Aula 7 b - Instituto de Economia
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Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais (APLs) de Economia Criativa Brasília, 26 de novembro de 2014 Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa Diagnóstico para Elaboração de Plano de Trabalho Agenda Introdução e Metodologia Apresentação dos Resultados por Setor Criativo • Moda e Confecções • Artesanato • Turismo Cultural • Artes de Espetáculo • Audiovisual, Design e Games Considerações finais Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 2 A Economia Criativa é composta por setores cujas atividades produtivas têm como processo principal um ato criativo gerador de um produto, bem ou serviço, cuja dimensão simbólica é determinante do seu valor, resultando em produção de riqueza cultural, econômica e social. Fonte: Plano da Secretaria da Economia Criativa (Ministério da Cultura): políticas, diretrizes e ações 2011 a 2014 Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 3 PRINCÍPIOS NORTEADORES DA ECONOMIA CRIATIVA Fonte: Plano da Secretaria da Economia Criativa (Ministério da Cultura): políticas, diretrizes e ações 2011 a 2014 Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 4 OS 27 ARRANJOS PRODUTIVOS LOCAIS – POR REGIÃO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 - Moda Íntima de Frecheirinha Festejos e Quadrilhas Juninas Turístico Cultural do Maciço de Baturité Audiovisual Mata Norte Criativa Turismo Lagoas e Mares do Sul Festejos Populares de São Cristóvão Candeal Gemas e Artefatos de Pedra de Teófilo Otoni MAPA Zona da Mata Corredor Criativo Nestor Gomes Confecções e Moda Noroeste Fluminense Confecções e Moda Leste Fluminense Cultural Caipira Design, Audiovisual e Economia Criativa Bonés de Apucarana Jogos Digitais Marca Brasília Audiovisual de Goiânia Teares do Xixá Turismo Rota Pantanal Bonito Economia Criativa Vale do Rio Cuiabá Artesanato de Rondônia Artesanato do Alto Solimões Polo Metrópole do Estado do Pará Artesanato de Capim Dourado do Jalapão CE CE CE RN PE AL SE BA MG MG MG ES RJ RJ SP SP PR RS DF GO GO MS MT RO AM PA TO Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 5 METODOLOGIA DO PROJETO DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO ATUAL Contextualização e Caracterização do APL Identificação dos setores econômicos e das empresas presentes Processo de cooperação e governança Síntese dos pontos fortes, desafios, oportunidades e ameaças EXPECTATIVAS E RESULTADOS ESPERADOS Identificação das expectativas dos empreendedores e instituições de apoio AÇÕES PREVISTAS E INSTRUMENTOS DE GESTÃO Identificação de ações necessárias ao desenvolvimento Tradução das informações em Resultados Esperados Definição de responsáveis, apoiadores, prazos e investimentos necessários Definição de Indicadores para acompanhamento dos resultados Processo de gestão do Plano de Desenvolvimento PRINCIPAIS OBJETIVOS DOS PLANOS DE DESENVOLVIMENTO: • Balizar as ações relacionadas aos APLs – empreendimentos e instituições apoiadoras; • Munir as instituições do GTP APL e dos NEs para elaboração de políticas públicas. Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 6 PROCESSO DE ELABORAÇÃO DOS PLANOS Legenda: Backoffice Atividades in loco Documentos gerados Projeto desenvolvido de junho a novembro de 2014 Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 7 SEGMENTAÇÃO POR FATURAMENTO E EMPREGOS EMPREGOS GERADOS Gemas e Artefatos de Pedra de Teófilo Otoni (MG) Artesanato de Rondônia (RO) > 10.000 Bonés de Apucarana (PR) Marca Brasília (DF) Rota Pantanal Bonito (MS) 10.000 a 1.000 Noroeste Fluminense (RJ) Moda Íntima de Frecheirinha (CE) Lagoas e Mares do Sul (AL) Capim Dourado do Jalapão (TO) Caipira (SP) Candeal (BA) Maciço de Baturité (CE) 1.000 a 0 Teares do Xixá (GO) Vale do Rio Cuiabá (MT) Festejos e Quadrilhas Juninas (CE) Zona da Mata