
amplos de planejamento de desenvolvimento.
Todos nós podemos apelar para que os governos
intensifiquem suas respostas ao câncer, pressionando
para que coloquem em prática ações que podem
reduzir as mortes prematuras e melhorar a qualidade
de vida e as taxas de sobrevivência ao câncer.
Governos, comunidades, escolas, empregadores e
a mídia podem desafiar as percepções do câncer e
desfazer mitos e equívocos prejudiciais, de forma que
todos tenham acesso a informações corretas sobre
câncer, além de prevenção, diagnóstico e tratamento de
alta qualidade para o câncer.
CRIAR AMBIENTES SAUDÁVEIS
Escolas e ambientes de trabalho exercem papéis
importantes na prevenção do câncer. Esses dois
ambientes podem estimular uma cultura de saúde ao
oferecer refeições nutritivas e tempo para recreação e
prática de esportes, além de incluir ensino prático sobre
alimentação e educação física no currículo escolar.
As escolas e os ambientes de trabalho podem ser
encorajados a implementar medidas que irão motivar e
manter hábitos saudáveis na rotina das pessoas.
PREVENIR O CÂNCER
Mudanças no modo em que vivemos significam que cada
vez mais pessoas em todo o mundo estão expostas a
fatores de risco do câncer, como tabagismo, dieta de
baixa qualidade e estilos de vida sedentários. Educar
e informar os indivíduos e as comunidades sobre as
relações entre estilo de vida e risco de câncer é o
primeiro passo para uma prevenção efetiva do câncer.
Ao fornecer conhecimento adequado e apropriado
a indivíduos e comunidades sobre as relações entre
estilo de vida e câncer, podemos capacitar as pessoas
para que façam escolhas saudáveis. Os indivíduos e as
comunidades precisam ser informados que mais de um
terço dos tipos de câncer podem ser prevenidos com a
adoção de hábitos saudáveis.
MELHORAR O ACESSO A
ATENDIMENTOS DE CÂNCER
Eliminar a falta de acesso a atendimentos de pacientes
de câncer e de qualidade é imperativo para maximizar
os resultados dos tratamentos e a qualidade de vida
de todas as pessoas que vivem com câncer, incluindo
crianças e adolescentes. Igualmente importante é
abordar a viabilidade econômica dos tratamentos e
procedimentos, para proteger indivíduos e famílias das
dificuldades financeiras causadas pelas despesas pagas
do próprio bolso.
Podemos defender melhor acesso a serviços e ao
tratamento do câncer ao longo do cuidado contínuo.
Todas as pessoas têm o direito de se beneficiar
dessas intervenções de maneira igualitária,
independentemente de onde vivem e sem sofrer
dificuldades financeiras como consequência.
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
7
PREPARAR RECURSOS HUMANOS DE
QUALIDADE PARA TRATAR O CÂNCER
A educação inadequada dos prestadores de serviços
de saúde é um dos obstáculos mais disseminados e
urgentes a ser abordado para se oferecer atendimentos
de qualidade do câncer. É vital que se invista em
desenvolvimento profissional continuado (DPC),
para munir os trabalhadores da área da saúde
com ferramentas e conhecimento apropriados para
oferecer os melhores serviços ao longo do cuidado
contínuo do câncer.
Os profissionais que tratam o câncer podem ser munidos
de habilidades, conhecimentos e competências exigidas
para satisfazer as necessidades dos indivíduos e das
comunidades ao longo do cuidado contínuo do câncer.
MOBILIZAR NOSSAS REDES PARA
ESTIMULAR O PROGRESSO
Identificar e mobilizar as redes é essencial para
apoiar os esforços na redução do impacto mundial
do câncer. Assim, podemos fortalecer os esforços de
defesa e construir capacitação através de educação
e treinamento. O desenvolvimento de redes de
especialistas também pode oferecer uma plataforma
para compartilhar conhecimento e experiências.
A comunidade mundial contra o câncer pode mobilizar
suas redes para reduzir o impacto mundial do câncer,
promover mais igualdade e integrar mais o controle do
câncer à agenda mundial de saúde e desenvolvimento.
INFLUENCIAR A MUDANÇA
DAS POLÍTICAS PÚBLICAS
Leis e outras medidas regulatórias podem ser usadas
efetivamente para reduzir a exposição aos riscos de câncer,
tais como tabaco, álcool, alimentos pouco saudáveis e
fatores ambientais. Políticas nacionais efetivas também
podem melhorar o acesso a medicamentos essenciais
contra o câncer, inclusive para o alívio da dor, e oferecer
atendimentos de qualidade do câncer.
Os pacientes, as famílias, os prestadores de serviços de
saúde e a sociedade civil precisam continuar a apelar
aos governos para que implementem políticas públicas
e programas em nível nacional que transformem esses
compromissos em ações.
Uma defesa efetiva de mudança das políticas públicas
em todos os níveis – local, nacional e mundial –
pode reduzir a exposição aos fatores de risco do
câncer e melhorar o acesso e a disponibilidade de
medicamentos contra o câncer e de atendimentos de
qualidade do câncer.
8
DEFENDER O INVESTIMENTO
NO CONTROLE DO CÂNCER
A argumentação econômica para investimento está se
tornando uma peça essencial do quebra-cabeça para
mudar a mentalidade a respeito do valor de se investir
na prevenção e no controle do câncer.
Já existe um argumento convincente a favor do
investimento na prevenção do câncer em oposição a
apenas se lidar com as consequências.
Desenvolver a argumentação econômica para investimento
em câncer pode mudar as mentalidades e permitir que os
governos justifiquem a inclusão do controle de câncer no
centro dos seus planos nacionais de saúde.
TRABALHAR JUNTOS PARA
AUMENTAR O IMPACTO
O impacto mundial do câncer pode ser reduzido por
meio de parcerias entre os governos, a sociedade civil e
o setor privado, os quais contribuem com habilidades,
competências e esferas de influência complementares
para acelerar o progresso relacionado a objetivos e
aspirações compartilhados.
Ao unir forças, as organizações da sociedade civil, os
grupos de defesa dos pacientes de câncer e as outras
partes interessadas podem fortalecer seus esforços de
defesa de objetivos comuns ao criar uma voz unida para
alcançar uma mudança positiva.
Trabalhar em parceria para atingir soluções
comprovadas para o câncer pode alcançar um impacto
mundial ao reforçar a defesa da causa e construir
capacitação em torno de objetivos comuns.
"Agora, mais do que nunca, há uma
necessidade de comprometimento mundial
para estimular a política e a implementação
do que já conhecemos, para levar a luta
mundial contra o câncer a um nível totalmente
novo. As ações realizadas por cada pessoa,
organização e governo podem e irão reduzir o
impacto do câncer. O Dia Mundial do Câncer é
a oportunidade para reforçar a mensagem de
que "nós podemos", como um coletivo, ou "eu
posso", como um indivíduo, agir para ajudar a
prevenir e lutar contra essa doença".
Tezer Kutluk, Presidente da UICC - Associação
Turca para Pesquisa e Controle do Câncer
(Turkish Association for Cancer Research and
Control, TACRC), Turquia
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
PEDIR APOIO
EU POSSO
ESCOLHER UM ESTILO
DE VIDA SAUDÁVEL
Todas as pessoas podem tomar atitudes para reduzir
o risco de câncer ao escolher opções saudáveis, que
incluem parar de fumar, manter-se fisicamente ativo e
consumir alimentos e bebidas saudáveis.
Reduzir a exposição à radiação ultravioleta (UV) do sol e
de outras fontes, como solários, também é importante
para reduzir o risco de muitos tipos de câncer de pele.
Todas as pessoas podem escolher um estilo de vida
saudável para reduzir o risco de câncer.
ENTENDER QUE A DETECÇÃO
PRECOCE SALVA VIDAS
O diagnóstico do câncer nem sempre é fácil –
nem todos os tipos de câncer apresentam sinais
e sintomas precoces, e outros sinais de alerta
podem aparecer bem tarde quando o câncer já está
avançado. Contudo, demonstrou-se que o aumento
da conscientização sobre sinais e sintomas e sobre
a importância do tratamento oportuno melhora a
expectativa e qualidade de vida dos pacientes. Isso
ocorre porque a descoberta precoce do câncer quase
sempre facilita o tratamento ou mesmo a cura.
Profissionais de saúde e indivíduos podem ser
informados sobre o valor da detecção precoce e sobre a
importância de procurar atendimentos para melhorar a
expectativa e qualidade de vida dos pacientes.
"Os membros da UICC devem aproveitar
plataformas como o Dia Mundial do Câncer para
alcançar o público e amplificar as mensagens
da campanha. Podemos ser exemplos para
mobilizar ação e inspirar mudança, assegurando
que os indivíduos sigam nossos passos e
levantem os braços para dizer: EU POSSO".
