ABC Design.CDR

Governo do Estado do Pará
Secretaria Especial de Estado de Produção
Secretaria Executiva de Ciência, Tecnologia e Meio Ambiente
Programa Paraense de Tecnologias Apropriadas - PPTA
Belém - PA
2002
Almir José de Oliveira Gabriel
Governo do Estado do Pará
Simão Robinson Oliveira Jatene
Secretaria Especial de Estado de Produção
Emanuel Aresti Santana Gonçalves Matos
Secretaria Executiva de Ciência, Tecnologia e Meio Ambiente
PROGRAMA PARAENSE DE TECNOLOGIAS APROPRIADAS
PPTA
Coordenação:
Claudio Cavalcanti Ribeiro
Equipe Técnica:
Bruno Rafael Dias de Lucena
Denyse de Lima Farah
Erika Tavares de Melo Rodrigues
Fabiane Lima Santin
Harley dos Santos Martins
Marcelo Ribeiro de Araújo
Robson Pinon
Rodrigo Vianna Rodrigues
Shirley do Socorro Magalhães Monteiro
Ilustrações:
Orlando Simões Júnior
Vitor Trindade Lobo
Revisão Gramatical:
Donizete Alves da Silva
Editoração e Arte da Capa:
Bruno Rafael Dias de Lucena
Shirley do Socorro Magalhães Monteiro
Normalização Bibliográfica:
Ana Margarida Vianna Rodrigues
Mara Georgete C. Raiol
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação.
(Biblioteca da SECTAM, Belém. Pa.)
Pará. Secretaria Executiva de Ciência, Tecnologia e Meio
Ambiente. Programa Paraense de Tecnologias Apropriadas.
ABCdesign./SECTAM./PPTA. -- Belém, 2002.
25p.: il.-- (Série Moveleiro; n. 1)
1. Madeira - Design.2. Marketing. I. Programa Paraense de
Tecnologias Apropriadas. II. Título. III. Série.
CDD-674.028
Tv. Lomas Valentinas, 2717 - Marco
Belém - Pará - Brasil. CEP 66095-770
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SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO ......................................................... 5
INTRODUÇÃO ............................................................. 7
DESIGN ......................................................................
9
DESIGN e MEIO AMBIENTE ...............................
15
DESIGN e MARKETING ........................................
18
DESIGN e TECNOLOGIA .....................................
22
CONCLUSÃO .............................................................. 24
BIBLIOGRAFIA ......................................................... 25
ABC DESIGN
Apresentação
Prezado Produtor,
A Secretaria Especial de Estado de Produção
através da Secretaria Executiva de Ciência Tecnologia e Meio
Ambiente
SECTAM com apoio do Conselho Nacional de
Desenvolvimento Cientifico e Tecnológico CNPq, tem a satisfação
de lançar esta publicação que tem por finalidade promover a
redução da distancia existente entre o setor que produz e aquele
que desenvolve o conhecimento científico e tecnológico e é um
produto do Programa Paraense de Tecnologias Apropriadas,
PPTA.
O PPTA é um dos componentes de uma estratégia
maior que o Governo Almir Gabriel vem implementando ao longo
desses sete anos que é verticalizar cada vez mais a produção
dentro do Estado, rompendo com o modelo extrativista que nos foi
imposto ao longo de todos estes séculos, a partir de uma
perspectiva de sustentabilidade.
O Programa teve início em 10/2000, e atua em cinco
setores produtivos selecionados a partir de critérios definidos pelo
Governo do Estado e seus parceiros, tendo como ponta de lança os
setores de Movelaria, Fruticultura, Oleiro-Cerâmico, Floricultura e
Joalheiro, contando ainda com o apoio de um Setor de Informações
e um Setor Social.
Aproveitamos para agradecer, em primeiro lugar ao
Governador Dr. Almir Gabriel pela sua visão de desenvolvimento
sustentável sem a qual jamais daríamos a partida para a realização
deste Programa, ao Dr. Simão Jatene pela sua coordenação geral
na área da Produção, ao Deputado Federal e Secretário Especial
de Promoção Social Dr. Nilson Pinto de Oliveira, que iniciou, na sua
gestão na SECTAM, e depois na Câmara Federal todo o processo
para a realização do Programa junto ao CNPq, ao Ministro de
Ciência e Tecnologia Dr Ronaldo Saidemberg e ao Dr. Evandro
Mirra, ex - Presidente do CNPq, pela parceria e sensibilidade em
relação as demandas por nós apresentadas e a todos os nossos
parceiros no Estado e da Sociedade Civil, que nos ajudaram a
chegar aos resultados que ora apresentamos através desta
publicação.
