ângulos da notícia - press site carolina herrera

ÂNGULOS DA NOTÍCIA
A seguir, apresentamos quatro ângulos diferentes da notícia com seus respectivos Q&A disponíveis para a campanha
CH PINK.
1. COLABORAÇÃO DE CAROLINA HERRERA COM ASSOCIAÇÕES LOCAIS
Q&A
Quais são as associações?
Este ano, Carolina Herrera buscou uma colaboração estreita com associações locais de vários países entregues à
causa da luta contra o câncer de mama, a fim de obter o maior envolvimento. No Brasil, Carolina Herrera trabalha
conjuntamente com a Fundação Laço Rosa (http://www.fundacaolacorosa.com), com sede no Rio de Janeiro,
especializada sobretudo em oferecer apoio emocional. No México, a instituição encarregada de desenvolver a
ação de sensibilização é a Cruz Rosa, de Guadalajara (http://cruzrosa.org.mx), focada também no apoio emocional,
especialmente às famílias com menos recursos econômicos. Na Espanha trabalha-se com a Associação Espanhola
contra o Câncer (https://www.aecc.es), ativa e comprometida com a luta contra o câncer desde 1953. Na África do Sul,
a Breast Health Foundation (http://www.mybreast.org.za) é a instituição que colabora com a campanha. Esta jovem
associação tem como principal objetivo o de educar as mulheres a respeito do câncer de mama, oferecendo-lhes
diagnóstico e atendimento médico. Em todos os casos, Carolina Herrera estabeleceu acordos e compromissos de
longa duração com as diferentes associações.
Que critério foi seguido na escolha das entidades locais dedicadas à luta contra o câncer?
Trata-se, em todos os casos, de entidades locais que se destacam por seu grande compromisso e envolvimento na luta
contra o câncer de mama. Elas realizam um grande trabalho de apoio emocional dando suporte a um grande número
de mulheres e oferecendo-lhes toda a ajuda possível.
Que tipo de apoio a campanha oferece através destas associações?
Principalmente o apoio emocional, estruturado com base em sessões terapêuticas. Trata-se de um tipo de apoio ao
qual poucas marcas dedicam esforços, já que as ajudas costumam ser destinadas a passos anteriores, como a pesquisa,
e não tanto ao cuidado emocional das pessoas que têm ou tiveram a doença.
2. A CAMPANHA 2015.
Q&A
Por que o slogan “No nos rendimos” / “We don’t give up” / “Nós não desistimos”?
Carolina Herrera e sua filha Carolina Herrera de Báez estão há quase uma década mandando mensagens positivas a
diferentes cantos do mundo para lutar contra o câncer de mama.
Em 2015 elas acreditam que é importante continuar dando apoio a todas aquelas pessoas que sofrem da doença e
encorajá-las a não se renderem, pois a luta contra o câncer de mama é vivida por mulheres todos os dias e a todo
o momento, mas nunca sozinhas: acompanhadas por seus parceiros, filhos e filhas, amigos e amigas, colegas de
trabalho... “Nós não desistimos” fala do presente, do hoje, uma afirmação que conota força e coragem. E no plural, o
que evidencia que se encara a doença em equipe, porque as pessoas mais amadas sempre estão ao nosso lado.
Que elementos foram desenvolvidos para a campanha?
Para apoiar a mensagem da campanha, Carolina Herrera e Carolina Herrera de Báez pintam o rosto com duas linhas
cor-de-rosa como símbolo de apoio na luta contra o câncer de mama. A campanha conta com diferentes materiais,
entre eles um vídeo protagonizado por mães que sofrem desta doença e pelo principal “motor” das mães: seus
filhos. No vídeo são mostrados meninos e meninas de todas as idades pintando as duas linhas rosa no rosto como
demonstração de amor e apoio enquanto mandam mensagens a suas mães, lembrando-lhes que a luta deve ser
constante e, principalmente, que elas não estão sozinhas. Com esta campanha pretende-se convidar as pessoas a
fazerem parte do projeto e a unirem-se à comunidade pintando o rosto em nome da causa.
Quando e onde será lançada a campanha?
A campanha está prevista para ser lançada internacionalmente, no final do mês de setembro de 2015, nos quatro
países protagonistas: Brasil, México, Espanha e África do Sul. Em outubro, o mês internacional do câncer de mama,
serão realizadas ações locais em cada país para reforçar a reverberação da campanha.
3. COLABORAÇÃO DE CAROLINA HERRERA E CAROLINA HERRERA DE BÁEZ COM
O PROJETO
Q&A
O que impulsiona Carolina Herrera e Carolina Herrera de Báez a colaborarem com este projeto?
O projeto já se tornou uma das ações que definem o espírito da marca Carolina Herrera. Em 2008, Carolina Herrera o
colocou em andamento para apoiar todas as mulheres que sofrem da doença e oferecer-lhes um enfoque positivo e
otimista. Um ano depois, Carolina Herrera de Báez uniu-se ao projeto junto com sua mãe. Atualmente este projeto é
conhecido como CH Pink.
Qual a evolução do projeto desde seu início em 2008?
Ao assumir uma perspectiva consistentemente otimista, CH Pink sempre procurou diferentes enfoques que
compartilham uma base comum: a força das mulheres para combater o câncer de mama. “Unidos pela vida”, “Wish
Cloud “e” CH Pink Smile” foram alguns dos lemas da campanha em anos anteriores, apelando para mensagens
poderosas que geram otimismo na forma de desejos e sorrisos. No entanto, elas sempre foram fortalecidas por uma
base operacional que se traduz em uma relação cada vez mais estreita com as organizações especializadas na luta
contra o câncer, a partir de diferentes perspectivas e em diferentes regiões geográficas.
