Marketing e Design

PROGRAMA DE DISCIPLINA
Missão da FEAN
Formar profissionais competentes e eficientemente preparados para atuar no mercado, aptos a prever,
antecipar e intervir positivamente nas mudanças e oportunidades.
1. Dados de identificação
Curso
Design Gráfico
Carga horária
72 h/aula
Professor
Inara Willerding
Disciplina
Marketing e Design
Fase
a
5
Currículo
2012/2
Créditos
4
Data de aprovação
01/08/2012
e-mail
[email protected]
2. Ementa
Conceitos básicos de Marketing; Visão geral da Administração Mercadológica; O sistema de Marketing e o ambiente
de Marketing; Comportamento do consumidor; Segmentação de mercado e posicionamento; Design aplicado ao plano de
marketing: objetivos, pesquisa bibliográfica, trabalho de campo e definição de estratégias.
3. Objetivo geral
Apresentar a base conceitual do Marketing, com o propósito de desenvolver nos alunos de designer gráfico uma
noção introdutória da teoria e da prática, bem como habilidades, promovendo conhecimentos que permitirão
compreender e contribuir para solução de questões relacionadas ao Marketing, com o fornecimento de subsídios
técnicos para que os alunos possam estar capacitados para melhores decisões e práticas projetuais.
4. Objetivos específicos
• Expor as convergências entre o marketing e o design;
• Apresentar o Marketing como uma ferramenta de administração, bem como seu desenvolvimento nas
organizações;
• Desenvolver uma visão ampla acerca do marketing, fixando e desmistificando seus conceitos como instrumento
gerencial;
• Apresentar os fatores relevantes para a decisão de compra do consumidor, demonstrando de que forma o
Marketing pode influenciar no seu comportamento;
• Identificar as diversas abordagens para a segmentação de mercados, detalhando as etapas deste processo,
oferecendo elementos para o profissional de marketing considerar o posicionamento mais adequado;
• Ampliar e aprofundar os conceitos de marketing, em especial o relacionado ao composto de marketing;
• Apresentar os fatores relevantes pesquisa de mercado;
• Elaboração de um Plano de Marketing.
5. Conteúdo
Unidade I
O mercado
Evolução da produção e do marketing;
O que é marketing;
A administração de marketing;
O composto de marketing.
Unidade II
Comportamento do consumidor;
Processo de informação pelo consumidor;
Principais influências no comportamento do consumidor;
Motivação do consumidor.
Unidade III
Identificação de segmentação de mercado;
Seleção de mercados-alvo;
Estratégia organizacional;
Plano estratégico de Marketing.
Unidade IV
Desenvolvimento de marcas fortes;
Posicionamento da marca;
Comunicação integrada de marketing;
Comunicação de massa: propaganda, promoção de vendas, eventos e relações públicas;
Comunicações pessoais: marketing direto e vendas pessoais;
Tendências nas práticas do marketing: marketing interno, socialmente responsável e cultural.
6. Avaliação
Será realizada com base nos seguintes critérios.
a) Avaliação 1 (Av1) – individual, com peso 3.
b) Avaliação 2 (Av2) – também com peso 3, será composta de um ou mais (limitados ao máximo de cinco) trabalhos,
provas, seminários, enfim, qualquer instrumento de avaliação que o docente determinar. Essa nota será o resultado
da média de todas as atividades que compuserem a avaliação 2.
c) Avaliação 3 (Av3) – individual, no final do semestre, em período fixado em calendário acadêmico, cobrindo todo o
conteúdo do semestre e com peso 4.
• Média: 6,0
• Frequência: é exigida frequência mínima de 75%.
7. Bibliografia
Bibliografia básica
BRANT, Leonardo. Mercado cultural: investimento social, formatação e vendas de projetos, gestão e patrocínio,
política cultural. São Paulo : Escrituras, 2001.
CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, J. P. Marketing: criando valor para o cliente. São Paulo: Saraiva, 2003.
NIEMEYER, Carla. Marketing no Design Gráfico. Rio de Janeiro: 2AB Editora, 2000.
Bibliografia complementar
GRACIOSO, Francisco. Marketing estratégico: planejamento estratégico orientado para o mercado. São Paulo: Atlas,
2001.
CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo: Senac, 2006.
LAS CASAS, Alexandre L. Plano de Marketing para Micro e Pequena Empresa. São Paulo: Atlas, 2001.