Manter redes de apoio e falar sobre o câncer podem
ser estratégias importantes para lidar com os impactos
sociais e emocionais do câncer, tanto no curto quanto
no longo prazo. Isso é importante para a pessoa que vive
com câncer e para suas redes de apoio. O apoio pode
vir de muitas fontes – companheiros, amigos, família,
colegas, profissionais de saúde e conselheiros – com
algumas pessoas optando por participar de grupos de
autoajuda ou apoio.
As pessoas que vivem com câncer e seus cuidadores
podem solicitar apoio para ajudá-los a lidar com o câncer.
APOIAR OS OUTROS
O apoio de amigos, famílias, empregadores e colegas
pode ajudar uma pessoa que vive com câncer a se
ajustar melhor às mudanças que o câncer traz, além de
ajudar a melhorar a sua qualidade de vida. Para algumas
pessoas, o apoio pode ser necessário por muitos
anos depois do diagnóstico inicial, já que continuam
convivendo com os impactos físicos e emocionais do
câncer mesmo quando o tratamento já terminou.
Dar esperança e apoio a alguém que vive com câncer
pode fazer uma grande diferença na vida dessa pessoa.
ASSUMIR O CONTROLE DA MINHA
JORNADA COM O CÂNCER
Os pacientes de câncer e suas famílias devem ser
orientados para ter um grau de controle maior sobre as
escolhas que influenciam sua saúde e seu bem-estar e
para preservar sua dignidade em todos os estágios ao
longo da jornada com o câncer.
As pessoas que vivem com câncer podem assumir
o controle de sua jornada com o câncer ao serem
orientadas para participar ativamente das decisões
sobre seu tratamento, tendo suas escolhas respeitadas
e suas necessidades satisfeitas.
Marc Keller,
Diretor do Departamento Internacional –
Liga Francesa contra o Câncer
(The French League against Cancer), França
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
9
AMAR E SER AMADO
Para muitas pessoas, uma das consequências mais
duradouras e devastadoras de um diagnóstico de câncer
é o impacto na saúde e no bem-estar sexual.
As pessoas que vivem com câncer podem procurar
assistência de profissionais da saúde e serviços
de apoio a pacientes de câncer para se ajustar às
mudanças na função sexual e melhorar sua intimidade.
Isso pode reduzir o sofrimento e melhorar sua própria
qualidade de vida e de seus parceiros.
SER EU MESMO
Os efeitos físicos associados a alguns tratamentos de
câncer, como perda de cabelo, ganho de peso e outras
questões de imagem corporal, podem diminuir a
qualidade de vida de uma pessoa e também resultar em
estigma e discriminação.
Para alguns pacientes de câncer, lidar com a aparência
física e abordar questões de imagem corporal podem ser
uma maneira de reassumir o controle e preservar um
grau de normalidade.
Com o apoio certo, as pessoas que vivem com câncer
podem se sentir elas mesmas novamente.
RETORNAR AO TRABALHO
Embora o retorno ao trabalho após o tratamento do
câncer possa ser desafiador para muitas pessoas,
conseguir realizar uma transição suave de retorno ao
local de trabalho pode ser uma conquista significativa
tanto do ponto de vista pessoal quanto prático.
Um emprego pode restaurar normalidade, rotina,
estabilidade, contato social e renda.
Também é importante que as pessoas com câncer que
querem retornar ao trabalho entendam seus direitos.
Com o apoio certo, as pessoas que vivem com câncer
podem retornar ao trabalho de maneira bem-sucedida.
COMPARTILHAR MINHA HISTÓRIA
As pessoas curadas ou que vivem com o câncer em
controle podem dar esperança àqueles recentemente
diagnosticados com a doença. Ao compartilhar suas
experiências, essas pessoas podem exercer um
papel importante ao ampliar o conhecimento sobre
a prevenção do câncer e a importância da detecção
precoce. Igualmente importante, eles também podem
reduzir o medo sobre os desafios de retomar à rotina
diária após o câncer.
Ao compartilhar histórias, as pessoas curadas ou que
vivem com câncer em controle podem dar esperança e
apoio a outras pessoas afetadas pela doença.
FALAR A RESPEITO
A participação dos pacientes de câncer e de suas
famílias na tomada de decisões sobre políticas públicas
e programas voltados ao câncer pode promover uma
abordagem integral dos atendimentos de câncer.
Os indivíduos podem participar do diálogo através do
engajamento em campanhas públicas, comunicando-se
com os responsáveis pela tomada de decisões e unindo-se
a grupos de apoio para assegurar que o ponto de vista do
paciente seja ouvido. Dessa forma, os pacientes de câncer
e suas famílias podem inspirar mudança ao ajudar a definir
as questões que importam e ao defender medidas para
lidar com essas questões.
Ao participar do diálogo sobre o câncer, os indivíduos
podem ser agentes poderosos de influência e mudança
para todas as pessoas afetadas pelo câncer.
"O câncer é uma doença sem fronteiras. Ela
afeta milhões de pessoas em todo o mundo
a cada dia, razão pela qual o Dia Mundial do
Câncer é tão importante. Ao nos unirmos
nesse dia, queremos sensibilizar sobre a
doença e sobre o que precisamos fazer
para reduzir seu impacto devastador. Nossa
ambição é ver mais pessoas sobreviverem
ao câncer do que jamais se viu antes, e o Dia
Mundial do Câncer é uma plataforma ideal
para ressaltar o fato de que juntos podemos
fazer isso acontecer".
Harpal Kumar, Presidente do Conselho
Executivo - Pesquisa de Câncer do Reino
Unido (Cancer Research UK)
10
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
DIA
MUNDIAL
DO CÂNCER
2016
MENSAGENS GERAIS SOBRE CÂNCER
• É uma doença que não conhece fronteiras e que
afeta ou irá afetar a todos, tanto diretamente
quanto indiretamente, durante nossas vidas.
• As ações realizadas por cada pessoa, organização
e governo ajudarão a reduzir o impacto do câncer
ao alcançar o objetivo de uma redução de 25%
nas mortes prematuras por DCNTs até 2025.
• O Dia Mundial do Câncer representa uma
oportunidade para que a UICC, seus membros e o
público participem de um movimento mundial de
ações direcionadas, exequíveis e relevantes em
termos locais, que reduzirão o impacto câncer.
DIA
MUNDIAL
DO CÂNCER
2016
• O câncer é a maior causa de mortes em todo o
mundo, sendo responsável por 8,2 milhões de
mortes por ano. Contudo, sabemos que mais
de um terço dessas mortes são evitáveis e, se
detectados precocemente, muitos tipos de câncer
podem ser curados.
• Até que a conscientização sobre o câncer
aumente mundialmente e que ações sejam
realizadas para prevenir, diagnosticar e tratar a
doença, milhões de pessoas ao redor do mundo
morrerão desnecessariamente a cada ano.
• Precisamos agir agora porque a epidemia mundial
de câncer é enorme e deve aumentar. A previsão
é de que aumente de 14,1 milhões em 2012 para
19,3 milhões de casos por ano em 2025.
MENSAGENS-CHAVE FOCADAS NA UICC
• A UICC une a comunidade contra o câncer para
reduzir o impacto mundial do câncer, promover
mais igualdade e incluir o controle do câncer na
agenda mundial de saúde e desenvolvimento.
• A UICC é uma organização não governamental
e lider internacional dedicada à prevenção e ao
controle do câncer no mundo.
• A UICC é a maior organização de luta contra
o câncer, com mais de 900 organizações
associadas em 155 países, representando
as sociedades de câncer, os Ministérios de
Saúde, os institutos de pesquisa, os centros
de tratamento e os grupos de pacientes mais
relevantes do mundo.
• A UICC dedica-se a trabalhar continuamente
com líderes mundiais para aumentar seu
apoio a medidas de controle do câncer e
responsabilizá-los pelos compromissos
referentes ao câncer assumidos no Plano
de Ação Global da ONU sobre DCNTs.
• A UICC promove o Dia Mundial do Câncer
para defender:
−− O desenvolvimento de metas e indicadores
para mensurar a implementação de
políticas públicas e abordagens para
prevenir e controlar o câncer
−− O aumento da prioridade concedida
ao câncer na agenda mundial de
saúde e desenvolvimento
−− A promoção de uma reação
mundial ao câncer.
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
11
MATERIAIS DE CAMPANHA
O Dia Mundial do Câncer deve ser visto como uma oportunidade para coordenar
esforços locais, nacionais e globais na luta contra o câncer.
Um conjunto central de materiais foi elaborado para apoiá-lo a desenvolver a sua
própria campanha do Dia Mundial do Câncer e oferecer orientação para adaptar a
mensagem para satisfazer suas necessidades.