Prof. Emanuel Matos,
Secretário Executivo de Ciência Tecnologia e Meio Ambiente.
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INTRODUÇÃO
Atualmente, ouvimos muito falar em design, design do
automóvel, design do chuveiro, da cadeira ou que tal objeto não
tem design ou tem um design diferente.
Em um rápido passeio pela cidade podemos perceber nas
placas e
nos outdoors que a palavra design está sempre
presente: “Design
arrojado”, “Hair design”, “Marcenaria e
design”, “projeto e design”, entre outros.
No entanto, há um conflito de idéias e conceitos a
respeito do que é o design. E, diante de toda essa miscelânea,
afinal, o que é realmente design?
O principal objetivo desta cartilha é o de fazer entender
o real significado desta palavra e, a partir de então, demonstrar
com é possível agregar valor aos produtos.
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1 DESIGN
ORIGEM DA PALAVRA
DESIGNARE
Palavra que vem do latim e que significa
projetar como um todo.
O QUE É?
“Design é uma atividade projetual, responsável pelas
características estruturais, estéticas, formais e funcionais de
um produto para a fabricação em série.” ( BONSIEPE,1994)
Em outras palavras, design é o processo projetual,
criativo, que associa diversas áreas do conhecimento humano
para a elaboração de um produto
que poderá ser fabricado em
grande número pela indústria.
Preocupa-se com a elaboração do
produto como um todo, pois leva em
consideração aspectos
ergonômicos (tamanhos
adequados), funcionais (função
bem realizada), estéticos (forma,
cor e beleza), mercado, etc...
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CARACTERÍSTICA PRINCIPAL
É a possibilidade da produção em série, ou seja, produzir
algo em grande quantidade. Sem esta característica, o que se
produz é artesanato ou obra de arte.
FORMAS MAIS COMUNS DE APRESENTAÇÃO DO
DESIGN
Existem duas formas mais comuns de Design: Design de
Produto e Design Gráfico .
O Design do Produto está relacionado a projetos de
diversos tipos de objetos que procuram atender a necessidade
do consumidor, sejam eles: objetos decorativos, utilitários e
mobiliário. No nosso caso, o mobiliário, em especial direciona-se
aos móveis comerciais, industriais e residenciais.
Já o Design Gráfico está relacionado a todos os tipos de
projetos visuais que podem ser desenvolvidos para empresas ou
para qualquer indivíduo, sejam logotipos, livros, capas de livros,
cartazes, folders, folhetos, cartões de visita, papéis timbrados,
etc...
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PRINCIPAIS ASPECTOS DO DESIGN
Inovação
Introdução de Novidades
Visa Atingir o Maior
Número de Consumidores
Preservação do
Meio Ambiente
Tecnologia
Criatividade
DESIGN
Trabalho
em Equipe
Concilia Diferentes
Áreas do Conhecimento
Agregação
de Valor
Racionalização dos
Custos de Produção
Adequação as Características
Sócio-Economicas e Culturais
do Usuário
IMPORTÂNCIA DO DESIGN
FATOR DE DIFERENCIAÇÃO E AGREGAÇÃO DE
VALOR AOS PRODUTOS - Os produtos tornam-se
diferenciados dos demais. Com isso, o design
transforma-se em um poderoso instrumento de
competição no mercado.
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RACIONALIZAÇÃO DOS CUSTOS DE PRODUÇÃO
- O design preocupa-se com a fabricação do produto,
buscando alternativas para que esta se realize com a
máxima economia possível, evitando desperdícios e
indicando novas matérias-primas, visando sempre a
redução de custos e minimizando o impacto ambiental
que tal fabricação possa causar.
INCENTIVO A INOVAÇÃO TECNOLÓGICA - A
tecnologia viabiliza o design e este faz com que se
desenvolvam novas tecnologias para atender as suas
necessidades.
PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE - O design tem
por obrigação considerar os impactos que o processo de
fabricação e o produto final trazem ao meio ambiente.
Assim, todas as etapas são estudadas cuidadosamente,
desde a escolha da matéria-prima, passando pelo
processo de fabricação, a embalagem, o transporte até o
descarte final, visando provocar o menor dano possível.
IDENTIDADE CULTURAL COM O LOCAL (Cidade,
Estado ou País) ONDE O PRODUTO FOI CRIADO Um
produto deverá ser aceito em todo o mundo,
porém sem perder a identidade com o lugar onde foi
criado. Isto poderá ser feito através da mensagem que
o produto transmitirá, evidenciando aspectos
positivos da cultura e costumes daquele lugar.
