A cultura na sociedade atual: nacionalidade, cultura popular e

AULA 7:A CULTURA NA
SOCIEDADE ATUAL:
NACIONALIDADE, CULTURA
POPULAR E ERUDITA; MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
Profª Ms. Andrea Tochio
CULTURA ERUDITA
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Produção material ou imaterial resultante de
conhecimento intelectual e técnicos especializados,
letrados, que dependem de treinamento constante e
dedicação- de tempo e de investimentos financeiros.
Os produtores da chamada cultura erudita fazem
parte de uma elite social, econômica, política e
cultural e seu conhecimento ser proveniente do
pensamento científico, dos livros, das pesquisas
universitárias ou do estudo em geral (erudito significa
que tem instrução vasta e variada adquirida
sobretudo pela leitura). A arte erudita e de vanguarda
é produzida visando museus, críticos de arte,
propostas revolucionárias ou grandes exposições,
público e divulgação.
CULTURA POPULAR
A cultura popular aparece associada ao povo, às
classes excluídas socialmente, às classes
dominadas. A cultura popular não está ligada ao
conhecimento científico, pelo contrário, ela diz a
respeito ao conhecimento vulgar ou espontâneo,
ao senso comum.
 A arte popular do século XVIII (as cantigas,
poemas e estórias registradas pelos estudiosos) é
bem diferente de outras formas de arte popular
hoje, como o rap, o hip hop e o grafitti, que
acontecem nas periferias dos grandes centros
urbanos como São Paulo.

CULTURA DE MASSA
Depende da existência dos meios de comunicação
em massa (rádio, TV, cinema, imprensa,
Internet).
 Resulta do trabalho empresarial sobre produtos e
artistas tanto da cultura erudita quanto da
cultura popular.
 Empresários, técnicos atrelados a uma empresa
(editoras, gravadoras, produtoras, grupos de
comunicação) que visa o lucro com os produtos
culturais.

CULTURA DE MASSA
Fenômeno econômico, cultural e psicológico da
sociedade contemporânea.
 Referência de estilo de vida, informação e
diversão.
 Padronização do gosto, da homogeneização=
valorização do comportamento padronizado.
 “Alienação”
 “Aspecto da Cultura/ Sociedade Atual”.
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CULTURA DE MASSA

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
Os filósofos alemães, integrantes da Escola de
Frankfurt – Theodor W. Adorno e Max Horkheimer -,
foram os responsáveis pela criação do termo
‘Indústria Cultural’. a Segunda Guerra Mundial.
está vinculada, inevitavelmente, ao poderoso
capitalismo industrial e financeiro. A serviço deste
sistema, ela oprime incessantemente as demais
culturas, valorizando tão somente os gostos culturais
da massa.
Edgard Morin= define a cultura de massa ou
indústria cultural como uma elaboração do complexo
industrial, um produto definido, padronizado, pronto
para o consumo. “Sensacionalismo”.
No século XX, o advento de
meios de comunicação como o
Rádio e a Televisão foram vistos como
formas de acesso a produção cultural
da humanidade, de maneira democrática.
Ocorre porém que, os interesses capitalistas da
Indústria, ao se apropriarem dos meios técnicos
de reprodução e divulgação, criarão a
INDÚSTRIA CULTURAL.
Ao serem produzidos em séries, os produtos da
Indústria Cultural banalizam a produção artística,
retirando dela seu poder de reflexão e trabalho
criativo.
menospreza
da capacidade das “massas”
de refletir.
Ao dividirem suas produções:
Para o povo leitura fácil e fútil.
para a classe dominante
um material mais selecionado.
Ao vender cultura, a indústria cultural deve seduzir e
agradar o consumidor, então não pode chocá-lo,
provocá-lo, fazê-lo pensar, mas devolver com
“cara de novo” o que ele já sabe, já viu, já fez.
Não quero
pensar nas
contas prá
pagar!
Tô
precisando
trocar meu
celular!
Como isso acontece? Usando a gratificação instântanea,
criando em nós os desejos e oferecendo produtos como
comida, roupas, carros, celulares, etc.
Ou programas que não exijam nossa atenção ou reflexão.
Quem banca as produções da televisão são os
patrocinadores que vendem seus produtos nos intervalos
comerciais, a cada sete minutos, destruindo nossa
capacidade de concentração e resistência à frustração.
AULA 8: A CULTURA NA
SOCIEDADE ATUAL: PODER E
CULTURA
Profª Ms. Andrea Tochio
CULTURA
ANTROPOLOGIA= identifica um povo, seus
hábitos, costumes, saberes.
 ESTÁ SUJEITA ÀS DISPUTAS E CONFLITOS,
QUE LEVAM DIFERENTES GRUPOS A
OCUPAREM
POSIÇÕES
EM
UMA
HIERARQUIA→ SUBMISSOS X PODEROSOS.

KARL MARX= SOCIEDADE CAPITALISTA
 SOCIEDADE DE CLASSES= DESIGUALDADE
SOCIAL.
 Os
recursos não são divididos de forma
igualitária; alguns possuem mais riqueza, mais
informação; educação formal.

DEMOCRATIZAÇÃO DA CULTURA
SABER
É
PODER!
=
erradicação
do
analfabetismo.
 Política de Democratização cultural= apoio às
várias formas de manifestação cultural; a cultura
erudita deve chegar ao público que não tem
dinheiro para pagar; a cultura popular deve ter
incentivo para não depender apenas dos
interesses empresariais e valorizar os talentos; os
meios de comunicação devem diversificar sua
programação, dando espaço igual a todas as
manifestações culturais, de todas as classes
sociais.

IDENTIDADE CULTURAL NA ATUALIDADE
Manifesta-se externamente através de práticas
coletivas próprias, rituais, vestuário e adornos
corporais;
 E intersubjetivamente: quando cada indivíduo
entende como próprio de si mesmo um conjunto
de hábitos e formas de sensibilidade que foram
socialmente construídas.
 PROCESSO DE SOCIALIZAÇÃO
 INTROJEÇÃO

IDENTIDADE
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
RELACIONAL: É “EM RELAÇÃO” AO OUTRO
QUE AFIRMAMOS NOSSA IDENTIDADE.
PROCESSUAL: faz parte de um sistema
complexo (pois inclui a referência dada pelo
grupo, a subjetividade, as relações entre os vários
grupos com diferentes identidades, etc) e é
contínuo ao longo da vida.
CONTRASTIVA: A referência da diferença é o
que faz a identidade.
IDENTIDADE CULTURAL NA ATUALIDADE

MULTICULTURAL= uma sociedade que é
formada por muitas etnias (=culturas diferentes).
TRIBOS URBANAS: Final 2ª G.M.
 Querem mostrar sua “diferença”- estilos de vida,
propostas de lazer, valores, atividades lúdicas,
arte.
 Ex: “rappers”; “jipeiros”; “emos”, “góticos”,
“skatistas”, “body modification”, entre outros.

IDENTIDADE CULTURAL NA ATUALIDADE
Nas sociedades modernas contemporâneas; para
cada grupo social existem identidades que são
HEGEMÔNICAS= dominantes em relação às
outras.
 MODELOS DE PADRÃO MORAL,
COMPORTAMENTAL, ESTILOS DE VIDA.
 RELAÇÕES DE PODER QUE REAFIRMAM:
↓
 Exclusão social; preconceito; esteriótipo.