de Minas Gerais (MG) Mata Norte Criativa (PE) Leste Fluminense (RJ) Polo Metrópole (PA) Corredor Criativo Nestor Gomes (ES) Artesanato Regional (AM) Festejos Populares de São Cristóvão (SE) MAPA (MG) 0 a 5 Jogos Digitais (RS) Design, Audiovisual e Economia Criativa (SP) Audiovisual de Goiânia (GO) Audiovisual (RN) 5 a 10 10 a 60 > 60 FATURAMENTO (R$ milhões) Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 8 DIVISÃO DOS APLs POR SETORES CRIATIVOS TURISMO CULTURAL ARTES DE ESPETÁCULO Vale do Rio Cuiabá (MT) Candeal (BA) Festejos e Quadrilhas Juninas (CE) Corredor Criativo Nestor Gomes (ES) Rota Pantanal Bonito (MS) Festejos Populares de São Cristóvão (SE) Mata Norte Criativa (PE) Maciço de Baturité (CE) Lagoas e Mares do Sul (AL) MAPA (MG) Caipira (SP) Artesanato de Rondônia (RO) Gemas e Artefatos de Pedra de Teófilo Otoni (MG) Artesanato Regional (AM) Teares do Xixá (GO) Artesanato do Capim Dourado do Jalapão (TO) Audiovisual de Goiânia (GO) MODA E CONFECÇÕES Audiovisual (RN) Moda e Design - Polo Metrópole (PA) Confecções e Moda Noroeste Fluminense (RJ) Confecções e Moda Leste Bonés de Apucarana (PR) Fluminense (RJ) Design, Audiovisual e Economia Criativa (SP) Jogos Digitais (RS) Marca Brasília (DF) ARTESANATO Zona da Mata de Minas Gerais (MG) AUDIOVISUAL, DESIGN E GAMES Moda Íntima de Frecheirinha (CE) Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 9 Agenda Introdução e Metodologia Apresentação dos Resultados por Setor Criativo • Moda e Confecções • Artesanato • Turismo Cultural • Artes de Espetáculo • Audiovisual, Design e Games Considerações finais Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 10 CONFECÇÕES E MODA LESTE FLUMINENSE (RJ) A região do Leste Fluminense possui uma vocação natural e histórica no setor da moda, desde os anos 70. O APL é um polo no setor produtivo de moda e confecção. Seus principais produtos são: • • • • Vestuário masculino e feminino; Acessórios, Cama, Mesa e Banho; Moda lingerie, fitness e moda praia; Uniformes Profissionais e Calçados. APL DE CONFECÇÕES E MODA LESTE FLUMINENSE Setor produtivo Confecções e Moda Nº de municípios 3 Nº de empreendimentos 15 Empregos gerados 190 Faturamento anual estimado R$ 2 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 11 CONFECÇÕES E MODA NOROESTE FLUMINENSE (RJ) O APL atua há anos como um Polo de Moda, no setor produtivo de confecção e Moda (década de 60 – Itaperuna) Seus principais produtos são: • Moda Noite; • Cama, Mesa e Banho; • Fitness, lingerie e Moda Praia (distrito de Boa Ventura); • Vestuário Masculino, Feminino e Infantil. APL DE CONFECÇÕES E MODA NOROESTE FLUMINENSE Setor produtivo Confecções e Moda Nº de municípios 13 Nº de empreendimentos 41 Empregos gerados Faturamento anual estimado 2.000 R$ 30 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 12 MARCA BRASÍLIA (DF) A indústria de confecção em Brasília se desenvolveu em conjunto com a capital federal. Os principais tipos de negócios de vestuário da região do DF incluem: • Moda (feminina e masculina)/praia/fitness; • Malharia e uniformes profissionais; • Roupas de festas/vestidos de noiva. APL MARCA BRASÍLIA Setor produtivo Moda Nº de municípios 9 Nº de empreendimentos Empregos gerados Faturamento anual estimado 800 a 1.100 11.200 R$ 600 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 13 MODA ÍNTIMA DE FRECHEIRINHA (CE) O APL de Moda Intima de Frecheirinha no Ceará tem como setor produtivo moda íntima, produzindo mais de 300 mil peças ao mês. Seus principais produtos são: • Calcinha e Soutien; • Camisolas Femininas, Modeladores e Espartilhos; • Cuecas. APL DE MODA ÍNTIMA DE FRECHEIRINHA Setor produtivo Moda íntima Nº de municípios 1 Nº de empreendimentos 9 Empregos gerados Faturamento anual estimado 1.900 R$ 45,7 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 14 MODA E DESIGN: POLO METRÓPOLE DO PARÁ (PA) O APL de