A IMAGEM DA EMPRESA - Toda empresa que investe
em design, seja ela grande, média, pequena ou micro,
torna sua marca conhecida de forma positiva no mercado
pela qualidade do que produz,visto que seus produtos
agregam funcionalidade, beleza, conforto,
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racionalidade , respeito ao meio
ambiente, além de
características inovadoras e tecnologicamente mais avançadas.
Todos esses fatores acabam fazendo o “Marketing da
Empresa”, pois quando lembramos de um deles automaticamente lembramos da imagem da empresa.
QUEM É
ÉO
O PROFISSIONAL
PROFISSIONALDE
DEDESIGN?
DESIGN?
Chama-se DESIGNER. Este profissional trabalha
diretamente na elaboração do processo projetual de um
produto. A sua ferramenta principal em todas as fases do
desenvolvimento do produto é a CRIATIVIDADE.
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ETAPAS DO DESIGN
No processo de elaboração do design são criadas várias
propostas através de desenhos, esboços e anotações. Em
seguida são selecionadas as propostas que mais se adaptam ao
objetivo que se quer atingir (satisfação das necessidades que o
produto deve alcançar) para serem melhor trabalhadas.
Sendo assim, é escolhida a proposta que melhor atendeu
as necessidades exigidas. Se for preciso, é aperfeiçoada até
que esteja pronta para
se fazer o protótipo
(primeira
elaboração física do produto) e em seguida para entrar no
processo de fabricação. Após isso, há a liberação para o
mercado.
Concepção
Seleção das
Propostas
Protótipo
Mercado
Fabricação
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2 DESIGN e MEIO AMBIENTE
É importante que se desenvolva produtos de maneira a
diminuir
ou eliminar a poluição no meio ambiente. Então é
necessário que haja uma atenção maior para que:
O processo de produção utilize matéria-prima de forma
coerente e racional evitando o desperdício e a degradação do
meio ambiente;
Os produtos possam ser reciclados ou reutilizados;
Os produtos tenham maior vida útil, ou seja, durem mais;
Os produtos sejam o menos tóxicos possíveis.
Surgem assim, os CONSUMIDORES VERDES e os
PRODUTOS VERDES.
O QUE SÃO CONSUMIDORES VERDES ?
São
os consumidores que ao comprarem bens
preocupam-se, no momento da compra, em escolherem produtos
ecologicamente corretos.
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O QUE SÃO PRODUTOS VERDES ?
São aqueles produtos que procuram não agredir o meio
ambiente, seja desde a compra da matéria-prima, passando pelo
processo de produção, até na sua utilização ou no seu descarte
final.
Madeira
Reflorestada
Assim sendo, há grandes pressões no mercado no que diz
respeito a produtos e empresas que se preocupam com o meio
ambiente.
As empresas devem adotar então uma postura “verde”,
ou seja, levar em consideração o meio ambiente, pois sem isso
podem vir a ter uma imagem negativa no mercado, caso atuem de
forma a causar qualquer dano ambiental.
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Quanto ao produto no seu desenvolvimento, através da
avaliação do seu Ciclo de Vida, pode-se analisar cada etapa e
identificar problemas e resolvê-los antes de sua fabricação.
Examinando os efeitos de cada etapa sobre o meio ambiente
pode-se evitar ou reduzir o impacto ambiental.
O QUE
QUE ÉÉ OO CICLO DE
DE VIDA
VIDA DE
DE UM
UM
PRODUTO ??
É cada etapa que um produto percorre desde a matériaprima usada para a sua fabricação até o seu descarte final.
ETAPAS DO
DO CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO
Extração e Processamento da Matéria Prima
Fabricação
Transporte e Distribuição
USO / REUTILIZAÇÃO / MANUTENÇÃO
Descarte Final
Reciclagem
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3 DESIGN e MARKETING
ORIGEM DA PALAVRA
MARKETING
Palavra em inglês que significa Mercado.
MARKETING - Conjunto de estudos e medidas que visa
lançar um produto no mercado e sustentá-lo com êxito.
CONSUMIDOR - É o alvo importante para o marketing
atingir seus objetivos, por isso, é de extrema
necessidade
descobrir o que o consumidor deseja; quando quer; onde quer,
como quer comprar e quanto está disposto a pagar.
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ASPECTOS QUE DEFINEM O MARKETING
Inicia antes da produção do produto, com a pesquisa de
mercado para identificar se há a necessidade daquele
produto, o nicho do mercado que poderá atingir,
as oportunidades que poderão ser utilizadas e as
tendências.
Planejamento e desenvolvimento do produto:
Determinação do preço de venda: Qual o preço a ser
vendido, que proporcione lucro para a empresa, mas que s e j a
acessível ao bolso do consumidor;
Seleção de canais de distribuição: Seleção de meios que
se encarregam de levar o produto onde o consumidor se
encontra.
