Sociologia do Marketing ou Marketing da Sociologia
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Associação Portuguesa de Sociologia Encontro Futuros da Profissão Sociólogo | Vendas Novas, 2006 Sociologia do Marketing ou Marketing da Sociologia Contributos de uma experiência de ensino da sociologia a gestores Pedro Ferreira 1 ENQUADRAMENTO MARKETING MÉTODOS QUANTITATIVOS ECONOMIA E GESTÃO SOCIOLOGIA E PSICOLOGIA COMUNICAÇÃO Pedro Ferreira 2 O CONTEXTO “PRONTO-A-APLICAR” UTILITARISMO APELATIVO SOCIOLOGIA “ELOGIO DA TÉCNICA” PRAGMATISMO Pedro Ferreira 3 DIAGNÓSTICO "Marketing is a human activity directed at satisfying needs and wants through exchange processes.“ American Marketing Association ESTRATÉGIA DE MARKETING MARKET RESEARCH CONSUMER BEHAVIOUR Pedro Ferreira 4 SOCIOLOGIA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Factores influenciadores do comportamento de consumo Variáveis sociais para a compreensão do consumidor Pedro Ferreira 5 MARKETING DA SOCIOLOGIA? VISÃO / MISSÃO POSICIONAMENTO COMUNICAÇÃO OBJECTIVOS ESTRATÉGICOS PROGRAMA DE ACÇÃO Pedro Ferreira 6 PARA “FORA DO QUADRADO”… Pensar a sociologia estrategicamente Pragmatismo traduzido em planos de acção concretos e com objectivos definidos Comunicar a relevância da sociologia enquanto prática Encarar a sociologia como um produto enquadrado num mercado Pedro Ferreira 7