• Os materiais oferecidos foram desenvolvidos e aprovados pela Equipe de
Comunicações da UICC. Porém, eles precisam ser traduzidos e adaptados
de acordo com os procedimentos de operação padrão locais.
• Os materiais modelo atualmente incluem estatísticas globais e citações de
porta-vozes. Quando for apropriado, adapte seus materiais para uso local
por meio de fatos e números de seu próprio país, além de seus próprios
porta-vozes; isso fará com que seus materiais se tornem mais relevantes
para a mídia local.
SITE DO DIA MUNDIAL DO CÂNCER - WORLDCANCERDAY.ORG
MAPA DE IMPACTO
Um mapa interativo online que mostra as
atividades sobre o Dia Mundial do Câncer
e onde elas estão acontecendo.
MURAL DE APOIO
O Mural de Apoio é uma ótima ferramenta
que apresenta todas as fotos relacionadas
ao Dia Mundial do Câncer postadas em
plataformas de mídia social usando
as hashtags #DiaMundialdoCâncer e
#NósPodemosEuPosso.
12
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
CARTÕES ELETRÔNICOS/
CARTÕES-POSTAIS
PÔSTER
O pôster da campanha 2016 está disponível
em 48 idiomas. Para adicionar outras traduções,
contate-nos pelo endereço eletrônico
[email protected]
Ajude a sensibilizar sobre o Dia Mundial do Câncer
e mostre que "Nós Podemos. Eu posso" fazer algo
enviando esses cartões eletrônicos para colegas,
amigos, familiares e políticos.
www.worldcancerday.org/materials
www.worldcancerday.org/materials
LIDERAR
A MUDANÇA
NÓS PODEMOS
EU POSSO
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DIA
MUNDIAL
DO CÂNCER
2016
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DIA
MUNDIAL
EU POSSO
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inspirar
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NÓS PODEMOS
NÓS PODEMOS. EU POSSO
EM 4 DE FEVEREIRO
DO CÂNCER
2016
WORLDCANCERDAY.ORG
DIA
MUNDIAL
NÓS PODEMOS. EU POSSO
EM 4 DE FEVEREIRO
DO CÂNCER
2016
WORLDCANCERDAY.ORG
amar
JUNTE-SE A NÓS NO DIA 4 DE FEVEREIRO
FOLHETOS INFORMATIVOS
Os folhetos informativos oferecem uma visão
geral das questões e áreas de enfoque mais
importantes destacadas na campanha 2016.
Incluem fatos e números e descrevem mensagens
de argumentação importantes. Uma lista de
referências de apoio também está disponível para
cada uma das mensagens-chave para uma análise
mais detalhada das questões abordadas.
www.worldcancerday.org/materials
NÓS
PODEMOS
DIA
MUNDIAL
DO CÂNCER
2016
CRIAR AMBIENTES
SAUDÁVEIS
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4 DE FEVEREIRO
#NósPodemosEuPosso
#DiaMundialdoCâncer
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WWW.WORLDCANCERDAY.ORG
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
EU POSSO
AMAR E SER AMADO
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Um modelo de comunicado de imprensa preparado
para adaptação local e para ser usado para tratar
do Dia Mundial do Câncer 2016 (sob embargo)
estará disponível em inglês, francês, espanhol e
outros idiomas em janeiro de 2016.
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MODELO DE COMUNICADO
DE IMPRENSA
DIA
MUNDIAL
DO CÂNCER
2016
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4 DE FEVEREIRO
#NósPodemosEuPosso
#DiaMundialdoCâncer
WWW.WORLDCANCERDAY.ORG
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GUIA DE MÍDIAS SOCIAIS
COMPILAMOS TODAS AS
INFORMAÇÕES MAIS IMPORTANTES
PARA AJUDÁ-LO A AUMENTAR A
PRESENÇA DO DIA MUNDIAL DO
CÂNCER NAS MÍDIAS SOCIAIS.
Para alcançar maior impacto, sua campanha
em mídias sociais deve estar integrada à
sua estratégia de comunicação e alinhada
às suas atividades fora da Internet. Também
recomendamos o desenvolvimento e uso de
um calendário de conteúdo para ajudá-lo a
planejar todas as atividades mais relevantes
antes, durante e depois do evento.
DICA ESPECIAL
Ao inserir links em tweets e
postagens do Facebook, use um
encurtador de URL gratuito, como o
bitly.com.
p.ex.: bit.ly/WCD2016
= www.worldcancerday.org
14
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
Twitter
Use o Twitter para participar
das discussões sobre o
Dia Mundial do Câncer.
Hashtags temáticas:
#25em25 #AlíviodaDor #AoNossoAlcance
#ApoiarosOutros #Bem-estarOcupacional #Câncer
#CâncerdeColodeÚtero #CâncerFeminino #CâncerdeMama
#ConscientizaçãosobreCâncer #Capacitação
#ControledoCâncer #CuidadosdoCâncer #CUS #DCNTs
#DefesaDosPacientesdeCâncer #DesmistificarMitosdoCâncer
#DetecçãoPrecoce #DiaMundialdoCâncer #DinâmicaDCNT
#DivisãodoCâncer #EstilodeVidaSaudável #FatoresdeRisco
#HojeAprendi
#HPV #ImpactodoCâncer #InformaçõessobreCâncer
#JustiçaSocial #LutandoJuntoscontraoCâncer
#MedicamentosEssenciais #MitossobreCâncer
#NósPodemosEuPosso #ODS #PacientesdeCâncer
#ParardeFumar #Prevenção #PrevençãodoCâncer
#Post2015 #QualidadedeVida #RiscodeCâncer #Saúde
#SaúdeparaTodos #SejaSaudável #SemTabaco
#SobreviventesdeCâncer #TiposDeCâncer
#TratamentodoCâncer #TratamentoParaTodos #VidaSaudável
Handle do Twitter:
@UICC
Hashtags oficiais:
#DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso
Traduções de #DiaMundialdoCâncer:
Árabe
‫ناطرسلليملاعلامويل‬#
Bósnio
#Međunarodnidanborbeprotivraka
Holandês#WereldKankerDag
Inglês#WorldCancerDay
Francês#JourneeMondialeContreLeCancer
Alemão
#WeltKrebsTag
Grego
#ΠαγκόσμιαΗμέρακατάτουΚαρκίνου
Hebraico
‫ימלועהןטרסהםוי‬#
Hindi#
Húngaro
#RakellenesVilagnap
Italiano#Giornatamondialecontroilcancro
Japonês#
Coreano#
Polonês#SwiatowyDzienWalkizRakiem
Português#DiaMundialdoCancro
Português
(Brasileiro)#DiaMundialdoCâncer
Romeno#ZiuaMondialaaCancerului
Russo
#Всемирныйденьборьбыпротиврака
Espanhol#DiaMundialcontraelCancer
Sueco#Varldscancerdagen
Turco
#DunyaKanserGunu
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
15
AJUDE-NOS A DIVULGAR
A MENSAGEM NO TWITTER!
TWEETS GENÉRICOS:
• Hoje é o #DiaMundialdoCâncer! Ajude a
divulgar: #NósPodemosEuPosso ajudar a
prevenir e lutar contra o #câncer:
bit.ly/WCD2016
• 4 de fevereiro é o #DiaMundialdoCâncer!
Ajude a divulgar: #NósPodemosEuPosso
fazer algo para lutar contra o #câncer: bit.
ly/WCD2016
• Una-se ao esforço mundial no
#DiaMundialdoCâncer para sensibilizar
sobre o #câncer e pressionar todos a agir!
#NósPodemosEuPosso
“O impacto crescente de câncer em todo
o mundo é um problema que todos nós
devemos enfrentar juntos. Vimos progresso
extraordinário nos Estados Unidos e como
líder do esforço global, a Sociedade Americana
do Câncer está compartilhando nosso
conhecimento globalmente sobre a prevenção
e o tratamento de câncer para ajudar a
salvar vidas. Neste Dia Mundial do Câncer,
podemos fazer a diferença para milhões
de pessoas em todos os lugares do mundo
comprometendo-nos a por em prática as ações
que reduzirão a ameaça global da doença.”
