PESQ MKT - QUESTÕES 2a Lista (56680)

Curso: Marketing
Disciplina: Pesquisa de Marketing
Turma: _____
Professor: Geonir Paulo Schnorr [email protected]
Acadêmicos:
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2ª LISTA DE QUESTÕES
Questão 1
Com relação à pesquisa no planejamento de um projeto de marketing, julgue os itens
como V (verdadeiro) ou F (falso):
( ) A pesquisa sobre o comportamento do consumidor vai auxiliar a definir
estratégias mais viáveis e com mensagens direcionadas a cada um dos nichos de
consumidores encontrados na pesquisa.
( ) Na pesquisa de comportamento dos consumidores é importante listar todas as
informações desejadas sobre o target da campanha e que orientarão a construção do
instrumento de coleta de dados.
( ) Em uma campanha que será feita para um shampoo destinado ao público
feminino, como o público alvo é muito grande, é importante não detalhar o target, pois
o detalhamento depende de um público alvo de pequena proporção.
( ) O detalhamento do target auxilia a determinar os objetivos específicos da
pesquisa e orientar o processo de planejamento da mesma.
( ) A fase de planejamento é o momento onde se deve definir a forma que se
pretende dar a mensagem que será levada ao target, através das informações
levantadas.
Questão 2
Com relação à pesquisa na criação de um projeto de marketing, julgue os itens como
V (verdadeiro) ou F (falso):
(
) São pesquisas utilizadas com o objetivo de verificar se a campanha publicitária
ou peças específicas de uma campanha estão de acordo com as estratégias definidas
na fase de planejamento.
(
) No pré-teste pode-se avaliar a motivação a promessa básica da campanha.
(
) Na avaliação de conceitos se pode avaliar os bloqueios de comunicação, que são
itens que podem prejudicar o entendimento da mensagem, como músicas que tragam
recordações ruins etc.
(
) Na avaliação de conceitos busca-se responder questões subjetivas, como a
credibilidade da promessa de campanha.
(
) Querendo saber sobre a possível saturação da peça de campanha pela aplicação
prolongada da estratégia de marketing, é viável uma pesquisa na fase de criação,
como o pré-teste.
Questão 3
Com relação à pesquisa na veiculação de um projeto de marketing, julgue os itens
como V (verdadeiro) ou F (falso):
(
) Nessa fase as pesquisas objetivam avaliar os melhores veículos, programas e
horários com maior penetração junto ao público alvo.
(
) Um exemplo de audiência é a quantidade de telespectadores que assistem aos
jogos do Brasileirão.
(
) Um exemplo de share é a quantidade de telespectadores que assistem aos jogos
do Brasileirão nas quartas-feiras.
(
) A audiência define quantos possíveis consumidores ouvem, e quando ouvem,
determinado programa de rádio.
(
) Para se medir a fidelidade de um telespectador a uma emissora de televisão,
deve-se executar uma pesquisa de audiência.
Questão 4
Com relação à pesquisa na análise de resultados de um projeto de marketing, julgue
os itens como V (verdadeiro) ou F (falso):
(
) Objetivam conhecer, entender e aferir os resultados, obviamente, somente após
a veiculação da campanha.
(
) Busca conhecer em que fase o consumidor se encontra em relação ao produto
ou marca que se deseja avaliar.
(
) Em uma pesquisa de latitude de conhecimento pode-se considerar o Modelo de
Lavidge e Steiner, que tem as seguintes fases: desconhecimento, conhecimento,
experimentação, preferência e adoção.
(
) A pesquisa de credibilidade tem como finalidade identificar a maneira como os
consumidores percebem os atributos de um produto/serviço.
(
) A pesquisa de imagem contribui para avaliar a percepção dos atributos de um
produto na mente do target.