Gestão do Conhecimento

Universidade Federal de Santa Catarina
Programa de Pós-Graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento
EGC 9001-07
T.E. Engenharia do Conhecimento- Gestão do Conhecimento e
ferramentas de Busca
2006/01
Professores: Hugo Hoeschel
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A BASE DE DADOS DE INTENÇÕES
“A biblioteca de Alexandria foi a
primeira vez em que a humanidade
tentou reunir a totalidade do
conhecimento humano em um só lugar,
ao mesmo tempo. E qual é a nossa
última tentativa? O Google.”
• Brewster Kahle
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IMPLICAÇÕES
- Quase
qualquer pergunta que alguém
possa fazer pode ser respondida de uma
forma ou de outra, explorando a Base de
Dados de Intenções.
- Segundo a lei USA PATRIOT, o governo
dos Estados Unidos pode hoje obrigar
empresas como o Google a prestar em
segredo, a pedido, informações a agentes
do governo.
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Quem,
O que,
Onde,
Por que,
Quando,
Como e
Quanto.
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A INJEÇÃO DE DINHEIRO
- A busca paga cresceu cresceu de
poucos milhões para mais de US$ 3
bilhões.
- Estimativa de US$ 23 bilhões em
2010.
- A Google possui mais de 225 mil
anunciantes.
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“A AltaVista não foi a primeira de
todas, mas foi a primeira a fazê-lo de
uma forma que poderia ser
considerada um aperfeiçoamento
significativo sobre o estado de coisas
vigente.”
Dr. Gary Flake, Microsoft Cop.
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PRINCIPAIS FERRAMENTAS DE BUSCA
• Archie
• Veronica
• AltaVista
• Excite
• Yahoo
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INTRODUÇÃO
O livro A Busca oferece muito mais que a
história interna do triunfo do Google.
Também é um livro a respeito do passado,
do presente e do futuro da tecnologia de
busca e do enorme impacto que ela está
começando a ter sobre marketing, mídia,
cultura popular, namoro, busca de
emprego, direito internacional, liberdades
civis e qualquer outra esfera de interesse
humano.
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Herdeiros de Tesla
Larry Page, um dos criadores da Google, leu
uma biografia de Nokola Tesla, inventor que
desenvolveu as tecnologias fundamentais para
uma gama de inovações, da comunicação sem
fio até as células solares e a moderna grade de
energia.
Apesar de sua importância, Tesla permanece
uma figura menor. Page e Sergey Brin, no
entanto, conseguiram evitar o destino de Tesla.
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TRAJETÓRIA DA GOOGLE
A trajetória da Google teve inicio quando
dois estudantes, um americano, Larry
Page e um russo, Sergey Brin se
conheceram na Universidade de Stanford,
instituição com excelência em produção
acadêmica e proveito empresarial.
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QUEM ERAM
O começo não foi fácil:
Page achou Brin insolente (Brin era filho
de uma cientista da NASA e filho de
professor universitário de matemática na
Universidade de Maryland, ele assistia
mais aulas extra-curriculares que as do
curso, gostava mesmo de participar de
projetos que considerava interessantes).
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- O mundo da Web poderia ser o maior
gráfico jamais criado, projetava Page.
Mas o que estaria por trás da conexão de
uma página? Essa resposta poderia tornar
a web mais interessante, previra ele.
- Seis anos depois, juntos, eles
conseguiriam melhorar e ampliar a
relação da humanidade com o
conhecimento.
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WEB: CITAÇÃO E ANOTAÇÃO
CONEXÃO
CITAÇÃO
TEXTO
ANOTAÇÃO
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A IDÉIA DE PAGE
Page desenvolveu um projeto chamado
BackRub:
Um sistema que descobriria as conexões
na Web, armazenaria para análise e
depois republicaria possibilitando a
qualquer um ver quem estava se
conectando.
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Page armazenava apenas as conexões –
não os conteúdos da Web – ele ainda tinha
que navegar por toda Web.
Em 1995 calculava-se que a Web contivesse
10 milhões de documentos. Visionário,
Page calculou por volta de 100 milhões.
Quanto mais Page esperava para começar,
maior a Web ficava, em torno de 2000%
ao ano.
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A AUDÁCIA DE NÍVEL
Inicialmente, Page e Brin não tinham
intenção de criar uma ferramenta de
busca.
O desafio dos jovens empreendedores em
1996 era percorrer toda Web e
começaram pela sua home page em
Stanford.
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Mas o que fazer com os dados
armazenados na Web?
Page e Brin criaram um sistema que
classificava, ou seja, premiava as
conexões que vinham de fontes
importantes e penalizavam as demais.
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O grande avanço deles foi a criação de
um algoritmo batizado de Pagerank:
Identifica o número de conexões de um
determinado site, bem como os
números de conexões dos sites
interligados.
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NASCE UMA OBSESSÃO
A
obsessão de Page era conhecer as
páginas Web que estavam ligadas para
trás na internet. Em outras palavras, as
conexões de uma página web.
