Carlos Freire 2016.1

Marketing Ambiental
Carlos Freire
2016.1
Marketing Ambiental
• Carlos Freire
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São Paulo – Natal – Manaus
ESPM
Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key – Educação
Ambiental/ SENAC
Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM
Saga Publicidade – 3 anos
Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012 –Hospital Santa Júlia – 2011 – 2013
Intrutor e Consultor SEBRAE Amazonas
Professor Uninorte
Carlos
CarlosFreire
Freire
2013
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Marketing Ambiental
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
• Ementa da disciplina
• Estudo conceitual do meio ambiente. Biosistema e ecossistema.
Poluição e dimensão ambiental. Patrimônio histórico-ecologico.
Desenvolvimento econômico versus desenvolvimento sustentável.
Conservação de recursos naturais. Responsabilidade ecológica.
Comportamento ambiental do ser humano.
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Marketing Ambiental
• Plano de Ensino
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Unidade I
As questões Ambientais, a Sustentabilidade e o Marketing.
A interface entre Consumo e Meio Ambiente.
Sociedade, meio ambiente e desenvolvimento.
Conceitos básicos do meio ambiente; Problemas ambientais globais
(desertificação, desmatamento, erosão, etc.) e suas implicações no
ecossistema;
• Ecossistemas mundiais, ecossistemas brasileiros e a questão
ambiental;
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Marketing Ambiental
• Plano de Ensino
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UNIDADE II –
A evolução do Conceito de Marketing.
O conceito de Marketing Ambiental.
Visão holística do planejamento e das variáveis do marketing
ambiental;
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Marketing Ambiental
• Plano de Ensino
• UNIDADE III
Agregando valor por meio do Marketing Sustentável: O produto
Ecológico. O Preço dos produtos ecológicos. Distribuição no Marketing
Ecológico. A comunicação Ecológica. Análise dos atributos do produto
ecológico; variáveis do preço; diferenciais na distribuição;
considerações especiais na promoção. Gestão Ecológica e Sistema de
gestão ambiental - conceito e importância.
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Marketing Ambiental
• Plano de Ensino
• UNIDADE IV –
A Marca Ecológica.
Marketing Verde e os relatórios de Sustentabilidade.
• administrador e a problemática ambiental.
• O Marketing na Interface Empresa /Meio Ambiente.
• Análise do perfil do consumidor e suas características principais.
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Marketing Ambiental
• Avaliação
• Nota 1 e 3
– Trabalhos em sala de aula valendo 1 ponto
– Seminário valendo 2 pontos
– Prova escrita valendo 7 pontos
• Nota 2
– Avaliação interdisciplinar em conjunto com as demais disciplinas
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Marketing Ambiental
Meio Ambiente e Qualidade de Vida
• Aprovação
• Nota1 + Nota 2 + Nota 3 >= 15 pontos (média 5)
• Aprovado
• Nota1 + Nota 2 + Nota 3 < 15 pontos (média < 5)
• Reprovado
Carlos
CarlosFreire
Freire
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2016.1
Marketing Ambiental
Meio Ambiente e Qualidade de Vida
• Bibliografia
Básica
DAHLSTROM, Robert. Gerenciamento de Marketing Verde. São
Paulo:Cengage Leraning, 2011.
DIAS, Reinaldo. Marketing Verde: ética, responsabilidade social e
competitividade nos negócios. São Paulo: Atlas, 2012.
BARBIERI, José Carlos. Gestão ambiental empresarial: conceitos, modelos
e
instrumentos.
2º.
Ed.
São
Paulo:
Saraiva,
2007.
Carlos
CarlosFreire
Freire
2013
2016.1
Marketing Ambiental
• Bibliografia
Complementar
ALMEIDA, Josimar Ribeiro de. Gestão Ambiental: para o desenvolvimento
Sustentável. Rio de Janeiro: Thex, 2006.
DIAS, Genebaldo Freire. Educação e Gestão Ambiental. São Paulo: Gaia, 2006.
DIAS, Reinaldo. Gestão ambiental: responsabilidade social e sustentabilidade ;
Gestão ambiental responsabilidade social e sustentabilidade. São Paulo: Atlas,
2010.
MEDINA, Naná Mininni; SANTOS, Elizabeth da Conceição. Educação ambiental:
uma metodologia participativa de formação ; Educação ambiental uma metodologia
participativa de formação. 2. ed. Petrópolis: Vozes 1999.
PHILIPPI JR, Arlindo. Curso de Gestão Ambiental. São Paulo: Manole, 2004.