Moda e Design – Polo Metrópole contempla quatro cidades do Pará (Belém, Ananindeua, Benevides e Marituba) O APL desenvolve relacionados à moda: cadeias Têxtil e Confecções; Gemas e Joias; Couro, Calçados e Artefatos. produtivas dos setores APL MODA E DESIGN: POLO METRÓPOLE DO PARÁ Setor produtivo Moda e Design Nº de municípios 4 Nº de empreendimentos 50 Empregos gerados 175 Faturamento anual estimado R$ 3,1 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 15 BONÉS DE APUCARANA (PR) Reconhecida no Brasil como a “Capital do Boné” Foco na produção de bonés: diferenciados, private label, brindes, camisetas, uniformes e peças de vestuário customizado (para instituições e corporações) Concentra 70% da produção nacional, produzindo 4,5 milhões de bonés ao mês Confecções (bonés, camisetas, confecções em jeans), acessórios, calçados e joias APL DE BONÉS DE APUCARANA Setor produtivo Moda Nº de municípios 5 Nº de empreendimentos 35 Empregos gerados Faturamento anual estimado 15.000 R$ 430 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 16 PRINCIPAIS ELEMENTOS DO DIAGNÓSTICO Aspectos externos Aspectos internos PONTOS FORTES DESAFIOS Arranjos consolidados no mercado local Criatividade e diversificação de portfólio. É comum a combinação de moda com artesanato Presença de instituições locais que capacitam mão de obra técnica (costura, modelagem) Estruturação e profissionalização da governança do arranjo Profissionalização das empresas e redução da informalidade Baixa qualificação gerencial Consolidação da marca regional em outros mercados Acesso a financiamento (investimentos e capital de giro) OPORTUNIDADES OBSTÁCULOS E AMEAÇAS Valorização de atributos locais Desenvolvimento de produtos para público mais exigente Construção de imagem local e expansão de mercados Cooperativas e Consórcios de compra e venda conjunta Estimular e promover acesso a crédito Mão de obra local pouco qualificada Concorrência internacional Dificuldade em agregar inovações e elementos de design para enfrentar a competição e a sazonalidade do mercado Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 17 Agenda Introdução e Metodologia Apresentação dos Resultados por Setor Criativo • Moda e Confecções • Artesanato • Turismo Cultural • Artes de Espetáculo • Audiovisual, Design e Games Considerações finais Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 18 ARTESANATO DE RONDÔNIA (RO) O APL de artesanato de Rondônia divide-se em 7 polos devido sua grande extensão territorial Materiais mais utilizados: madeira, sementes, fibras naturais, pedras semipreciosas e derivados da borracha e barro Influência cultural, da fauna e da flora nos produtos: biojoias, móveis e enfeites, cestarias e utensílios domésticos cerâmicos Muitos artesãos trabalham em suas residências e complementam sua renda com o artesanato APL DO ARTESANATO DE RONDÔNIA Setor produtivo Artesanato Nº de municípios 52 Nº de empreendimentos 52 Empregos gerados Faturamento anual estimado 23.000 R$ 81 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 19 ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPÃO (TO) O APL de Artesanato de Capim Dourado tem como objetivo a promoção do artesanato e a consequente a valorização cultural e o desenvolvimento social e econômico local. Capim Dourado é utilizado para a produção de diferentes peças: Pulseiras, Brincos, Colares e Bolsas Chaveiros, Vasos e Cestos; Sousplat, Mandalas e Outros Objetos Decorativos. ARTESANATO DE CAPIM DOURADO DO JALAPÃO Setor produtivo Artesanato Nº de municípios 8 Nº de empreendimentos 890 Empregos gerados 1070 Faturamento anual estimado R$ 3,2 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 20 ARTESANATO DO ALTO SOLIMÕES (AM) Região com forte presença da cultura indígena e de abundância em recursos naturais Dois tipos de artesanatos: origem indígena e tradicional Principais