O
BackRub
nasceu
dessa
obsessão,
podendo ser considerado o algoritmo que
deu origem ao famoso mecanismo de
busca
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POR QUE GOOGLE?
Eles chamaram a sua nova ferramenta
de Google devido ao googol – número
1 seguido de 100 zeros.
A primeira versão foi lançada no
Website de Stanford em agosto de
1996.
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AS CRÍTICAS AO GOOGLE
O serviço da Google recebia crítica de
alguns donos de Websites por não
entenderem como que seus sites não
apareciam na lista ou eram mal
classificados.
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No final de 1998, o Google
estava atendendo mais de 10
mil consultas por dia. Foi nesse
momento que os jovens
inventores sentiram a
necessidade de criar uma
empresa.
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SURGE A EMPRESA
Seguindo o conselho de seu professor,
Page e Brin enviaram e-mail a seu rico
inventor Andy Bech-Tolsheim.
Após apresentar as idéias para ele, Andy
gostou e fez um cheque de US$100 mil.
Andy perguntou em nome de quem
deveria ser o cheque, eles ficaram
indecisos, Andy sugeriu Google.Inc.
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O MODELO DE NEGÓCIOS
Enfim, a Google encontrou seu modelo de
negócios. Quando eles tentavam
transformar a busca em um negócio, Bill
Gross (segundo a revista Isto é: dono de
um salário de US$ 40 milhões por ano),
via a busca em uma das sementes de
revolução econômica – Bill foi o fundador
do GoTo.com.
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A FÁBRICA DE IDÉIAS
Em 1996, nasceu a IdeaLab, é até hoje
uma incubadora de negócios. Em pouco
tempo a IdeaLab foi uma importante
Indústria de Internet e possuía teorias
avançadas de negócios. Gross teorizava
que o verdadeiro valor das empresas
estava nas pessoas.
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UM LANÇAMENTO INFELIZ
GoTo.com foi comparado por Bill Gross às
páginas amarelas da Internet, aqueles que
pagassem o anúncio maior recebiam mais
chamadas.
Quando o GoTo.com foi lançado em 1998, ele
contava apenas com 15 anunciantes, em seis
meses mais tarde, seus anunciantes eram
cortados aos milhares.
Em 2000, o GoTo.com estava atendendo mais de
100 milhões de busca por mês, sendo 10%
pagas.
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Um certo momento Crowler de
BackRub consumia quase a
metade de toda a banda larga de
Universidade.
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BUSCA:
- PRIVACIDADE,
- GOVERNO E O MAL
- ABERTURA DE CAPITAL
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Google permite a localização
do endereço de pessoas
Através da digitação do número de
telefone da pessoa a ser localizada.
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O Google informa sobre a
vida das pessoas
Se o nome da pessoa não estiver
no Google é porque:
- ou está muito em baixa
- ou é muito rico para evitá-las.
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Conflitos surgem à medida em que
informações digitais se espalham e são
conectadas por meio de busca.
Falta de privacidade.
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Equilíbrio entre o direito do cidadão à
privacidade e o direito de saber de
uma corporação, um governo e outro
cidadão.
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Pensamentos privados estão sujeitos ao
escrutínio de uma infra-estrutura
tecnológica que estava fora do seu alcance
(gmail).
Governos tentam barrar as informações
( China – Flórida ).
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Através do programa Patriot Act tem o
direito de interceptar suas
comunicações de dados privados por
meio de uma solicitação ao seu ISP –
agregador de dados ( acontece sem que
saibamos).
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O Google em 29 de abril de 2004,
declarou que abriria suas ações no
valor de
US$ 2.718.281.828
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SETE GRUPOS CENTRAIS
1)BUSCA
2)PROPAGANDA
3)PRODUTOS
4)INTERNACIONAL
5)INFRA-ESTRUTURA DE HARDWARE
6)INFRA-ESTRUTURA DE SOFTWARE
7)ADMINSTRAÇÃO
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DO ANONIMATO AO SUCESSO
A empresa passou de desconhecida a
uma empresa com a posição da Apple
Ou da Microsoft em cinco anos!
UM EFEITO SEM PRECEDENTES
Larry Page e Sergey Brin
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Os seres humanos entram no
quadro de busca quando
falham os algoritmos – e,
mesmo assim com
relutância!!!
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GOOGLE – empresa de tecnologia movida por
mídia
 Indústria de Conteúdo
 Distribuição e venda de conteúdo
 Ficcção científica – uma realidade
E COMO GANHAR MAIS
$$$$$$$$
???????
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A GOOGLE AJUDA A ACHAR
COISAS (Schimidt)
A Google tem um dos maiores
centros de dados e uma das
maiores coleções de largura de
banda do MUNDO!!!!!
Gerencia MILHÕES de palavraschave
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META DA GOOGLE
Organizar as
informações do
MUNDO torná-las
acessíveis!!!!
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