Hoje a forma mais atual de distribuição é a
informatizada, como é o caso da internet.
O Marketing não termina após a venda. São tomadas
atitudes e providências pela empresa após a realização
da venda, desde a avaliação, controle das ações de
marketing até a assistência, acompanhamento
e
atenção ao cliente, gerando assim, a fidelidade do
mesmo.
.
OBTEM-SE SUCESSO EM MARKETING QUANDO:
O produto atende as necessidades e desejos do
consumidor;
A organização é eficiente, colocando o produto em
contato com o consumidor;
O plano de marketing identifica os meios e
responsabilidades para implementar ações;
Atinge responsabilidade com o Tempo e o Orçamento.
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Marketing não é venda !
A VENDA faz parte do PROCESSO DE MARKETING.
A VENDA está voltada para o produto e o MARKETING para o
cliente.
ELEMENTOS DO
DO MARKETING
MARKETING
PRODUTO
PREÇO
PROMOÇÃO
PESQUISA MERCADOLÓGICA
PROVEDORES (Fornecedores)
PONTO (Local onde se localiza a fábrica ou loja,
assim como os canais de distribuição)
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Você Sabia ?
Que o cliente é aquele que paga! Os que ficam devendo
devem ser esquecidos, pois não são clientes.
Que normalmente as empresas não possuem informações
dos clientes que pagam, e sim dos que não pagam.
Que cada cliente satisfeito gera 5 (cinco) novos clientes,
cada cliente insatisfeito gera 25 (vinte e cinco) não
clientes.
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4 DESIGN e TECNOLOGIA
A tecnologia tem a função de dar suporte para a
concepção do design do produto, pois o fator tecnológico é muito
importante para determinar o funcionamento de um objeto e sua
forma, já que estes dois aspectos podem ser alterados em
função da tecnologia disponível.
Em se tratando da produção em série (Característica
principal do design), a tecnologia visa a redução do tempo de
produção. A relação Tempo x Tecnologia é inversamente
proporcional, pois quanto mais avançada a tecnologia menor será
o tempo gasto para produzir.
A tecnologia proporciona a viabilidade física de um
produto, e consegue atingir seu objetivo quando os processos
envolvidos na produção são viáveis economicamente.
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A teoria (Ciência) e a prática (Técnica) estão inseridas na
tecnologia:
TÉCNICA
(Procedimentos)
Conhecimentos Técnicos e
Capacidade Inventiva
TECNOLOGIA
Ciência
(Teoria)
Campo dos Conhecimentos
Científicos
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5 CONCLUSÃO
Como vimos o design é uma das mais importantes
ferramentas agregadoras de valor a um produto. Sua
abrangência vai desde o processo de concepção até o pós- venda.
Para que possamos utilizar esta ferramenta da forma mais
adequada é necessário conhecê-la a fundo antes de tomarmos
qualquer decisão a cerca do produto que desejamos fabricar. É
importante lembrar que o design atinge em cheio o alvo, ou seja o
consumidor, que uma vez satisfeito passa a ser o maior aliado do
fabricante.
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BIBLIOGRAFIA
ARAÚJO, Eduardo Carvalho. Marketing e Gerenciamento do Design.
[S.L .. s.n.] nov. 1998. 57p. Apostila.
BONSIEPE, Gui. A cadeia de inovação. Revista Brasileira de Design
de Interiores, Gráfico e de Produtos. São Paulo, n.43, out.1994.
p.96-97.
CENTRO NACIONAL
DE TECNOLOGIA DE MOBILIÁRIO E
MADEIRA. O processo criativo no desenvolvimento do móvel;
Mobiliário & Madeira. Bento Gonçalves, RS,v.13, n.3, p.6, jul/set
2000.
COMÉRCIO EXTERIOR INFORME Banco do Brasil. A importância da
marca e do design na exportação. Brasília, n.34, p.6-17, abr. 2001.
CONFEDERAÇÃO NACIONAL DA INDÚSTRIA (Brasil).
Departamento do Rio de Janeiro. A importância do design para sua
empresa. Brasília, 1998. 56p.
________. Marketing: conceitos básicos. Brasília, 1999
GAY, Aquiles. La tecnologia el Ingeniero y la cultura. 2 ed. Córdoba:
Centro de Cultura Tecnológica. 1992. 123p.
TEIXEIRA. Regina Cleide Figueiredo da Silva. Gestão urbana e
desenvolvimento sustentável, 25-28 de jan. 1999.16f. Notas de aula.
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