Gary Reedy, CEO – Sociedade Americana do
Câncer, Estados Unidos
• No #DiaMundialdoCâncer ajude a
conscientizar de que há muito a ser feito
contra o #câncer em nível individual e
coletivo #NósPodemosEuPosso
16
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
MENSAGENS-CHAVE
TWEETS:
Inspirar ação, agir
• #DiaMundialdoCâncer: Podemos tomar medidas que
darão aos #PacientesdeCâncer melhor qualidade de
vida. #NósPodemosEuPossoo
• #NósPodemosEuPosso aumentar a sobrevivência, dar
aos #PacientesdeCâncer melhor #QualidadedeVida
bit.ly/WCD2016 #DiaMundialdoCâncer
• #NósPodemosEuPosso fazer os governos exigirem
ações para reduzir as mortes e melhorar a
sobrevivência ao #câncer. #DiaMundialdoCâncer
Prevenir o câncer
• #DiaMundialdoCâncer: Previna o #câncer estimulando
a escolha de #EstilodeVidaSaudável. Mais em
bit.ly/WCD2016 #NósPodemosEuPosso
• #NósPodemosEuPosso prevenir o #câncer educando
pessoas e comunidades sobre estilo de vida e
#FatoresdeRiscodoCâncer. #DiaMundialdoCâncer
• Mais de 1/3 dos #tiposdecâncer são evitáveis
com hábitos #saudáveis. Mais em bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
Desafiar percepções
• Todos podem desafiar as percepções sobre o
#câncer e desmistificar os #MitossobreCâncer.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• #NósPodemosEuPosso desafiar as
percepções para que todos aprendam sobre
#câncer, #PrevençãodoCâncer e cuidados.
#DiaMundialdoCâncer
• #NósPodemosEuPosso desfazer mitos
e equívocos prejudiciais bit.ly/WCD2016
#DesmistificarMitosdoCâncer
NÓS PODEMOS
• Escolas podem implementar medidas que irão motivar
e manter hábitos saudáveis na rotina das crianças.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• Locais de trabalho podem tomar medidas
para motivar e manter hábitos saudáveis
na vida das pessoas. #DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso
Melhorar o acesso a atendimentos
de câncer
• #DiaMundialdoCâncer: Mais acesso aos
#AtendimentosdeCâncer para melhor resultado,
qualidade de vida aos pacientes de #câncer.
#NósPodemosEuPosso
• #NósPodemosEuPosso defender mais acesso a
serviços, #TratamentodoCâncer no cuidado contínuo:
bit.ly/WCD2016 #DiaMundialdoCâncer
Preparar recursos humanos de qualidade
para tratar o câncer
• Podemos capacitar bons profissionais sobre o
#câncer #CuidadosdoCâncer: bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• Investimos na #Capacitação de profissionais do
#câncer com conhecimento/recursos adequados
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
Mobilizar nossas redes para
estimular o progresso
• Mobilizar redes para estimular progresso e apoiar
esforços para reduzir o impacto mundial do #câncer.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
Criar ambientes saudáveis
• Mobilizar redes para apoiar esforços de reduzir
o impacto mundial de #câncer: bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• Condições de vida e trabalho influenciam
a capacidade de ter vidas #saudáveis.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
Influenciar a mudança
das políticas públicas
• Escola e trabalho podem ser locais
#saudáveis contra o #câncer: bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• #DiaMundialdoCâncer: Políticas Públicas que
reduzem exposição a #FatoresdeRisco do #câncer,
melhorando acesso à #AtendimentosdoCâncer.
#NósPodemosEuPosso
• #DiaMundialdoCâncer: Melhorar acesso aos
#MedicamentosEssenciais contra #câncer, inclusive
tratamentos de #AlíviodaDor. #NósPodemosEuPosso
• Novas políticas que previnem e combatem
#câncer: bit.ly/WCD2016 #DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso #DefesadosPacientesdeCâncer
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
17
Defender o investimento no controle do câncer
Trabalhar juntos para aumentar o impacto
• Investir em #PrevençãodoCâncer e
#ControledoCâncer é mais barato do que lidar
com as consequências #DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso
• Trabalho conjunto para impactar e reduzir
a #ImpactodoCâncer: bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
#Parcerias
• #DiaMundialdoCâncer: Podemos defender o
investimento em #ControledoCâncer e prevenção.
Mais em bit.ly/WCD2016 #NósPodemosEuPosso
• #DiaMundialdoCâncer: Trabalho conjunto para
impactar reforçando a defesa e construindo
capacitação para objetivos comuns.
#NósPodemosEuPosso
• #DiaMundialdoCâncer: Defendendo mudança de
mentalidade sobre investir em #ControledoCâncer.
bit.ly/WCD2016 bit.ly/WCD2016
MENSAGENS-CHAVE
TWEETS:
EU POSSO
Escolher um estilo de vida saudável
Pedir apoio
• #DiaMundialdoCâncer: Escolhas de
#EstilodeVidaSaudável para reduzir
#RiscosdeCâncer: #SemFumo. #SerAtivo
#NósPodemosEuPosso
• Posso pedir apoio para lidar com o impacto
emocional do #câncer: bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• Apoio o #DiaMundialdoCâncer, posso fazer
escolhas de #EstilodeVidaSaudável bit.ly/WCD2016
#NósPodemosEuPosso
• Escolhas de #EstilodeVidaSaudável para
reduzir #RiscosdeCâncer. Ajude a divulgar a
mensagem sobre o #DiaMundialdoCâncer.
#NósPodemosEuPosso
Entender que a detecção precoce salva
vidas
• Entendo que reconhecer os #SinaisdeCâncer e a
#DetecçãoPrecoce salvam vidas: bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• Profissionais de #saúde podem ser informados
sobre o valor da #DetecçãoPrecoce do #câncer:
bit.ly/WCD2016 #DiaMundialdoCâncer
• #NósPodemosEuPosso entender que o
#TratamentodoCâncer oportuno é crucial
para aumentar as taxas de sobrevivência.
#DiaMundialdoCâncer
18
• Trabalho conjunto criando um voz única em favor de
defesa positiva no #ControledoCâncer e prevenção.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• Pacientes de #câncer e seus cuidadores podem
solicitar apoio para ajudá-los a lidar com a doença.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• #PacientesdeCâncer e cuidadores podem solicitar
apoio para lidar com o impacto social do #câncer.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• #PacientesdeCâncer e cuidadores podem falar
sobre #câncer para lidar com o impacto emocional.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
Apoiar
• Dar esperança e apoio a alguém que vive
com #câncer pode ter um grande impacto
na vida dessa pessoa. #DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso
• #NósPodemosEuPosso dar esperança e apoio a
pessoas que vivem com #câncer. Mais informações
em bit.ly/WCD2016 #DiaMundialdoCâncer
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
Assumir o controle da minha jornada com
o câncer
• #PacientesdeCâncer devem ser capacitados para
ter mais controle sobre sua jornada com o #câncer.
#DiaMundialdoCâncer
• #DiaMundialdoCâncer: Posso controlar a minha
jornada com o #câncer. #PacientesdeCâncer devem
poder tomar decisões. #NósPodemosEuPosso
Amar e ser amado
• #PacientesdeCâncer podem buscar ajuda com
problemas de alteração sexual. bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• #NósPodemosEuPosso amar e ser amado.
#PacientesdeCâncer e o impacto do
#câncer na #SaúdeSexual e no bem-estar.
#DiaMundialdoCâncer
Compartilhar minha história
• #SobreviventesdeCâncer apoiam novos pacientes.
http://bit.ly/WCD2016 #NósPodemosEuPosso
• Com suas histórias, #SobreviventesdeCâncer dão
esperança a outros pacientes: bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
• Com suas histórias, #PacientesdeCâncer
ajudam a ampliar o conhecimento sobre
#PrevençãodoCâncer. #DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso
• Com suas histórias, #PacientesdeCâncer
contribuem com conscientização sobre
#DetecçãoPrecoce. #DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso
Falar a respeito
Ser eu mesmo
• #DiaMundialdoCâncer: Posso falar e participar
da discussão para agilizar mudanças. Mais em
bit.ly/WCD2016 #NósPodemosEuPosso
• #PacientesdeCâncer podem se sentir eles mesmos
novamente: bit.ly/WCD2016 #NósPodemosEuPosso
#DiaMundialdoCâncer
• #PacientesdeCâncer e suas famílias podem falar e
inspirar mudança para todos afetados pelo #câncer.
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
Retornar ao trabalho
• #DiaMundialdoCâncer: Posso voltar ao trabalho.
Com apoio, pacientes de #câncer podem retornar
ao trabalho com sucesso. #NósPodemosEuPosso
• Com apoio, pacientes de #câncer podem retornar
ao trabalho com sucesso. bit.ly/WCD2016
#DiaMundialdoCâncer #NósPodemosEuPosso
GLOSSÁRIO DO TWITTER
Tweet
Mensagem de 140 caracteres postada via Twitter
@nomedeusuário Um handle do Twitter é a maneira como você é identificado no Twitter (p. ex.: @UICC ou @NCDA)
@
O sinal de @ é usado para mencionar/identificar outros usuários em um tweet
#
Uma hashtag é usada para ressaltar palavras-chave ou tópicos (p. ex.: #DiaMundialdoCâncer)
Link
Um hyperlink para uma fonte de informações online
Seguir/seguidor
Seguir alguém no Twitter significa receber os tweets dessa pessoa
Resposta
Um tweet que inicia com o sinal @ e é postado em resposta a um tweet de outro usuário
Retweet (ou RT):
Um tweet que você encaminha para seus seguidores. Muitas vezes usado para divulgar notícias ou outras
descobertas valiosas no Twitter
Favorito
Um tweet marcado com o ícone estrela para indicar que você gostou desse tweet específico
Tweet Modificado Quando um usuário retweeta manualmente e modifica uma mensagem para reduzir caracteres e criar
(ou MT):
espaço para um comentário
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
19
NOVE DICAS PARA USAR O
TWITTER PARA SEUS EVENTOS
DO DIA MUNDIAL DO CÂNCER
1. U
se um tom amigável em relação ao
Twitter
Tente alcançar um estilo de comunicação acessível, que seja
autêntico e amigável, sem ser demasiadamente formal.