matérias primas: palhas, fibras vegetais, sementes e madeiras Artefatos produzidos são adornos (anéis, brincos, pulseiras e colares) e utilitários (cestas, vasos, redes, arcos, zarabatanas) APL DE ARTESANATO DO ALTO SOLIMÕES Setor produtivo Artesanato Nº de municípios 9 Nº de empreendimentos 22 Empregos gerados Faturamento anual estimado 1.300 R$ 2,4 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 21 TEARES DO XIXÁ (GO) O Arranjo Produtivo é integrado por 5 municípios, região de Itapuranga, no setor de artesanato O APL tem origens ligada a área rural com sistema de agricultura familiar ou de subsistência. Seus produtos são de Tecelagem manual Tradicional: colchas, toalhas, tapetes, repassadores, jogo americano, cobertas APL TEARES DO XIXÁ Setor produtivo Artesanato Nº de municípios 5 Nº de empreendimentos - Empregos gerados Faturamento anual estimado 800 R$ 8 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 22 GEMAS E ARTEFATOS DE PEDRA DE TEÓFILO OTONI (MG) O APL desenvolve pedras e joias em design inovadores, tornando-se um grande diferencial comercial e reconhecido mundialmente. Seus principais produtos são: • Pedras preciosas e semipreciosas em estado bruto e lapidadas; • Artesanato mineral; • Joias e bijuterias. APL DE GEMAS E ARTEFATOS DE PEDRA DE TEÓFILO OTONI Setor produtivo Gemas e Joias e Artesanato Nº de municípios 20 Nº de empreendimentos 41 Empregos gerados Faturamento anual estimado 25.000 R$ 150 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 23 PRINCIPAIS ELEMENTOS DO DIAGNÓSTICO Aspectos internos PONTOS FORTES DESAFIOS Produtos criativos, com apelo cultural e social Matérias primas originais da região Grande quantidade de artesãos Aspectos externos OPORTUNIDADES Falta de coletividade Profissionalização das associações Informalidade Falta de visão gerencial Canais de comercialização insuficientes Desinteresse dos mais jovens em perpetuarem a cultura local OBSTÁCULOS E AMEAÇAS Valorização do artesanato e de atributos sustentáveis Vinculação a pontos turísticos Promoção e participação em feiras nacionais e internacionais Cooperativas e Consórcios de compra e venda conjunta Certificações de sustentabilidade e Selo de Indicação Geográfica Infraestrutura logística deficiente para distribuição e comercialização Falta de manejo sustentável das matérias primas Conscientização dos clientes quanto a pagar um “preço justo” Falta de integração entre políticas públicas (federal, estadual, municipal) Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 24 Agenda Introdução e Metodologia Apresentação dos Resultados por Setor Criativo • Moda e Confecções • Artesanato • Turismo Cultural • Artes de Espetáculo • Audiovisual, Design e Games Considerações finais Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 25 TURISMO ROTA PANTANAL BONITO (MS) APL no setor de turismo, a Rota Pantanal Bonito reúne uma série de locais turísticos ainda não explorados. A rota turística, tem em seus extremos a cidade de Bela Vista, Ponta Porã, Porto Murtinho e Corumbá. A miscigenação de etnias refletem na culinária, música, artesanato e outras formas de manifestações artísticas. APL DO TURISMO ROTA PANTANAL BONITO Setor produtivo Turismo Nº de municípios 13 Nº de empreendimentos 1.270 Empregos gerados 2.500 Faturamento anual estimado R$ 30 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 26 ECONOMIA CRIATIVA VALE DO RIO CUIABÁ (MT) A rota turística cultural, produto do arranjo, abrange 15 municípios do Vale do Rio Cuiabá. Três biomas distintos: Pantanal, Cerrado e Amazônia. Os setores que compõe APL são: • • • Meios de hospedagem; Serviços de alimentos e bebidas; Atrativos turísticos e culturais (Festa de São Benedito, Mascarados, Siriri, Cavalhada...) APL DA ECONOMIA CRIATIVA VALE DO RIO CUIABÁ Setor produtivo Nº de municípios Nº de empreendimentos Empregos gerados Faturamento anual