Análise da Demanda de Mercado

INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Prof. MSc. Elói Martins Senhoras
Introdução à Economia
Prof. MSc. Elói Martins Senhoras
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
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Noções de Microeconomia
Curva de Demanda
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Análise da Demanda de Mercado
Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado
bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir,
num dado período.
A Demanda não representa a compra efetiva, mas a
intenção de comprar, a dados preços.
A escala de demanda indica quanto (quantidade) o
consumidor pode adquirir, dadas várias alternativas
de preços de um bem ou serviço.
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Análise da Demanda de Mercado
Fundamentos da Teoria da Demanda
Baseia-se na teoria
do Valor Utilidade.
Dada uma Renda
Consumidor
Ao demandar um
bem ou serviço
Dados os preços de mercado
Maximizando a utilidade (satisfação)
que atribui ao bem ou serviço.
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Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior a
quantidade consumida do bem
Satisfação adicional (na margem)
obtida pelo consumo de mais uma
unidade do bem
É decrescente porque o consumidor vai saturando-se
desse bem, quanto mais o consome.
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Utilidade Total e Utilidade Marginal
Ut
q
Umg =
Utilidade total
Qtd. consumida
Quantidade que o consumidor
deseja consumir.
Utilidade marginal
Qtd. consumida
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Ex: Utilidade
Marginal
Paradoxo da Água e do Diamante
Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata,
e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?
Água
Diamante
Grande Utilidade Total
Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundância)
Grande Utilidade Marginal
(escasso)
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Variáveis que afetam a Demanda
Riqueza (e sua distribuição)
Renda (e sua distribuição)
Preço do bem
Preço dos outros bens
Fatores climáticos e sazonais
Propaganda
Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
Expectativas sobre o futuro
Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
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Variáveis que afetam a Demanda
qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda
q di =
pi =
ps =
pc =
R =
G =
quantidade procurada (demandada) do bem i
preço do bem i
preço dos bens substitutos ou concorrentes
preço dos bens complementares
renda do consumidor
gostos, hábitos e preferências do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis,
deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus
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Relação entre a quantidade demandada
e o preço do próprio bem
Função Convencional
qdi = f( pi )
qdi
<0
pi
Supondo ps , pc , R e G constantes
Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (ceteris paribus),
a quantidade demandada de um bem ou
serviço varia na relação inversa de seu preço.
Por que ?
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Relação entre a quantidade demandada
e o preço do próprio bem
Efeito preço total:
Efeito substituição
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aos
concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.
Com a queda do preço, o poder aquisitivo do
consumidor aumenta, e a qtd. demandada do
bem deve aumentar.
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Ex.: Gráfico - Curva de Demanda – Função Linear
Representa o efeito do preço Preço do
qdi = a – b.pi
de um bem sobre a quantidade Livro(R$)
qdi = 25 – 0,25pi
do bem que os consumidores
Ex.Renda de
80
estão dispostos a comprar e
R$ 2 mil
60
não a compra efetiva
(ceteris paribus).
40
Como o preço e a quantidade
20
demandada têm relação nega00
5
10
15
20
tiva, a curva de demanda se
Quantidade adquirida de livros
inclina para baixo.
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Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumo
ou concorrente do outro.
qdi = f( ps )
qd
ps
i
>0
Supondo pi , pc , R e G constantes
Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (ceteris paribus), um aumento
no preço de um deles aumenta a demanda
pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.
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Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bem substituto
ou concorrente
Ex.: 1- Carne de vaca,
frango e peixe.
2- Cerveja
Antarctica e
Brahma.
3- Coca-cola e
Guaraná.
Preço da
Coca-cola(R$)
(Supondo um aumento
no preço do guaraná)
80
60
40
20
00
D1
D0
5000 10000 15000 20000
Qtd. consumida de Coca-cola
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Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.
qdi = f( pc )
q di
<0
pc
Supondo pi , ps , R e G constantes
Bens para os quais o aumento no preço de
um dos bens leva a uma redução na demanda
pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
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Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bens
complementares
Ex.: 1- Camisa social
e gravata;
2- Pneu e câmara.
3- Pão e manteiga.
4- Sapato e meia.
5- Litro de gasolina e automóvel.
Preço do litro
de gasolina (R$)
(Supondo um aumento
no preço dos automóveis)
8
6
4
2
0
0
D0
D1
10000 20000 30000 40000
Qtd. de litros de gasolina
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Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
qdi = f( R )
Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relação à renda dos consumidores, há três situações
distintas:
q di
>0
R
Bem Normal = tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca um aumento
na quantidade demandada do bem.