Lembre-se de que seus seguidores acompanham você por causa
da sua pessoa e o que você diz. Tente relacionar o que você ouve
durante um evento ao seu conhecimento e à sua experiência,
compartilhando suas reações e opiniões abertamente.
2. S
eja os olhos e os ouvidos de seus
seguidores
Para todas as pessoas presentes em um evento, há
provavelmente centenas (se não milhares) de "participantes
virtuais" assistindo de longe, muitos deles desejando que
pudessem ter a mesma oportunidade de estar lá. Tente saber o
que seus seguidores e outros participantes virtuais podem estar
mais interessados em ler, ver ou descobrir – e não somente no
que você quer dizer a eles.
3. Use a(s) #hashtag(s) do evento
Quanto mais pessoas usarem a(s) mesma(s) hashtag(s), mais
propensas elas estarão a se conectar umas com as outras e
compartilhar pensamentos e ideias. Além disso, as hashtags
ajudam os usuários a seguir a discussão. Quando você clicar
em uma hashtag, verá outros tweets que contêm a mesma
palavra-chave ou o mesmo tópico. Descubra quais são as
hashtags que os organizadores escolheram para o evento e as
utilize consistentemente.
4. Seja original
Seus tweets serão mais valorizados por seus seguidores
se incluírem algo que não poderiam obter facilmente ou
descobrir em outro lugar (p. ex.: sua opinião, um link útil para
um site ou artigo interessante; elemento visual; uma hashtag
relevante; nome de usuário de outro usuário). Não pressione
o botão de retweetar sem incluir sua própria opinião ou valor
adicionado e evite postar uma opinião batida sobre uma
questão. Mantenha-se renovado.
5. Não há momento como o presente
O Twitter tem a ver com informações em tempo real. Tweete
sobre o que está acontecendo no momento. É difícil achar tempo
quando você está participando de um evento, mas comentar
e responder em tempo real a outras postagens acrescenta
profundidade real e valor à discussão. Use uma ferramenta
de agendamento de tweets (p. ex.: Hootsuite, TweetDeck) para
economizar tempo e agendar de maneira proativa os tweets que
podem ser enviados antes do evento.
6. Citação do dia
Se precisar tweetar citações diretas, procure comentários
particularmente incisivos e originais e cite-os pela declaração
em si, não pelo autor da declaração. Insira a handle do Twitter
do autor da declaração no seu tweet. Evite repetir o que pessoas
mais eminentes dizem, elas serão tweetadas e mencionadas por
todo mundo.
7. Uma imagem vale por mil palavras
Imagens são o tipo de conteúdo mais apreciado e mais
propenso a ser compartilhado nas mídias sociais. Use as
mesmas regras para fotos e vídeos que você usa para o seu
conteúdo de texto. Adicione valor para seus seguidores e
ofereça a eles algo que não podem conseguir em outro lugar
(p. ex.: fotos de uma apresentação, slides de conclusão, a capa
de uma publicação recém-lançada). Evite fotos de salas de
reuniões e palestrantes eminentes.
8. Seja um militante do Twitter
Lembre outros participantes que eles também podem tweetar
sobre o evento. Se alguém disser alguma coisa interessante
ou importante, encoraje essa pessoa a tweetar sobre isso. Se
a pessoa não for usuária do Twitter, invista alguns minutos
para explicar a ela por que se beneficiaria do uso do Twitter.
Estimule-a a se cadastrar e seguir você!
9. Envolva sua comunidade online
O Twitter é uma ótima ferramenta para envolver-se e interagir
com sua comunidade online. Use as handles do Twitter para
mencionar outros usuários nos seus tweets, interaja com outros
usuários respondendo seus tweets e encoraje os usuários a
expressar sua opinião fazendo perguntas. O Twitter é uma rede
social, portanto, seja social.
ANATOMIA DE UM TWEET
Foto de perfil
do usuário
Handle
do Twitter
(nome de
usuário)
Nome
verdadeiro
do usuário
Hashtag
do evento
UICC @UICC
Menção a
outros usuários
27 de janeiro
#DiaMundialdoCâncer@ncdalliance está
nos ajudando a divulgar a mensagem de que
#NósPodemosEuPosso fazer algo contra o
#câncer: bit.ly/WCD2016
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postagem
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Hashtag relacionada
ao tema
Agradecemos à @InisCom e @CNS_health pela inspiração
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
Facebook
Para receber as últimas notícias e
atualizações sobre o Dia Mundial
do Câncer, "curta" a página oficial
do evento no Facebook.
DICAS PARA POSTAGENS
SOBRE O DIA MUNDIAL DO
CÂNCER NO FACEBOOK
1. Ofereça valor
Os usuários "curtem" sua página para receber notícias e
atualizações sobre sua organização de maneira informal.
Assim como no Twitter, seja original e ofereça um valor
adicionado ao seu público (p. ex.: informações exclusivas,
fotos de bastidores, infográficos, etc.).
2. Vá direto ao ponto
Evite postagens longas. Certifique-se de postar textos
curtos e agradáveis (geralmente entre 100-200 caracteres)
para atrair a atenção do público e encorajar as pessoas a
compartilhar a notícia.
3. Crie diálogo
O Facebook baseia-se na interação e no estabelecimento
de contatos sociais; por isso, encoraje seu público a
compartilhar seus pensamentos e comentários (p. ex.: sobre
seu evento). Fazer perguntas também é uma boa maneira de
envolver seu público com o Dia Mundial do Câncer, seu evento
ou sua organização.
4. Seja oportuno
Como no Twitter, seu público estará mais propenso a se envolver
com as postagens quando elas estiverem relacionadas a
informações em tempo real, portanto, esteja preparado para ser
ativo no Facebook no Dia Mundial do Câncer. Além disso, tente
responder rapidamente aos comentários em suas postagens
para que seus curtidores saibam que você está atento a eles.
FOTO DE PERFIL DO FACEBOOK
Atualize sua foto de perfil do Facebook
com a foto das "Mãos que Falam" do
Dia Mundial do Câncer.
PÁGINA DE CAPA DO FACEBOOK
Como uma alternativa além das
postagens sobre o Dia Mundial do Câncer
no Facebook e da foto de perfil, você
também pode querer usar a "imagem
para página de capa do Dia Mundial
do Câncer", que pode ser baixada no
seguinte link e adicionada à sua página
no Facebook.
www.worldcancerday.org/materials
5. Use fotos e vídeos atrativos
Fotos, vídeos e infográficos chamam mais a atenção e têm
mais chances de serem compartilhados pelo seu público.
6. Atraia tráfego para o site
Inclua links nas suas postagens para atrair as pessoas para
seu site. Personalize as imagens em miniatura escolhendo
imagens atrativas que se harmonizem com a experiência do
feed de notícias.
7. Programe suas postagens
Para gerir melhor o seu tempo, você pode programar suas
postagens com antecedência simplesmente selecionando a
opção Programar no canto inferior direito da ferramenta de
compartilhamento da sua página.
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
21
Instagram
Siga-nos no Instagram
e nos marque nas suas
fotos relacionadas ao
Dia Mundial do Câncer!
SEJA "HUMANO" COM
O INSTAGRAM
O Instagram é a ferramenta
perfeita para mostrar o lado
humano e a personalidade da
sua organização, engajar seu
público e apresentar as pessoas
envolvidas no seu evento.
1. Revele os bastidores
Os usuários do Instagram procuram autenticidade,
transparência e exclusividade. Ofereça a seus seguidores
uma visão da rotina e das experiências de bastidores da
organização que não é revelada nas suas outras contas em
redes sociais (p. ex.: a preparação do evento, os bastidores,
etc.). Dê ao seu público uma visão melhor da sua organização.
2. Apresente pessoas
@worldcancerday
Hashtags oficiais:
#DiaMundialdoCâncer
#NósPodemosEuPosso
O Instagram é um ótimo lugar para se contar histórias
através da apresentação das pessoas envolvidas no seu
evento (p. ex.: organizadores, voluntários, público, etc.).