estimado Turismo e Cultura: Artesanato, Culturas Populares, Audiovisual, Gastronomia Regional e Turismo Cultural 15 30 800 R$ 10 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 27 TURISMO LAGOAS E MARES DO SUL (AL) O APL tem por objetivo resgatar a economia local ao transformar a região em um destino turístico consolidado e sustentável Seus principais produtos são: • Turismo e Artesanato; • Gastronomia; • Grupos Culturais Bandas de Músicas, Pífanos, Fanfarras e Folguedos; • Danças e Patrimônio Cultural. APL TURISMO LAGOAS E MARES DO SUL Setor produtivo Turismo Cultural Nº de municípios 5 Nº de empreendimentos Empregos gerados Faturamento anual estimado 400 1.700 R$ 20 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 28 TURÍSTICO CULTURAL DO MACIÇO DE BATURITÉ (CE) O APL Turístico Cultural do Maciço de Baturité no Ceará tem como setor produtivo o Turismo Cultural. O APL incentiva/inicia as seguintes atividades econômicas: Piscicultura e Artesanato; Doces Caseiros e Sucos de Frutas da Região, Panificação e Confeitaria; Grupos de Danças Quadrilha Junina e Maracatu; Frigorífico e Facção de confecções. APL DE TURÍSTICO CULTURAL DO MACIÇO DE BATURITÉ Setor produtivo Turismo Cultural Nº de municípios 13 Nº de empreendimentos 8 Empregos gerados Faturamento anual estimado 449 R$ 1,6 milhão Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 29 CORREDOR CRIATIVO NESTOR GOMES (ES) Uma das principais vias de do Centro de Vitória (ES) APL visa valorizar a cultura capixaba com alto nível de inovação e qualidade Espetáculos (peças, shows e eventos culturais), produções de áudio e vídeo, produções literárias, ateliês, residências artísticas, capacitações, restaurações, patrimônios, informações/conhecimento histórico cultural, artes gráficas, entre outros. CORREDOR CRIATIVO NESTOR GOMES Setor produtivo Nº de municípios Nº de empreendimentos Empregos gerados Faturamento anual estimado Artes de Espetáculo, Patrimônio, Audiovisual, Expressões Culturais, Criações Funcionais e Gastronomia 1 12 200 R$ 1,1 milhão Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 30 PRINCIPAIS ELEMENTOS DO DIAGNÓSTICO Aspectos internos PONTOS FORTES DESAFIOS Atrativos turísticos ricos: natureza, história, cultura e esporte/aventura Pouca divulgação e integração dos roteiros turísticos Forte presença de tradições, espetáculos e cultura de origem Estruturação e profissionalização da governança do arranjo Informalidade Baixa qualificação da mão de obra Falta de visão gerencial Aspectos externos OPORTUNIDADES OBSTÁCULOS E AMEAÇAS “Estoque” de atrativos ainda não explorados comercialmente Perspectivas de crescimento do turismo no Brasil Desenvolvimento da infraestrutura para público mais exigente (hotelaria, gastronomia) Restauração e utilização de patrimônio histórico existente Dificuldade de acesso aos atrativos Infraestrutura local deficiente para receber o turista e desordenamento urbano Competição com outros destinos turísticos Falta de integração entre políticas públicas (federal, estadual, municipal) Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 31 Agenda Introdução e Metodologia Apresentação dos Resultados por Setor Criativo • Moda e Confecções • Artesanato • Turismo Cultural • Artes de Espetáculo • Audiovisual, Design e Games Considerações finais Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 32 MATA NORTE CRIATIVA (PE) A governança da Mata Norte Criativa de Pernambuco definiu atuar em ações transversais, podendo atingir todos os grupos criativos da região. Apoiam a comercialização, desenvolvimento e inovação , fomentam financiamentos e capacitações. O APL é composto por artesãos, produtores musicais, bandas, escritores, maracatus, mestres musicais, designers, entre outros produtores culturais APL MATA NORTE CRIATIVA Setor produtivo Festas Populares, Música, Audiovisual e Artesanato Nº de