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q di
R
qd
R
i
Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
Bem Inferior = tudo o mais constante, um
< 0 aumento na renda provoca uma diminuição
na quantidade demandada do bem.
Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.
=0
Bem de consumo saciado = se aumentar a
renda do consumidor, não aumentará a
demanda do bem. Caso da demanda de
alimentos básicos, como o açucar, sal, arroz.
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Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
Essa classificação depende da classe de renda dos
Consumidores.
Para consumidores de baixa renda não existem muitos
bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº
de produtos passa a ser classificado como bem inferior.
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Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
BEM
NORMAL
Preço da carne
de 1ª (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D1
D0
Qtd. de carne de 1ª
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Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
BEM
INFERIOR
Preço da carne
de 2ª (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D0
D1
Qtd. de carne de 2ª
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Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
BEM
SACIADO
Preço do arroz (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
Qtd. de arroz
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Relação entre a demanda de um bem
e hábitos dos consumidores (G)
qdi = f(G )
Supondo pi , ps , pc e R constantes
Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,
“manipulados”por propaganda e campanhas promocionais,
incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
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Relação entre a demanda de um bem
e hábitos dos consumidores (G)
Preço do
Bem (R$)
Campanha do
tipo “beba mais
leite”
80
Desloca p/
direita
60
40
20
00
D0
D1-Leite
Redução
Aumento
Campanha do
tipo “o fumo
é prejudicial
à saúde”
D1-Cigarro
Desloca p/
esquerda
5
10
15
20
Quantidade adquirida do bem
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Resumo
Principais variáveis determinantes da função de demanda,
bem como as relações entre essas variáveis e a demanda
do consumidor, podem ser assim resumidas:
qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda
qdi < 0
pi
qdi
>0
ps
q di
<0
pc
qdi
e
R
q di
><=0
G
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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
n
Dmercado =
dconsumidores individuais
i=0
i = 1,2,...,n consumidores.
A cada preço, a demanda de mercado é a soma das
demandas dos consumidores individuais.
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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do
Bem (R$)
80
60
40
20
00
50 100 150
Qtd - Consumidor A
Preço do
Bem R$)
200
0
100 200 300 400
Qtd - Consumidor B
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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do
Bem R$)
80
60
40
20
0
0
150 300 450 600
Total do Mercado
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Observações adicionais sobre a demanda
Variações na Demanda e
variações na quantidade demandada
Variações na demanda = Dizem respeito ao deslocamento
da curva da demanda, em virtude de alterações em ps , pc ,
R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus).
Variações na quantidade demandada = refere-se ao movimento ao longo da própria curva de demanda, em virtude
da variação do preço do próprio bem pi , mantendo as
demais variáveis constantes (ceteris paribus).
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Variações na Quantidade Demandada
Movimento ao longo da
curva de demanda
Variações na Demanda
Preço do próprio bem
Renda
Preços de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Número de compradores
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
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Variação na quantidade demandada
Demanda
Movimento ao longo da curva
Deslocamento da curva
Preço do
Cigarro (R$)
80
60
40
20
00
D
5
Ex.: Imposto que
aumenta o preço
do cigarro.
10
15
20
No. Cigarros fumados/dia.
Preço do
Cigarro (R$)
80
60
40
20
00
D’
D
5
Ex.: Política de
combate ao fumo.
10
15
20
No. Cigarros fumados/dia.
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Paradoxo (Bem) de Giffen
É uma exceção à Lei Geral da Demanda, em que a curva
é positivamente inclinada (relação direta) entre a quantidade demandada e o preço do bem.
Preço
da
Batata
(R$)
Qtd demandada de Batata
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Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre.
Ocorreu uma queda no preço da Batata.
Como a população gastava a maior parte da renda
com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou
e como estavam saturados de batata, passaram a gastar com outros produtos.
O preço da Batata caiu, bem como a qtd.
demandada (curva positivamente inclinada).
Bem de Giffen (nome do economista) é um tipo de bem inferior,
embora nem todo bem de Giffen seja um bem de Giffen.
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Formato da Curva de Demanda
Calculada estatisticamente e empiricamente (Curso de
Econometria).
Funções: Tipo linear, potência, hiperbólica, etc.
Exemplos:
qdi = 3 – 0,5.pi + 0,2.ps – 0,1.pc + 0,9.R
Coeficientes
em relação a qdi
<0
>0
<0
>0
A variável “Gosto” não é observável empiricamente.