Essas pessoas irão gostar do reconhecimento e isso
reforçará seu envolvimento.
3. Crie envolvimento com um concurso
É fácil criar um concurso de fotos no Instagram: Peça
aos usuários para postarem uma foto usando uma
hashtag específica (p. ex.: #NósPodemosEuPosso,
#SelfieSemCabelo), depois convide outros usuários a
votarem nas suas fotos favoritas (p. ex.: compartilhando a
foto) e publique a foto do vencedor no seu site. Um concurso
aumentará a visibilidade do seu evento nas plataformas
sociais; ainda mais se você promover o evento em várias
redes sociais.
4. Promova seu Instagram em
outras redes
Não se esqueça de promover suas atividades do Instagram
em suas outras plataformas sociais, como Twitter e
Facebook. Coloque um ícone do Instagram no seu site e
convide os visitantes a segui-lo.
22
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
CAMPANHA NAS
MÍDIAS SOCIAIS
Apoie o Dia Mundial do Câncer nas
mídias sociais para aumentar seu
impacto e visibilidade.
MÃOS QUE FALAM
Usar as mídias sociais para compartilhar as mensagenschave "Nós podemos. Eu posso." da campanha "Mãos que
Falam" - oficialmente lançada em 4 de janeiro de 2016 - é
uma maneira fácil e divertida de se envolver com o Dia
Mundial do Câncer e demonstrar apoio.
Como funciona?
so
pos
Eu UNTAR
G
R
E
P
1
Escreva uma mensagem
de apoio ao Dia Mundial
do Câncer na sua
mão usando o tema
"Nós podemos. Eu posso.".
2
Tire uma foto da
sua mão com a
mensagem.
3
Compartilhe a foto nas
suas contas das redes
sociais usando as hashtags
#DiaMundialdoCâncer e
#NósPodemosEuPosso.
4
Visite a página
worldcancerday.org para
ver sua foto publicada
no Mural de Apoio.
Seja criativo! Qualquer pessoa, grupos de amigos, colegas de
trabalho, empresas, etc.: todos estão convidados a se juntar à
campanha "Mãos que Falam" do Dia Mundial do Câncer nas
mídias sociais e mostrar que "Nós Podemos", como um coletivo,
ou "Eu Posso", como um indivíduo, agir para ajudar a sensibilizar
sobre o câncer e lutar contra ele.
Além de escrever nas mãos, você pode usar todos os tipos de
meios (p. ex.: um pedaço de papel, um post-it, um caderno, um
quadro negro, escrever na areia, imprimir em uma camiseta, telas
de computadores/celulares, etc.) ou usar o documento especial
em formato A4 que contém um mosaico dos elementos visuais do
Dia Mundial do Câncer que você pode encontrar aqui:
www.worldcancerday.org/materials
Use produtos que podem ser usados na pele, p.ex.: tinta corporal,
maquiagem. Canetas esferográficas ou outras canetas com tinta à
base de água podem ser usadas com segurança, mas certifique-se
de evitar o uso de marcadores permanentes. Para mais informações:
thewannabescientist.com/is-writing-on-your-skin-bad-for-your-health/
Escreva tweets a respeito
Ajude a promover a campanha e envolva outras pessoas
usando os seguintes tweets prontos:
Junte-se à campanha #DiaMundialdoCâncer #Mãosquefalam
para divulgar que #NósPodemosEuPosso ajudar a prevenir
e lutar contra o #câncer! [carregue sua foto ou insira o link
para www.worldcancerday.org/TalkingHandsCampaign
No #DiaMundialdoCâncer, junte-se ao esforço mundial
compartilhando uma foto das #Mãosquefalam com
mensagens da campanha #NósPodemosEuPosso .
[carregue sua foto ou insira o link para
www.worldcancerday.org/TalkingHandsCampaign]
MURAL DE APOIO
Demonstre seu apoio ao Dia Mundial do Câncer tirando
e postando fotos nas mídias sociais (p. ex.: de suas mãos
que falam, de seu evento ou atividade do Dia Mundial do
Câncer, de seus amigos e de você mesmo, etc.).
Todas as fotos compartilhadas nas mídias sociais
usando as hashtags #DiaMundialdoCâncer E
#NósPodemosEuPosso serão apresentadas no nosso
Mural de Apoio* em www.worldcancerday.org.
*Reservamo-nos o direito de selecionar as imagens publicadas.
THUNDERCLAP
A UICC criou uma campanha no Thunderclap para o
Dia Mundial do Câncer 2016.
Cadastre-se no Thunderclap para Facebook, Twitter
ou Tumblr a partir de 4 de dezembro de 2015
e junte-se à Campanha do Dia Mundial do Câncer 2016:
worldcancerday.org/thunderclap
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
23
PARTICIPE
O DIA MUNDIAL DO CÂNCER
É UM EVENTO REALMENTE
MUNDIAL. PARA ALCANÇAR
SEU OBJETIVO DE ATINGIR O
MAIOR NÚMERO DE PESSOAS
NO MUNDO, PRECISAMOS DA
SUA AJUDA.
QUALQUER AÇÃO CONTA
Se você faz algo grandioso, como
organizar sua própria campanha
do Dia Mundial do Câncer, ou algo
simples, como compartilhar nossas
mensagens entre sua rede, cada
ação tem um impacto. Mostre ao
mundo que "Nós podemos. Eu posso"
fazer algo sobre o câncer.
QUER CRIAR SUA PRÓPRIA CAMPANHA?
O PODER DE UMA BOA CITAÇÃO
As citações podem servir como
uma ferramenta poderosa para
reforçar suas mensagens-chave em
quaisquer materiais educacionais
ou de imprensa que você produzir.
24
Entendemos que sua organização
pode ter necessidades e
prioridades diferentes; portanto,
enquanto encorajamos
fortemente que você incorpore
o Dia (e o tema "Nós podemos.
Eu posso.") nos programas de
divulgação existentes, também
o parabenizamos por criar suas
próprias políticas/campanhas
de conscientização alinhadas às
áreas de interesse específicas
dentro da sua organização.
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
IDEIAS PARA MARCAR O DIA
1
Crie sua própria sociedade de câncer ou grupo de pacientes
2
Instale estações de demonstrações de autoexame/unidades móveis de triagem
3
Distribua materiais sobre o Dia Mundial do Câncer à sua rede
4
Organize uma campanha de mídia para ajudar a sensibilizar e educar as pessoas
5
Publique um artigo no seu site
6
Comemore o Dia Mundial do Câncer em seu hospital local para animar os
pacientes de câncer
7
Organize um café da manhã saudável para promover estilos de vida saudáveis
8
Encomende uma entrega semanal de frutas para o seu local de trabalho e, melhor
ainda, substitua as máquinas automáticas de lanches por alternativas saudáveis
9
Organize um seminário público retransmitido por um canal de TV local e
divulgado nos jornais
10
Organize um evento de arrecadação de fundos (concerto, peça teatral, exposição, etc.)
11
Crie um movimento de defesa para encorajar o governo local a colocar o câncer
como uma prioridade na agenda de saúde e desenvolvimento
12
Crie uma "Árvore dos Desejos"; escreva seu desejo e pendure na árvore em
nome de alguém que está lutando contra o câncer
13
Realize uma campanha nas mídias sociais
14
Organize uma competição/um evento esportivo para promover a atividade física
15
Convide um nutricionista para visitar seu local de trabalho para apresentar
hábitos alimentares saudáveis aos funcionários
... e muito mais!
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
25
COMO OUTRAS PESSOAS
MARCARAM O DIA
Temos orgulho de compartilhar o
tremendo sucesso dos Dias Mundiais
do Câncer anteriores ao ressaltar
alguns números e as principais
atividades que demonstram o impacto
desse dia de sensibilização mundial.
MEMBROS DA UICC
Reino Unido
França
Tivemos o maior número de institutos, sociedades e
hospitais de câncer franceses se envolvendo no Dia
Mundial do Câncer de 2015, e coletivamente houve
um aumento da conscientização sobre o Dia entre a
população do país. Para citar alguns: O Bergonié Institute
em Bordeaux, membro do UNICANCER, recebeu a visita
da Ministra da Saúde francesa, Marisol Touraine, para
monitorar o progresso das implementações do plano
nacional do câncer, que foi lançado no Dia Mundial do
Câncer de 2014. A Liga Francesa contra o Câncer (The
French League against Cancer) estabeleceu uma parceria
com veículos nacionais de rádio e televisão para reforçar
a visibilidade do câncer durante a semana, aproveitando
a oportunidade para atingir um grande público e oferecer
uma plataforma para contato com especialistas em
câncer e saúde.
