38% das empresas portuguesas já fazem Mobile Marketing

Conclusões de estudo apresentado durante o Mobile Forum 2013 apontam para
importância crescente do Mobile em Portugal, revelando:
38% das empresas portuguesas já fazem Mobile Marketing
Lisboa, 15 de Julho de 2013
A ACEPI e a APDC, as duas associações de referência do setor das TIC em Portugal, e a principal associação
internacional da área do Mobile Marketing – a MMA Association, fizeram uma parceria para levar a cabo o
evento anual de referência, a partir de agora, na área do Mobile: o MOBILE FORUM PORTUGAL.
Ao longo de um dia, mais de 300 conferencistas, entre os quais se contaram especialistas nacionais e internacionais,
bem como representantes dos vários intervenientes da cadeia de valor do setor, empresários e gestores dos mais
diversos setores de atividade, reuniram-se para debater as enormes potencialidades de desenvolvimento económico e
de negócio oferecidas pelo Mobile, e identificar os principais desafios e tendências.
Em debate estiveram os seguintes temas: Mobile Insights and Trends; Mobile Solutions and Services; Mobile
Strategy; Mobile Marketing; Mobile Commerce e The Future of Mobile.
Alexandre Nilo Fonseca, Presidente da ACEPI, na sessão de abertura do Mobile Forum Portugal 2013, congratulouse com a promoção desta iniciativa conjunta que visa potenciar o debate dos temas relevantes para o setor da
economia digital em Portugal. Este responsável revelou os dados mais recentes relativos à economia digital e que
indiciam o potencial do mobile: há atualmente mais de 2,5 mil milhões de internautas em todo o mundo; a Europa é
o maior mercado de compras online do mundo com transações que já ultrapassam os 300 mil milhões de euros; por
cada emprego perdido na economia tradicional são criados 2.6 na economia digital; 75% da economia digital da
Europa resulta da atividade de indústrias tradicionais; existem atualmente mais de 2 mil milhões de dispositivos
(PCS, tablets e telefones); o valor das compras online em todo mundo situa-se atualmente nos 850 mil milhões de
euros; 20% do PIB das economias da Alemanha, do Reino Unido e da Suécia já resulta da Economia Digital; as
empresas que utilizam a internet de forma intensiva exportam e crescem 2 x mais do que aquelas que não o fazem.
Apresentando os resultados do estudo “Tendências do Investimento Digital em Portugal”, uma iniciativa da ACEPI
e da Karma realizada junto de mais de 130 empresas do top do setor da publicidade, Alexandre Nilo Fonseca, que
defendeu que o telemóvel é a maior ferramenta de marketing que existe e que as empresas têm à sua disposição visto
que está sempre com os utilizadores, referiu que: 68% das empresas não têm estratégia para o digital; as empresas
que têm estratégia digital têm melhores resultados e investem mais; o investimento em Marketing Digital em
Portugal representa em média 15% do orçamento de Marketing; o Website representa 31% do investimento de
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Marketing Digital enquanto o mobile capta ainda só 5%; o Turismo é o sector que mais aloca investimento ao
Marketing Digital; a comunicação ainda é o principal objetivo nos canais digitais; 38% das empresas já fazem
mobile marketing e 70% revelaram que irão aumentar o seu orçamento de Marketing Digital.
Por seu turno, Rogério Carapuça, Presidente da APDC frisou a importância da concertação de esforços entre
associações como forma de alavancar o desenvolvimento das TIC, criando eventos de referência para o sector e para
toda a economia nacional, uma vez que as TIC estão na base da competitividade de todos os sectores. E destacou o
Mobile Forum Portugal como uma iniciativa sem precedentes e um exemplo de concertação de esforços entre
associações a replicar, de forma a ganhar massa crítica e representatividade no debate dos temas mais estruturantes,
contribuindo para um maior desenvolvimento do setor e do País. É nesse sentido que a APDC está a realizar um
levantamento exaustivo das tendências da economia, que podem ser respondidas pelas TIC, enquanto indústria
completamente horizontal e que impacta todas as demais atividades económicas no sei dia a dia. Entre essas
tendências, Rogério Carapuça referiu quatro que são “absolutamente incontornáveis”: a mudança de paradigma de
computação para a cloud; a mobilidade; a utilização exaustiva das redes sociais; e o business analitycs.
Franquelim Alves, Secretário de Estado do Empreendedorismo, Competitividade e Inovação, encerrou a sessão de
abertura do Mobile Forum Portugal 2013 saudando as associações pela iniciativa conjunta e destacando que apesar
da rápida evolução para a digitalização tornar quase impossível antecipar todas as tendências do setor das TIC, é
importante identificá-las e debatê-las, porque se trata de um sector que pela sua transversalidade é determinante para
a economia nacional e disponibiliza um grande potencial de transformação. A este propósito destacou a importância
da digitalização e da mobilidade na transformação da realidade das empresas portuguesas, e o quanto podem
contribuir para as ajudar a posicionar corretamente estratégias e produtos, de modo a que alcancem um novo fôlego
num contexto económico cada vez mais global. Ainda neste contexto, Franquelim Alves apontou o Programa PME
Digital como um excelente exemplo da aposta no desenvolvimento da inovação e da competitividade da economia
portuguesa. Saudando a participação da ACEPI, enquanto entidade promotora deste Programa, pelo excelente
trabalho que tem estado a fazer, aquele responsável referiu que a utilização das TIC possui um efeito estrutural de
alteração de comportamentos nas empresas, e que o governo tem procurado incentivar iniciativas que maximizem o
potencial das tecnologias e contribuam para transformar a sociedade e a economia portuguesas, considerando que o
PME Digital é uma delas.
O Secretário de Estado do Empreendedorismo, Competitividade e Inovação anunciou ainda que acabou de ser
lançada a segunda fase do PME DIGITAL, uma iniciativa do Ministério da Economia e do Emprego promovida pelo
IAPMEI e pela ACEPI, com a duração de 3 anos, e que visa dotar o tecido empresarial português das ferramentas
necessárias para que possa participar e vencer no mundo da economia digital. A ideia central da iniciativa é tornar as
mais recentes Soluções Tecnológicas acessíveis a todas as empresas.
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