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Marketing Ambiental
• Premissas Básicas
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Marketing Ambiental
•Missão
Adquirir conhecimentos sobre meio ambiente e qualidade de vida que
possam ser aplicados ao Marketing Ambiental no cenário atual.
•Visão
Os alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de trabalho
de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.
•Valores
Interesse, participação, comprometimento, interatividade, proatividade.
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
•
Blog:
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www.assessoriacommkt.wordpress.com
Conteúdo Acadêmico
Uninorte/ Laureate
Disciplinas
Marketing Ambiental – Aulas
Textos de Aulas
Textos para leitura
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Marketing Ambiental
Um pouco de história.
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
•O Capitalismo surgiu paralelamente à Revolução Industrial que ocorreu na
Inglaterra em meados do século XVIII.
•Marketing surgiu em meados do século XX, por volta de 1950, em
consequência do fim da Segunda Guerra Mundial.
•As empresas que produziam armamentos passaram a produzir bens de
consumo causando o desequilíbrio entre a oferta e a procura.
•Os capitalistas, donos das empresas, começaram a realizar estudos e
desenvolver técnicas para reduzir o risco de encalhe de mercadorias e,
consequentemente, de prejuízo.
Carlos Freire
2016.1
Marketing Ambiental
Assim temos que os conhecimentos da área de Marketing foram desenvolvidos,
a princípio, para solucionar problemas das empresas capitalistas, reduzir os
prejuízos e aumentar o lucro.
Com o passar do tempo percebeu-se que as ferramentas desenvolvidas pelo
Marketing podiam ser utilizadas de inúmeras maneiras, inclusive de forma a
obter, ao invés de lucro financeiro, lucro ambiental e/ou lucro social.
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
Na década de 1970, do século passado, o mundo passou
pela primeira grande crise do petróleo, caracterizada pela
escassez do produto em decorrência das divergências
político-ideológicas com os produtores e pela constatação
da limitação das reservas.
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
Com isso, a finitude dos recursos naturais que era, até
aquele momento, de interesse exclusivo da comunidade
científica, passa a ser assunto também das rodas de
empresários e capitalistas.
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
Neste cenário, o marketing passa a ser visto como conjunto
de ferramentas que podem ser utilizadas para as causas
sociais. Chamado, a princípio, de Marketing Social, sofre
adaptações para atender às necessidades de instituições sem
fins lucrativos.
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
“ O marketing social é um dos novos desenvolvimentos promissores, pelos
quais se espera aumentar a eficácia de agentes sociais de mudança, no
sentido de proporcionarem as mudanças sociais desejadas.” (KOTLER,
1980, p. 569)
Nesse cenário, também, passa a existir a polarização entre
Capitalismo e Ecologismo.
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
Ambientalismo
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
Ambientalismo:
• 1962 – Rachel Carlson – Silent Spring – Primavera
Silenciosa
• 1987 – Conferência Estocolmo – Desenvolvimento
Sustentável –
• 1992 - ECO 92 – RJ - Agenda 21.
• Estamos diante de um momento crítico na história da Terra,
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
Estamos diante de um momento crítico na história da Terra,
numa época em que a humanidade deve escolher o seu
futuro. À medida que o mundo torna-se cada vez mais
interdependente e frágil, o futuro enfrenta, ao mesmo tempo,
grandes perigos e grandes promessas. Para seguir adiante,
devemos reconhecer que, no meio de uma magnífica
diversidade de culturas e formas de vida, somos uma família
humana e uma comunidade terrestre com um destino
comum.( Carta da Terra – 1982)
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
Enfim, o que é Sustentabilidade?
• “O conceito de sustentabilidade é o reconhecimento da
função da Natureza como suporte, condição e potencial do
processo de produção. (LEFF, 2000 p. 261)
• Sustentabilidade é um conceito sistêmico, relacionado com
a continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais
e ambientais da sociedade humana. (Wikipédia)
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
É possível a co-existência de
Sustentabilidade e Capitalismo?
Carlos Freire
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Marketing Ambiental
Capitalismo
. Aspectos econômicos à frente;
. Lucro a qualquer custo;
. Exploração indiscriminada dos
recursos;
. Consumo exacerbado, constante e
crescente;
. Benefícios individuais.
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Sustentabilidade
. Qualidade de vida;
. Planeta limpo;
. Sociedade mais justa;
. Rendimentos equitativos;
. Redução do fosso social.
Marketing Ambiental
Próxima Aula
Baixar e ler o texto:
Estamos à beira da autodestruição –
Noam Chomsky_auto destruição
Para discussão em sala de aula e elaboração de texto
sobre o tema.
Qual o Marketing que iremos praticar no atual cenário
em que vivemos?
Carlos Freire
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