municípios 4 Nº de empreendimentos 50 Empregos gerados 260 Faturamento anual estimado R$ 4,5 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 33 FESTEJOS E QUADRILHAS JUNINAS (CE) Festa de influência folclórica onde participam pessoas da comunidade e turistas, há fartura de comida, quadrilhas, “casamento matuto” e forró Movimenta diversos setores como músicos, coreógrafos, costureiras, sapateiros, transporte, montagem, maquiadores, cabelereiros e gastronômico O Ceará representa 25% do segmento junino do Nordeste APL FESTEJOS E QUADRILHAS JUNINAS Setor produtivo Festas Populares Nº de municípios 1 Nº de empreendimentos 24 Empregos gerados 665 Faturamento anual estimado R$ 45 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 34 CANDEAL (BA) O APL é composto por atores que apresentam vocação para as atividades relacionadas à música. As atividades fundamentais para o desenvolvimento do turismo musical são: • Atividades Musicais; • Serviços de Alimentação; • Serviços de Hospedagem; • Serviços de Agência. APL CANDEAL - AGENDA DE FOMENTO À CULTURA MUSICAL Setor produtivo Música Nº de municípios 1 Nº de empreendimentos 150 Empregos gerados 500 Faturamento anual estimado R$ 6 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 35 FESTEJOS POPULARES DE SÃO CRISTÓVÃO (SE) Os festejos populares são frutos da cultura popular existente no município e no seu entorno. As quantidade e variedade de manifestações folclóricas é resultado da miscigenação dos substratos indígenas, portugueses e africanos. (Festa Nosso Senhor de Passos, Festival de Arte) Os festejos, podem ser shows musicais, de dança, de literatura ou mesmo religiosos (Caceteira, Taieira, Reisado...) FESTEJOS POPULARES DE SÃO CRISTÓVÃO Setor produtivo Festejos Populares Nº de municípios 1 Nº de empreendimentos 12 Empregos gerados 95 Faturamento anual estimado R$ 720 mil Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 36 MOV. ARTÍSTICO E DE PROT. AMBIENTAL - MAPA (MG) O APL atua como Rede Cultural, com um conjunto amplo de manifestações artísticas e culturais. • Tais como: a dança, as artes visuais, a música, o teatro, o circo, o design e a gastronomia. Seus principais produtos são: • Espetáculos artísticos, teatrais, residências artísticas, exposições, intervenções urbanas, performances musicais e culturais, cursos e oficinas. APL MAPA Setor produtivo Dança, Artes Visuais, Música, Teatro, Arte e Educação, Patrimônio Nº de municípios 3 Nº de empreendimentos 10 Empregos gerados Faturamento anual estimado 70 R$ 2 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 37 CULTURAL CAIPIRA (SP) O APL Cultural Caipira é formado por trinta empreendimentos diretamente relacionados com o segmento cultural e da economia criativa. O APL possui uma variedade de produtos e serviços no segmento cultural, como artes de espetáculo, artesanato, culturas populares, audiovisual, publicações e mídias impressas, arquitetura e urbanismo APL CULTURAL CAIPIRA Setor produtivo Nº de municípios Nº de empreendimentos Empregos gerados Faturamento anual estimado Produção cultural, espetáculo de artes cênicas, show de música, festivais, elaboração de projetos culturais 7 30 1.000 R$ 60 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 38 PRINCIPAIS ELEMENTOS DO DIAGNÓSTICO Aspectos externos Aspectos internos PONTOS FORTES DESAFIOS Espetáculos ricos e com identidade cultural local: música, dança, artes, costumes, tradições e religiosidade Modelo de remuneração das manifestações culturais Profissionalização das associações Público avalia positivamente a experiência Baixa qualificação gerencial Quantidade de participantes na manifestação cultural Manutenção da cultura local no longo prazo (desinteresse, aspectos econômicos) Divulgação e comunicação OPORTUNIDADES OBSTÁCULOS E AMEAÇAS Integração com roteiros turísticos existentes no estado Retomar manifestações