Como Carolina Herrera e Carolina Herrera de Báez colaboram com o projeto deste ano?
Carolina Herrera reuniu-se com diferentes associações de luta contra o câncer para estabelecer as bases do trabalho
e da colaboração em prol da causa. Carolina Herrera de Báez participou pessoalmente na filmagem do vídeo
protagonizado por mães que sofrem de câncer de mama, falando com elas e compartilhando pessoalmente suas
inquietudes e experiências. Carolina Herrera e Carolina Herrera de Báez participam tanto juntas como separadamente
em várias ações ao longo do ano para apoiar e reforçar o projeto de mãos dadas com as associações com as quais
colaboram em cada um dos países protagonistas.
4. VÍDEO DA CAMPANHA, HISTÓRIAS REAIS
Q&A
Por que dar mais um passo e envolver mães que tiveram câncer de mama e seus filhos?
O projeto CH Pink em 2015 reflete a luta cotidiana destas mulheres, com o apoio de suas famílias e filhos, de seus
amigos e de sua comunidade. E, para isso, nada melhor que incluir aquelas pessoas que realmente vivenciam em
primeira mão a doença. CH Pink concentra-se no apoio que estas mulheres recebem de sua própria comunidade e
através de ONGs do mundo todo. A verdadeira mensagem da campanha está estruturada com base em que estas
organizações estão sempre aí para dar apoio nos momentos em que for necessário, muito além da consulta médica,
do mesmo modo que seus entes queridos, que sempre estão ao seu lado acompanhando-as a todo o momento. “Nós
não desistimos” representa este grande poder e apoio emocional.
De que maneira participam tanto mães como filhos na campanha?
No vídeo são mostradas, por um lado, estas mães que demonstraram uma valentia impressionante, que enfrentam
diariamente o câncer de mama sem deixar de ser mães, esposas, trabalhadoras, mulheres, enfim. Elas falam com
Carolina Herrera de Baéz abertamente sobre a doença e a força e perseverança necessárias para vencê-la. Enquanto
isso, os filhos preparam uma surpresa para suas mães a fim de demonstrar-lhes seu amor e apoio incondicional e dizerlhes que sempre estarão a seu lado.
Como se desenrolou a filmagem com casos reais?
Em primeiro lugar foi feito um casting para encontrar casos reais e garantir que essas mulheres se sentissem à vontade
diante da câmera para falar deste tema tão delicado. O resultado foi um sucesso de convocatória, um grupo de mães
de entre 30 e 50 anos, todas com filhos e filhas menores de idade, de 2 a 16 anos. Para a filmagem foram preparados
dois estúdios. Em um deles, as mães compartilhavam experiências vitais com Carolina Herrera de Báez. Enquanto
isso, em um segundo estúdio, as crianças preparavam uma grande surpresa para suas mães: um mural de grandes
dimensões com uma mensagem de estímulo e com a cor rosa como protagonista. Carolina Herrera de Báez também
participou da criação deste mural ajudando as crianças, mas mantendo-se sempre à margem para que elas pudessem
expressar livremente sua criatividade.
A gravação foi realizada após ter sido estabelecido o marco de confiança necessário para poder obter um depoimento
direto, real, duro, mas ao mesmo tempo otimista, sobre a luta contra o câncer de mama. O mesmo aconteceu com
os meninos e meninas, que foram convidados a falar com suas próprias palavras em um ambiente descontraído e
informal. A filmagem serviu para criar um clima de cumplicidade e emoção contida, no qual toda a equipe sentiu-se
imensamente envolvida com a causa. As câmeras filmaram ao vivo o grande momento do dia, quando as mães −
alheias a tudo o que seus filhos e filhas estavam fazendo− entraram no segundo estúdio e descobriram emocionadas
o presente em forma de mural. Um momento único e importante, sem dúvida inesquecível, dentro de uma jornada
muito especial, divertida e diferente tanto para os pequenos quanto para as mães, que pela primeira vez falavam
para as câmeras, longe de seu ambiente familiar, sobre o câncer de mama. E faziam-no felizes e orgulhosas de poder
transmitir uma mensagem de esperança para tantas outras mulheres que passam por circunstâncias parecidas.
Qual a importância da música neste novo vídeo?
A campanha deste ano conta com uma canção original composta especialmente por Chema Pérez, do Booboos Music,
para a ocasião, que reflete o espírito otimista e alegre com o qual se pretende viralizar a vontade de viver. Um coro infantil
no refrão da canção reforça a ideia central da campanha: encontrar nas crianças a força e a motivação necessárias para
continuar em frente. Tudo isto se reflete no refrão da música:
“Don’t give up, you must fight
keep it up, it’s a wonderful life
I’ll be here by your side
Don’t give up, there is hope
Look around, you’ll see you’re not alone
All that matters is love”
Declarações das mães protagonistas do vídeo
“Tudo o que estou vivendo agora é como se a vida me desse uma segunda chance”
“Seus filhos fazem com que você não afunde, que siga em frente para que eles a vejam bem”
“É como um espelho. Eu me via em minhas filhas e me dizia: ‘Eu quero ficar viva e quero viver por elas. Vou viver o que
me resta e muito bem vivido porque isto ainda não acaba aqui”
“(Meu filho) é o ponto de apoio, é minha luz, é meu amor, é minha energia”
“Meus filhos são a força de que se precisa a cada dia para levantar e encarar o dia com tudo”
Declarações de Carolina Herrera de Báez
“Vocês, mães, são fortes, mas os filhos ainda lhes dão mais forças”
“Os filhos são cada vez mais a energia, os melhores pontos de apoio que se pode encontrar”
“O mais incrível é que os meninos e meninas não são conscientes da força que representam,
eles não se veem desta forma”