Índia
Pelo menos 74 eventos foram promovidos na Índia no
Mapa de Eventos do Dia Mundial do Câncer de 2015,
muitos dos quais focados na prevenção do câncer. As
atividades tinham como foco capacitar as comunidades
para sensibilizar sobre escolhas de estilos de vida
saudáveis, como dieta saudável e atividade física, como
maneiras de encorajar e promover uma mudança positiva.
Brasil
FEMAMA, Federação Brasileira de Instituições
Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama, usou toda a
campanha "Ao Nosso Alcance" e adaptou-a para suas
próprias necessidades em português brasileiro. A Dra.
Maira Caleffi, Presidente da FEMAMA, participou de um
seminário online sobre Triagem e Detecção Precoce
do Câncer de Mama organizado pela Organização
Pan-Americana da Saúde (OPAS) em colaboração com
a Aliança Mundial Contra o Câncer de Mama para
marcar o Dia Mundial do Câncer, oferecendo uma
importante plataforma de defesa de melhores medidas
contra o câncer de mama na América Latina e Central.
Sua contribuição para o seminário online incluiu a
apresentação das experiências do Instituto da Mama do
Rio Grande do Sul na implementação de um programa
de triagem de câncer de mama e o crescimento da
mobilização comunitária no Brasil, dois projetos apoiados
pela FEMAMA.
26
No Dia Mundial do Câncer de 2015, o Instituto de Pesquisa
de Câncer do Reino Unido anunciou que uma em cada
duas pessoas do Reino Unido será diagnosticada com
câncer em algum momento da vida e que a necessidade
de acelerar o progresso na luta contra o câncer é mais
urgente do que nunca.
Qualquer medida tomada pelas pessoas contribui para a
meta do Instituto de Pesquisa de Câncer do Reino Unido
de avançar para o dia em que todos os tipos de câncer
puderem ser curados.
Naquele dia, mais de 210.000 pessoas na Grã-Bretanha
se uniram ao Instituto de Pesquisa de Câncer do Reino
Unido para lembrar pessoas que já se foram, celebrar
as vitórias e lutar pelas futuras gerações. Fizeram isso
usando uma Pulseira de União, fazendo uma pequena
doação e mostrando seu apoio em mídias sociais. Com
um clássico nó direito, a Pulseira de União simbolizava
a força do coletivo que é necessária para alcançar o dia
em que todos os cânceres serão derrotados. A nação
manifestou-se nesse dia e postou fotos nas mídias sociais
usando suas Pulseiras de União com o nome da pessoa que
estavam pessoalmente apoiando escrito em suas mãos,
compartilharam suas histórias e fizeram suas doações.
O apoio público, especialmente através do uso de
celebridades para divulgar a mensagem amplamente,
ajudou a sensibilizar sobre o câncer e promover sua
prevenção, detecção e tratamento, com todos os fundos
sendo destinados a pesquisas vitais.
APROVEITANDO UMA REDE PARA OBTER MAIOR IMPACTO
Sociedade Internacional de Enfermeiros
nos Cuidados do Câncer (International
Society of Nurses in Cancer Care)
A Sociedade Asiática de Enfermagem Oncológica (Asian
Oncology Nursing Society, AONS), a Associação Canadense
de Enfermeiros em Oncologia (Canadian Association
of Nurses in Oncology, CANO/ACIO), a Sociedade de
Enfermeiros de Câncer da Austrália (Cancer Nurses Society
of Australia, CNSA), a Sociedade Europeia de Enfermagem
Oncológica (European Oncology Nursing Society, EONS), a
Sociedade Internacional de Enfermeiros nos Cuidados do
Câncer (International Society of Nurses in Cancer Care) e a
Sociedade de Enfermagem Oncológica (Oncology Nursing
Society, ONS) prepararam uma nova declaração de posição:
"O Papel dos Enfermeiros de Câncer no Mundo" em honra
ao Dia Mundial do Câncer de 2015. A declaração enfatiza a
importância de implementar políticas sustentáveis, o papel
da enfermagem nos atendimentos de saúde e no sistema
político, concentrando-se no que deveriam ser os cuidados
do câncer e a formação de enfermagem de câncer.
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
Aliança contra DCNTs
A Aliança contra DCNTs (NCDA, sigla em inglês)
aproveitou seus canais de comunicação online para
promover o Dia Mundial do Câncer por meio de
notícias e vídeos postados na primeira página de seu
site, envio de e-mails em massa sobre a preparação
e o desenvolvimento da campanha, assim como forte
presença nas mídias sociais. A mensagem também foi
reforçada durante seminários online e teleconferências
com participantes da rede Aliança contra DNTs, que
inclui mais de 2.000 organizações da sociedade civil.
ALIADOS DE PESO
Amgen
Com a produção de um vídeo apresentando
testemunhos de seus funcionários de todo o mundo
explicando por que eles acreditam que "está ao nosso
alcance" agir contra o câncer, a Amgen demonstrou a
importância da sensibilização dentro das empresas,
especialmente entre os funcionários, já que o fato de
entenderem e sentirem-se parte das causas que sua
organização apoia é crucial para divulgar a mensagem
de conscientização sobre o câncer ainda mais.
Lilly
Na véspera do Dia Mundial do Câncer, a PACE, uma
iniciativa da Lilly Oncology, lançou os Indicadores de
Inovação Contínua PACE, uma ferramenta baseada em
evidências para que formuladores de políticas públicas
e outras importantes partes interessadas em oncologia
revisem o progresso contra o câncer ao longo do tempo
para 12 tipos de câncer. Em 4 de fevereiro, a Fundação
Lilly também anunciou uma doação de $1 milhão de
dólares para o AMPATH Oncology Institute do Quênia para
ajudar os quenianos a receber cuidados de qualidade.
AÇÕES GOVERNAMENTAIS
Afeganistão
Rula Ghani, a primeira-dama do Afeganistão, foi a
principal palestrante oficial em um encontro organizado
conjuntamente pela Sociedade Afegã Contra o Câncer
(Afghan Society Against Cancer, ASAC), a Associação
Nacional de Saúde Pública do Afeganistão (Afghanistan
National Public Health Association, ANPHA) e o
Ministério de Saúde Pública do Afeganistão. Uma
plataforma ideal para forçar a inclusão do câncer na
agenda do país, o encontro sensibilizou a questão do
câncer entre a comunidade e abordou a necessidade
do governo do Afeganistão estabelecer um programa
nacional de controle do câncer.
Parceria Canadense Contra o Câncer
A Parceria Canadense Contra o Câncer sediou um
encontro no Dia Mundial do Câncer com quase 100
especialistas canadenses para fazer um balanço do seu
progresso compartilhado para o avanço do controle do
câncer. A Parceria apresentou os resultados de uma
pesquisa de opinião pública nacional que demonstrou
que 94% dos entrevistados apoiam uma estratégia
nacional para reduzir o impacto do câncer. A Ministra
da Saúde, Rona Ambrose, compareceu e expressou
sua gratidão pelo trabalho que está sendo realizado
em nome dos canadenses na luta contra o câncer. Ela
também ressaltou o estudo de referência da Parceria –
o Projeto Parceria Canadense para o Amanhã (Canadian
Partnership for Tomorrow Project).
INDIVÍDUOS NOTÁVEIS
Muitas celebridades e pessoas renomadas deram
apoio à campanha, especialmente nas mídias sociais
através do uso das hashtags #DiaMundialdoCâncer e
#AoNossoAlcance, ajudando a aumentar a visibilidade
em todo o mundo.
O PODER DAS MÍDIAS SOCIAIS
KIT DE FERRAMENTAS PARA EMPRESAS
Para mais informações sobre
atividades corporativas e como se
envolver com o setor privado para
marcar o Dia Mundial do Câncer,
baixe nosso Kit de Ferramentas
do Dia Mundial do Câncer para
Empresas disponível aqui:
Enquanto as hashtags em inglês foram um sucesso
fenomenal, a hashtag #DiaMundialContraElCancer
também se destacou, permanecendo por muitas
horas entre os trending topics do Twitter e dando mais
visibilidade à campanha em países de língua espanhola.
A Organização Mundial da Saúde realizou uma sessão
de perguntas e respostas ao vivo no Twitter, dando
às pessoas a oportunidade de conversarem com
um especialista em câncer e terem suas perguntas
respondidas. Como um órgão consultivo confiável, esse
esforço ajudou a aumentar o impacto e a influência do
#DiaMundialdoCâncer.
www.worldcancerday.org/
materials
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
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CONSIGA ATENÇÃO DA IMPRENSA
Uma ótima maneira de envolver
todos os públicos com o Dia
Mundial do Câncer é através da
mídia local. Encorajamos você a
construir relações com jornalistas
influentes/relevantes para ajudar
a gerar cobertura das atividades
locais do Dia Mundial do Câncer
como parte integral do movimento
de sensibilização mundial.