culturais descontinuadas e expandir a agenda anual de eventos Espetáculos itinerantes Aprimoramento da qualidade dos serviços associados às manifestações culturais Infraestrutura local com necessidade de adequação e melhorias (pessoas e veículos) Segurança pública insatisfatória Competição com outras formas de entretenimento Falta de integração entre políticas públicas (federal, estadual, municipal) Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 39 Agenda Introdução e Metodologia Apresentação dos Resultados por Setor Criativo • Moda e Confecções • Artesanato • Turismo Cultural • Artes de Espetáculo • Audiovisual, Design e Games Considerações finais Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 40 AUDIOVISUAL (RN) O APL Audiovisual de Natal tem histórico calcado nas projeções cinematrográficas. Produzindo uma variedade de produtos e serviços que convergem para o eixo cultural. Seus Principais produtos são: • • • • • Documentários; Curtas de ficção; Programa de TV; Capacitação; Serviços Técnicos Especializados APL AUDIOVISUAL DO RIO GRANDE DO NORTE Setor produtivo Audiovisual Nº de municípios 1 Nº de empreendimentos 80 Empregos gerados 150 Faturamento anual estimado R$ 6 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 41 AUDIOVISUAL DE GOIÂNIA (GO) Possui os seguintes setores em sua cadeia produtiva: • Pré-Produção/Produção/Pós-produção, Distribuição, Exibição, Consumo. Forte vínculo com universidade Seus principais produtos são: • Curtas-metragens (documentário e ficção), animação e games, transmídia APL AUDIOVISUAL DE GOIÂNIA Setor produtivo Audiovisual e games Nº de municípios 1 Nº de empreendimentos 12 Empregos gerados 150 Faturamento anual estimado R$ 8 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 42 ZONA DA MATA (MG) O APL é um polo no setor produtivo de audiovisual (Cataguases): cinema, televisão, publicidade e Internet. Além disso desenvolvem-se também o artesanato, oficinas de pintura e música. Entre seus principais produtos estão: longas e curtas metragens; animação; vídeo clipes; e web séries. APL ZONA DA MATA Setor produtivo Audiovisual: cinema, televisão, publicidade e Internet Nº de municípios 5 Nº de empreendimentos 44 Empregos gerados 600 Faturamento anual estimado R$ 12 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 43 DESIGN, AUDIOVISUAL E ECONOMIA CRIATIVA (SP) O APL apresenta número pequeno de participantes efetivos, e tem o desafio de criar liderança empreendedora vinda principalmente do segmento privado da região. Seus principais produtos são: Audiovisual, Design de produto, Design Gráfico, Design de Serviços, Comunicação, Solidária e outros setores da Economia Criativa APL DESIGN, AUDIOVISUAL E ECONOMIA CRIATIVA Setor produtivo Design, Audiovisual e Economia Criativa Nº de municípios 7 Nº de empreendimentos 50 Empregos gerados 203 Faturamento anual estimado R$ 6 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 44 JOGOS DIGITAIS (RS) É um APL fundado em Porto Alegre, no setor produtivo audiovisual e games. Entre seus produtos estão: Desenvolvimento e elaboração de softwares não customizáveis e sob encomenda; Confecção, desenvolvimento, criação e serviços de páginas na internet. APL DE JOGOS DIGITAIS Setor produtivo Audiovisual, incluindo jogos eletrônicos Nº de municípios 9 Nº de empreendimentos 25 Empregos gerados 250 Faturamento anual estimado R$ 5 milhões Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 45 PRINCIPAIS ELEMENTOS DO DIAGNÓSTICO Aspectos externos Aspectos internos PONTOS FORTES DESAFIOS Profissionais qualificados tecnicamente Produção cultural com criatividade e inovação (ainda que com recursos limitados) Presença de instituições de ensino que capacitam mão de obra técnica Concentração de profissionais do setor no arranjo Desestímulo à produção autoral (maior fonte de receita advém das produções