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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXI Prêmio Expocom 2014 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Outubro Rosa - A moda da Prevenção1
Giovani José ROJAS2
Mauricio Colar NETO3
Orivaldo José da Rocha RODRIGUES 4
Djalma Aparecido Colla5
Centro Universitário de Rio Preto-Unirp, São José do Rio Preto, SP
RESUMO
O spot Outubro Rosa, tem como finalidade informar, educar as mulheres sobre esta doença. A
produção do spot permitiu a experimentação prática das ferramentas do audiovisual, pois os
processos de criação, produção e elaboração do roteiro foram realizados no laboratório de
rádio da instituição. Houve uma ação em uma pequena cidade do interior para a
conscientização das pessoas para com a doença, que atinge um número significante no país.
PALAVRAS-CHAVE: Spot; Outubro Rosa; Publicidade; Câncer de mama.
INTRODUÇÃO
Inserido na grade curricular do Centro Universitário de Rio Preto - UNIRP, o trabalho foi
desenvolvido na disciplina de Introdução Publicitária em RTVC que faz parte do curso de
Publicidade e Propaganda. Segundo tipo de câncer mais freqüente no mundo, o câncer de
mama é o mais comuns entre as mulheres respondendo por 22% de novos casos a cada ano.
No Brasil o câncer de mama é a principal causa de morte por tumor de acordo com pesquisa
divulgada pelo INCA (Instituto Nacional de Câncer) em 2012, e para 2014 são esperados
57.120 novos casos, com um risco estimado de 56,07 casos a cada 100 mil mulheres
(Estimativa 2014, Incidência de Câncer no Brasil, INCA, 24/11/2013). O câncer de mama tem
cura, se descoberto no inicio, mas com aspectos clinico - patológicos múltiplos o seu
diagnóstico se torna muito difícil, e justamente por esse motivo que os cuidados em relação a
sua prevenção devem ser seguidos rigorosamente.
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Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade spot
Aluno líder do grupo e estudante do 3º. Semestre do Curso de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e
Propaganda, email: [email protected].
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Estudante do 3º. Semestre do Curso Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda, email:
[email protected]
4
Estudante do 7º. Semestre do Curso Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda, email:
[email protected]
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Orientador do trabalho. Professor do Curso Comunicação Social – Bacharelado em Jornalismo, email:
[email protected].
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Muito raro em mulheres com menos de 35 anos, o câncer de mama chegou a 49.240 novos
casos, levando a óbito 12.507 mulheres e 147 homens no ano de 2010, somente na rede
pública de acordo com informações do INCA em pesquisa divulgada no ano de 2012.
Diante da possibilidade da mastectomia (retirada total ou parcial da mama), existem vários
tipos de mastectomia com a radical, radical modificada, total simples e a subcutânea, a mulher
pode desenvolver sintomas como o mais comum o da depressão, já que a mama tem uma
representatividade muito importante em vários aspectos como sua feminilidade,
principalmente no instinto maternal.
Fatores de risco para contrair a doença são muitos: histórico de câncer de mama na família,
mulheres acima de 40 anos, menstruação precoce (antes dos 12 anos), menopausa tardia
(depois dos 50 anos), reposição hormonal, colesterol alto, obesidade, gravidez depois dos 30
anos, pois a amamentação é um estímulo as glândulas mamárias reduzindo o risco de contrair
a doença, ter apresentado algum tipo de lesão na mama não relacionada ao câncer de mama
aumenta as chances do surgimento de tumores, já ter contraído a doença também aumenta as
possibilidades de ser atacada novamente. Sem um padrão para identificar quais mulheres
podem contrair a doença, o indicado para detectar a doença em seu estágio inicial e aumentar
as chances de cura é realizar os exames preventivos como exame clínico das mamas (Quando
realizado por médico ou enfermeiros treinados, pode detectar até um tumor de 1 centímetro se
for superficial), mamografia (permite a detecção precoce do câncer ao mostrar lesões em fase
inicial muito pequenas).
OBJETIVO
O spot tem como objetivo orientar, informar, a população em relação ao câncer de mama. O
diagnóstico do câncer de mama em sua fase inicial aumenta em 90% a possibilidade de cura.
Os principais indícios da existência do câncer de mama surgem apenas em um estágio mais
avançado da doença, os exames preventivos se tornam fundamentais para o diagnóstico em
tempo hábil de maior sucesso do tratamento. Uma parte das mulheres tem herança genética e
por isso é importante que tomem conhecimento do câncer de mama.
JUSTIFICATIVA
Segundo o IBGE no Brasil existem 5 milhões de mulheres a mais do que os homens. Dessas
mulheres, mais de 70% estão na faixa etária de maior risco para contrair a doença, ou seja,
acima dos 35 anos de idade.
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No contesto geral se torna relevante para a disseminação de informações voltadas a prevenção
do câncer de mama para que a população de preferência feminina tenha melhor qualidade de
vida, além de evitar que as estatísticas de mortes pela doença aumentem.