"O Dia Mundial do Câncer é a oportunidade
ideal para mostrar como a união de forças em
nível individual, comunitário ou organizacional
pode ter uma repercussão positiva no impacto
mundial do câncer. Globalmente, existem
grandes disparidades no que se refere a
diagnóstico, tratamento e cuidados do câncer,
uma doença que não é somente uma questão
de saúde, mas que tem implicações de grande
âmbito em termos sociais, econômicos e de
desenvolvimento. Através de iniciativas como o
Dia Mundial do Câncer, a UICC tem o objetivo
de cumprir nossa missão de promover maior
igualdade no acesso aos serviços ao longo de
todo o processo de atendimento contínuo do
câncer — trabalhando junto com governos,
líderes, comunidades, importantes partes
interessadas, parceiros e indivíduos de todo o
mundo para pressionar por mudança".
Encorajamos você a elaborar seus
próprios programas de divulgação na
mídia em nível nacional e local no dia
4 de fevereiro de 2016. Também utilize
mensagens-chave, hashtags das mídias
sociais, boas citações e outros recursos
incluídos neste kit de ferramentas.
Um modelo de comunicado de imprensa
estará disponível em meados de
janeiro para ser usado e adaptado para
divulgação na imprensa e na mídia local.
Também encorajamos você a usar o
dia como um gancho para quaisquer
atividades de mídia que queira realizar
a respeito do lançamento de uma nova
campanha, um relatório ou descobertas
de pesquisa.
MAIS INFORMAÇÕES
Mais informações e apoio sobre
a criação de materiais de mídia e
comunicação com a mídia podem
ser encontradas em
www.worldcancerday.org/
presskit
Mary Gospodarowicz, Ex-presidente da UICC,
Diretora Clínica do Princess Margaret Cancer
Centre da University Health Network, Canadá
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Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
COMO ELABORAR OU ADAPTAR UM
COMUNICADO DE IMPRENSA
DEFININDO A HISTÓRIA
1. Encontre um ângulo interessante da
notícia, p. ex.: novos dados, atividades,
eventos importantes, etc.
Os esforços de relações com a mídia precisam
ser iniciados com declarações claramente
articuladas e responder os cinco itens que
definem a história.
• Quem é essencial para a história?
• Qual é a notícia que você quer contar?
Ao responder essa pergunta, pense
cuidadosamente sobre onde você quer que
essa história chegue.
• Por que isso aconteceu?
• Quando aconteceu?
• Quais serão as consequências?
−− Uma história precisa ser nova ou
oferecer um novo ângulo para ser
considerada notícia.
−− Os especialistas devem oferecer aos
repórteres algo novo, uma opinião
clara e uma visão complementar,
caso contrário, eles podem não
escrever sobre a história ou não usar
o especialista como um recurso e
procurar os fatos necessários para
escrever a história em outro lugar. No
pior dos casos, eles podem ignorar a
história completamente.
"O Conselho de Câncer da Austrália tem
estado envolvido na promoção do Dia Mundial
do Câncer por muitos anos. Participar de um
dia internacional de conscientização oferece
uma plataforma sólida para colocar questões
locais sobre o câncer sob os holofotes da
mídia. O evento sempre gera uma quantidade
significativa de cobertura da mídia e estimula
discussões sobre o câncer nas mídias sociais".
Hollie Jenkins, Gerente de Mídia
– Conselho de Câncer da Austrália, Austrália
2. Defina seu grupo-alvo, p. ex.: jornalistas
de agências de notícias, jornalista de
saúde ou de política.
3. Construa uma lista de contatos.
4. Elabore/escreva seu comunicado de
imprensa e considere o seguinte:
−− Por que o comunicado está sendo escrito?
−− Quem é o público?
−− O comunicado contém informações
valiosas e dignas de nota que serão
usadas pelo público-alvo?
−− O que você quer que o público retenha
desse comunicado?
Tom e estrutura gerais
• Conteúdo: certifique-se de que o
comunicado esteja gramaticalmente
correto, não contenha erros de ortografia e
que as fontes sejam citadas corretamente.
• Concisão: seja direto e não use linguagem
desnecessariamente rebuscada, p. ex.:
"inovador", "revolucionário".
• Factual: apresente informações
verdadeiras e corretas.
• Objetividade: evite usar citações
exageradas das fontes, já que serão
vistas como muito tendenciosas.
• Oportuno: o comunicado de imprensa
pode não ser completamente atual, mas
pode ser possível relacioná-lo a uma
notícia mais recente.
• Obtenha aprovação sobre o comunicado
do departamento jurídico, do
departamento de comunicações, do
Presidente ou do responsável pela tomada
de decisões dentro da organização.
• Distribua o comunicado por e-mail,
correio ou fax (conforme exigência dos
jornalistas locais).
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
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PRÓXIMOS PASSOS
Traduza e adapte os materiais para
satisfazer suas necessidades da melhor
maneira possível
Compartilhe cópias dos materiais
(impressos ou em formato eletrônico)
com a mídia local receptiva e outras
partes interessadas
Forneça cópias dos materiais a todos os
departamentos relevantes dentro de sua
organização (comunicações, marketing,
defesa das questões do câncer, etc.)
Adapte e emita o comunicado de
imprensa sobre o Dia Mundial do Câncer
para o seu mercado de mídia local
Organize um evento do Dia Mundial do
Câncer ou uma atividade em seu país
para destacar o impacto local do câncer
e sua contribuição para a epidemia
mundial de câncer
Inclua o seu evento/atividade no Mapa
de Impacto do Dia Mundial do Câncer
www.worldcancerday.org/impact-map
Seja ativo nas mídias sociais: envolva-se
na nossa campanha oficial das "mãos
que falam", use nossos tweets já prontos,
promova o Thunderclap e divulgue no
Instagram e no Facebook.
COMENTE SEUS
SUCESSOS
Esperamos que a orientação e os materiais de
modelo contidos e mencionados neste kit de
ferramentas sejam recursos úteis.
Estamos ansiosos para trabalhar com você
na preparação do Dia Mundial do Câncer,
e esperamos receber notícias sobre seus
sucessos, especialmente na forma de
cobertura da mídia sobre suas atividades.
AGRADECEMOS
ANTECIPADAMENTE
POR SEU APOIO AO DIA
MUNDIAL DO CÂNCER!
Você também pode compartilhar suas histórias
conosco em [email protected] para
que sejam apresentadas no site e no kit de
ferramentas no próximo ano.
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Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
DIA MUNDIAL DO CÂNCER
CONSELHO CONSULTIVO
O propósito e as responsabilidades
do Conselho Consultivo consistem
em oferecer contribuições,
comentários e apoio na elaboração
e implementação da campanha do
Dia Mundial do Câncer.
O Conselho Consultivo atual do
Dia Mundial do Câncer (WCDAG,
sigla em inglês) é formado
pelos seguintes membros:
• Sociedade Americana do Câncer,
Estados Unidos
• Parceria Canadense Contra o
Câncer, Canadá
Os membros do Conselho Consultivo
são convidados para participar
• Câncer Austrália (Cancer Australia),
por sua competência, interesse
Austrália
e/ou conhecimento prático sobre
• Conselho de Câncer da Austrália,
o desenvolvimento de um plano de
Austrália
marketing e comunicação para um
• Liga Francesa contra o Câncer
evento internacional.
(The French League against Cancer),
França
"É emocionante ver como a cada ano há mais
apoio para o Dia Mundial do Câncer. Estamos
satisfeitos em endossar esta importante
iniciativa e encorajamos todos a se envolverem",
Dra. Kate Allen, Diretora Executiva de
Ciências e Assuntos Públicos – Fundo
Mundial de Pesquisa Contra o Câncer
• Aliança das Ligas Francófonas
Mediterrâneas e Africanas Contra
o Câncer (Alliance of African &
Mediterranean French Speaking
Leagues Against Cancer, ALIAM),
França/África
• Fundo Mundial de Pesquisa Contra o
Câncer, Reino Unido
A UICC GOSTARIA DE AGRADECER AS SEGUINTES ORGANIZAÇÕES POR SUA
CONTÍNUA COLABORAÇÃO E APOIO NA PREPARAÇÃO DA CAMPANHA DO DIA
MUNDIAL DO CÂNCER.
Dia Mundial do Câncer 2016—Kit de Ferramentas da Campanha
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AGRADECEMOS AOS SEGUINTES PARCEIROS POR SEU APOIO À CAMPANHA DE 2016:
Envie suas perguntas e atualizações para [email protected]
O Dia Mundial do Câncer é uma iniciativa da União Internacional para Controle do Câncer
União Internacional para Controle do Câncer
Union Internationale Contre le Cancer
62 route de Frontenex • 1207 Genebra • Suíça
Tel +41 (0)22 809 1811 Fax +41 (0)22 809 1810 e-mail [email protected]
www.uicc.org