ECA230 - Comunicação e Marketing EC7

ESCOLA DE
COMUNICAÇÃO
PROGRAMAS
Nome da Disciplina: Comunicação e Marketing
Código:
ECA230
Carga Horária por Período:60
T: 60 P:
Créditos: 60
Período, turno, dia e horário:
terça-feira e quinta-feira
EC7 : 16h40 às 18h20
EC9 : 18h30 às 20h10
Requisitos:
T+P: 60
Cursos para os quais é oferecida: Ciclo Básico
Ementa: Noções de teoria das organizações e de administração. O papel do marketing no contexto
da gestão organizacional. Pesquisa de Marketing e sistema de informação. Análise do ambiente de
marketing. Segmentação. Posicionamento. Comportamento do consumidor. Composto de
marketing.
Conteúdo Programático:
Motivar e capacitar o aluno para o aprendizado interativo e dinâmico dos conceitos e práticas do
composto mercadológico através da teoria. Os alunos serão estimulados a exercitar seus aspectos
criativos, técnicos e mercadológicos da elaboração de um estudo de um plano preliminar de
marketing.
Os alunos deverão ser capazes de:
• reconhecer o que é o Marketing e sua importância para as empresas;
• analisar o ambiente de Marketing;
• identificar os componentes do Composto de Marketing;
• avaliar os Segmentos e o Posicionamento de mercado;
• compreender o Consumidor;
• estabelecer parâmetros para Pesquisas de Marketing;
• identificar os elementos do Marketing de Serviços;
• saber elaborar um Plano de Marketing.
Procedimentos pedagógicos e de avaliação:
1ª avaliação: Dinâmica + resenha + prova => 1,0 + 1,0 + 8,0 = 10,0
2ª avaliação: Pesquisa 1 + Pesquisa 2 + apresentação do TRABALHO FINAL*: 2,0 + 2,0 + 6,0 = 10,0
*Um Plano Preliminar de Marketing construído ao longo do curso, a ser apresentado e entregue no
término da disciplina. Vale nota a apresentação e o trabalho entregue.
Bibliografia básica:
2. Kotler, P.; Armstrong, G. Princípios de marketing. 12º ed. São Paulo: Pearson. 2015.
Bibliografia complementar
1.
KOTLER, P; KELLER, K. L. Marketing Essencial: Conceitos, Estratégias e Casos. 5ª. Ed. São
Paulo: Person Education do Brasil, 2013.
2.
Kotler, P.; Keller, K. L. Administração de marketing. 14ª. Ed. São Paulo: Pearson. 2012.Baker,
M. J. (Org.) Administração de marketing. 5ª. ed. São Paulo: Campus. 2005.
3.
BELCH, Goerge E. e BELCH, Michael A. Propaganda e Promoção: uma perspectiva da
comunicação integrada de marketing. São Paulo: MacGraw-Hill, 2008.
4.
DIAS, Sérgio Roberto (coordenador). Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
5.
Hoffman, K. D.; Bateson, J. E. G. Princípios de marketing de serviços: conceitos, estratégias e
casos. São Paulo: Thomson. 2003.
6.
Hoyer, W. D.; MacInnis, D. J. Consumer behavior. 4th Ed. New York: Houghton Mifflin. 2007.
7.
Huntt, Michael D. e Speh, Thomas W. B2B Gestão de Marketing em Mercados Industriais e
Organizacionais. 7ª Ed, Porto Alegre: Bookman, 2002.
8.
Solomon, M. R. Comportamento do consumidor. 5a. Ed. Porto Alegre: Bookman. 2005.
9.
Urdan, F. T.; Urdan, A. T. Gestão do composto de marketing. São Paulo: Atlas. 2006.
10.
EITHAML, Valarie A. e BITNER, Mary Jô. Marketing de Serviços: a Empresa com Foco no
Cliente. 2a ed, Porto Alegre: Bookman, 2003.
CRONOGRAMA
Data
7/3/2017
9/3/2017
14/3/2017
16/3/2017
21/3/2017
23/3/2017
28/3/2017
30/3/2017
4/4/2017
6/4/2017
11/4/2017
Assunto
Perspectiva histórica da atividade de marketing
ppt prof
Perspectiva histórica da atividade de marketing
ppt prof
Conceitos centrais: produto, mercado, necessidades, desejos e demandas
Cap 1 Kotler e Armstrong, 2015
Conceitos centrais: produto, mercado, necessidades, desejos e demandas
Cap 1 Kotler e Armstrong, 2015
Conceitos centrais: produto, mercado, necessidades, desejos e demandas
Cap 1 Kotler e Armstrong, 2015
DINÂMICA : Novas Tendências de Marketing (em grupo)
Macro e Micro ambientes
Cap 3 Kotler e Armstrong, 2015
Macro e Micro ambientes
Cap 3 Kotler e Armstrong, 2015
Macro e Micro ambientes
Cap 3 Kotler e Armstrong, 2015
RESENHA: entrega da resenha (individual) + discussão em grupo
Transformando as necessidades e os desejos
Pesquisa de Marketing e SIM
Cap 4 Kotler e Armstrong, 2015
13/4/2017
18/4/2017
20/4/2017
25/4/2017
27/4/2017
2/5/2017
4/5/2017
16/5/2017
18/5/2017
23/5/2017
25/5/2017
30/5/2017
1/6/2017
13/6/2017
15/6/2017
20/6/2017
22/6/2017
27/6/2017
29/6/2017
Pesquisa de Marketing e SIM
Cap 4 Kotler e Armstrong, 2015
Pesquisa de Marketing e SIM
Cap 4 Kotler e Armstrong, 2015
1ª. avaliação : dinâmica + resenha + prova = 1,0 + 1,0 + 8,0 = 10,0
Ferramentas de Comunicação
Ppt prof
Ferramentas de Comunicação
Ppt prof
Ferramentas de Comunicação
Ppt prof
Apresentação Pequisa 1 (em grupo)
Planejamento de marketing
Cap 2 Kotler e Armstrong, 2015
Planejamento de marketing
Cap 2 Kotler e Armstrong, 2015
Planejamento de marketing
Cap 2 Kotler e Armstrong, 2015
Apresentação Pequisa 2 (em grupo)
Momento “tira dúvidas” 
Apresentação do trabalho final em grupo: Plano de Marketing – 15min
Apresentação do trabalho final em grupo: Plano de Marketing – 15min
FERIADO
Apresentação do trabalho final em grupo: Plano de Marketing – 15min
Prova 2ª. chamada
Semana de Defesa de Monografia