‘’A principal característica do spot é a fala dos locutores apoiados por uma trilha
musical’’(Barbosa 2003), por isso divulgamos esse spot, com a internet com um dos meios
mais visitados ultimamente e com o rádio nos carros e nas casas, a procedência de um spot
pode gerar no receptor a vontade de consumir ou fazer o que o locutor fala.
No gráfico abaixo podemos ver que a maioria das mulheres que tem câncer de mama são de
51 a 60 anos, ao todo no gráfico abaixo as mulheres com fatores de risco são mais de 70% da
população brasileira.
MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para a realização do spot, foram realizadas pesquisas populacionais, segundo os dados do
IBGE, para compreendermos a quantidade de mulheres no Brasil.
O spot foi divulgado na nossa Rádio universitária e além do spot foi feito um evento na
Região de São José do Rio Preto para difundir ainda mais o Outubro Rosa e sua missão de
combate ao câncer de mama.
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DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
DATA: 27/09/2013
RADIO: WEB UNIRP
LOCUTOR: MAURICIO COLAR
SOBE/ DESCE BG
RETRANCA: OUTUBRO ROSA
DURAÇÃO: 30’’
TRILHA: VIOLÃO
OUTUBRO ROSA// NESTE MÊS DE
OUTUBRO A MODA É A
PREVENÇÃO CONTRA O CÂNCER
DE MAMA//
NÃO DEIXE DE FAZER A
MAMOGRAFIA/ POIS É MUITO
IMPORTANTE PARA SUA SAUDE//
CUIDE DE QUEM VOCÊ MAIS AMA/
‘’ISSO VALE PARA TODA A VIDA’’/
DE PRIMEIRO À TRINTA E UM DE
OUTUBRO/PROCURE UM POSTO DE
SAUDE//
OUTUBRO ROSA/ UM MÊS ROSA DE
VIDA NOVA//
SOBE/DESCE BG
O surgimento desta peça do radio como produto publicitário ocorreu em 1930 nos Estados
Unidos (Barbosa 2003), os criadores a fim de conquistarem patrocinadores para seus
programas, criaram peças comerciais curtas e baratas. O tempo de duração de cada spot é de
trinta segundos, embora existem peças com quinze, quarenta e cinco segundos e em casos
raros um minuto.
O efeito que o spot quis causar foi divulgar que no mês de outubro todas as mulheres vão a
um posto de saúde e façam seus exames, pois é muito importante que o câncer de mama seja
constatado no seu começo.
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E com a divulgação antecipada conseguimos atingir nosso objetivo, que como citado
anteriormente foi educar as mulheres a procurar um posto de saúde para fazer a mamografia.
‘’Pois a divulgação antecipada freqüentemente estimula o interesse e faz aumentar o
público’’(MACLEISH 2001)
Usamos uma trilha bem suave que enriqueceu bastante o spot, um violão de fundo e nosso
locutor passando confiança para que todas as mulheres vão sem medo de fazer seus exames e
que saibam que o câncer tem sim cura.
CONSIDERAÇÕES
A elaboração de um spot, ainda mais com um tema muito delicado como o câncer é muito
desafiador, pois esperamos que esse spot tenha um efeito nos receptores. Com uma excelente
locução e um efeito sonoro sensacional conseguimos enriquecer a peça para o ouvinte sentir
curiosidade e pesquisar mais sobre este assunto.
Nosso grupo acredita que no spot Outubro Rosa conseguiu trazer a ideia principal do começo
ao fim e desde a fase inicial com a elaboração de roteiro foi fundamental para nós
conhecermos mais sobre a história do rádio e principalmente sobre spots.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
MCLEISH, Robert. Produção de Rádio: Um guia abrangente de produção radiofônica. São
Paulo: Summus, 2001
BARBOSA, Andre. Gêneros Radiofônicos. São Paulo: Paulinas, 2003
INSTITUTO NACIONAL DE CÂNCER (Brasil). Resumo. Alimentos, Nutrição, Atividade
Física e Prevenção do Câncer. Uma perspectiva global. Tradução de Athayde Handson
Tradutores. Rio de Janeiro, 2007, 12 p.
Dados sobre o câncer de mama:
http://noticias.r7.com/brasil/brasil-tem-5-milhoes-de-mulheres-a-mais-que-homens-diz-ibge27092013 Acesso em: 27/09/2013
http://www2.inca.gov.br/wps/wcm/connect/tiposdecancer/site/home/mama
09/08/2013
Acesso
em:
http://www2.inca.gov.br/wps/wcm/connect/tiposdecancer/site/home/mama/deteccao_precoce
Acesso em: 07/08/2013
http://3.bp.blogspot.com/-mcpHBjO5I9A/ToiYqa9AawI/AAAAAAAAAgk/nyG5XB6cas/s1600/Tipos+de+c%25C3%25A2ncer.png Acesso em: 02/07/2013
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