publicitárias) Angariar investidores / financiadores Estruturação e profissionalização da governança do arranjo Subutilização de incentivos fiscais à cultura audiovisual OPORTUNIDADES OBSTÁCULOS E AMEAÇAS Desenvolvimento de mercado a partir de leis de incentivo: cotas de exibição obrigatória para conteúdo nacional e independente, produção audiovisual pedagógica (MEC) Exploração de canais como Internet e televisão por assinatura Participação em festivais e eventos nacionais e internacionais Mercado de games em crescimento Baixo estímulo para a produção independente, apesar de previsto em leis de incentivo Pouco espaço na programação televisiva Dificuldade para formação de público Desconhecimento do arranjo mesmo em sua localidade Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 46 EXPECTATIVAS E RESULTADOS ESPERADOS Resultado Esperado Indicador Objetivo Prazo Estruturação da governança local Qualificação da mão de obra Aumento do número de eventos no ano Aumento de receita das empresas do APL A partir do diagnóstico do APL e de seus resultados esperados, um conjunto de ações para desenvolvimento foi definido em conjunto com os atores locais Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 47 AÇÕES PREVISTAS PARA O DESENVOLVIMENTO Esferas de atuação LOCAL ESTADUAL FEDERAL 1. Infraestrutura e Investimentos Eixos de atuação 2. Financiamento 3. Governança e Cooperação 4. Competitividade e Inovação 5. Formação e Capacitação 6. Divulgação e Comunicação 7. Acesso a Mercados Para as ações, foram definidos: responsáveis, apoiadores, prazo e estimativa de investimento Gestão do Plano de Desenvolvimento Exemplo de instrumentos de acompanhamento e avaliação: atas de reunião, cronogramas... Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 48 Agenda Introdução e Metodologia Apresentação dos Resultados por Setor Criativo • Moda e Confecções • Artesanato • Turismo Cultural • Artes de Espetáculo • Audiovisual, Design e Games Considerações finais Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 49 CONCLUSÕES E CONSIDERAÇÕES FINAIS (1/2) Cultura rica e povo criativo que tem paixão pelo trabalho que faz Economia Criativa tem importante papel na geração de empregos e renda, sobretudo em regiões mais afastadas de grandes centros urbanos A preservação e a disseminação da cultura tem forte relação com a sustentabilidade financeira do arranjo Necessidade de realização de estudos e mapeamento de informações qualificadas sobre os setores criativos Governança estruturada é ponto central para o sucesso dos arranjos • Liderança deve ser legítima e partir dos empreendedores locais • Em arranjos mais incipientes, as instituições de apoio devem ter papel motivacional e de formar líderes para estruturar a governança local Qualificação da mão de obra (gerencial e técnica) é gargalo na maioria dos APLs Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 50 CONCLUSÕES E CONSIDERAÇÕES FINAIS (2/2) Necessidade de políticas públicas e apoio para redução da informalidade Ações integradas para divulgação e reconhecimento dos APLs de Economia Criativa por parte da sociedade • Trabalhar questões de sustentabilidade e de valorização do trabalho criativo Divulgar, estimular e facilitar o acesso a crédito aos empreendimentos dos arranjos Divulgação e comunicação das instituições e formas de apoio existentes aos arranjos Lacuna de coordenação entre as instituições de apoio, principalmente com mudanças de cargos frequentes Marcos legais, melhor integração de políticas públicas e ampliação de investimentos para economia criativa Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa 51 Gestão do projeto: Contato: Prof. Roberto Marx Fundação Vanzolini Eng. Luís Bertazi Tel: (11) 3024-2262 Plano de Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais de Economia Criativa Diagnóstico para Elaboração de Plano de Trabalho
