Sociologia do Marketing ou Marketing da Sociologia

Associação Portuguesa de Sociologia
Encontro Futuros da Profissão Sociólogo | Vendas Novas, 2006
Sociologia do Marketing ou
Marketing da Sociologia
Contributos de uma experiência
de ensino da sociologia a
gestores
Pedro Ferreira
1
ENQUADRAMENTO
MARKETING
MÉTODOS
QUANTITATIVOS
ECONOMIA E
GESTÃO
SOCIOLOGIA E
PSICOLOGIA
COMUNICAÇÃO
Pedro Ferreira
2
O CONTEXTO
“PRONTO-A-APLICAR”
UTILITARISMO
APELATIVO
SOCIOLOGIA
“ELOGIO DA TÉCNICA”
PRAGMATISMO
Pedro Ferreira
3
DIAGNÓSTICO
"Marketing is a human activity directed at
satisfying needs and wants through exchange
processes.“ American Marketing Association
ESTRATÉGIA DE
MARKETING
MARKET
RESEARCH
CONSUMER
BEHAVIOUR
Pedro Ferreira
4
SOCIOLOGIA E COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR
Factores influenciadores do comportamento de consumo
Variáveis sociais para a compreensão do consumidor
Pedro Ferreira
5
MARKETING DA SOCIOLOGIA?
VISÃO / MISSÃO
POSICIONAMENTO
COMUNICAÇÃO
OBJECTIVOS
ESTRATÉGICOS
PROGRAMA DE
ACÇÃO
Pedro Ferreira
6
PARA “FORA DO QUADRADO”…
Pensar a sociologia
estrategicamente
Pragmatismo traduzido em
planos de acção concretos
e com objectivos definidos
Comunicar a relevância
da sociologia enquanto
prática
Encarar a sociologia como
um produto enquadrado
num mercado
Pedro Ferreira
7